ブランドはプロモーションのためにBilibiliのUPホストをどのように選択するのでしょうか?

Bilibiliは特別なプラットフォーム特性を持っています。ニッチな2次元文化から、ますます多くのUPホストが作品制作に参加するまで、今日の多様化したコンテンツコミュニティへと進化しました。この傾向により、より多くの若者がBilibiliと切り離せなくなり、「Bilibiliを訪問する」ことは彼らのインターネットサーフィンに欠かせない部分になりました。

ユーザーの継続的な成長と高い粘着性とアクティビティにより、ブランドマーケティングをBilibiliに留め、若い消費者と密接にコミュニケーションをとることが可能になりました。

ビリビリが今回発表したダブルイレブンインサイトによると、2020年と比較して、2021年の商品カテゴリーのキーワード検索は大幅に増加しており、ビリビリは若い世代の消費者に選ばれる重要なコンテンツコミュニティとなっている。

Bilibiliが発表した第3四半期の財務報告によると、Bilibiliにはすでに270万のUPホストがいる。Bilibiliがユーザー数の増加を達成し、ユーザーの定着率と活動性を維持するための重要なコンテンツ出力として、UPホストの商業的価値が徐々に現れつつある。

UPホストはコンテンツ出力者であり、ブランドとユーザーをつなぐ架け橋です。UPホストがブランドのコンテンツを制作すると、そのブランドの「臨時スポークスマン」になったと言えます。ブランドがコンテンツ配信に優れたUPホストを選択すると、ブランド自体、製品の宣伝、製品の推奨に大きな利益効果をもたらします。

しかし、さまざまな UP ホストが存在する中で、ブランドはマーケティング プロモーションを強化するためにどのように UP ホストを選択するのでしょうか?

垂直浸透、正確な芝植え

ブランドは、サークル浸透力が強く、商品の宣伝に効果的な垂直 UP ホストを選択します。

農夫泉炭火コーヒーと食品売場UP主宰黒猫厨房の営業受注動画を例に挙げると、農夫泉が発売した炭火コーヒーは、農夫泉の全製品の中では人気商品ではないため、強い草刈り効果を出すために、農夫泉は食品売場UP主宰黒猫厨房を優先的に発売した。

UPホストBlack Cat KitchenのファンプロフィールをFeigua Data（Bilibili版）で観察すると、ファンのインタラクション嗜好トップ1は食品と飲料であることが分かります。食品ブランドにとって、食品製品のプロモーション効果はより優れています。

飲食動画で最も人気のある3つのカテゴリーは、食べ物、食べ物サークル、食べ物作りです。そのため、ビジネスオーダーの動画コンテンツは、黒トリュフローストガチョウの作り方に関するものです。この動画は公開されると、466.9週間の視聴回数を獲得し、ファン対ファン比率は120％を超え、UPホストの平均レベルをはるかに上回りました。インタラクション数は538,000に達しました。

動画のコメントを観察して分析すると、「コーヒー」という言葉はコメント内のTOP10ホットワードの中でも視聴者が最も多く議論するキーワードであることがわかります。これは、動画で宣伝された商品が視聴者の心に植え付けられていることを示しています。たとえ垂直カテゴリーの UP ホストであっても、ファンの好みに基づいてコンテンツを作成する必要があります。そうしないと、普及効果が損なわれ、マーケティング プロモーション効果が大幅に低下します。

話題を呼ぶクロスサークル配置

ブランドがその声を広げ、ブランドイメージを強化したい場合、UP ホストへのクロスサークル投資はそれを実現する良い方法です。

YousugarとUPホストM Mutang Mを例に挙げると、食品と飲料のブランドとして、ゲーム分野でトップのUPホストを選び、ゲーム分野でYousugarのプロモーショントラックを開きました。

有碼如とUP司会者M・Mutang Mのビジネスコミュニケーション情報を糸口に、シンプルで面白くて奇妙なゲーム制作ビデオが徐々に展開され、巧みなソフトウェア操作、UP司会者の面白い解説吹き替え、そしてゲームエリアで首位UP司会者が蓄積したファン数とファンの粘着性の高さにより、このビデオはゲームエリア、さらにはサイト全体でブランドにかなりのボリュームを生み出しました。UP司会者はブランドをより多くの観客の視界に導き、観客の心の中にブランドイメージを沈殿させました。

この動画はBステーションランキングで90位にランクインし、ファン対ファン比率は110％を超えています。ブランド名「Youヨーグルト」だけで、ホットコメントのトップ4に躍り出ました。また、「PartyA」と「Chafan」は、このような高品質の作品に対するファンの受容度が高いことを示しています。

これは、UP ホストのクロスサークル展開がブランドイメージの強化とブランドの声の拡大に役立つことを示しています。