WeChat Momentsで話題になるコンテンツを作成するにはどうすればいいでしょうか?論理的になりましょう!

あなたはコンテンツオペレーションに興味があり、自分の気持ちを流暢に表現でき、想像力に富んだ文章を書くことができます。コンテンツオペレーションをしてみませんか?

すみません。コンテンツ管理を行うには、ロジックも必要です。

論理とは何でしょうか?論理は世界を理解するための鍵であり、私たちの認識と理解を導きます。

コンテンツ運用のロジックには、トピック選択のロジック、素材収集のロジック、コピーライティングのロジック、表示のロジックの4つのポイントがあります。

1. トピック選択のロジック

アプリ運営、コミュニティ運営、パブリックアカウント運営、 PGCやUGCなど、コンテンツが何であっても、まず 5 つの構造から導き出して最終的な出力を決定する必要があります。

1. 戦略レベル。

ユーザー エクスペリエンスの観点から見ると、戦略レイヤーがルーツとなります。なぜこのコンテンツを制作するのですか?誰に会えばいいですか？テーマは何ですか？最初にすべてを明確にする必要があります。コンテンツ運用において最もタブーなのは乖離です。乖離は一度起きると雪だるま式に大きくなり、止められなくなり、やがて道を踏み外してしまいます。

1. スコープレイヤー。

戦略層が決まったら、資料の範囲を決定し、その中から選択する必要があります。材料を選ばなければ、混乱が生じ、混乱した状態になり、どのように組み立てればよいか分からなくなってしまいます。

1. 構造層。

資料をどのように配置し、コンテンツをどのように構成すればよいでしょうか?始まりは何ですか、どのように舞台を設定する予定ですか、どのように事態を好転させて終わらせる予定ですか?これはコンテンツの構造層です。

1. フレームワーク層。

公文書を例にとると、現在多くの文書は冒頭と末尾のスタイルが似通っており、テキスト形式にも要件があります。各セクションと段落にはいくつかのスタイルがあります。したがって、これらのテキスト資料は作成前に形式と空間位置を統一する必要があります。フレームワーク レイヤーは、ユーザーが何かを見たときに実行するアクションを決定します。たとえば、QR コードとフォロー ボタンの位置などです。

1. プレゼンテーション層。

プレゼンテーション層は、テキストなどのコンテンツの最終的なプレゼンテーションを指します。

アプリ製品のコンテンツ運用であれば、まずはその製品の目標は何なのか、ユーザーが製品を使用する目的は何なのかを理解することが第一です。コンテンツの選択を検討する前に、ユーザーの口調とコンテンツの雰囲気をよく理解しておく必要があります。

たとえば、自動車所有者向けのフォーラムを作成する場合、ディスカッションの内容は自動車に関連したものにする必要があります。ある日、関係のないソーシャル ホット トピックが現れたら、ほとんどのユーザーは激怒します。「このトピックについて議論しろというのか? 車と何の関係があるんだ?」

コンテンツ運用を始める前に、ユーザーの心にどのような種を植え付けたいのか、製品に対してユーザーにどのような見方を持ってもらいたいのかを理解する必要があります。

次に、コンテンツの作成を開始します。なぜこの記事を書くのですか?それは誰のために書かれたのですか?テーマは何ですか？コラムについても同様です。なぜこのコラムを設置するのでしょうか? 商業的な目的のためでしょうか?それとも、コンテンツ プラットフォーム上の特定の種類のコンテンツ不足を解決する必要があるのでしょうか?それとも、このような記事を投稿するようにユーザーを誘導するためでしょうか?

これらの質問に答えるには、ユーザーベースを理解する必要があります。この件に関しては、具体的に、具体的に、そしてさらに具体的にしなければなりません。例えば、一級都市または二級都市に住む30歳前後の女性。この定義だけでは十分鮮明ではありません。ユーザーは、友人や、第三級または第四級都市で働く 30 ～ 40 歳の男性公務員など、あなたの周囲の人々として考える必要があります。このペルソナに当てはまる特定の人物について考えてみましょう。この記事がこのユーザー ポートレート向けに書かれていることを理解することが重要です。

