実際の事例：1,000 万回以上の視聴回数を持つ Douyin インフルエンサーを迅速に作成するにはどうすればよいでしょうか?

TikTok で最も人気が出る可能性が高いコンテンツは何でしょうか?アルゴリズムを巧みに使用して、インタラクション率と完了率を迅速に高めるにはどうすればよいでしょうか? 0から1000万回以上の視聴回数を誇るDouyinインフルエンサーを素早く育成するにはどうすればいいでしょうか？ NetEaseの大人気Tik Tok IPプロジェクトの担当者が、ヒット動画の作り方をステップバイステップで教えてくれます！

TikTok の時代では、誰もが IP を構築し、トラフィックの配当を獲得しています。では、どうすればヒット動画を素早く作成し、Douyin IP を構築できるのでしょうか?今日は「Waste Chai Maomao」を例に挙げて皆さんにシェアしたいと思います。

まずは「Waste Chai Maomao」について簡単に紹介させていただきます。 「飛柴猫猫」は運営開始から半年近く経ち、現在までに50本以上の短編動画を公開しています。主な運営プラットフォームはDouyin、 Kuaishou 、Volcanoなどです。累計再生回数は1000万回を超え、いいね数は47w+を超えています。

今日の共有では、次の 4 つの側面に焦点を当てます。

1. ショートビデオ業界の現状を簡単に紹介し、マクロ的な観点からショートビデオを制作するべき理由を説明します。
2. 15秒の短編動画IP 「Feichai Chai Maomao」の制作プロセスの微細分析が、私の共有の焦点になります。
3. TikTok の分散型アルゴリズムについて簡単に説明し、アカウント操作に関するいくつかの提案をします。
4. Tik Tokの商業化を共有します。

さて、今日のシェアリングを正式に始めましょう。

1. 短編動画業界の急速な発展の原動力は何ですか?

2017年6月以前は、世の中に快手に関する伝説はなかったが、一夜にして、快手はダークホースのように世間の注目を集めた。当時、快手は総ユーザー数3億人、毎日のアクティブユーザー数数千万人を擁し、ショート動画業界をリードしていました。

同年5月、今日頭条は快手の市場シェアを奪うために、火山動画のショート動画コンテンツ制作者に10億元を投資すると発表しました。この時点で、ショート動画戦場ではすでに戦火の兆しが感じられました。最後に、2017年の年間データもこれを裏付けています。ショートビデオ業界のユーザーの総利用時間は3,724億分に達し、前年比360%の成長率で、すべてのサブセクターをリードしています。ショート動画業界のユーザーの1日あたりの平均利用時間は65.8分と高く、前年比44%の成長率を記録しています。

ショートビデオ業界の発展の最も重要な原動力は、ユーザーからの強い需要であると言えます。

ショートビデオ業界は、上流のコンテンツ制作者と下流のプラットフォーム関係者に簡単に分けることができ、その中でコンテンツ制作者がショートビデオ業界チェーンの中核を担っています。

コンテンツクリエイターは主にPGCとUGCに分かれています。PGCは収益化能力が非常に強いのに対し、UGCの創造力はプラットフォームエコシステムの形成に極めて重要です。ショートビデオは制作コストが非常に低いという特徴があり、つまり、ユーザーは携帯電話でビデオ撮影と編集後のプロセスを完了でき、操作インタラクションも非常に簡単なので、ユーザーが消費者から消費者の役割への移行を簡単に実現できます。この特徴は、ショートビデオが急速に普及し、急速に発展する理由も説明しています。

業界の下流にあるショートビデオプラットフォームはそれぞれ特徴があり、ツールの種類はコミュニティに向かっています。その中でも、コミュニティプラットフォームはユーザーの粘着性が高く、現在最も発展している傾向にあります。

Kuaishou、Douyin、 Weishiなどのいくつかのコミュニティプラットフォームのマーケティング戦略を簡単に理解することができます。

• 快手は現在、1億2000万人のデイリーアクティブユーザーで首位を維持しており、わずか10か月でデイリーアクティブユーザー数が10倍に増加しました。しかし、Douyin、Volcano、Xiguaなど、Toutiao関連のアプリが多数追随しています。そのため、できるだけ早く市場シェアを獲得し、1億8000万人のデイリーアクティブユーザーを達成するために、快手はマーケティング予算に上限を設けていません。
• 同時期に、DouyinはKuaishouに対抗するために20億ドルの予算を設定しており、これはDouyinとKuaishouがさまざまなバラエティ番組のスポンサーを競っていることからもわかる。
• 微信がDouyinとKuaishouをブロックしたことや、広く流布されている「30億元のショートビデオ補助金政策」により、微信は注目を集めています。補助金はかなり大きく、S級動画の有効再生回数1万回といいね1,000回ごとに、1.5kの現金報酬を得ることができます。

ショートビデオ業界の急速な発展を背景に、Feichaiは2017年11月にショートビデオコンテンツ制作を起点として正式に業界の参入と発展を始めました。

2.短編動画IPを0から1まで素早く構築する方法

1. コンテンツの位置付け - Douyin で最も優位に立つ可能性が高いコンテンツは何ですか?

