NFT マーケティング、ブランドメタバースの始まりか?

ブランドがメタバースを探求したい場合、最も現実的で簡単かつ効果的な方法は、NFT デジタルコレクションの新しいマーケティングから始めることです。

まず、デジタルコレクタブル/NFT とは何かを簡単に説明します(すでにご存知の場合は、この段落をスキップできます) 。

デジタルコレクタブルは、ブロックチェーンテクノロジーを使用して一意に識別される非代替トークン (NFT) です。各デジタルコレクタブルには固有のオンチェーンシリアル番号があり、特定の作品、アートワーク、商品との固有のマッピング関係を確立し、固有の権利証明として機能します。デジタルコレクタブルは、仮想商品などの同質トークンとは根本的に異なり、金銭的属性を持ちません。

NFT は、メタバース内のさまざまなデジタルアイテムの価値の所有権、所有権の確認、仮想 ID の認証を可能にします。そのため、 NFT は将来のメタバース経済活動の基本的なハブになります。NFT をメタバースの世界を開くチケットに例える人もいます。

デジタルコレクションの新しいマーケティングは、まだ数か月しか経っていませんが、すでに多くの興味深い出来事が起きています。最も代表的なブランド事例をいくつかご紹介します。

コカコーラフレンドシップボックス

4か月前、コカ・コーラとデジタルウェアラブルデバイスデザインプラットフォームTafiが共同でNFTデジタルコレクションを立ち上げました。コカ・コーラフレンドシップボックスと呼ばれるこの作品集には、希少なシングルエディションのダイナミックNFT 4点と隠されたサプライズが含まれています。

写真: コカコーラフレンドシップボックスコレクション

具体的には以下が含まれます:

1. コカコーラの古い配達用ユニフォームにインスピレーションを得たメタリックレッドバブルジャケットは、Decentralandで着用できます。後者は、土地、衣服など、ほぼすべてが NFT であるオープンな仮想世界です。

2. フレンドシップカード: 1940 年代のコカコーラゲームカードをモデルにしています。

3. サウンドビジュアライザー:ボトルが弾ける音、氷の上に飲み物が注がれる音、泡がシュワシュワする音、口の中に広がる最初の爽快感など、コカコーラの象徴的なオーディオキャプチャでコカコーラの体験を共有します。

4. レトロな冷蔵庫。1956 年の古い自動販売機をモデルに再設計され、メタバースで発売されました。

5. 隠されたイースターエッグ:オークションに勝利し、コカコーラフレンドシップルートボックスを開くと表示されます。

パートナーのタフィ氏は、自分たちがやっていることは「ファッションアイテムよりももっと意味のあること」であり、将来的にはコカコーラの他のブランドやプラットフォーム向けにもデジタルウェアラブルデバイスを開発していくと語った。

グッチバーチャル25

5月に、グッチは初のデジタルバーチャルスニーカー「グッチバーチャル 25」をリリースしました。

この靴は転売できず、オンラインの世界でしか履けません。グッチが今まで販売した靴の中で一番安いかもしれません。価格は「たったの」78元です。買ったら仮想世界で「履いて」写真を撮ったり、短い動画を撮影したりして、シェアすることができます。

サイバーオードパルファム

数か月前、ドイツのビューティー＆ライフスタイルスタジオLook Labsは、世界初のデジタル香水「サイバーオードパルファム」を発売しました。これは、物理的なオブジェクトとデジタルNFTの両方としてリリースされました。そのNFTアートワークは、近赤外線分光法を使用して香水の香りを抽出し、NFTアートワーク内でスペクトルデータの形で香りを表現しています。

さらに、昨年12月にはグッチと写真ソーシャルプラットフォームのスナップチャットが共同で、拡張現実技術（AR）に基づくオンライン仮想香水体験ゲームを立ち上げ、同ブランドのブルーム香水シリーズの新作「プロフーモ・ディ・フィオーリ」を米国市場で宣伝した。

今年2月、スイスの香料・香料大手ジボダン社は、香りを消費者に関連する色のスペクトルや画像に変換し、最終消費者の感情的な反応を予測できる特許取得済みのAI技術を持つフランス企業ミリッシ社の買収を発表した。

