2020年主要主流情報流通促進チャネルを分析！

ソーシャル メディアの発展により、情報フロー広告は最も人気のあるマーケティング手法の 1 つになりました。情報フロー広告の本来の特性は、ユーザーが情報を閲覧しながら「無意識に」広告情報を受け入れることです。そのため、情報フロー広告は企業の間でますます人気が高まっています。

それに応じて、Toutiao、Douyin、Zhihu、Baidu、Weibo、Bilibiliなど、市場で選択できる情報フローチャネルがますます増えています。主要な情報流通チャネルの特性を理解し、自社製品のリリースに適した情報流通促進チャネルを選択することは、あらゆる企業にとって必須科目となっています。

1. Toutiao Toutiaoはデータマイニングに基づくレコメンデーションエンジン製品であり、国内のインターネット分野で最も急速に成長している製品サービスの一つであり、最大の情報フロープラットフォームでもあります。

利点: 成熟したアルゴリズム、キーワード ターゲティング、便利なモバイル ウェブサイト構築、CPA のサポート。同時に、ユーザーは毎日長時間オンラインで過ごしており、1日の使用時間は76分を超えています。また、5秒以内に迅速にプロモーションしてターゲットユーザーをロックインし、10秒以内にユーザーモデルを更新することで、広告の精度を高めることができます。

デメリット: Toutiao のプロモーションは露出度とクリックスルー率は高いですが、コンバージョン率は低から中程度です。

配置に関する業界の推奨事項: 金融、生活、ゲーム、アプリなど。配置は、ナビゲーション バーのカテゴリに従って行うことができます。

02. Weibo Weiboの「ファンチャンネル」は、ユーザー属性やソーシャル関係性に基づいて、ファンや潜在的ファンに企業の広告を的確に届けるマーケティング製品です。

配信される広告には、転送、コメント、収集、いいねなど、通常のWeiboのすべての機能があり、広告の二次伝播を実現し、広告のコンバージョン率を大幅に向上させることができます。

利点: 登録ユーザー数は 6 億 5,000 万人、月間アクティブユーザー数は 3 億 9,000 万人で、ブログ投稿、アプリケーション、アカウント、ビデオ、画像、テキスト、9 マスのグリッドなどの形式で柔軟に使用でき、モバイル ソーシャル ネットワーキングを通じてネイティブ コミュニケーションを実現します。

デメリット: コストが高く、トラフィックが制御できない。

業界の推奨事項: 生活関連製品 (食品、衣料品など)、地域製品 (写真など)、ゲーム、アプリなど。インタラクション率を高めるには、広告コンテンツが特徴的である必要があります。

03. Douyin 情報フロー Douyin は現在最も人気のあるショートビデオアプリであり、多くの忠実なユーザーを抱えています。ビッグデータのパフォーマンスが優れており、視聴したビデオを通じてユーザーの行動を記録し、ユーザーに常にラベルを定義しています。製品プッシュの面では、各個人に合わせた高度なマーケティングを実現しています。

同時に、Douyin は動画広告のクリックから広告主が設定したランディング ページへのジャンプをサポートし、広告主が Douyin でマーケティング プロモーションの目標を達成できるよう支援します。

利点: Douyin はユーザー数が非常に多いため、人気商品を簡単に作成できます。また、ブランド露出にも最適です。

デメリット：Tik Tok は比較的高価で、コンテンツに対する要求が非常に高いです。人口全体の関心レベルは低く、業界の要件と制限も比較的高いです。

業界の推奨事項: ゲーム、アプリ、e コマース、その他の一般的なトラフィック製品。

04. Baidu 情報フロー Baidu 情報フローは、Baidu Tieba、Baidu ホームページ、Baidu モバイル ブラウザ APP などの Baidu プラットフォームの情報フローにネイティブ広告を表示できます。

利点: 検索ベース、キーワード ターゲティングがあり、フォーラムをターゲットにすることができます。

デメリット: 配送操作が複雑になり、トラフィックとコストが比較的不安定になります。

広告の業界推奨：Baidu検索エンジンは国内ユーザーの大多数を占めており、ほとんどの業界が広告に適しています。

05. テンセント情報フロー

テンセントはソーシャル業界のリーダーと言えます。QQとWeChatという2つのスーパーIPを持ち、膨大なトラフィックを誇り、基本的にインターネット上のすべてのユーザーをカバーしていると言えます。

利点: ソーシャル アプリケーション ランキング 1 位、広範囲に及ぶカバレッジ、毎日のアクティビティの高さ、ユーザーの粘着性の高さ、ブランド プロモーションに適しています。

デメリット：Moments の広告素材の審査は厳しく、価格も高く、競争も激しいです。

業界の推奨事項: 軽工業または生活用品への投資をお勧めします。

06. Zhihu Zhihu は、実際のオンライン Q&A コミュニティであり、そのユーザー ベースは、若年層、ホワイトカラー、高収入、高学歴で、一級都市と二級都市に集中しており、購買力が極めて高い傾向があります。

利点: 高いトラフィック品質と高い購買力。

デメリット: プラットフォームのユーザーは比較的合理的であり、広告素材に対する要求が高くなります。

配置に推奨される業界: 不動産、ゲーム、金融、教育およびトレーニング、電子商取引、インターネット サービス、観光、およびその他の関連業界。

上記は、主流の情報流通広告チャネルとその特徴の一部です。企業は自社製品の実情に応じて適切な情報流通チャネルを選択できます。

最後に、私たちのマーケティングの目的はコンバージョンであり、チャネルを選択する際には、すべてが結果指向でなければなりません。