事例分析：WeChatモーメンツでの結婚式写真広告事例！

消費のアップグレードが継続的に進化するにつれて、結婚式の写真を撮ることは、新婚夫婦の結婚式のリストの中で徐々に「必須」のものになってきました。

今日は、WeChat Momentsでの「複数の画像をネイティブページに表示する」スタイルの広告のプロモーションと、その配信プロセスを見てみましょう。

1. ユーザーエクスペリエンスを向上させるための継続的な表示

消費者のウェディング写真に対する需要の増加により、類似の企業や製品も出現しています。Lanmu Weddingは、高度に均質化されたウェディング写真市場で際立つために、製品タイプの充実とサービス品質の向上に継続的に取り組むだけでなく、斬新な広告形式を使用して、より多くのユーザーの注目を集め、より多くのファンを獲得したいと考えています。

こうした需要を踏まえ、Lanmu Wedding DressはWeChat Moments広告の「複数の写真をネイティブページに」というスタイルを採用しようと試みました。

写真とテキストを含む通常のWeChatモーメント広告とは異なり、マルチ画像ネイティブページスタイルの広告は、複数の写真をマルチグリッド形式に単純に組み合わせる以前の広告とは異なります。ユーザーは、興味のある画像をクリックすると、対応するカルーセルヘッダー画像のランディングページに移動できます。これにより、サンプルの詳細と品質がより適切に表示され、継続性が向上します。

2. より多くのユーザーをクリックさせるために、画像を組み合わせてください。

Lanmu Wedding Dressは、新しい広告フォーマットを使用してユーザーに継続的な視聴体験を提供することに加えて、 6つの異なるスタイルの写真を外層素材として使用し、より多くの次元からさまざまなニーズを持つ消費者を引き付け、広告のクリック率を高め、より多くの注目を集めることができます。

同時に、同じシリーズの撮影素材を使用して、撮影のストーリーを消費者に伝え、詳細を見たいというユーザーの好奇心を喚起することもできます。

3. より多くの顧客を獲得するための適切なランディングページ設定

新しい配信形式は確かに非常に魅力的ですが、「基本的な作業」も適切に実行する必要があります。

Lanmu Bridal Dressは、ランディングページでさまざまなサンプルをユーザーに提示し、割引情報やサービスの約束を伝えることで、ブランドに対するユーザーの好感度を高め、ユーザーの注目度を高めました。

Lanmu Bridalは、WeChat Moments広告に「複数の写真をネイティブページに」という形式を採用することで、公式アカウントのフォロワー数を50％増加させました。公式アカウントのフォローコストは1人あたり32元、平均クリック率は3.85％で、実質的な顧客コストは160元前後に抑えられました。

このキャンペーンでは、斬新な「複数の画像をネイティブページ形式にする」という手法が間違いなくこのキャンペーンのハイライトであり、この斬新な形式、精巧な素材、そして合理的なターゲティングの連携がプロモーションの成功に貢献しました。

出典:テンセント広告サービスアカウント