2020年に知っておくべき広告収益化用語56選

Auroraのレポートによると、1月24日に正式に休暇が始まってから、ネットワーク全体のユーザーのアプリの総オンライン使用時間が急増し、昨年の同時期よりも大幅に増加し、大晦日前と比べると約26%増加した。

「ブラックスワン」が到来したにもかかわらず、モバイルインターネットトラフィック市場は独自の「強気市場」を迎え、一部のメディアは大量のユーザーを獲得し、爆発的な成長を遂げ、収益化の新たな機会も得ました。

疫病は災害であると同時に、鏡でもある。発展を望むなら、不確実性の中に確実性を見出さなければならない。

パート1: APP広告収益化の参加者

広告取引の完了には複数の参加者/プラットフォームの共同の取り組みが必要であり、相互協力を通じてのみトラフィックの価値が真に実現されます。

供給側

広告を販売する側は主にメディア/APPとADN（広告ネットワーク）です。

メディア/アプリ: トラフィックの最終的な所有者であり、広告主が視聴者にリーチするためのプラットフォームを提供し、キャッシュフローの方向付けのターミナルとして機能します。 ADN（Advertising Network）：広告主に代わってメディアトラフィックを購入し、その差額を稼ぐメディアエージェンシーと理解できます。代表例としては、Baidu Ad Network などがあります。

需要側

広告を掲載する当事者。主に広告主や広告代理店。

ドッキングの種類としては、サプライヤーと広告主が直接ドッキングする場合は直接顧客モデル、広告代理店とドッキングする場合は代理店モデルと呼ばれます。

観客

広告を受け取る側。主にメディア/アプリユーザー。

サービスプロバイダー

収益化プロセス全体にわたるサービスを提供する当事者。主にトラフィック統合、広告の配置と管理、広告の監視、データ管理などのサービスを提供しています。

サービス需要側：DSP（デマンドサイドプラットフォーム）：広告配信プラットフォームとも呼ばれ、需要側に広告配信機能を提供します。需要側はプラットフォーム上で広告キャンペーンとその配信戦略を管理できます。 TD (調達および取引プラットフォーム): DSP に似ていますが、需要側は TD 上の複数の DSP プラットフォームの配信を管理できます。
サービスプロバイダー：SSP（サプライサイドプラットフォーム）：サプライヤー向けに、複数のメディアトラフィックを集約するトラフィック管理プラットフォームです。サプライヤーはプラットフォーム上で広告収入を管理・決済することができます。
サービス取引プロセス:
ADX（広告エクスチェンジ）：提供される機能は、需要者と供給者を結び付け、広告在庫と広告需要のマッチング、リアルタイム入札を実現するエクスチェンジです。
その他のサービスプロバイダー：DMP（データ管理プラットフォーム）、PCP（プログラマティッククリエイティブプラットフォーム）、AVP（広告検証プラットフォーム）など。ご興味があれば、個別に詳細をご確認ください。

APP 収益化の初期段階では、メディアは自らを正しく位置づけ、取引経路の参加者を特定する必要があります。さらに、業界に精通したガイドを見つけることも良い選択です。

パート2: アプリ広告を収益化する主な方法

メディア/APP はサプライヤーとして、現金収入を得るために広告を販売する複数の方法を持っていますが、一般的には自社販売と第三者販売の 2 つの形式に分けられます。

スケジュール広告の販売

メディアは自らの力で広告主や代理店を拡大し、メールで発注することで協力を合意する。決済は時間制が一般的で、広告素材は技術担当者が手作業で操作する。

独自の広告プラットフォームを構築する

プログラマティック時代では、メディアは独自のDSPを構築し、自らの力で広告主や代理店を拡大し、DSPプラットフォームを通じて広告リソースを販売します。

広告ネットワーク/サードパーティDSPへのアクセス

つまり、メディアは標準技術文書（APIまたはSDK）を介して主要な提携リソース（Pangolin、Youlianghuiなど）またはその他のサードパーティDSPに接続し、外部の力を利用して広告リソースを販売します。

パート3: アプリ広告収益化の主な種類

視聴者がアプリ上で目にする広告は、広告スロット上の広告であり、場所と形式に基づいて分類できます。

スプラッシュ広告。

スタートアップページ広告とも呼ばれ、アプリの読み込み開始時に表示されます。広告画像または動画は一定時間（5秒）表示されます。表示が完了すると自動的に閉じられ、アプリのメインページに入ります。