天猫ダブル11初のメタバースアート展

先日終了した2021年双十一節は非常に穏やかでしたが、多くの大手ブランドが発表した一連のデジタルコレクションは非常に注目に値します。

たとえば、Tmall はダブル 11 に初のメタバースアート展を開催し、以下の合計 8 つのデジタルコレクションを発表しました。

オタクに愛されるエイリアンは、メタバースの長老のような存在で、液体金属をコントロールしてエイリアンの最も特徴的なエンブレムを作ることができます。

（エイリアンデジタルコレクションセット、限定100部）

バーバリーは「ボボ・ディア」に変身し、超リアルなデジタルヒューマンのアヤイとやりとりすると、体の一部が金属に溶けてしまいました。

世界限定1,000枚のバーバリー限定スカーフ（デジタルコレクション付き）

Wuliangye のデジタルコレクションは、流れる銀河のように輝く金と銀の粒子で構成されています。

Wuliangye デジタルコレクション、限定 9 部。

キールズのミスター・ボーンズは液体金属でできた空飛ぶ絨毯に乗り、ムーディは星空の花に変身してメタバースの氷原に咲きました。

（キールズのデジタルコレクション、1,000部限定）

（ムーディデジタルコレクション、1,000部限定）

Chando スキンケアの代表として、現実世界の純粋な自然をこのデジタルの世界に取り入れています。 P&Gは、角張ったデザインの液体金属製バックパックに変身しました。

（ナチュラルコレクション、限定100部）

移動手段として、小鵬モーターズはメタバースの冒険者たちの翼となった。

小鵬デジタルコレクション（試乗後にのみ入手可能）は1,000部限定

バーバリーに加え、ロンジン、エンポリオ・アルマーニ、コーチ、バルマン、ラペルラの5つの高級ブランドが今年初めて天猫双十一で共同でデジタルコレクションを発表した。その中で、ロンジンは馬術×騎士のイメージをデザインし、実物のダブルイレブン限定版、秋冬版、ホリデー限定版と同時に発売されました。

ダブル11メタバースシンフォニーショー

ダブル11を前に、リアルとバーチャルを融合した「ダブル11メタバース交響楽ショー」が開催されました。ホログラフィック技術を使い、「メタバース」のベートーベンを招き、交響楽団が上海の夜に不朽の名曲「歓喜の歌」を演奏しました。

演奏に携わる10のメイン楽器はすべてデジタル仮想楽器であり、10のブランドと協力し、そのすべてを限定版デジタルコレクションとしてリリースすることができます。

これらの楽器は、「デジタルコレクション」という属性に加えて、より重要な属性を持っています。それは、すべての楽器がクリエイティブなデザインを通じてさまざまなブランド要素、製品、ブランドコンセプトを表示するため、ブランドストーリーを伝え、ブランドコンセプトを伝え、それによってユーザーの識別を刺激する媒体として機能することです。

このメタバースシンフォニーショーは、TOP100スーパーブランドデジタルホールのオープニングセレモニーでもあります。今後、デジタルホールでは100のブランドと100のデジタルコレクションが披露される予定です。

テンセント23周年記念デジタルコレクション

これは、WeChat モーメントで Tencent の友人から見た特別なデジタルコレクションです。

これはテンセントが創立23周年を記念して多くの社員に配布した記念デジタルコレクションです。それぞれが本当にユニークで、社員一人ひとりと密接に関係しています。

これは、デジタルコレクションを活用して企業文化を構築し、従業員とのつながりを強化するイノベーションです。

これらの事例を通じて、ブランドがデジタルコレクションの新しいマーケティングを行いたい場合、どのような道筋のインスピレーションを得ることができるでしょうか?

1. デジタルコレクションを作成する場合は、ブランドIPから始める

なぜなら、すべてのデジタルコレクションは実際には画像、小道具、またはシーンであり、これらは IP の基本要素だからです。さらに、ブランドが持つ文化的属性が多ければ多いほど、互いに補完し合う NFT デジタルコレクションを作成しやすくなります。そうでない場合は、迷子になったり、無理があるように思われたりしやすくなります。

冒頭で紹介したコカコーラフレンドシップボックスを例に挙げてみましょう。このボックスに入っているNFTはどれもコカコーラの歴史や文化に深く関わっています。メタリックレッドのバブルジャケットはコカコーラの昔の配達用ユニフォームからインスピレーションを得ており、フレンドシップカードは1940年代のコカコーラのゲームカードをモデルにしています。サウンドビジュアライザーはコカコーラのサウンド体験を、レトロ冷蔵庫は1956年のビンテージ自動販売機をベースに再設計されています。

これらの背後には、文化史の継承を反映した IP ベースの文化的刻印シンボルがあり、それが収集価値を持つ理由です。

過去の痕跡を残すだけでは十分ではありません。オンラインでも新しい形式のコンテンツを開発する必要があります。これは概念化を強調した空虚なブランドコンセプトではなく、精神的、感情的、美的共鳴を引き起こすことができるコミュニケーションストーリー、シンボル、儀式の創造です。したがって、デジタルコレクションのマーケティングには、これまで以上に IP 化が必要です。

