2020年第2四半期のWeibo Fanstong広告の分析

2019年Weibo V影響力サミットのデータによると、Weiboのトップ著者の総数は78万人に増加し、WeiboビッグVの数も急増している。これらの影響力のあるアカウントによってもたらされるマーケティング効果はより明白であり、Weibo は電子商取引ウェブサイトにとってより重要なトラフィックの入り口の 1 つとなっています。多くの広告主にとって、Weibo は間違いなく商業的な収益化と価値の向上を実現するための重要なチャネルです。

今年3月時点で、Weiboアプリユーザーの男女比は比較的バランスが取れており、35歳以下の若者が81.7%を占め、高学歴、高収入のユーザーの割合が高い。ユーザーが画像広告をクリックする主な理由は割引や懸賞で、60.7% を占めています。また、58.8% は画像内のアクティビティや商品を購入したいという理由で画像をクリックし、51.6% は画像が魅力的であるという理由で広告をクリックしました。広告中に割引や懸賞、画質などを追加すると、ユーザーのクリックをより効果的に引き付けることができることがわかります。

Weibo Fans Channelに情報フロー広告を掲載するのに適した具体的な業界はどれですか?人気のある広告主は誰ですか?広告素材やコピーの特徴は何ですか？この記事では、第 2 四半期に追跡したWeibo Fanstong の広告インテリジェンスを分析し、その情報フロー広告の傾向と重要な特徴をよりよく理解できるようにします。

01 Weibo Fans Channelの広告で人気のある業界はどれですか？また、その広告コピーの特徴は何ですか？

第2四半期の主要産業の広告出稿数の分布を見ると、文化・娯楽、婚礼、ゲーム、スキンケア・美容が上位4産業となっており、その全体シェアは月ごとに上昇傾向にあり、6月時点ではシェアが10％を超えている。

TOP7業種のうち、文化・娯楽業種は3か月連続で1位となり、スキンケア・美容業種は最も急速な伸びを示し、4月（6.91%）と比較して6月（11.32%）のシェアが最も大きく増加した。ウエディングサービス業界の割合も他のプラットフォームに比べてかなり多く、約10％を維持しています。

02 アプリ内配信では、どのスタイル/カテゴリがより人気があり、どのトップ広告主がボリュームを競っていますか?

2-1 ホットな投資ゲームスタイルは若年層に多い

Weibo Fansでの広告配置では、西遊記、アニメ、戦争のスタイルがトップ3を占め、それぞれ12％以上を占めています。オンライン収益と伝説のモバイルゲームの割合は非常に低く、人気のあるモバイルゲームのスタイルは、他のトラフィックプラットフォームよりも一般的に若いです。

非ゲームアプリでは、ショート動画、ライブストリーミング、割引セールがそれぞれ10％以上を占めてトップ3にランクインしました。最も大きな割合を占めるのは短い動画で、これはマーケティング、ソーシャルネットワーキング、ショッピングの重要な場としてのWeiboの特性と一致しています。

2-2 最も人気のあるアプリは若者によく使われるアプリです

第 2 四半期に追跡したモバイル広告情報に基づいて、その期間中に Weibo Fansによって最も多くの広告が配信されたゲームおよび非ゲーム アプリのトップ 10 をさらに分類すると、次のようになります。

Miaopai、North American Savings Express、Taobaoは第2四半期のWeibo Fans Channelの主要なアプリ広告主であり、上位10位は主に短編動画、ショッピング、ライブストリーミング、その他のアプリでした。非ゲームアプリケーションリストでは、「Under One Person」、「Sword and Expedition」、「Fantasy Westward Journey」がトップ3の人気広告主であり、トップ10のモバイルゲームはすべて、精巧なグラフィックと比較的斬新なゲームプレイを備えたタイプです。

03 Weiboファン広告クリエイティブ素材の特徴は何ですか？

以下では、文化・娯楽、ウェディングサービス、スキンケア・美容、ゲーム、教育・トレーニングの5 つの主要業界における広告コピーライティングのルーチンと広告素材のルーチンに焦点を当てます。

3-1 第2四半期 Weibo ファンのホット投資業界コピーライティング分析

文化娯楽、ウェディングサービス、教育訓練の広告文には共通の広告文の特徴があり、いずれも文中で「リツイート＋コメント／プライベートメッセージ、無料検査、撮影、プログラム設計」、「当選率100％、無料ウェディング写真、ウェディングギフトパッケージ、抽選でもらえるキャッシュクーポン」、「期間限定299元相当のボーカル1対1アセスメントクラス無料」など、Weibo転送やラッキー抽選、期間限定割引などの特典があることを強調し、ユーザーの交流を促しています。