まず、ハンサムな男の子や女の子、俳優、面白いジョークを言う人、ライフスキルの共有など、Douyin で最も人気のある短編動画の内訳を見てみましょう (下の写真を参照)。

ただし、個人的にはこれらを「動画の特徴値」と呼ぶことを好みます。短い動画 IP のコンテンツの位置付けを明確に定義するには、特徴値だけでは不十分で、垂直フィールドも選択する必要があります。「特徴値 + 垂直フィールド」の組み合わせにより、IP の位置付けを決定できます。

役立たずの猫猫を例にとると、「ドラマ精神」の特性値は次のようになります：私たちの俳優猫猫は、実生活では非常に興味深く、面白く、誇張された女性です。そのため、俳優自身の特徴に基づいて、「ドラマ精神と面白い」の特性値を選択しました。

2 つ目のポイントは、垂直分野を特定することです。オフィス分野を選んだ理由は次の 2 つです。

• 一つは、以前、チャネル広告をしていた頃は、エージェントに依頼してオフィス内でインフルエンサーを探していたのですが、基本的に存在せず、ほとんどが家庭環境や屋外のシーンにいたことです。
• 2つ目に、オフィスシーンは撮影が簡単であること。あまり一般的ではないが、非常に便利なシーンを選んだと言えるでしょう。

コンテンツの位置付けの大枠が決まったら、次はより具体的な方向性をゆっくりと模索する必要があります。例えば、2017年11月から運営しているFeichaiは、当初はオフィスでよくいじめられているサンドバッグとして位置付けられていました。しかし、10本近くの短編動画を公開したところ、普及効果が平凡であることがわかりました。そこで、範囲を広げて「おもしろい＋オフィス＋ホットスポットの組み合わせ」の作品を制作することにしました。

2. チームビルディング

コンテンツの位置付けを決定した後、チームを編成する必要があります。フェイ・チャイ・チャイ・マオマオは、主演と編集者の2人を含む4.5人の小さなチームを編成しました。平均して、各人は週に約3時間の労働時間を投入する必要があります。監督、脚本家、写真家は3〜4人が交代で担当し、それぞれの役割には平均して週に約2〜3時間の労働時間が必要です。チームの人員投資の面では、Feichai プロジェクト チームは最小単位と最低コストで運営されています。このモデルは、初期段階のチームに特に適しています。

ここでは、特に実在の人物が登場する動画の場合、俳優を重視する必要があります。俳優とその容姿や演技力によって、IP がどこまで広がるかが決まります。 PPTには、現在DouyinとWeishiが宣伝している美しいUPホストがリストアップされています。彼女らは皆、非常にルックスの高い若い女性であることがわかります。

もちろん、主演俳優はそれほど見栄えがよくないかもしれませんが、演技が上手で、大胆で、十分に面白い人でなければなりません。たとえば、「ドラマクイーン牡丹」。ビデオを見ると、いくつかの映画の脚本は平均的ですが、彼の演技力は非常に優れていることがわかります。職場の若い小悪魔を演じても、中年女性を演じても、彼は楽々とこなし、非常に才能があります。

非実在の人間の動画の場合、風景などの画像の美しさに頼ったり、料理のデモンストレーションやiPhoneのヒントのデモンストレーションなどの優れたスキルに頼ったりして、特定のニッチに没頭して完璧さを実現します。

3. 1週間システム

次に、Feichai の分業と協力について具体的にお話ししましょう。Feichai は、週に 2 ～ 3 回の更新モデルを採用しています。プロセス全体には、トピックの選択、脚本の執筆、撮影、編集、公開が含まれます。その中でも、トピックの選択と脚本は最も重要な要素であり、短編映画の品質とその後のプロセスがスムーズに実行されるかどうかを根本的に決定します。

私たちが行ったことを簡単に見てみましょう:

月曜日には、まずテーマ選定会議で全員が自分の脚本を出し合い、ストーリーラインの内容を簡単に説明します。その後、その5～6本の脚本から今週撮影する2～3シーンをその場で決定します。

