ブランドネーミングシステムの方法論！

最近、私は幼児教育会社のブランドアップグレードを支援するプロジェクトを引き受けました。最も重要なタスクの 1 つは、新しいブランドに名前を付けることでした。

コミュニケーションの過程で、私はあることに気づきました。誰もがブランド名を非常に重視しているにもかかわらず、実際には、ほとんどの人は良い名前を体系的に導き出す方法を知りません。

そこで編集者は特別な分析を行い、ブランド名を付ける体系的な方法論を皆さんと共有します。

パート 1: 良い名前はどのようなメリットをもたらすのでしょうか?

1. 通信コストが低い

良い名前は認識しやすく、広く普及し、人々が理解し、区別し、覚えやすくなります。つまり、普通の名前を宣伝して望ましい効果を得るには 100 万の費用がかかるかもしれませんが、より良い名前であれば、同じ効果を得るのに 70 万かそれ以下の費用しかかからないかもしれません。これは多少主観的な違いですが、良い名前の価値を大まかに理解することができます。

2. 投資価値がある

中国人にとって、意味のある数字と短くて覚えやすい名詞はどれも価値のあるものなのです。そのため、国内のインターネット発展の初期段階では、多くの人がドメイン名を販売することで最初の大金を蓄えることに成功しました。商標の分野でも同じことが言えます。短くて意味のある良い名前には投資価値もあります。

最初の質問で全員の反応が良かったら、2 番目の質問には冷水を浴びせます。

パート2: 名前を付ける前に、次の質問について考えてみましょう

1. たとえ最高の名前でも、悪い製品を救うことはできない

名前は良いが、製品が良くない。初期のマーケティングで有利なスタートを切ったとしても、その後の評判を保つことはできない。

2. 世の中に完璧な名前はない

興味深く、記憶に残る名前は、注目を集めるのに十分な努力を払って作成されたものである可能性があります。しかし、カテゴリの関連性という点では高いスコアは出ず、状況や地域によって曖昧さも生じます。

子供に名前を付けるには、さまざまな側面から考え、選択し、妥協する必要があります。そのため、名前の問題にこだわりすぎないように注意してください。今日のビジネス環境において、「あらゆる格闘技に勝つ唯一の方法は、より速く動くことである」というのは熟考する価値のある原則です。

3. 企業や製品にとって、良い名前は確かに重要ですが、それほど重要ではありません。

マーケティング分野の仕事は、非常に複雑な全体システムです。単一のリンクはマーケティングにおいてボーナス的な役割を果たすことはできますが、決定的な影響を与えることは決してありません。良い名前だけでは会社を救うことはできない。悪い評判が必ずしも直ちにビジネスを破滅させるわけではありません。

この問題に関して十分な認識を持ち、現実的な対応ができるよう精神的に十分に準備しておいてください。次は実践部分に移ります。

パート 3: 命名プロセスではどのような原則に従う必要がありますか?

コピーを書くときと同じように、私は「毒の輪の収縮」という形式を使って、創造の範囲を徐々に狭めていきたいと思っています。名前を付ける際には、従うべき一連の原則を見つける必要もあります。

1. 登録する能力

最も重要な前提条件は、選択した名前が商標登録プロセスを通過できることです。場所によって審査の仕方に違いはありますが、登録できない名前は絶対に良い名前とは言えません。

そのため、私は名前を考えるときに、まず商標検索サイトで重複がないか確認する習慣があります。ここで重複コンテンツをチェックするために私がよく使用するウェブサイトは「BiaoKu.com」です。もっと良い選択肢があれば、ぜひコメント欄で皆さんと共有してください。

2. 視覚レイヤー: 識別しやすく、珍しい文字を避ける

私たちは多くの場合、ブランドの視覚的な印象に頼っています。ブランド名を初めて見たとき、それが何なのか分からないことがあります。そうなれば、私たちの運命は基本的に始まらないでしょう。

