Douyin情報フローの新機能がリリースされました。ぜひ新しいポーズをアンロックしてください〜

近年、ショート動画は若者の自己表現の重要なツールとなっており、ショート動画プラットフォームのトラフィックベースも急増しています。ブランドオーナーは遅れをとることを決して望んでおらず、ショート動画ソーシャルマーケティングに積極的に参加し、予算を継続的に増やしています。

最近、論争の中心となっているDouyinは、価格モデルをひっそりと更新し、oCPM価格設定を追加しました。

スクリーンショットのメッセージリマインダーは、oCPM プランのクリエイティブを作成または編集するときに、「Tik Tok」トラフィック位置を選択できることを意味します。 Toutiao広告のバックエンドに精通しているAidouさんなら、oCPMについてもご存知でしょう。あまり詳しくない方のために、oCPMとは何かについて見ていきましょう。

ターゲットコンバージョン入札は、インプレッション数に応じて課金し、コンバージョン目標に応じて最適化する oCPM 入札 (Optimized Cost Per Mille) 機能です。より正確なクリックスルー率とコンバージョン率の推定メカニズムを採用して、コンバージョンする可能性が最も高いユーザーに広告を表示することで、コンバージョン率の向上、コンバージョンコストの削減、トラフィックの獲得と実行の高速化を実現します。

しかし、Douyin はフルトラフィックを初めて導入した際にこの価格モデルを採用しませんでした。この控えめなアップデートは、Douyin が広告プラットフォームへのトラフィック所有者の参入を今後も増やしていくことを意味しているのかもしれません。

。今月は内韓段子、西瓜動画、今日頭条の詳細ページ、火山動画も相次いでオープンすると予想されている。

Douyinは、バックエンドの価格設定モデルに対する上記のアップデートに加えて、「有効インタラクション率」指標もひっそりとリリースしました。業界の多くの人々がこの指標に注目し、議論しています。

なぜTik Tokは外部リンクのクリック数や再生回数などの関連指標に加えて「有効インタラクション率」という指標を導入したのでしょうか？

有効インタラクション率はどのように計算されますか?また、Tik Tok ではなぜこのように計算するのでしょうか?

この指標の導入は業界にとってどのような意味を持つのでしょうか?

「有効インタラクション率」指標を導入しますか？

広告主の観点から見ると、これらの指標は、広告主が各キャンペーンのマーケティング効果と自社が属する業界レベルをより直接的かつ迅速に把握するのに役立ちます。

メディアの観点から見ると、このような指標はメディアビジネスエコシステムの重要な部分であり、メディアが効果的で体系的かつ標準化された効果評価システムを確立して初めて、広告主はより自信を持って広告を出稿できるようになります。

特に短編動画ソーシャルメディア業界では、広告効果は一般的にインタラクション、クリック、再生の3つの側面から評価されると上級運営者が指摘した。その中で、インタラクションはソーシャルメディアの最も顕著な特徴であり、インタラクション率指標はソーシャルメディア上の広告のインタラクティブ効果を測定するための最も貴重な参照データです。

これまで、Douyin がブランド所有者に提供した広告インタラクション データには、主に「いいね！」、リポスト、コメントなどが含まれていたことがわかっています。データは豊富で完全ですが、これらのデータの背後に反映されている広告インタラクション効果を知るには、さらなる分析が必要です。つまり、ソーシャル広告の効果を測る3大評価指標のうち、Douyinにはすでに露出、クリック、再生といった指標があるものの、実は「インタラクティブ効果」という指標が欠けているのだ。

そのため、Douyinはこの問題を解決する可能性が最も高い「有効インタラクション率」指標を発表しました。これはインタラクションデータを統合して専門的な評価指標システムを形成し、Douyinプラットフォーム上のブランドオーナーが広告効果と業界標準をより便利に確認するのに役立つだけでなく、Douyinの商用製品開発の次のステップにも役立ちます。

編集者は、この指標の発表は、Douyinのネイティブ情報フロー広告における大規模な協力への道を開くためだと推測しています。今後、ブランドアカウントなどのマーケティング製品がさらに発表され、ブランドとユーザーの長期的な交流を促進する可能性があります。

Tik Tok はなぜこのように計算するのでしょうか?