次に、具体的なストーリーボードについて話し合い、何ショット撮影するか、各ショットで何を伝えるか、クライマックスはどこか、ロジックはスムーズかなどを検討します。そして、ストーリーボードを通じて、絵の詳細、レンズの動き、配置などをイメージの形で簡単に説明します。

議論が終わった火曜日には、脚本家が議論に基づいて台本を整理し、メンバー全員と調整する。セリフやショットに問題があるなど、異論があれば再度調整し、撮影前にすべてを確定させる。

具体的な撮影プロセスでは、外部条件（小道具の補助、照明は室内の光不足を補うことができます、三脚はレンズを固定するのに役立ちます、耳かけマイクは音をよりよく受信するのに役立ちます）が役立ちますが、資金が限られている場合は、まず三脚を購入することをお勧めします。これは、 Taobao で数十ドルで購入できます。

水曜日は撮影の固定時間です。撮影中、最も重要なのは俳優の演技です。監督とカメラマンは、このレンズの下でどのように動きや表情を見せたいかを俳優と話し合う必要があります。必要に応じて、監督が直接実演する必要があります。基本的には1ショットにつき10回以上、場合によっては20回以上NGを出していますが、あまり回数が多いと誰でも疲れてしまいますので、適度に行いましょう。

木曜日と金曜日は編集者のために予約されています。原則として、撮影は脚本に沿って行われ、編集も脚本に沿って行う必要がありますが、編集後の映像が平坦に感じられるという問題に遭遇することがよくあります。そのため、効果音の追加、高速カット、繰り返しの早送り、スロー送りなど、映像に活気を与えることができるポストプロダクションが非常に重要です。

4. 具体例

次に、いくつかの例を通して具体的な操作を説明します。具体的な事例を見るには、Douyinで「Feichai Chai Maomao」を検索してください。

最初の例は「私はあなたをサポートします」です。

• ジョークの元ネタは、チャウ・シンチーの『喜劇王』ですが、私たちはひねりを加えて、物語を若いカップルに設定しました。
• 基本的なストーリーライン:女の子が車を降りると、ボーイフレンドが叫びました。「マオマオ、仕事に行かないの?」 マオマオ: 私が仕事に行かなければ、あなたが私を支えてくれる。 ボーイフレンドは怖くなって、「それなら、仕事に行ったほうがいいよ。家族のローンはあなた次第だよ」と言いました。
• ストーリーボード: 5 ショット、基本的にセリフ 1 行につき 1 ショット。詳細は下の画像を参照してください。

この動画はこれまでに400万回近く再生されており、いいねの数、いいね率ともに非常に好調です。

まとめると、優れたストーリーボード、俳優のスムーズな演技、適切な音楽と特殊効果があれば、すべてのリンクがうまく機能する可能性は非常に高くなります。

2番目の例はポルノ映画です。

部署内の男性同僚の提案により、Tokyo Hotの効果音を使用しました！最初はこのミームを理解できませんでしたが、公開後、コメントが爆発的に増え、経験豊富なドライバーが運転していたため、報告され、棚から撤去されました。

この事例から、効果音の使い方が上手いと、作品の仕上げに効果があることが分かります。

3番目の例は、春節の旅行チケットラッシュです。

私たちは『王者栄耀』の効果音を使い、春節の旅行ラッシュでチケットが手に入らないという話題と組み合わせ、短編映画を作りました。私たちは合計3本の映画を作りましたが、この作品が最も優れていました。3本の短編映画は累計220万回以上の再生回数、14万件のいいね、6.4%のいいね率を記録しました。

4番目の例は、元旦に仕事をするということです。

私たちは時々、こんなジレンマに陥ります。脚本について話しているときはみんないいと思っているのに、撮影が終わると、なぜこんなに味気ないのか、まるで沸騰したお湯のように、と呆然としてしまいます。この映画は絶対にヒットしないでしょう。

そこで、ポストプロダクション編集を主に使用し、「今日は休みです」のスローモーションマーケティングと、最後の衝撃は孤独のグルメの五郎がお腹が空いたときに出す「ドンドンドン」という音の特殊効果を借用しました。このクリップは、いいね率が10％近くになり、私たちの短編映画の中で最もいいね率が高かったクリップでもあります。