具体的なイメージが持てば、多くの選択肢が明確になります。私たちもその状況にいるように感じるでしょう。彼はこれらの言葉を聞くと間違いなく嫌悪感を覚えるだろう、あるいは彼女はこの種のものを見るのに適していないだろう、などです。より迅速に判断を下せるようになり、テーマや目的も明確になります。

どのような物品が感染性があるのでしょうか?人々は概念よりも物語を聞くことを好みます。最近、コンテンツを作成するときに、人々はキャラクターを設定し、何が起こるか、どのような問題に遭遇するか、そしてそれをどのように解決するかを説明することを好みます。コミュニケーションの観点から、価値観を広め、判断したい場合、単に価値観をアウトプットするよりも、生き生きとした個人のストーリーの方が、はるかに広めやすいです。

生き生きとした個々のストーリーと、ユーザー心理へのさりげないアピールを組み合わせることで、記事をヒットさせることができます。 『ウルフ・ウォリアー2』はユーザーのどのような心理に訴えるのでしょうか？誰もがこの国は強いと思っていますが、一般的には人々はそのことについて語りません。そして物語は、私たちの国が強くなったということを表現する必要があります。 『ウルフ・ウォリアー2』はユーザーの心に火を点けたマッチであり、爆発的にヒットした。すべてのストーリーは、まさにマッチです。ユーザーの心理と一致し、自分のストーリーを伝えているとユーザーが感じれば、彼らはそれを広めるのを手伝ってくれるでしょう。

2. 材料収集の論理

良い物語とはどのような物語でしょうか？困難に遭遇し、それを克服し、成果を達成しました。ゲームをするのと同じように、困難を克服するために全力を尽くすことの喜びは、ゲームに勝つ喜びよりもはるかに大きいです。

読者は良質なコンテンツとリアルなストーリーを必要としており、こうしたストーリーは日常生活の積み重ねから生まれることが多いのです。良い物語は作り話ではなく真実でなければなりません。そうでなければ、信頼性と説得力に欠けることになります。

私は「The Debaters」の出場者である董静が大好きです。社会調査記者としての経歴のおかげで、彼女は隣に住む王さんや国民としての王さんに関する多くの物語を持っています。これらの物語の資料は加工されているに違いありませんが、その情報源は本物です。そのため、彼女がこれらの物語を語るとき、聴衆は、その論理と詳細が根拠のない作り話ではなく、より説得力があると感じるでしょう。

だから、物語を伝えたいなら、発信するための素材として、いろいろな物語を集めるべきなんです。

資料を集める前に、この記事の主人公が誰なのかを知る必要があります。彼は何が欲しいのでしょうか？プロットは何ですか?あらゆる場所から材料を探し出し、さまざまな材料を形成します。

コンテンツを作成する際には、素材を集める意識を養う必要があります。他の人の記事はよく書かれているのに、自分の記事はよく書かれていないと感じることがよくあります。他の人には、特に近所の人や友達についての物語など、たくさんの小さな物語があります。これらの物語の多くは、創作されたものではなく、実生活から集められたものです。

第二に、同じ物語でも、素材は限られていますが、組み合わせは無限にあります。料理と同じように、材料は限られていますが、優れたシェフは多くの新しい料理を作ることができます。資料を集める意識を育てた後は、いつでも資料を集め、見つけた資料を一つ一つ書き留める習慣を身につけましょう。材料ライブラリを用意し、材料を定期的に整理し、簡単に検索できるようにラベルを付ける習慣を身に付ける必要があります。

材料は受動材料と能動材料に分けられ、前者は他者から提供され、それを吸収して整理する必要があります。パッシブマテリアルは、Baidu、 WeChat （WeChat検索）、Weibo、Zhihuなどのチャネルを通じて入手できます。より専門的な資料が必要な場合は、論文ライブラリを検索できます。また、メディアや書籍もあります。コンテンツ業務に携わる仲間の皆さんには、ぜひ読書の習慣を身につけてもらいたいですね。

アクティブマテリアルとは、他の人とチャットしたり、インタビューしたりするなど、個人的な努力を通じて得られたマテリアルを指します。たとえば、私たちの自動車所有者コミュニティが五陵紅光に関連する自動車所有者向け資料を必要としている場合、私たちは自主的に五陵紅光の所有者を訪問し、調査を行うことができます。材料の準備の程度は、記事の品質に大きな影響を与えます。