2020年中国Weiboユーザー行動研究レポートの簡略データによると、 Weiboユーザーと広告の間で最も頻繁に行われるインタラクションは「転送」で、40.4%を占め、次いで「リンク（ストア/ページリンク）」のクリックが39.9%を占めています。情報フロー広告を掲載する際には、割引や懸賞などのアクティビティを追加することで、ユーザーを刺激し、コンバージョン率を高めることができます。

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3-2 第2四半期に人気だったWeibo Fanstong広告のクリエイティブアイデアの分析

1) ゲーム広告の創造性、著名人/公式資料の目録

Weiboファンチャンネルにおけるモバイルゲーム業界の広告のクリエイティブな特徴は、広告素材が主に有名人やモバイルゲームの公式PVなどであることです。素材は高級で高級感があり、ファンがスターを追いかける最大の主戦場としてのWeiboの特性にも合致しています。

有名人を起用したシットコムや魅力的なモバイルゲームキャラクターのPVを使用すると、ファンとのつながりが深まり、素材のコンバージョン率を高めることができます。

【公式絶品PV】

【セレブコメディーコメディ】

2) ウェディングサービス、夢のようなウェディングシーン、シットコムのクリエイティブなインベントリ

Weibo Fans Channelでは、他のプラットフォームと比較して、ウェディングサービス業界の割合が非常に目立っています。その広告クリエイティブ素材の特徴は何ですか?

① 日常系シットコム

この要素は、2人の女の子がお互いにウェディングドレスを試着している写真を撮って、「ウェディングダイアリー」アプリのウェディングドレス試着機能を引き出します。この機能は、さまざまなスタイルのウェディングドレスを試着できるように埋め込まれており、ワンクリックでウェディングドレスが体にどのように見えるかを確認し、女の子が最も適したスタイルやその他のセールスポイントをすばやく選択するのに役立ちます。素材の撮影難易度やコストは比較的低いですが、生活感が強いため、女性ユーザーがダウンロードして試用したくなる可能性が高くなります。

② 誇張されたドラマチックなシットコム

この素材は、メロドラマチックなシットコムを使用しており、別れの際、女性はろくでなしの元夫に何度も辱められ、現在の夫が彼女を助けに現れるが、ずっと前に浮気をしたと疑われるという内容で、「ウェディング・クロニクル」では結婚式の準備の迅速かつ効率的なプロセスを紹介しています。俳優たちの演技力はとても良かった。最初はメロドラマだと思っていたが、最後には「ウェディング・クロニクル」で意外な逆転があり、視聴者を魅了しただけでなく、深い印象を残した。

③ 女性の好みを直撃する夢のような結婚式シーン

このタイプの素材は一般的にかなり慣習的ですが、すべての女の子は夢のような盛大な結婚式を夢見ています。シーンが十分に美しくロマンチックで、撮影効果が十分に優れている限り、女性ユーザーを惹きつけて立ち止まって見てもらうために、人物や字幕を多用する必要はありません。

3) 住宅の賃貸と購入に関するクリエイティブな広告アイデアの目録：若者の悩みと社交

資料を整理する過程で、 「Anjuke」のWeiboファンチャンネルでの広告スタイルが他のチャンネルの広告スタイルと異なることが分かりました。 Weibo のシットコムのほとんどは若者を主人公にしています。ストーリーは現実的か面白いかのどちらかです。主に現代の若者が家を借りたり買ったりする過程で直面する困難に基づいており、その社会的特性とプロセスの利便性を強調しています。

① 面白いナンセンスコメディ：家を探すのは男を探すようなものだ

②住宅購入プロセスにおけるさまざまな落とし穴が住宅購入の難しさを浮き彫りにする

③ ルームメイトとの共同賃貸、社会性を重視

他のプラットフォームは、若者向けのスタイルがはっきりと示されておらず、主に住宅購入者や賃貸人のニーズに応え、住宅の種類、場所、内装などのデータの表示に重点を置いています。

Weibo Fans Tong のスキンケアや美容/医療健康の広告は、主に医療美容、歯列矯正などに関するものです。それらには共通点があり、いずれも治療の過程や術後の結果を示すことに重点を置いています。

上記はWeiboファンチャンネルの広告分析です。

著者: App Growing

出典: App Growing