情報流通促進、優秀事例テクニック７選を分析！

サードパーティの最適化業者にとって、広告の配置には毎日、さまざまな分野のクライアントとのやり取りが伴います。多くの人が知恵を絞って考えても、各個人に合わせてカスタマイズできる優れたクリエイティブなアイデアを思いつくことはできません。

その結果、コピーライティングに鈍感になってしまい、読者も鈍感になるようなコピーライティングをたくさん書いてしまい、最終的にはCTRも「鈍感」になってしまったのです...

そこで、今日は優れたケーススタディやテクニックを紹介する前に、まずは情報フローケースライブラリの「ネガティブな例」を見て、このような罠に陥ったことがないか確認してみましょう。

1. 否定的なケース

情報フローの創造的な資料にこのような状況があるかどうかを確認することもできます。

1. 何を言えばいいのか分からない

コメント：写真や動画はともかく、この広告は文章だけでは何を表現したいのか分からないですよね？はっきりしません。これらのテキストは、どこにでも適用できると同時に不正確でもあります。 (CTR はそれぞれ 0.3%、0.23% です)。

例えば、「たった9元でスタイルをカスタマイズ」、マニキュア、ヘアスタイリング、ランチなど、すべて可能です

2. 深遠なふりをする

コメント: コピーは内容と範囲を表現していますが、大げさ過ぎて単純な事柄を複雑にしているため、視聴者の受容とのギャップが生じ、コンバージョン効果に影響を与えています (添付の CTR は 0.17%)。

例えば、「好きなように使ってください」、金額、プロセス、金利など？省略されているか？

3. やり過ぎる

コメント: 本来の意図は非常に優れていますが、さまざまな理由により、コピーで表現された意味は本来の意図と大きく異なり、まったく逆の意味になることもあります。

たとえば、「男性の小顔、小顔シェイプ…」と書いて、美しい女性の画像を追加します。顔が細いほうが男性と女性のどちらにも良いのでしょうか？ (0.17%) あなたと一緒に「案内」するべきでしょうか、それとも「あなたの代わりに問題を解決する」べきでしょうか? (0.35%)

0元、0回払い？無料のランチ？落とし穴があるのではないかと心配です。誰を騙してるんですか？ (0.22%)

私たちが見てきた多くの情報フローの事例の中には、このような人気のコピーライティングがさらにたくさんあります。何も悪いところはないですが、もっと良くなるような気がします。

たとえば、マニキュアとまつげエクステは、当初は 176 でしたが、現在は 108 のみです。

思わず目を輝かせるコピーライティングもございます！

たとえば、杭州湾の特定のバーに行ったことがないのは、上海に行って東洋の真珠を訪れていないのと同じです。

悪いコピーライティングには欠点がありますが、初心者や新人でも手順に従ってコピーライティングのスキルをすぐに向上させることができるような、優れたコピーライティングの共通点はありますか?

まさにこの記事の本来の意図はこれです、ぜひ読み進めてください！

2. 優れたコピーライティングに必要な7つのスキル

1. ユーザーに通知する

広告を「お知らせ」や「福利厚生」の形で表示します。これは広告ではなく、視聴者に重要なメッセージを明らかにするものであり、プロモーション情報をオリジナルなものにします。 （添付CTR：2.94％）。

2. ユーザーについて説明する

ユーザーの使用シナリオや使用後の個人的な感想や効果を説明し、ユーザーが深い関与を感じられるようにします。 （添付CTR：2.21％）。

3. 疑問を投げかける

誰もが好奇心の心を持っています。サスペンス映画が最も魅力的なのは、観客に疑問を投げかけ、観客が好奇心から答えを知りたくてクリックするからです。優れたストーリーテラーとは、質問を投げかけ、聴衆が内容から答えを見つけられるようにする人です。 （添付CTR：2.47％）。

4. 希少性を生み出す

人間の本性の観点から言えば、誰もが有利になり、一番になりたがります。経済的な観点から言えば、希少性こそが最も価値があるのです。ユーザーに対してコンテンツの希少性を強調しましょう。 （添付CTR：3.1％）。

5. 秘密を話す

役に立つ情報や、ほとんどの人が知らない秘密があれば、あなたはそれを知りたがるでしょう。人々の心を利用して、広告を秘密のように見せ、人々の注目とクリックを引き付けます。 （添付資料：CTR: 2.78%）

6. コントラストを強調する

数字、価格、体験などの前後の対比を強調してユーザーの悩みを喚起し、注目とクリックを引き付けます。 （添付CTR：2.02％）。

7. ホットスポットの近くに留まる

現在のホットな話題やその他のホットな問題を巧みに活用してコピーを書くと、自然と注目を集めるようになります。 （添付CTR：1.21％）。

また、「民衆の名の下に」のダカン秘書を見て、二重まぶたについて考えたことはありますか？

「ウルフ・ウォリアー2」のジン兄さんを見ましたか？ジムを思い出しましたか？

毎日、新しいホットスポットが登場します。ぜひ訪れて「活用」してください!

友人の中には、「これらのルーチンは良いですね。要約して、これら 7 つのテクニックの共通の特徴を抽出できますか?」と尋ねる人もいるかもしれません。

実際、スキルは原則の現れであり、原則はスキルの背後に隠されています。それをお話ししましょう。

3. スキルの背後にある原理が核となる

1. クリエイティブコンテンツはユーザーに関するものである

製品思考の次元からユーザー思考の次元へ、つまり、「私は誰で、何を売っているのか」から「そのような需要はありますか？何が必要ですか？」への変換です。比較を簡単にするために例を見てみましょう。

製品の考え方:

（１）北京インターネット高給求人

（2）XXデコレーションはダディデコレーションに出展しており、11月には顧客への特典として特別オファーを実施している。

ユーザーの考え:

（１）北京の有名企業は緊急に人材を採用しており、地元に近い良い仕事はすべてここにあります。

（２）隣の家は80平方メートルですが、ここは130平方メートルの豪邸のように装飾されています。

どのタイプのコピーライティングが優れているでしょうか?そんなに悪いこと？

2. 合理的かつ予想外の対照的な情報

情報フロー広告は、本質的には、ユーザーの断片化された時間をさまざまなアプリやコンテンツと競い合うものです。したがって、コピーライティングは、製品やユーザーをベースにするだけでなく、対照的で予想外の情報を提供して、クリックするように誘導する必要があります。

コピーライターA:

（1）Qutoutiaoに参加して、女の子と出会い、楽しみましょう！

（２）素晴らしいプロジェクトですね！わずか1か月余りで投資資金を回収できました！

コピーライターB：

（１）初めてのブラインドデートでこんな女の子に出会った！

（２）開業後１ヶ月以内に投資元金を回収！急いでこの機会をつかんでください！

これら 2 種類のコピーライティングのうち、どちらが優れていると思いますか?

つまり、優れたコピーライティングが遵守する原則は、コピーライティングはユーザー中心であり、ユーザーの動機と興味から始まります。

著者:ネットワークプロモーション方法

出典:インターネットプロモーション方法