5. ビデオリリースとデータ統計のフィードバック

ビデオ制作の例をいくつか見てきた後、最後の 2 つのステップであるビデオの公開とデータ統計について見てみましょう。

（１）ビデオリリース：

動画を公開するときは、カバーの統一性、カバーとしてキーフレームの選択、個人ホームページの統一性に注意する必要があります。DouyinとKuaishouとVolcanoの違いは、初期のDouyinではカバーのカスタマイズが許可されておらず、システムが選択したことです。後期のカバーは自分で選択できますが、アニメーション画像です。現在アップロードするときは、これに注意してください。

タイトルの役割は、いいね、コメント、フル再生の促進など、ユーザーとのやり取りを誘導することです。気の利いたタイトルを付けても構いませんが、ありふれたものをコピーしないようにしてください。

ポイント：人気のBGMのない短い動画や、冒頭にクライマックスがない短い動画では、私たちのような面白いジョークはユーザーに簡単にスキップされ、再生完了率が低くなります。そのため、最後の1秒を視聴するようにユーザーを誘導するために、タイトルがさらに必要になります。

リリース時間: 独自のアカウントから時間を把握しました。オフィスの場合は、早めにリリースする方が適切です。ただし、夕方のリリースの提案もあるため、自分で把握する必要があります。

（２）統計：

毎週2回、決まった時間にファンの再生回数、いいね、コメント数など、バックグラウンドで見ることができるすべてのデータをカウントし、データを追跡し、毎週月曜日のトピック選択会議で先週全員が公開した短編映画のデータを同期し、撮影と編集におけるいくつかのプロセス上の問題に対処し、フィードバックと最適化を提供します。

最後にまとめですが、ヒット動画を作るにはどうすればいいのでしょうか？リンク全体の最適化が必要です。

3. Douyinの分散型アルゴリズムの使い方

まず、Douyinの分散型アルゴリズムはWeiboのパブリックアカウントとは異なります。フォローしている人のコンテンツしか見ることができません。Douyinはむしろビデオコンサルティング製品に似ています。コンテンツの多様性を確保するために、各ビデオはリリース後に1〜200、500〜1000まで段階的に一定量のトラフィックが事前に割り当てられます。提供されるトラフィックの有効性、完全再生率、インタラクション率が良好であれば、ビデオはより多くの露出を得ることができ、この判断はリアルタイムで更新されます。

そこで私たちが直面する問題は、インタラクション率と完了率をどのように高めるかということです。

1. 新しく公開されたビデオ:手動でいいね、コメント、転送をワンストップで操作
2. タイトルガイド：フル再生ガイド - 最後の1秒を見ないでください、私が何回回ったか数えられますか？いいねとコメントのガイド - 私の25人のファンの皆さんへ...理解できたらいいねしてください。コメントとリズムを手動でガイド - どの車 - 自転車
3. 動画の内容:動画の苦情 - NGシーン、衣装、小道具、トピック、主題がユーザーの悩みの種になっている - 春節の旅行ラッシュ時にチケットが入手しにくい
4. コメントとプライベートメッセージ:ファンと積極的に交流し、忠実なファンを育成します

たとえば、「Which car」、いいね数 88,000、いいね率 6.4%。

この動画が大人気の理由は、動画の内容自体が非常に皮肉に満ちているため、非常に興味深いコメントがたくさん見られるからです。コメントの簡単なリストは次のとおりです。赤とピンクの組み合わせはダサい、車や自転車が多すぎるなど、服装に不満を言う人もいます（同僚がコメントをリードするのに役立ちました）。衝動的なユーザーはコメント欄にさまざまなコメントを投稿し、その人はお金がなく、気取り、自分に欠けているものをすべて見せびらかしていると述べています。より合理的なユーザーは、それは単なるジョークであり、理解できないのですか？彼のIQには感心しました、それでも彼はこの兄弟は賢い人だと言いました。

ここでは、再生データに関する参考資料や提案もいくつか紹介します。

Feichai アカウントのデータによると:

人気商品のいいね率は一般的に4%以上、最高では10%近くになります。

同じ期間、Douyin x Tmall 38女王の日公式データを比較すると、いいね率はわずか2.7%、総露出時間は5.07w、有効再生率は78%、完全再生率は20%でした。

つまり、簡単に言うと、動画がバイラルになるかどうか評価したい場合は、いいね率を計算するだけです。いいね率が 1% 未満の場合、基本的に望みはありません。1% から 2% にするのは比較的困難です。3% を超える場合は、夢を見ることができます。4% を超える場合は、バイラルになるのを待つだけです (いいねの数を水増ししない限り)。

