コンテンツトピックに関しては、0から1までの運用計画は次のとおりです

この記事は、ショートビデオ/エキスパート初期製品のコンテンツ特殊操作手順と、その過程で遭遇した問題を現実的に反映しようとします。コンテンツ特殊操作について突然混乱した新しいオペレーターのための参考資料です。

記事ディレクトリ:

背景（製品の成熟度、機能制作の背景）
プロジェクトの実施（目標、テーマの決定）
実行（何をするか、何に遭遇するか、何に注意を払うか、そして最終結果はどうなるか）
活動の制約（限られたリソースでは達成できないこと）
シンプルなツール（必ずしも最高というわけではないが、それでも役に立つ）

必要とする友人は、ディレクトリごとに重要でないコンテンツをすばやくスキップできます。

1. 背景

1. 製品の背景:

アプリのコアプロダクトのユーザーリテンションを高める効果的な施策がないため、ユーザー特性を踏まえ、比較的ユーザー層の特性に合致する短い動画コンテンツをプロダクト運用戦略として見出し、アプリのリテンション向上を目指します。知っておくべきことは次のとおりです。

アプリ本体は短編動画向けではなく、短編動画に投入できる製品研究開発リソースは基礎レベルのみです。
当社には短編ビデオプロジェクトの経験がありません。

2. コンテンツトピックの需要背景:

ショートビデオプロジェクトの初期段階では、メインアプリ製品のAndroid側で、ある都市の入り口に簡単なショートビデオ機能を内部テスト用に公開し、何人かの熟練した人材に参加を呼びかけました。絶え間ない試行錯誤、目的の変更、人員とリソースの制限により、進捗はやや遅れています。

リーダーシップには「成果が見える」ことが求められ、既存のリソースをベースに、一定の成果を出すために「特集」コンテンツ運用形式を採用することにしました。

II. プロジェクトの実施

1. 目標を明確にする

何度も検討と社内討論を重ねた結果、インフルエンサーとその動画を推奨するという目標が決定されました。質の高い専門家を活用することで、より多くの関心のあるユーザーや、専門家になる能力のある他のユーザーを惹きつけ、登録して参加してもらうことができます。（※注1）

2. 評価項目を決定する

特集トピックスの露出期間中の、推薦インフルエンサーのフォロワー数とショート動画ホームページの訪問数。（※注2）

3. トピックを確認する

テーマは「見た目」です。 #見た目が良い人はただの花瓶に過ぎないと誰が言ったのか#/#神は彼らのために多くの扉を開いてくれた#。（※注3）

*注1:

初期段階では、目標は常にさまざまな浮き沈みを経験します。まず、いきなり特集をやろうと決めたのですが、どんな特集をやればいいのか、主旨は何なのか、テーマは何なのか？どれもだめだ。

短い動画の場合、どのようなトピックを扱っているかに関係なく、動画の内容かインフルエンサーのどちらか一方にのみ焦点を当てることができます。この 2 つの側面だけが対象となります。

トピックに関しては、さまざまなものがあります。多くの興味深いトピックを考えてみると、手元にあるリソースではトピックをサポートできないことがわかります。特別なトピックを扱う場合でも、どのような専門家やビデオコンテンツが不足しているかがわかります。

その後、近い将来、契約タレントの数を増やすことが主な目標であったため、ビデオの目標は主にタレントを宣伝し、タレントに私たちのサポートを知ってもらい、興味のあるユーザーがタレントになるために応募してもらうことになっていました。

*注2:

サードパーティのツールを使用して特別なトピックを実行しようとしています。データ監視に関しては、ファネルを完了できず、部分的なデータしか抽出できません。なお、このテーマについてはこれまでやったことがなく、データKPIについてもまだ探索段階なので、ここでは詳しく書きません。

*注3:

テーマに関しては、当初は特別なビデオコンテンツを組み合わせようと考えていましたが、当然のことながら、すべてのスタートアップコンテンツが抱える同じ困難に直面しました。

質の高いコンテンツは少なく、内容は歌とダンスが中心です。
興味深いトピックであれば、まずトピックを確認し、専門家とコミュニケーションをとって制作し、ビデオを統合する必要があります。このステップは長いプロセスです。

既存の専門家や動画を精査した結果、見た目＋スキルが短期的に活用できる組み合わせであることがわかったので、このテーマに決めました。

3. 実行

実行手順は、アクティビティページ構造の設計、アクティビティコピーの設計、アクティビティページの設計 (デザイナー)、専門家への連絡と対応する資料の準備、リソースの位置確認など、簡単にまとめることができます。

