国際女性デーにマーケティングを行うには？ここに4つのヒントがあります!

今日は国際女性デーです... いいえ、あなたは田舎者です。インターネット精神を持っていますか?今では女神の日/女王の日と呼ばれています、いいですか？

中国の消費市場において、女性は常に主力であり、ためらうことなく買う、買い物する、そして買い物をしています。女性を獲得することは市場を獲得することです。そこで疑問になるのが、国際女性デーにどうやってマーケティングをするかということです。これを踏まえて、Mei Xiaohua が、女の子をナンパする派手な方法をいくつかまとめました。連れていくのはごめんなさい!

コツ1：女王（女神）への道を買う！購入！購入！

誰もがこのような興味深い現象に気づいたと思います。過去2年間、誰もが「女性」や「3月8日」などの言葉を話すことを避けてきました。代わりに、「女神」や「女王」などの賞賛に満ちた言葉に置き換えました。もちろん、現代の女性は「女性」という言葉を嫌悪し、社会環境は女性を尊重する。しかし、それを超えて、女性の消費力の強さと職場での女性の地位の向上も反映している。

2015年には早くも天猫が先陣を切って「女王の日」というマーケティングコンセプトを作り上げ、「女性」を「女王」に置き換え、電子商取引のプロモーションを当然のものにしました。これは「女王」のためのお祭りであり、「女王」は最後まで必ず買わなければなりません。初期の成功を踏まえて、タオバオは「女王」のコンセプトを使い続け、昨年はこれに基づいて「美しさ」の定義を更新し、「あなたの美しさを生きる」というスローガンを打ち出した。

天猫が2018年に発表した女性消費の新トレンドによると、「美しくなる」方法は、もちろん女王に「買って、買って、買って」もらうことです。日々の気分を表現するためにカラーコードを使用する女性が増え、チャレンジの楽しさを楽しむ女性が増え、内面と外面の両方の美しさに魅了される女性が増えています。一言で言えば「ガールパワー」（女性の消費力）にひれ伏せ！

2018年の女性の消費

一方、電子商取引大手のJD.comは、数年連続で女性の日期間中に「美蝶節」という春の大型プロモーションを展開している。そのスローガンは、より多くの女性が「繭から蝶に変身」できるようにすることだ。しかし、これらの「女神」たちの前進の道は、依然として「消費力」に支えられている。 JD.comはオンラインでのプロモーション交流に加え、オフラインでも「蝶変身セレモニー」を開催し、多くの有名人を招待して注目を集めた。

2018年の蝶変身式で、南都-JD消費者研究所は「2017-2018年美容消費動向レポート」と「2017-2018年ファッション消費動向レポート」も発表しました。報告書は、ハイエンド消費の若年化が進み、女性ユーザーの品質に対する要求も高まり、さまざまな地域の人々の美容消費概念が収束しつつあると指摘している。

ルーティン2: すべての女王は「乙女心」を持っている

すべての女性は潜在的に少女のような心を持っており、「女王」たちも例外ではありません。少女の心について、現在明確な定義はないが、世間一般では「18歳の純粋な心」と認識されている。30歳でも40歳でも、美しい幻想とあらゆるものへの愛情を持ち続けていれば、女性はいつまでも18歳のままでいられる。そのため、韓国ドラマの「シンデレラが背が高くてお金持ちでハンサムな男性と出会う」といったお決まりのストーリー展開は常に成功しており、「ママファン」でさえ若くてハンサムな男性に夢中になるのは当然である。

では、女性の大祭典に関して、ブランドはどのようにして少女たちの落ち着かない心を解き放つことができるのでしょうか？ 主要ブランドのポスターから判断すると、多くのブランドがピンクの色とフォントを採用しています。

昨年の国際女性デーには、 Weilongが代表するオンライン旗艦店が瞬く間に「ピンク」のスーツに様変わりしました。ガーリーな女の子たちはワクワクしたのではないでしょうか。

また、「ガーリー」なギフトボックスを発売するのも良い選択で、多くの女性の友人が注文してくれると信じています。

ルーティン3：女性を喜ばせ、女性を気遣い、女性を甘やかす

爆発的な「購買力」を持つ女性グループを前に、ブランドに残された唯一の選択肢は、「女性の力」に屈服し、女性を喜ばせ、女性を甘やかし、女性を大切にすることだけです。おそらく女王たちは頭を下げてあなたのブランドを「訪問」するでしょう。

