2020年の新メディア運用におけるテーマ選びのヒント！

新しいメディアを運用する際には、避けることのできない 2 つの大きな問題があります。

1つはタイトルで、もう1つはトピックです。最初にタイトルが来て、次にクリックが来て、トピックの選択方向が最初に来ます。

トピックの選択は、すべてのオペレーターが毎日行う必要がある作業です。もちろん、最も面倒な作業でもあります。独自のトピック バンクを構築している場合は問題ありませんが、そうでない場合は、朝から晩までトピックを選択して、またトピックを選択して、またトピックを選択することになります。

私は一日中心配しています。良いトピックが思いつかない、すべてのトピックは他の人によって書かれている、どのトピックがユーザーの興味を引くのか...特に初心者にとっては、どこから始めればよいのかわからず、一生懸命考えることしかできないかもしれません。

コンテンツの選択に関しては、これまでに次のような実用的な方法をいくつかご紹介しました。

ユーザーが必要とする知識体系を分解し、ホットスポットライブラリを構築し、自分のアカウントデータを内向きに見て、他のアカウントを外向きに見て、9マスグリッド法を使用してトピックを選択し、マインドマップ法を使用してトピックを選択し、など。

多くの友人からは、すぐにヒントが得られ、ますます恩恵を受けているという良いフィードバックが寄せられました。

本日は、安定したトピック出力を提供できるホワイトトライアングルトピック選択方式をお勧めしたいと思います。私の知る限り、多くの成熟したビッグ V チームもこれを使用しています。

私がこの手法を初めて知ったのは、日本の有名な天才クリエイティブである小西敏行氏のインタビューで、彼はそれを「ホワイト・トライアングル・ノート」と呼んでいました。

おそらく次のような意味です:

白紙を用意し、希望するクリエイティブテーマを設定して、3 つのステップを実行します。

①ホワイトペーパーの左側にトピックに関連するすべてのことを書き留めます。詳細かつ完全であるほど良いです。例えば、商品であれば、その商品に関する主な特徴や機能、アピールポイント、使用シナリオなどをすべてリストアップすることができます。

②左側に書いた内容や自社製品については忘れて、関連性を考慮せずに、ターゲット層が好みそうなもの、興味を持ちそうなもの、馴染みそうなものを右側に書きます。

③最後に、①と②を組み合わせ、大胆に組み換えて面白い可能性を生み出します。

この 3 つのステップでは、自分の創造性が実現できるかどうかを心配する必要はなく、自分自身に制限を設ける必要もありません。想像力を自由に働かせて大胆に考えてください。私たちが求めているのは、より多くの実現可能なアイデアです。

次に、どれが利用可能かをスクリーニングして評価します。

こうすることで、より多くの良いアイデアが得られます。

小西敏之氏はかつて、アイデア出しに「白い三角ノート」を使った例を挙げた。彼が求めていたアイデアは「銭湯で若い女性をお風呂に誘うアイデア」だった。

まず、左側の三角形に銭湯に関するさまざまな情報を書きました。

次に、直角三角形の中に、ターゲット ユーザー(若い女性)が好むと思われるものを書き留めました。

最後に、左側と右側の情報を組み合わせて、次のような興味深いアイデアを作成します。

1. プラスチックスクープパンケーキ

2. 猫用蛇口

3. ハンサムな男のロッカー

4. 富士山の壁でやる

5. コーヒーミルクホワイトニング

6. ハンサムな煙突

7. ライオンの口占い

8. 美容液蛇口

9. おしゃべりマッサージチェア

10. カウンターのおばあちゃんによるマッサージ

もちろん、Xiao Xilixing は三角形を使うのが好きです。個人的には、白い紙の両面に直接書き込むのが好きです。これは重要ではありません。すべては個人の好み次第です。

ポイントは、左側のトピック関連情報の網羅性、右側のターゲットオーディエンスの理解、そして最後にその2つを大胆に組み合わせることです。

この方法は、創造的なアイデアを継続的に生み出すために使用されるだけでなく、新しいメディアのトピックの選択にも完全に適用できることをすでに理解している人もいるかもしれません。

方法は同じです。

左側には、新しいメディア アカウントの位置付けに関連するすべてのコンテンツの方向性を書き留め、右側には、ターゲット ユーザーが好み、興味を持ち、よく知っていて、価値を認めそうなものを書き留めます。

最後に、左側と右側を大胆に組み合わせると、多数のトピックの方向性を生み出すことができます。

しかし、始める前に、いくつかの質問に答える必要があります。

☑新しいメディアアカウントの位置づけは何ですか?

