小紅書におけるブランド運営の36のルール

論理的に言えば、ブランドはもっと追求しなければなりません。コンテンツ運用を理解するだけでなく、戦略的な観点からブランド全体のマーケティングも理解する必要があります。

そのため、今日の内容はブロガーさんが運営している内容とは少し異なりますが、少し内容が異なりますので、よくご覧いただくことをお勧めします。

もちろん、古いルールが適用されます。頭に浮かんだことは何でも書いてください。

1.ブランドは、1 つのことを確信する必要があります。それは、何か怪しいことが起こっているに違いないということです。つまり、ブロガーが特に安い商品を販売している場合、それがどのようにして起こったのかを慎重に考える必要があります。結局のところ、このプロセスにおいて公共の福祉に関与する人は誰もいません。

2. 一般的に、業界に初めて参入し、その業界についてあまり知らない場合は、最高の見積もりや最低の見積もりを選ぶことはありません。通常は、より安定している中間のものを選択します。 Xiaohongshu でサービスプロバイダーを選択する場合も同様です。安くてもお金の無駄なので、価値があるとは言えません。

3.小紅書プラットフォームのルールがわからない場合は、サードパーティの会社に任せて、いくつかの主要なプロセスと進行を自分で管理してください。コンテンツとルールを理解していない場合、影響はさらに悪くなります。

4.小紅書で言及されている企業アカウントとブランドアカウントは実際には同じアカウントです。以前はブランドアカウントと呼ばれていましたが、現在は企業アカウントに名前が変更されています。

5. 1 つのビジネス ライセンスで最大 3 つのエンタープライズ アカウントを登録できます。

6.エンタープライズ アカウントの機能はエンタープライズ従業員アカウントと同じですが、ID が異なります。従業員アカウントは無制限に作成でき、価格は年間 600 です。毎年、年次検査に600元を支払う必要があります。

7. Xiaohongshu で最も効果的なマーケティングは、依然としてブロガー マーケティングです。

8.前回に引き続き、ブロガーの投資の意味は、半知り合いによる消費決定の影響です。2021年も引き続き楽観的です。

9.今のところ、小紅書で明らかな成果を上げているブランド店は多くないようです。この効果は、淘宝網と天猫の売上高の3分の1程度を占めていることを意味しますが、一般的には達成されていません。しかし、人件費は避けられないので、費用対効果があるかどうかは自分で計算することができます。

10.多くのスタートアップブランドの目標は、小紅書でのコンバージョンを達成することですが、運営スタッフに設定されているKPIは、企業アカウントのフォロワー数を増やすことです...フォロワーを増やすことがコンバージョンにつながるわけではないので、これは合理的ではないと思います。

11.ブランドが広告を掲載してブロガーを選択する際、配置先として常に垂直ブロガーを考慮します。カテゴリをまたいで広告を掲載することは可能ですか?小紅書の現状を見ると、競争はまだその段階に達しておらず、垂直分類の費用対効果は依然として比較的高いと思います。いつクロスカテゴリー ブロガーに投資できるようになりますか? それは間違いなく、垂直カテゴリー ブロガーに投資する余裕がなくなったときです。 （特別カテゴリには、バーティカルブロガーを選択するオプションがありません。これは特別なケースです）

12.小紅書のブロガーのアカウントのうち、比較的フォロワー数が多いのは主に1万から3万の間です。他にもアカウントはありますが、これほど多くはありません。

13.ブランドはメモを載せるよう努力すべきですが、プラットフォームに逆らうことはできません。明らかに広告のように見えますが、それでも載せてほしいのでしょうか?

14.これまでいくつかのスパムアカウントを見てきましたが、そのおかげでブランド全体が小紅書によって直接ブロックされました。つまり、ブランドの単語が直接ブロックされ、関連するメモもクリアされました。それは価値がありませんでした。

15.ブランドオーナーは、キャンペーンの初期段階ではフライドポテトに投資しないよう提案しました。1つのメモは良い効果がありますが、変換されません。なぜなら、小紅書では、実際のコンバージョンは大多数の人々の「口コミ」に依存しているからです。したがって、このお金を節約し、ローンチの後の段階で人気のある記事を追加するために使用する方がよいでしょう。

16.小紅書はいつもKOCが足りない。なぜ？コスト効率が高く、最も効果的です。

17. Dandelionプラットフォーム（pgy.xiaohongshu）は、レポートノートを公開したり、協力する人員を選択したりするためのプラットフォームです。企業アカウントでログインする必要があります。

18.エンタープライズ アカウント操作バックグラウンド (business.xiaohongshu.com) Xiaohongshu エンタープライズ アカウント PC バックグラウンドでは、アカウント操作を管理し、パフォーマンス広告を配置できます。

19.成果報酬型広告は自分で出稿するほうが良いですか、それとも第三者に依頼するほうが良いですか?まず、使ったお金は同じです。第三者は小紅書のチャージからリベートを獲得します。結局のところ、あなたはたくさん投資し、ある程度の経験があります。まったく理解していない場合は、第三者を使用しても大丈夫です。試してみたいだけなら、自分でチャージして投資するだけでよく、第三者を探す必要はありません。

20.パフォーマンス広告が表示される場合、スポンサー広告として表示されます。これは、企業アカウントのパフォーマンス広告の内容がスポンサー広告または広告としてランダムに表示されるためです。

21.エンタープライズ アカウントを登録すると、無料のエンタープライズ トピックが提供されます。2 つ目を申請する場合、無料で提供されるエンタープライズ トピックは、数十万ドルを与えられるのと同じだと感じるでしょう。結局、2 つ目を申請するには、多額のお金を支払う必要があります...

