YouTube 広告作成の基本チュートリアル!

YouTube 広告キャンペーンを作成するにはどうすればよいですか?

キャンペーンの目標を決定する キャンペーンの目標を定義した後、キャンペーンの成功を決定するために明確な目標を設定する必要があります。目標は具体的に設定してください。ただし、達成可能なものであることを確認してください。検討すべき目標の例をいくつか示します。

人気は前年比X%増加しました。

フォーム送信数が X% 増加しました。

ウェブサイトのトラフィックを X% 増加します。

上記のような目標を設定することで、キャンペーンを最適化およびテストし、パフォーマンスを向上させて成功を判断できます。目標と KPI を決定したら、広告設定プロセスの次のステップは目標を選択することです。目標によって、キャンペーンで実行する広告の種類が決まります。

Google 広告キャンペーン ガイドラインに従って利用可能な目標のリストは次のとおりです。

販売;

情報;

ウェブサイトのトラフィック;

ブランドの認知度と影響力;

アプリケーションのプロモーション。

キャンペーンのサブタイプによって、選択するキャンペーン設定と広告タイプが変わります。

入札戦略と予算を決定する

目標、キャンペーン、キャンペーンのサブタイプを決定したら、適切な入札戦略を選択します。

YouTubeキャンペーンでは 3 つの入札戦略を利用できます。キャンペーンのタイプ/サブタイプに応じて、利用できるオプションが異なります。 YouTube 広告の 3 つの入札戦略 3 つの入札戦略は、CPM (インプレッション単価)、最大 CPM、目標 CPA (アクション単価) をターゲットとします。前述したように、入札戦略はキャンペーンのタイプ/サブタイプによって異なります。たとえば、売上、リード、ウェブサイトのトラフィックを増やしたい場合は、目標 CPA 入札戦略を採用したキャンペーンを使用する必要があります。一方、ターゲット CPM と最大 CPM は、認知度/リーチ キャンペーンで使用できます。 CPM 入札戦略はリーチと認知度を最大化するように設計されており、CPA 入札戦略はキャンペーンで得られるアクションまたはエンゲージメントの合計数を増やすように設計されています。

場所による広告のターゲティング

適切な入札戦略を選択するだけでなく、広告を表示する場所も決定する必要があります。ターゲットとする場所は、広範囲のオプション (全世界または国) からより詳細なオプション (郵便番号または都市) まで、大きく異なります。 YouTube 広告の地域ターゲティング オプションの完全なリストは次のとおりです。

国家;

エリア;

州;

DMA;

郡;

市;

郵便番号。

キャンペーンオプションから地域を除外する

場所の除外を利用すると、キャンペーンの最適化に非常に役立ちます。ターゲットとする場所を選択するのと同様に、国、DMA、州、地域、都市、郵便番号、または郡ごとに場所を除外することを選択できます。

装置

デバイスの除外を使用すると、特定のデバイス、オペレーティング システム、モデル、ネットワークへの広告の配信を除外できます。視聴者が YouTube 動画を視聴するためにどのデバイスを使用しているかがわかれば、最初から視聴者のお気に入りのデバイスやネットワークなどに基づいてキャンペーンを最適化できます。視聴者のデバイス設定がわからない場合や不確かな場合は、最初にこれらのオプションのチェックを外さないことをお勧めします。そうしないと、広告の掲載がさらに減少します。

フリークエンシーキャップ

YouTube キャンペーンを設定するときに、フリークエンシー キャップが見落とされがちです。フリークエンシー キャップとは、ユーザーが 1 日、1 週間、または 1 か月に目にする広告の数を制限することです。

ユーザーが広告を見る回数を制限する必要があるのはなぜですか?まず、これにより、設定したフリークエンシー キャップにまだ達していない新規ユーザーに Google 広告広告が配信されるようになります。次に、広告に対するユーザーの体験を考慮することが重要です。上限を設定すると、広告が過度に頻繁に繰り返し再生されることがなくなります。多くの場合、広告が何度も再生されると、ユーザーにとってネガティブな体験となり、広告やブランドに対して不満を抱くようになります。

フリークエンシー キャップは日、週、月単位で設定できますが、1 日あたりのフリークエンシー キャップを 5～10 インプレッションの範囲に抑えることをお勧めします。週単位や月単位でインプレッション キャップを設定することはお勧めしません。これは、これらの期間中にユーザーが YouTube で動画を視聴する頻度が変化する可能性があるためです。

広告時間

キャンペーン設定時の最後の除外オプションは広告のスケジュール設定です。以前のキャンペーンや調査から得た十分なデータがなければ、設定プロセス中に広告スケジュールを変更することはお勧めしません。ただし、データがある場合は、広告が表示されるスケジュールを自由に設定できます。広告は、曜日、時間帯、またはその両方の組み合わせでスケジュール設定できます。キャンペーンをしばらく実行している場合は、結果に基づいて広告スケジュールを最適化することをお勧めします。