ここでは、Douyin の小さな暗い部屋に閉じ込められた Feichai の体験についてもいくつか紹介します。彼は多くの回り道をしたと言えますが、後続の人たちに何らかのヒントを与えたいと思っています。ここで挙げた 4 つのポイントを間違えないようにしてください。そうしないと、動画が削除されるのは小さな問題ですが、アカウントがダウングレードされるのは大きな問題になります。

• 水増しトラフィック：映画鑑賞 - 給料から給料まで、5元で1万回の視聴、3,000のいいね、100のカスタムコメントを獲得。とても安いので誘惑に抗えず、リスクを冒しました。結果は非常に残念です。Douyinはこの短いビデオに対して追加の露出を与えませんでした。水増しされたビデオの完全再生率は0％と推定され、特定の時間帯に集中しているため、システムはそれが水増しトラフィックであると簡単に判断できます。この結果、その後の映画もあまり注目されなくなった。したがって、誰もが音量を膨らませないように注意する必要があります。
• ポルノコンテンツ：短編映画「リトルポルノ」は、AV女優の叫び声を数秒間引用していたため、ポルノコンテンツであると直接判断され、棚から撤去されました。最近、水着姿の女性の写真が映っていたため、短い動画が削除されました。その動画はほんの一瞬の映像だったにもかかわらず、短期間で再生回数やいいねの数が急増しました。したがって、音声、動画、画像、写真のいずれであっても、ポルノや黄色味を帯びたコンテンツは断固として排除しなければなりません。
• ウォーターマーク： Douyin のウォーターマークでも、他の人の Douyin アカウントのウォーターマークでも、自分の Douyin アカウントで印刷された（つまり、ビデオが再アップロードされた）場合でも、オリジナルではないと判断され、通常の露出は与えられず、小さな黒い部屋に閉じ込められます。
• 広告コメント： Douyinと契約を結んだ広告主がDouyinアップマスターと非公開でソフト広告を挿入し、コメント欄に広告情報が表示された場合、これらのコメントはシステムによって直接削除されます。以前、Yanxuan と製品のソフト埋め込みに協力したことがありましたが、多くの広告コメントが削除されました。 Douyin がこのようなことを行う理由は明らかです。Douyin は、インフルエンサーと広告主が Douyin プラットフォームを橋渡しとしてビジネス パートナーシップを確立し、彼らから手数料を得ることを奨励しています。これを回避すれば、Douyin の利益を侵害することになります。

4. コンテンツクリエイターはTikTokでどうやって収益を得るのでしょうか?

最後の部分は、Douyin の現在の商業収益化モデルを同期することです。

現在、Douyin は広告主とインフルエンサーに多くのプレイ方法を提供していません。主にスタートアップ広告、単一ページの情報フロー(ブランドランディング ページに直接ジャンプ)、ネイティブ情報フロー、インフルエンサーのオフライン活動などが含まれます。ネイティブ情報の流れは、広告主がDouyinと協力して賞品付きのチャレンジを立ち上げ、インフルエンサーを招待して関連動画を撮影し、チャレンジに参加して、ドメイン内で広めることでブランドの影響力を拡大するというものです。オフライン活動は、Douyin の最も中核となるトップ CP 操作を実行し、粘着性と影響力を確保するために使用されます。

ここでは、以前はタレントプランと呼ばれていたIdouプランについて詳しく説明します。これは、 Douyinがタレントの収益化を支援するプロジェクトであり、プラットフォームが収益化して広告主がお金を使うためのプロジェクトでもあります。具体的なプロセスは以下のとおりです。

1. 広告主は、プロモーション予算、協力インフルエンサーの数とニックネーム、その他の要件を記載したリクエストフォームを提出します。
2. 専門家リストの推奨と発注：協力スクリプトの確認
3. 脚本修正は最大2回まで。動画撮影：微調整は可能ですが、最大2回までです。ご満足いただけない場合は、料金の50％を支払う必要があります。
4. 動画公開：指定時間

ここで、天猫の3人の女王の日の例を引き続き挙げることができます。このイベントには、張欣瑶（960w+）、易廷魚（600+）、小尼大孫（260+）の合計3人のインフルエンサーが招待されました。インフルエンサーの掲載率から見ると、最初の2つは非標準価格であり、3つ目は10万元で、控えめに見積もっても3万～40万元の投資となります。しかし、CPM30元または50元に基づいて計算された5070万元の報告は、この活動が25万元の価値があることを意味します。したがって、この観点から見ると、Douyinのネイティブ情報の効果は現在平均的であり、依然として主にブランドのプロモーションとスポンサーに基づいています。

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この記事の著者@胡雯は（Qinggua Media）によって編集および出版されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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