☑このアカウントはどのようなターゲットグループに焦点を当てていますか?

☑あなたのアカウントはこれらの人々のどのような問題を解決できますか?

☑あなたのアカウントはどのようにして顧客の問題を解決しましたか?

これらの質問に明確に答えることができれば、新しいメディア アカウントの位置付けとターゲット ユーザーを明確に理解し、前進することができます。

たとえば、新しいメディア マーケティング業務に重点を置くアカウントに対して、いくつかの異なるトピックの方向性を考えたいとします。その場合、次のようになります。

ホワイト ペーパーの左側に、新しいメディア アカウントのコンテンツの方向性を記入します。

プライベートドメイントラフィック、KOC、イベント運営、ファン育成、タイトル執筆、運営者の日常、コンテンツ制作、ユーザー運営など。

そして、右側には、対象となる若者が好む、興味を持つ、馴染みのあるものが示されています。

ショートビデオ、フィットネス、ダイエット、健康維持、イケメンと美女、セレブアイドル、ゲーム、ファッションと美貌、ペット、旅行、映画とバラエティ番組、デートと恋愛、お金儲けなど。

最後に、これらを組み合わせて面白いアイデアを出し、楽しむことができます。

従来のトピックを脇に置いて、確かにいくつか違うトピックを思いつくことができます。

たとえば、プライベート ドメイン トラフィックとデートと恋愛の組み合わせの場合、トピックは「プライベート ドメイン トラフィックはデートではなく、情熱的な恋愛です」となります。

例えば、オペレーターの日常生活と健康管理を組み合わせたトピックは、「オペレーターの健康管理の大変さをイラストで解説」となります。

例えば、ユーザー操作とゲームプレイの組み合わせは「ゲーム思考をいかに使ってユーザーを興奮させるか」

たとえば、タイトルの書き方と映画のバラエティ番組を組み合わせると、「あの人気のバラエティ番組はどうやってタイトルを決めているのか？」という疑問が湧きます。

例えば、アクティビティとペットの組み合わせは「オペレーターペットコンテスト」などです。

もう一つの例は、オペレーターの日常的な外見とファッショナブルな外見を組み合わせたもので、「オペレーターの外見もみんなに逆さまにされる」というものです。

フォロワーを増やすこととお金を稼ぐことの組み合わせもあり、「フォロワーを増やすことはお金を稼ぐことであり、価値のないフォロワーを増やすことは無意味である」ということになる。

…

さて、話題のイベントに基づいてトピックを検討するとしたらどうでしょうか?

ホットなトピックを選ぶには、インターネットに対する強い感覚が必要です。時間的に勝つには、十分な速さと強力な行動力が必要です。あるいは、職人技的に勝つには、爆発的な視点と素早い思考が必要です。

実は同じなんです。白い三角形のトピック選択方法を使用する場合、ターゲット ユーザーが好み、興味を持ち、よく知っている適切なトピックについても書きます。

唯一の違いは、左側をホットスポットの周囲の 6 つの要素に置き換えることができることです。

1. 時間（イベントが発生したとき）

2. 場所（事件が発生した場所）

3. 登場人物（話題の人物）

4. 原因（事件が起こった理由）

5. プロセス（物事がどのように起こったか）

6. 結果（イベント後の結果）

このようにして、短期間で多くのアイデアを素早く生み出すことができます。

多数のトピック オプションを使用して、それらを議論、評価し、自分のアカウントの位置付けと組み合わせて、適切なトピックを選択できます。

最後に、トピックを決定するために、次の 5 つの質問をします。

1.私のトピックは公式アカウントの位置付けに適合し、ユーザーにとって関連性があり、ユーザーに価値をもたらすことができるか？

2.このトピックのユーザー範囲は十分に広いですか?さまざまなユーザー層に浸透できるでしょうか?

3.このトピックは関連性がありますか? リスクは伴いますか?

4.このトピックは共有の動機を生み出すことができますか?たとえば、会話の話題を提供したり、他の人を助けたり、自分のイメージを披露したり、表現を助けたり、社会的比較を促進したりすることなどです。

5.私のトピックは他のトピックと異なりますか?他の人よりも深いレベルの認知と思考があるのでしょうか?

はい、今のところはこれですべてです。

私の考えでは、トピックの選択は創造的なアイデアを思いつくことに非常に似ています。まず、さまざまな要素を手放して大胆に組み合わせる必要があります。

堂々巡りで考え始めると、頭を悩ませて古い考えを機械的に適用することしかできなくなります。

夢を見る勇気がある場合にのみ、実現できる夢を持つことができます。

著者: オールドシーフ

出典: 木母老西