広告グループを作成する

Google 広告の広告グループには、類似のユーザー層をターゲットとする 1 つ以上の広告が含まれます。各キャンペーン内に複数の広告グループを作成することもできます。 YouTube 広告の場合、一般的には、ターゲティング オプション、メッセージ、テーマ、またはそれらの組み合わせによって広告グループを分けることが推奨されます。

ほとんどのキャンペーンでは、各キャンペーンをメッセージ/広告タイプごとに分けるのが一般的です。次に、ターゲティング オプションごとに各広告グループを分けます。 YouTube 広告のターゲティング オプション 広告グループごとに、広告のターゲット ユーザーと広告を表示する場所を決定できるため、適切なタイミングで適切なユーザーをターゲットにすることができます。

群衆のポートレート

1つ目は視聴者の特性です。人口統計に基づいて、性別、年齢、親のステータス、世帯収入に基づいてオーディエンスにリーチできます。このターゲティング オプションを使用すると、より幅広いオーディエンスにリーチできます。ただし、このオプションでは、1 つのメッセージだけで大規模なオーディエンスをターゲットにするため、広告を見たくないオーディエンスもいる可能性があり、ROI/エンゲージメントが低くなる可能性があります。一般的に、オーディエンスの人口統計をより深く理解するために、このターゲティング オプションを別のオプションと組み合わせるか、観察の観点から広告グループに追加することをお勧めします。

キーワード

有料検索キャンペーンとは異なり、ターゲティング オプションとしてキーワードを選択すると、キーワードに類似したコンテンツを持つチャネルに広告を掲載できます。たとえば、ターゲットキーワードとして「SEO」を選択した場合。その後、あなたの広告は「SEO」というキーワードに関連する YouTube チャンネルや動画に掲載されます。

テーマ

キーワードと同様に、トピック ターゲティングを使用すると、選択したトピックに関連するチャンネル、動画、または Web サイトに広告を掲載できます。通常、トピックのターゲティングは、幅広い範囲の人々にリーチできるほど広範囲です。しかし、経験上、トピックベースのターゲティングはエンゲージメントが低くなります。

配置

最後のターゲティング オプションは配置です。プレースメント ターゲティングを使用すると、広告を表示する特定のチャンネル、動画、ウェブサイト、またはアプリを選択できます。視聴者に関連のある動画やチャンネルを選択することは、製品やサービスに対する認知度を高めたり、注目を集めたりするのに最適な方法です。このターゲティング方法を選択する場合は、少なくとも 50 個のプレースメントを選択することをお勧めします。

広告タイプを選択

オーディエンス ターゲティング オプション間のエンゲージメントをテストするのと同じように、同様の方法で広告タイプをテストすることが重要です。 Google 広告では、6 秒から 30 秒を超えるものまで、さまざまな広告タイプが提供されています。以下の広告タイプに加えて、Google はプラットフォームの改善を継続するために新しい広告タイプも作成しています。

オーバーレイ広告

オーバーレイ広告は、YouTube 動画の下部に表示される半透明の広告です。これらの広告はデスクトップ コンピューターとラップトップ コンピューターでのみ表示されます。エンゲージメントが低いため、私たちはそれらを避ける傾向がありますが、それを理由に自分のオーディエンスでテストすることをやめないでください。スキップ可能な動画広告

スキップ可能な動画広告は、最も一般的なタイプの動画広告の 1 つです。これらの広告は、ビデオの前、最中、または後に再生され、5 秒後にスキップできます。統計によると、約 70% のユーザーが広告をスキップします。この広告タイプでは、すべてのメッセージを最初の 6 秒以内に事前配信することが重要です。スキップ可能な YouTube 広告の長さはどのくらいにすべきですか?通常、これらの広告タイプの長さは 6 秒から 30 秒ですが、最長 3 分間続くこともあります。

スキップ不可の広告

スキップ不可能な広告は、視聴者に広告を必ず見てもらいたい場合に最適です。この広告タイプは、デスクトップ、タブレット、モバイル デバイスで実行でき、多くの潜在的な視聴者にリーチできます。スキップ可能な広告と同様に、スキップ不可能な広告は動画の前、最中、または後に表示されます。ただし、この広告タイプはスキップできないため、広告の最大長さは 20 秒となります。ただし、スキップ不可の広告をすでに視聴したユーザーをリターゲティングすることはできません。

バンパー広告

このタイプの広告により、広告主はメッセージを効果的かつ直接的に伝えることができます。スキップするオプションがなければ、ユーザーは 6 秒間すべてを視聴する必要があります。バンパー広告は、新しい市場や新製品の認知度を高めるのに最適な方法であり、ユーザーをファネルの最上部に誘導するのに大いに役立ちます。 これらの広告はビデオの再生直前に表示され、長さは 6 秒です。この広告タイプとさまざまなメッセージをすべてのオーディエンスに対してテストすることをお勧めします。ユーザーはこのタイプの広告をスキップできないため、このタイプの広告を見たユーザーをリターゲティングすることはできません。

著者: YouTube マーケティング

出典: YouTube マーケティング