Google UAC 広告の価格が突然上昇した場合、どうすればよいでしょうか?

Google UAC 広告、特に UAC1.0 を掲載する場合、注目すべき重要な指標は単価です。基本的に、インストールを獲得するために使用する広告の種類、単価、ユーザーの質が、予算投資の規模を直接決定します。

最適化担当者は、予算や入札などの設定に調整が加えられていないのに、単価が不可解に上昇していると感じることがあります。 Google システムの場合、UAC 広告の単価に影響を与える要素のうち、予算、入札、地域設定に加えて、単価に影響を与えるもう 1 つの大きな要素は素材です。このとき、実は素材データから分析すると、より明確な結果が得られやすくなります。

したがって、Google UAC の価格が突然上昇した場合は、次の点を考慮することができます。

全体的な変換を見てください

広告の単価が急に上がった場合は、コンバージョン率が変わったかどうかを検討してください。ここでのコンバージョン指標には、クリックスルー率とコンバージョン率が含まれます。まず、キャンペーン レベルで毎日のデータを調べて、クリックスルー率やコンバージョン率に変化があるかどうか、全体的なコンバージョン効率が低下しているかどうかを確認します。

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指標が低くなった場合は、配送ネットワークに変化がないか注意する必要があります。一昨日/昨日/今日のネットワークの変化を比較したり、過去 7 日間の変化を観察したりすることで、ネットワーク配信の傾向が安定しているかどうかを基本的に判断できます。

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変化がない場合は、[広告クリエイティブリソースページ]に直接移動して期間を選択し、クリック率で並べ替え、最近のクリック率の変化を観察し、クリック率が徐々に低下している素材を選択します。次に、コンバージョン率で並べ替え、コンバージョン率の変化を観察し、両方の指標が大幅に低下している素材があるかどうかを確認します。ある場合は、素材を置き換えるか削除するかを選択し、同時にクリック数が多い素材コンテンツまたはコンバージョン数が多い素材コンテンツを追加して素材スロットを埋めることができます。

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変換ネットワークが変更された場合は、マテリアルの配置に引き続き注意する必要があります。

材料の配置を表示

配信ネットワークに基づく CPI の傾向は、検索 > YouTube > ディスプレイです。つまり、検索が最も高価で、次に YouTube が続き、ディスプレイが最も安価です。このランキングはすべての商品に当てはまるとは限りません。異なる配信ネットワークで実行されているアカウント内の異なる商品の履歴データに基づいて総合的に判断することをお勧めします。

配信ネットワークが変更された場合、元々ディスプレイ広告だったボリュームが YouTube や検索広告に移動している可能性が高くなります。単価が高く、YouTubeや検索に表示されるということは、必ずしも効果が低いということではありません。Googleのシステム上、その素材の方がより良い掲載機会を得られると判断されている可能性もあります。そのため、その後の保持指標に基づいてネットワークトラフィックの変化を制御するかどうかを総合的に検討することをお勧めします。

配信ネットワークが変わると、大規模なクリエイティブも変わる可能性が高くなります。例えば、いきなり検索広告に切り替えると、テキスト広告のコストが高くなるのが一般的ですし、YouTube 広告に切り替えると動画の割合が高くなることもあります。単価が高い原因が素材配置によるものである場合は、Google 配置を紹介した以前の記事を参考にして、最近比較的サイズが大きい該当配置サイズの素材があるかどうかを比較してください。その素材配置の素材が削除されれば、基本トラフィックが効果的に制御され、単価もそれに応じて調整されます。

客観的な市場環境

コンバージョン効率の低下や素材の配置の変更以外にも、市場の変化によって発生する状況がいくつかあります。例えば、上位トラフィックに競争相手が現れ始め、それがCPMの増加に直結します。調整が行われなかったり、素材の配置が下がらなかったりしても、単価はそれに応じて上昇します。市場環境によってもたらされる変化は比較的客観的な要因です。私たちにできることは、データをできるだけ安定させ、単価の高い一部の材料を取り除き、より競争上の優位性のある材料を絶えず探すことです。

まとめると、基本単価の変更に伴い、UAC 広告ができることは、素材、レイアウト、トラフィックの変化、市場環境の変換を分析し、変更の理由を見つけ出し、最終的に調整の方向を決定することです。調整は主に材料に関するもので、材料の置き換えや削除によって全体の単価をコントロールするという目的が達成されます。

著者: ネットワーク

出典: インターネット