22.小紅書の広告戦略は、ブランド全体のマーケティング戦略と組み合わせる必要があります。結局のところ、小紅書は単なるチャネルにすぎません。多くのブランドが私のところに相談に来ますが、実際、彼らはすぐに見積もりと戦略を提示するよう私に求めます。私は本当にそれができません。調査も分析もしていないのです。私に戦略を提示できる人は天才です。

23.配信戦略が決まったら、配信で最も重要なステップは番号の選択です。ここでの落とし穴は、一般的に見分けられる偽の番号であるかどうかではありません。落とし穴は主に、トーンが一貫しているかどうかにあります。たとえば、高級家具を扱うウェブサイトが、家を借りるブロガーを選択しました。これは明らかに調子が合っていないです。このブロガーの方が 200 元安いからでしょうか?

24.全体的な状況を把握する必要があります。私たちが投資しているのは規模の効果です。1 つのアカウントに問題がある場合、それを解決する方法を見つけることができますが、1 つのアカウントにそれ以上のエネルギーを費やすべきではありません。このアカウントがうまくいったとしても、それが何を意味するのでしょうか。全体の状況に影響を与えることについて話すのは難しいので、現時点でより重要なのは、このようなことが再び起こらないようにすることです。

25.ユーザーがブランド ワードを検索すると、これがブランドのプライベート トラフィック プールに相当するため、ユーザーが目にするすべてのコンテンツがユーザーの消費決定に影響します。たとえば、有名なブロガーを前面に表示すべきでしょうか。ご自身のブランドアカウントが前面に表示されますか？これまでのコンテンツはどれも非常に明るく美しく見えますが、それはまさに面子を保つためのプロジェクトです。

26.ランキング不正行為などは過去には存在しましたが、現在ではそのような行為が行われる可能性はほとんどありません。

27.企業アカウントが受動的なプライベートメッセージで連絡先情報を記載することは、違反でも制限でもありません。

28.小紅書への投資は継続しなければなりません。1 か月または 1 回の投資は、投資しないよりあまり良くありません。しかし、1 万ドルを 10 か月の投資に分割すべきでしょうか?それは必要ありません。少なすぎる。

29.ノートの本文にブランドワードが直接書かれていない場合、ブランドワードは含まれますか? はい、含まれますが、その可能性は非常に低いです。 Xiaohongshu のノートは、複数の検索用語でインデックス化できます (規則に違反しない限り。違反した場合はインデックス化されません)。どの検索用語でインデックス化されるかは、キーワードの組み合わせと密度によって異なります。

30.フライドポテトをエキスパートに直接投げてもいいですか?他者に代わって投資できるのは MCN 代理店のみです。

31.企業アカウントを使用してプライベートドメインのトラフィックを生成します。多くのブランドが企業アカウントを広告に使用する方法は非常にシンプルですが、なぜ誰も私をWeChatに追加しないのかまだ疑問に思っています。連絡先情報を書いておけば誰かがあなたを追加してくれる時代はとうに過ぎ去りました。現在、サプライヤーは増え、情報の透明性も高まっています。どんなサービスでも、インターネットで検索すれば多くのプロバイダーを見つけることができます。ユーザーはあなたを探すか、他のプロバイダーを探すかを選択できます。魅力的でなければ、あなたを探すことはないでしょう。これは非常に理にかなっています。そのため、連絡先情報を提供するだけでなく、コンテンツを魅力的にすることも必要になります。

32.一部のブランドは、商品を宣伝することで、商品のより現実的な使用シナリオが提供され、より効果的になると考えています。これが正しいかどうかについてはコメントしませんが、参考までに提供します。

33.エンタープライズ アカウントの機能は、ブランドの公式アップデートや製品の説明などを表示することです。ベストを尽くしました。ブランドが最小限の資金で最大の成果を上げたいのはわかりますが、IPを作りたいと言って始めないでください。それはあまり現実的ではありません。WeiboにはBlue Vがたくさんありますが、Durexは1つしかありません。

34.情報フローに投資する必要はありますか?必要かどうかは一概には言えません。ツールは使うものであり、当然合理的に使わなければなりません。ブランドコンテンツが蓄積されれば、情報フローに投資することは有益です。今では、メモや広告だけで購入につなげられるコンテンツはほとんどありません。そうでなければ、商品を宣伝するために小紅書に人が来る必要はありません。

35. 現在、一般の小紅書ブロガーは登録ノートでなくてもTaobaoリンクを投稿できます。ただし、商品は Taobao ストアおよび Fliggy、Jiyoujia、ifashio の各チャネルからのものである必要があります。

36.誰もがいつもXiaohongshuでカスタマーサービスを見つけることができないと言いますが、エンタープライズアカウントでカスタマーサービスを見つけるのはかなり速いです。エンタープライズアカウントバックエンドの右下隅にある手動アクセスは非常に速いですが、応答は比較的遅いです。

今日はここまでです。ブランド運営については、実はまだまだ書ききれないほど多くのことが書いてあるのですが、ブランドの予算や会社の戦略など、関係する要素が多すぎて、一文で説明できないことがほとんどです。