ヘアケアブランド「Diao Pai」は2016年から、女友達に対する「お世辞」攻勢を仕掛けてきた。「Diao Paiの新ホームコンセプト」を説明する一連のポスターは、瞬く間に多くの女性の心をつかんだ。 「奥さんのシワを減らしたいなら、家事を増やして口論を減らしましょう」「私の妻は優しい言葉を聞くのが好きですが、『私のカードをスワイプしてください』と言われるともっと喜びます」...コピーのすべての文章が女性の友人の「心」に響きます。

昨年、Diao Pai は引き続き努力し、#Diao Pai の新しい家庭観# のコンセプトを構築し、「昔の彼女を喜ばせる」「妻を喜ばせる」「母親を喜ばせる」「義母を喜ばせる」「娘を喜ばせる」といったジョークシリーズを生み出した。

さらに、ディアオパイは女性とのコミュニケーションを専門に担当する「汚染除去」漫画キャラクター「ディアオ兄さん」も立ち上げた。 「細菌は怖くない、怖いのは妻を甘やかせないことだ」というスローガンに沿って、「ディアオ兄さん」は花を守る使者に変身し、女性を「ケア」する正しい方法を実証した。

「女性を大切にする」と主張するもうひとつの企業は、老舗のデュレックス社だ。大きな祭りに便乗する資金に困ったことのないデュレックス社は、昨年の国際女性デーに女性を大切にする広告を出した。デュレックス社は、女性が直面する痛みの問題を例に挙げ、女性が求めているのは痛みではなく、特にセックスの際の愛であることを人々に伝えた。

さらに、ソーシャルメディアには「女性を褒め称える」さまざまなポスターが溢れています。つまり、国際女性デーには、女性が「女王」であることに疑いの余地はありません。

（ppmoneyさんがポスターを借りています）

ルーチン 4: 「新時代の女性」のような政治的妥当性

女性の地位向上に伴い、「自立、自信、自由、個性」を主張することが正しい「価値観」となってきました。最も典型的な例は有名な女性ブランド Dove で、同社の過去 10 年間の広告は「あなたは生まれながらに美しい」という価値提案を中心に展開されてきました。

新しい時代のポジティブなエネルギーを促進するために、ブランドが人気のある女性代表を招待して宣伝してもらうのは賢明な選択です。人生に無駄な旅はない。一歩一歩が大切だ。「Every Step Counts」という歌で友人の輪を席巻したニューバランスは、昨年の女王の日が近づく中、中国のトップインターネットセレブリティであるパピ・ジャンを招いて女性向け広告「夜明けまで走る必要はない」を発表した。成功した女性の代表として、江娜娜は彼女自身も話題になっている。広告の中で江娜娜は「面白くておしゃべり」という殻を脱いだだけでなく、有名になる前の精神的な歩みも表現した。

同じ戦略を使っている別のブランドは、ブラック・トゥースペーストです。例えば、昨年の国際女性デーには、ブラック・トゥースペーストは「横暴な女王」シンと組んで「超自虐的な」広告を展開しました。このCMで、江欣は芸能界に新風を吹き込んだ。彼女はCM「百人の黒人」の監督と主演を務め、自分自身、監督、顧客、ブランドをからかった。彼女の華やかでナチュラルなイメージは、ネットユーザーの「好み」に合っていると言える。

女性に対するレッテルを剥がすことを主張することも、政治的正しさの表れです。例えば、状況を利用した江小白のこの一連のポスターは、今でも非常に人気があります。

上記の4つのコツがわかりましたか?最後に、編集者は「顔好き」の代表として、女性がブランドに求める最低条件は「見た目が良いこと」だと厳粛に付け加えた。デザインは見た目が良くなければならず、パッケージは見た目が良くなければならず、スポークスマンは見た目が良くなければならず、WeChat Momentsで共有される広告も見た目が良くなければならない。つまり、「外見は正義」だ！

最後に、マーケターの皆様に3月8日が幸せな日でありますように！この記事がお役に立てれば幸いです。

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