2. 物理的な体験から仮想的な体験への変革に重点が置かれている

たとえば、デジタル香水、GUCCI の香水ゲーム、Double 11 Metaverse Art Exhibition などはいずれも、本来は触ったり使用したりする必要があった物理的な体験を仮想体験に変換します。仮想世界におけるブランドのデジタルコレクションには、現実の使用経験から生まれた部分がなければなりません。

これらの変換は、従来のブランドマーケティングのようなスローガンのような抽象的な言語ではなく、人々が認識し、所有し、体験できる鮮明なイメージやコンテンツに変換されます。

デジタルコレクタブルのマーケティングでは、仮想世界の知覚可能な体験を作り出すことが最優先事項です。したがって、デジタルコレクタブルには、人々の参加と体験を促進するゲームプレイが必要です。

これがデジタルコレクションを設計する秘訣です。物理的なオブジェクトの体験を仮想コンテンツの体験に変えることです。オフラインの物理的な体験を解体して再形成し、より「超現実的」で「超脳を開く」体験のアイデアを開発すると、ブランドマーケティングの創造的な空間と境界が無限に拡大します。

その背景には、仮想生活の勢力拡大がある。「メタバース」という概念が流行する以前から、インターネットの台頭を背景に育ったZ世代は、すでに仮想生活に慣れ親しんでおり、仮想アイデンティティやさまざまな仮想アバターを使って友達を作ったり、買い物をしたり、ゲームをしたりと、仮想生活にどっぷり浸かっていた。

したがって、これらのデジタルコレクションは孤立して存在しているのではなく、その背後にはシーンとコンテンツがあり、仮想+現実の融合ロジックの下で人々の未来の世界に対する認識を再構築し、より没入感があり、制限がなく、より立体的なオンラインとオフラインのインタラクティブな世界に一歩ずつ入り込んでいます。これがメタバースの成長です。

3. 時間と権利を活用してブランドエコシステムを再構築する

NFT デジタルコレクションマーケティングとこれまでの他のデジタルマーケティングの最大の違いは何ですか?

それはテクノロジーでも、表面的な創造性でもありません。本質的な違いは2つあります。1つは時間であり、もう1つは権利と利益です。

まず時間についてお話しましょう。おそらく誰も気づいていない単純な事実があります。それは、過去のマーケティング活動は、デジタルマーケティングでは革新的に見えるものであっても、実際には時間軸上では短命であり、消え去ってしまうということです。消費者がマーケティングキャンペーンに参加したり、広告を見たりしても、ブランドとの関係は一定期間しか続かず、その後は消えてしまいます。いくらかの思い出は残るかもしれませんが、それだけです。

NFT デジタルコレクションは消費者が所有しているため、マーケティングキャンペーンの終了とともに消滅することはありません。もちろん、消費者はそれらを譲渡したり、贈与したりすることもできますが、タイムラインの意味で、それらは依然として永遠であり、生命の消滅とともに消滅することもありません。

したがって、時間は無限に引き伸ばされ、マーケティングの定義が変わり、ブランドが人々と長期的な関係を築くという期待は単なる空論ではなく現実のものとなるでしょう。

権利と利益について言えば、デジタルコレクションの権利と利益は真に人々が所有しているため、消費者はもはや単なる消費者ではなく、権利と利益の所有者であり、したがってより多くの価値を獲得します。人々がデジタルコレクションのその後の処分を決定する権利を持つようになると、消費者のアイデンティティは必然的に変化します。

ブランドと消費者の関係も再構築されます。当然、各ブランドはNFTデジタルコレクションを継続的に発行することで、拡大し続けるブランド生態世界を形成し、消費者はそれを継続的に取得できます。権利の共有はもはや単なる空論ではありません。

すでに登場しているメタバースの原型である仮想世界ゲームから、これらの仮想世界では、プレイヤーは過去のようにただ楽しんだり消費したりするだけではないことがわかります。その中のすべてのアイテムはNFTになる可能性があるため、すべての行動がNFTを生成する可能性があり、プレイヤーはこれらのNFTを使用して他のプラットフォームに転送、再販、配布することができます。これにより、プレイヤーは単なる消費者ではなく、プロデューサーになります。

これらの仮想世界で起こることは、NFT の継続的な発行を通じて将来ブランドと消費者の間で何が起こるかを予告するものであり、ブランドがユーザーと深く広範囲にわたる永続的なつながりを確立することを可能にします。