Douyinの「有効インタラクション率」指標の計算式は次のとおりです。

[Tik Tok有効インタラクション率] 計算式: 有効インタラクション率 = 広告インタラクションありUV / 広告露出UV

広告では、いいね、コメント、転送、フォロー、ホームページへのアクセス、関連音楽の視聴、トピックのクリックなどのインタラクティブな動作が行われています。

「天猫38女王の日」の元の情報フロー広告効果のデータと組み合わせると、Douyinの「有効インタラクション率指数」の計算方法には3つの明確な特徴があることがわかります。

UV データは、インタラクティブな行動と広告露出の両方で使用され、インタラクションに参加した人の割合を反映します。

インタラクティブ行動統計の面では、音楽やチャレンジトピックなど、ユーザーの参加を直接刺激できるインタラクティブ行動があり、これはDouyinのユニークな特徴です。

Douyin 広告効果の 3 つの主要な評価指標である基本指標、再生指標、インタラクション指標は相互に排他的であり、計算の重複はありません。

「有効インタラクション率」の独自の計算方法は、Douyinプラットフォームユーザーの高アクティビティ、高粘着性、深いインタラクションの特性に実際に適合しています。

一方、Tik Tok は、動画コンテンツが携帯電話の画面全体を占める縦長の画面形式で自然に表示され、ユーザーが気を散らされることが少なくなり、参加意識が刺激されます。一方、Douyin は比較的分散化されフラットなソーシャル プラットフォームであり、コミュニケーション パスにはそれほど多くのレベルがありません。

そのため、Douyin での短編動画の普及は、特にニッチな垂直カテゴリでは、より深い普及をもたらします。

ブランド マーケティングレベルでは、ユーザーとブランドの関係は、単に視聴したり視聴されたりするだけではなく、より深いインタラクティブ モデルになります。

そのため、Douyinは「有効インタラクション率」にUV統計法を採用し、3つの指標は完全に相互に排他的であり、重複計算はありません。これは、自社プラットフォームの社会的優位性に基づいており、広告が各独立者に与える影響とインタラクションの深さを真​​に反映している可能性が非常に高いです。

業界にとってその価値は何でしょうか?

Douyin が「有効インタラクション率指数」を発表したことは、業界にとってどのような意味を持つのでしょうか?

あるブランドオーナーは、ショートビデオソーシャルプラットフォームが明確かつ効果的なモニタリングを行い、リーチ、インタラクション、コンバージョンを指標を通じて反映できれば、ブランド顧客の広告行動、予算配分、配信の好みなどに役立つと考えています。

サードパーティプラットフォームの業界関係者は、有効インタラクション率指標の導入は、ショートビデオソーシャル業界の広告効果を測定するための模索的なステップであると分析しています。ソーシャル業界全体にとって、Douyinはインタラクション率指標の計算において新しい考え方を提案しました。より多様な声が上がることで、どのような計算が本当に科学的であるかについて、業界で大きな議論を引き起こす可能性があります。

別の上級メディア関係者は、最近の広告主は愚かではないと指摘した。リツイート、コメント、いいねはすべて人間の介入の対象であり、彼らが本当に気にしているのはコンバージョンだ。

まとめると、インタラクション率指標の計算式は主にプラットフォームの特性に基づいて導き出されます。ある程度、このプラットフォームの背後にある広告価値を反映することができます。データの背後にある価値を分析し、それをブランドマーケティングに適用することこそが、業界による研究と分析に値することです。

この記事の著者@Media 360は(Qinggua Media)によって編集および公開されています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

製品プロモーションサービス：APPプロモーションサービス、広告プラットフォーム、Longyou Games