例えば、農夫山泉は最近、タンビン（bīng）と呼ばれるスパークリングコーヒー飲料を発売しましたが、これは私たちのような教育を受けていない人々にとっては非常に不親切です。文盲の私にとって、長い間読んできたショットガンが実はショットガンと呼ばれていることはつい最近になって初めて知りました。

3. 聴覚層:

ブランド名は読みやすく、発音しにくいものでないことがベストです。私は友人が Zhihu でこの素晴らしい関係についてシェアしているのを見ましたが、とても同意します。

ブランド名 > 意味 > スペルの聴覚層。

4. 意味: 否定的な連想をせずに理解できるのが最善です

現実には、多くのブランド名は漢字で付けられていますが、組み合わせるとそれが何を意味するのか全く分かりません。もちろん、ここで挙げた原則は、私たちが最善を尽くして従おうとしている原則にすぎません。現実には、ネーミングの際にこの点を考慮しない企業がまだ多くありますが、それがブランドの発展に影響を与えることはありません。例えば、「Jia Duo Bao」。正直に言うと、「Jia Duo Bao」が何を意味するのかは分かりませんが、この商品は本当によく売れています。

悪い意味合いについては、多くの人がゴールドライオン社の例を挙げています。元々は「ゴールデンライオン」という名前でしたが、「ライオン」は広東語で「lose」と同じ発音であるため、後にブランド名が変更されたと言われています。

5. 意味レイヤー: カテゴリの関連付けに役立ちます

実際、業界ごとに独自の用語があります。たとえば、子どもの教育業界では、子ども、親、教師、学校、教育コンセプトなどの側面からキーワードをキャプチャすると、カテゴリの関連付けに役立つことがわかりました。

異なる業界は通常、ユーザーの心の中に漠然とした認識を持っています。マーケターとして、名前を付ける際には、そのカテゴリに対するユーザーの認識を発見するために最善を尽くす必要があります。心を変えることは難しく、ほとんどの場合、ユーザーの心に適応することで、ユーザーの心の中でより有利な位置を占めることができます。

6. 視覚的な連想層: ブランド名には視覚的な意味を持たせる必要がある

実際には、一連のブランド名の中で、名前に何か明確なものがあれば、私たちはより感銘を受けることがわかります。

おそらくこれが、アリ動物園スタイルの命名が今日非常に高く評価されている理由でしょう。

7. ドラマ性とコントラストの感覚

名前に 2 つの要素があり、その 2 つが比較的対照的である場合、より強いドラマ性が生まれます。これはブランドを覚えるのにも役立ちます。

理解を助けるために、後でいくつか例を挙げます。

8. 名前の長さはできるだけシンプルに、できれば4文字以内が望ましいですが、絶対ではありません。

日常生活では、ほとんどの名前は 2 文字から 4 文字です。この利点は、名前が短く、比較的覚えやすいことです。

しかし近年、短い名前の登録がますます困難になっていることにも気づきました。同時に、名前に言語要素がいくつ含まれているかも考慮する必要があります。名前の中には非常に短いものもありますが、各文字はそれぞれ独自の意味を凝縮したもので、組み合わせても実用的な意味はありません。これは、それ自体が文である名前や、言語要素が少ししかない名前ほど覚えにくいかもしれません。

例えば、ハンハンの以前のレストランの名前は「Nice to Meet You」で、誰にとっても覚えやすい名前でした。

パート 4: 名前を付けるときに学ぶ価値のあるルーチンと方法は何ですか?