バナー広告。

最も一般的な形式は、APP ページ上の比較的固定された位置にレイアウトを埋め込むことです。インタースティシャル広告はトリガー広告です。ユーザーが対応する操作（開始、一時停止、パス、ジャンプ、終了など）を行うと、画像、アニメーション画像、ビデオなどの形式で半画面または全画面の広告がポップアップ表示されます。

ロール広告。

広告コンテンツがビデオに貼り付けられます。ビデオパッチとバンドエイドの2つの形式に分けられます。前者は、ビデオの再生前、再生中、再生後の3つの位置に5秒〜60秒の横長のビデオ広告を追加するものです。後者は、再生中のビデオに写真やアニメーション画像などの要素を配置します。

フィード広告。

現在最も人気のあるAPPの形式です。コンテンツを制作するAPPに表示され、APPの日常的なコンテンツ（情報、ダイナミクス、画像、ビデオなど）と統合された広告形式です。

検索広告。

これもトリガー広告です。ユーザーがキーワードを検索すると、検索関連や検索結果に広告が表示されます。広告は通常、広告主のアプリ/製品、またはプロモーション性質のコンテンツであり、情報フローの形で表示されます。

インセンティブ広告。

インセンティブを利用して、ユーザーに広告を受け入れさせたり、アプリのダウンロードや動画の視聴などの特定のアクションを取らせたりします。ポイントウォールとインセンティブビデオの2つの形式に分けられます。前者では、ユーザーは指定された操作を完了してポイントを獲得し、報酬を引き換えることができます。後者では、ユーザーは指定された操作を完了して、ゲームの復活、新しい特権などの権利と利益を獲得できます。

デマンドサイドが購入するAPP広告は、自社のブランドプロモーションや効果コンバージョンのニーズを満たす広告であり、配信目的によって分類することができます。

ブランド認知度

直接販売に訴えることなく、ブランドイメージとブランドコンセプトを構築するために使用される長期的な広告。

ダイレクトレスポンス広告

製品の売上や認知度を高めるために短期的に実行される広告であり、通常はパフォーマンス (ダウンロード数や売上数など) に基づいて課金されます。

第4部: APP広告収益化取引モデル

契約広告

契約は、特定の広告スペースが一定期間内に特定の広告主に属することを決定するために使用されます。これをスケジュール広告と呼びます。

入札広告

公開市場で行われる取引は一般に公開取引市場と呼ばれ、成熟した技術的手段とオークションシステムを備えています。

RTB（リアルタイム入札）
リアルタイム入札は、各ユーザーの表示行動を評価して入札する入札技術です。
通常、広告取引プラットフォームは各広告スペースに最低価格を設定し、需要側は入札に参加するにはこの最低価格よりも高い価格で入札する必要があります。
一般化ファースト・ピス・オークション GFP
広い意味では、最初の価格とは、多くの買い手が入札した価格です。最高額を提示した人が落札者となります。落札者は、自分が提示した価格を支払う必要があります。
一般化セカンドプライスオークション GSP
最も一般的な入札方法は、広い意味での2番目の価格で、多数の買い手が入札し、最高額の入札者が落札する方式です。落札者は、2番目に高い入札者の入札額に最低単位を加えた金額を支払う必要があります。

プライベート取引市場で行われる取引は、一般的にプライベートマーケットプレイスと呼ばれ、PDB、PD、PA などがあります。

PDB（民間直接購入）
プライベート直接購入とは、広告主が媒体を探して広告の掲載場所と価格を決定し、予定時間に合わせて広告を掲載することを意味しますが、取引方法は依然としてプログラマティックです。
PD（優先取引）
優先取引。 CPM ベースで販売される比較的質の高い広告枠は、PDB 取引後もインプレッションが残っている可能性があります。両者は販売数量に合意せず、固定価格で販売します。
PA（プライベートオークション）
プライベートオークション。メディアは、広告主に人気のある広告スペースを特に選択し、有力な広告主が入札できる半公開市場で販売し、最高額の入札者が落札します。