詳細については、次のガントチャートを参照してください。

ガントチャートには、理解しておく必要がある細かい点がいくつかあります。

【弾薬・コンテンツを理解する】イベントのテーマを確定する前に、既存のコンテンツを総合的に理解し、テーマとしてどのような特徴点が抽出できるか、どのような動画が使えるかを把握する必要があります。不明な場合は、すぐにグループ会議を開いて解決してください。普段からコンテンツのレビューや専門家とのコミュニケーションを行っている同僚は、上記の点をより意識しているでしょう。
[タイムリーに上層部に伝える] 世界的に影響のあるテーマなどのマイルストーンは、2 日以内にどのような変更が発生するか予測できないため、プロジェクトリーダーまたは直属の上司に確認する必要があります。
[弾薬を理解する - ツール] サードパーティツールの機能を理解するためのヒント: 製品開発リソースがないため、サードパーティツールのみを使用できます。このとき、サードパーティの機能特性を明確に理解する必要があります。必要な特定の機能は、サードパーティによってどのように表示されますか?それは私の期待に応えますか?アクティビティダイアグラムをこの表示方法とどのように調整すればよいでしょうか?どのようなデータを監視したいですか? 第三者が監視できますか?
【テキストと画面デザインがポイント】アクティビティ図を作成する際、第三者に依存する小規模なアクティビティでは、基本的に構造に大きな革新はないため、構造に多くの時間を費やす必要はありません。テキストの書き方と画面デザインの選択に重点を置く必要があります。デザイン要件を作成するときは、コピーライティングとデザインスタイルの要件のほとんどを参考にする必要があります。
【デザイナーとのコミュニケーションのコツ】絵のデザインはデザイン部門が行います。デザイナーが画像をデザインする際、事前に次の情報を知っておく必要がある場合があります：どのくらい前に提出するか、一般的にどのくらい時間がかかるか、近い将来にデザインリソースがあるかどうかなど（デザインのフィードバックの時期に応じて計画を時間内に調整する）。デザイナーは独自のアイデアを持っており、画像の構造やテキストを変更することもあります（このときコミュニケーションに注意し、より多くのデザイナーを探します）。
【プロモーション位置について】プロモーションチャネルを確認してください。運営者がプロモーションチャネルを持っていない場合は、事前に関連部門に連絡して、最近のプロモーションチャネルの広告の取り決め、場所の有無、場所、時間ポイント、画像のサイズ、スタイル、リンクに関する要件などを把握する必要があります。これらは事前に明確に質問する必要があります。社内に多くのプロジェクトがある場合は、他のプロジェクトの同僚とリソースの場所を調整する必要もあります。
[人と時間] ガントチャートから、このトピックに取り組んでいる人は主に運用と設計の 2 種類いることがわかります。トピック全体は小さなトピックです。落とし穴を 0 から 1 まで調査するには、さらに時間がかかります。その後、タスクを担当する専任の担当者が加わり、トピックは 1 週間以内に完了する予定です。

初めて操作を行う学生は、ガントチャートと補足の詳細をよく見て、その中の各ステップを想像することをお勧めします。これにより、小さなトピックを独自に操作する学生は、より良い方向感覚を持つことができます。

特撮：

左から右への進化

IV. 活動の制限

製品サポートはありません。中小企業は、戦略的な機能の開発にすべてのリソースを集中しており、一部の小規模な活動に対する製品機能のサポートは基本的にありません。
サードパーティのジャンプデータはありません。製品および技術サポートがなければ、アクティビティの作成は簡略化されるだけで、アクティビティページに特定のボタンを配置せずにサードパーティツールが使用されます。したがって、ページのクリック以外に、ユーザーがアクティビティを見た後に関心を持ったかどうか、またはアクティビティがメインサイトデータに貢献したことを反映する明確なデータがあるかどうかを知る方法はありません。
ショートビデオ機能はまだ完全には開放されておらず、固定コンテンツ活動もないため、活動の継続的な露出は相対的にかなり小さく、活動の効果を反映する客観的なデータがありません。

次の改善点:

事前にコンテンツのトピックを設定し、関連する動画を公開するよう専門家を招待/ガイドする
JSブリッジ（サイト内の特定のページにジャンプするためのリンク）、ビデオ編集テンプレートなどの一般的な素材を保存します
すべてのコミュニケーションステップを最適化し、やり取りを減らす

5. 簡単なツール

Huaban.com: さまざまな設計スタイルのアクティビティ図を収集するために使用されます。アクティビティアーキテクチャを構築するときに役立つだけでなく、参照図を直接提供することでデザイナーとのコミュニケーションも容易になります。より頻繁に参照し、仕事のニーズに適していると思われるフォルダーをいくつか設定することができます。
Tuzhan: H5 生産ツール。無料の機能は大変便利です。 h5 を作成するためのツールは数多くあります。h5 ツールによってカスタマイズの度合いは異なります。興味があれば、ゆっくりと調べてみてください。
Axure または Mokdao: これらは、製品開発者が製品のプロトタイプを描くために使用するツールです。運用開発者もこれらを使用してアクティビティページの構造図を描くことができるため、設計者は運用開発者の要望をより簡単に理解できます。
pr : ビデオ編集ツール