1. 業界、ビジネス、製品を再考する

当社の事業の核は、製品を通じてターゲットユーザーのニーズに応えることです。しかし、ユーザーの需要が限られており、市場に競合製品が増えている状況で、自社の競争力をどのように高めることができるのでしょうか。弊社が他と違う点は何でしょうか?長期的な競争上の優位性はありますか?これらはすべて考慮する価値のある点です。

自社の強みを把握したら、名前やスローガンなどのプロモーションプログラムを通じて、その強みを強化していきたいと考えています。

したがって、名前がコアとなる利点に結び付けられるかどうかを考えたほうがよいでしょう。

さらに、ブランド資産の観点から、ブランドが一貫したブランド文化を構築するお手伝いをさせていただきたいと考えております。例えば、「佳歌雅子」という有名な外食ブランドは、数え切れないほどの注目を集め、賞賛されています。彼女たちが主催したイベントは「雅寨淑女超美人選抜コンテスト」と呼ばれ、その名前とその後の活動は一貫している。

2. 商品の新しいカテゴリーを作成する

ブランド名をつけるとき、よく「ブランド名＋カテゴリー名」の組み合わせを考えることが多いです。

実際には、多くのブランドはブランド名を考えるだけでなく、 「カテゴリーワード」をもっと良い命名方法に置き換えることができないかと考えています。

例えば、「瓜子中古車直販ネットワーク」、「直販ネットワーク」などはそのような命名方法です。 「価格差で利益を得る中間業者がいない」という意味は消費者にとって容易に理解できる。

たとえば、鶏を販売している会社は、自社の製品に「マウンテンチキン」という名前を付けましたが、市場には「放し飼いの鶏」や「放し飼いの鶏」などの名前が溢れているため、これは非常に攻撃的な響きがあります。

3. 従来の命名方法の例は後ほどたくさん紹介しますが、ここではもっと興味深く創造的な方法をいくつか紹介します。

（１）単語分割法

いくつかの画を削除して新しい意味を形成：知識サービスプラットフォームは「万芳」と名付けられ、調味料ブランドは「千和」と名付けられる

（２）単語の順序を入れ替える

有名なおもちゃのブランドはToys "R" Usです。ブランド名のデザインは、英語のToys "R" Usの「R」を逆にしてToys "Я" Usに変えることで、認知度を高めています。

ビールの銘柄名は、英語のBeerの2文字を逆にした名前で、中国語で「麗宝」を意味するReebと呼ばれています。

（３）ピンイン表記の観点から

Xiaomiのキッチン用品ブランドは「Zhiwuzhu」という名前で、カワウソのIP「Zhiyulv」はどちらもこのルートをたどっており、非常に印象的です。

（４）重複音節による命名

昔から、世界で有名な命名スタイルの一つは、文字の重複です。 2文字のものには、タンタン、マイマイ、モモ、ディディなどがあり、3文字のものには、ホオララ、ファンドゥオドゥオ、ワハハ、レンレンダイなどがあります。

文字を繰り返したブランド名はリズムがあり、とても読みやすいです。

第5回では、良い名前と普通の名前を例を通して理解しましょう。

実際、前にも言ったように、ビジネスは非常に複雑なものなのです。良い名前が必ずしも成功につながるわけではなく、悪い名前が必ずしも失敗につながるわけではありません。純粋に命名の観点から言えば、次のブランド名は素晴らしいです。シンプルで覚えやすい

果物:

Apple の携帯電話、Xigua ビデオ、クルミ 6 個、オレンジジュース、Blackberry の携帯電話...

植物と食品:

Xiaomi 携帯電話、Huajiao ライブ放送、Tudou.com、Mogujie.com、Guokr.com...

ストーリーカテゴリー:

アリババ（と40人の盗賊）、スターバックス（小説「白鯨」の登場人物）、哨马汽車…

動物:

ヘマフレッシュ、スリースクワレルズ、アントファイナンシャル...

古代の詩:

百度（何千回も検索しています）、資生堂（易経：坤元は偉大、万物はここに育つ）、知乎（質問と同じです）…

構文：

長虹（長持ちする）、易佳（どの部屋にも合う、どの家にも合う）…

関連付け方法:

999 風邪薬（火災報知機番号）、「直接会いましょう」という名の麺屋...