執筆時間の配分については、トピックの決定と資料収集の 2 つのステップに少なくとも 50%、アウトラインの提案の作成に 20% を割り当てる必要があります。覚えておいてください: トピックを大まかに決めて書き始めないでください。できるだけたくさん書き、書き終わったら書くのをやめてください。これにより、記事全体が未完成のまま、途中で放棄されてしまう可能性が高くなります。書き始める前に、トピックを決め、資料を集め、良いアイデアを持つ習慣を身につけなければなりません。

3. コピーライティングのロジック

1. 文章の構成を計画します。

文章構造とは記事の論理的な文脈を指し、ユーザーはその構造に基づいて記事を理解します。多くの記事は、その論理がわかりにくいため、読みにくいです。

良い構造とは何か？良い構造とは、読者が理解し、読むことができる構造のことです。論文の構成が終わったら、それを他の人に見せ、自分が何を言おうとしているのか理解できるかどうかを確認します。たとえば、ドラマを観ているとき、俳優の演技がうまくないと感じることがあります。それは、彼らの論理が非常に表面的で、私たちの論理と一致していないと思うからです。彼らは泣いたり笑ったりするのはこうあるべきだと考えていますが、観客がそれを見て理解すると、場違いに感じます。

2. 論理に基づいて材料の配置を決定します。

3. さまざまなテーマに基づいて構造を柔軟に構築します。

取扱説明書のように、最初に完成品をユーザーに提供し、その後でインストール方法を段階的に説明するマニュアルはありません。取扱説明書のロジックは段階的に説明されています。しかし、ミステリー小説の場合はその逆で、結果が先に出て、誰かが死ぬことが多いのです。読者は混乱するかもしれませんが、惹きつけられ、興味を持って読み続けます。これが探偵小説の論理です。テーマが異なれば、構造も異なります。ユーザーの特徴や、ユーザーに伝えたいストーリーを理解した上で、さまざまなテーマやテーマに基づいて構造を構築します。

料理をするとき、2つの方法があります。 1 つ目は、まず市場に行って、欲しい野菜を購入し、購入したものに基づいて何を調理するかを決めることです。この方法には、ある程度の調理技術が必要です。初心者の場合、まずレシピを見て何を作るかを決め、それから必要なものを購入することが多いでしょう。レシピは記事の構造として機能します。

4. 表示ロジック

1. 親密さ

関連があると思われるコンテンツをまとめて、読者の読書習慣や思考習慣に合うように視覚的な単位に変換します。読書やタイプセッティングをするときは、目の動きに意識的に注意を払う必要があります。それはどこから始まり、どこで終わるのでしょうか?次はどこを見ますか？

親密性により、情報とテキストが自動的に整理され、構造化されます。その基本的な目的は、論理的な構成をより適切に示し、コンテンツを読みやすく、覚えやすくし、読者の理解を助けることです。さらに、親密さによって余白も生まれ、視覚的にも美しくなります。

2. アライメント

配置により、同じ機能とレベルの要素が統一されたように見え、要素間のつながりが反映されます。これらのタイトルはこの列に属しており、それらの単語にはその機能があります。読者は、同じ形式の単語をグループとして自動的に理解します。例えば、各段落では、最初の論点の間には 1 つのスペース、サブ論点の間には 2 つのスペースが空けられています。これらを適切な位置に配置すると、読者は階層関係を理解できます。また、ページをより整理することができます。

3. 繰り返し

繰り返しを使用して、繰り返されるコンテンツを強調し、視覚効果を高め、重要性を強調します。

4. コントラスト

二つのものを対比させる場合、それらは完全に、完全に、まったく異なっている必要があります。コンテンツ運用を始めた当初は、比較的おとなしく、ざっくりやる程度で十分、あまり丁寧にやる必要はないと考えていました。その後、私はこの心理的障壁を打ち破らなければならないことに気づきました。つまり、2 つのものを比較する場合、それらは完全に異なるものでなければならないということです。これにより、よりインパクトのある表示とレイアウト効果が得られます。

最後に、世界を理解するにはロジックが鍵であることを改めて強調したいと思います。コンテンツ、操作、レイアウトなど、創作のプロセスでは、明確なロジックを読者に伝えなければなりません。