第5部: APP広告収益化決済指標

インプレッション単価

コスト・パー・ミル（インプレッション1,000回あたりのコスト）、略して CPM。

ペイパービュー広告、つまり広告が1000回表示（露出）されるごとに広告主が料金を支払う広告です。

クリック単価

クリック単価（略して CPC）。

これはクリック課金型広告であり、広告がクリックされた回数に基づいて料金が発生します。

公認会計士

アクションあたりのコスト (Cost Per Action)、CPA とも呼ばれます。

ユーザーの行動に基づいて課金される広告です。動作としては、登録、ダウンロード、インストール、ショッピングカートへの追加、注文、相談などが挙げられます。以下のように分類できます。

CPD（ダウンロード単価：アプリのダウンロード量に応じて課金）
CPI（インストール単価：アプリのインストール数に応じて課金）
CPS（販売単価：実際の販売量に基づいて課金されます）
CPL (リード単価): 収集された潜在顧客リスト/販売リードの数に基づいて料金が発生します。

第6部: APP広告収益化データ指標

供給側が最も懸念しているのは広告収入指標です。

広告掲載率

広告掲載率とは、一定期間内の広告表示回数（または広告露出回数）と広告表示機会回数（または広告リクエスト回数）の比率を指します。計算式は次のとおりです: 広告掲載率 = 広告表示回数 / 広告表示機会数 * 100%

有効CPM

有効 CPM、1000 インプレッションあたりの予想収益。CPM は配信前の推定値であり、eCPM は配信後の実際の統計値です。コンバージョンプロセスの自然な区分に従って、eCPM はクリックスルー率とクリック値の積に分解できます。 eCPM = (当日の広告収益 / 広告表示回数の合計) * 1000。

需要側が最も気にするのは広告効果指標です。

印象

これは「露出」を意味し、広告が表示された回数を測定します。広告が表示された回数をカウントします。

クリック

クリックとは、インターネットユーザーが広告をクリックした回数を指します。 ROI は Return On Investment の略で、特定の期間内に広告主が広告を通じて回収した価値と広告投資額の比率を指します。

クリック率とクリック単価

つまり、CTR（クリックスルー率）は、広告のクリック数と広告の表示回数の比率と平均クリック単価です。

コンバージョン率とコンバージョンコスト

つまり、CVR (コンバージョン率)、つまり、コンバージョン数と到着数の比率と、コンバージョンあたりの平均コストです。

支払率と支払コスト

有料ユーザー数と広告によって獲得した登録ユーザー数の比率と、特定の期間における有料ユーザーあたりの平均コスト

パート7: APP広告収益化ターゲティング技術用語

正確な配信とユーザーの正確な識別が第一条件です。さらに、ターゲットを絞った配信をサポートするために、メディア側もユーザーをより深く理解する必要があります。

デバイスID

ユーザーのモバイルハードウェアデバイスの一意の識別コードを指します。デバイス ID は、このタイプのデバイスの一意の識別コードの総称です。 Android のデバイス ID は通常 Android ID または UDID であり、Apple の携帯電話のデバイス ID は IDFA です。 PC 側では、広告主は Cookie を使用して視聴者を追跡し、モバイル側ではデバイス ID を使用します。

IMEI: 国際移動体装置識別番号。国際移動体装置識別コードの略称。これは15桁の数字からなる「電子シリアル番号」であり、一般的にAndroidスマートフォンで使用されます。
IDFA: Identifier For Advertising、iOS 固有の広告識別子。
OAID: 非永続的なデバイス識別子。 OAIDフィールドは、中国情報通信研究院とHuawei、Xiaomi、OPPO、VIVOなどのメーカーが共同で立ち上げたデバイス識別フィールドです。広告チャネル運営者は、IMEIの代替フィールドとしてOAIDを選択できます。

基本的なオリエンテーション

ユーザーの年齢、性別、行動、興味、その他のラベルに基づいて広告を配信する際に、ターゲティングオプションを提供します。

位置の向き

ユーザーの地理的位置（通常は州と都市に分類されます）に基づいて広告を配信するときに、ターゲティングオプションを提供します。

リダイレクト

広告主が掲載した広告に明確な関心を持つ（クリック、インタラクションなどを行った）ユーザーグループを特定し、広告を再度掲載します。