同音異義語法:

「珍茶居」というミルクティーのお店があります。お茶は出していませんが、差別化もいい意味です。同音異義語法は、ブランド名付けにおいて常に比較的軽視されてきました。その地位は、基本的に、駄洒落で報酬を得るトークショーの司会者と同等です。

英語訳:

海外ではPapa John'sは「Papa Johns」と呼ばれており、基本的には「老干瑪」に相当します。翻訳では英語の親密さは失われますが、賞賛のトーンが加わり、良い翻訳とされています。

しかし、正直に言うと、私の個人的な観点からすると、いくつかの名前は非常に悪いです。理解できないだけでなく、基本的には上記の命名原則のほとんどに準拠していません。しかし、ここで強調しておきたいのは、私は個人的にこれらが良い名前だとは思っていませんが、読み進めていただければ、これらがすべて良いブランドであることを私が否定したことは一度もないことがわかるでしょう。

南美は、名前からは四川料理を主に提供していることがわかりにくい。ハーゲンダッツは、直訳すると特別な意味はなく、中国に紹介されたとき、広告で高級デザート感をアピールした。ディズニー：人名の翻訳。シャネル：人名の翻訳。フォード：人名の翻訳。ロックフェラー：人名の翻訳。ヤマハ：人名の翻訳。ヴァージン：「最初の冒険、処女のように」という意味だと言われ、キツネはハハ～を意味し、コカコーラは、中国に初めて紹介されたときはタダック・ナウイング・ワックスと呼ばれ、後にコカコーラに改名され人気を博したと言われている。

上記から、これらのブランドは、今日私たちが認識している良い名前とはほとんど言えないことがわかります。しかし、これらのブランドの現在の価値にはまったく影響しません。

したがって、あなたの名前が上記のテストに合格しない場合、厳密に言えば、それほど影響はありません。ただ、ポイントは加算されないので、減点が大きすぎるとは言えません。

パート 6: これらの方法論を使用して、子供向け教育ブランドの命名をどのように導き出すのでしょうか?

ブランドネーミングに関する多くのヒントを集めるにつれて、私は自分自身のアプローチをまとめようとし始めました。この幼児教育ブランドのネーミングにあたり、私は以下のような取り組みを行いました。

1. 育児、幼児教育、就学前教育など、子どもの教育業界のブランド名をたくさん集めて、共通点があるかどうか調べてみました。

2. 市場環境とブランドの既存路線を慎重に分析し、ブランドの将来の発展に向けた戦略的な提案を提供します。

3. 上記の方法を組み合わせて、100 個の名前を書き、その中から適切だと思われるものを選び出しました。簡単に言えば、いくつかの方法が使用されます。

イメージング方法:

子どもの教育の分野におけるいくつかの画像を紹介します。たとえば、私たちはよく教師を魂のエンジニア、ろうそく、庭師などと比較します。

デジタル方式：

同社は今後、長期的に0歳から6歳までの児童教育にも注力していく予定であるため、キーナンバーは繁体字中国語で「零六」と表記される。

動物の命名法:

子どもの教育分野に合致する動物の画像を探し、その動物画像をドラマ化します。例えば、パンダは本来白黒なので、カラフルなパンダの方が比較的興味深いです。もちろん、「カラフルパンダ」という名称は実際に登録されています。しかし、あなたはすでにその意味を理解していると思います。

スーパーシンボル方式:

さまざまな伝説、現代の物語、おとぎ話、古代の詩、慣用句などから借りることができる要素を探し、リストを作成します。単語分割法：子どもの教育分野における意味のあるキーワードを選別し、並べます。

最後に、今回行ったすべての試みの名前を皆さんと共有したいと思います。このうち甲が登録したものは削除されたが、表中の各名称について商標検索を行ったところ、登録確率はかなり高く、重複しているものもあった。

今日はここまで。実は、コピーライティングだけから判断すると、今回編集部がシェアしてくれた名前はどれも素晴らしいとは言えず、むしろ凡庸なものも多々あります。赤でマークされているものの中には、私が個人的に非常に興味深いと思ったものや、会社に合っていると思われるものがあります。毎回シェアしている通り、実は核となるのはロジックの分解と思考です。

著者: サマー・フォックス

出典: Shuying.com