1000以上のケーススタディに基づいたゲーム業界のスプラッシュスクリーンデザインのガイド

ゲーム業界における 1000 件以上のスプラッシュ スクリーン マテリアルの事例分析に基づいて、今日はゲーム業界でスプラッシュ スクリーン マテリアルをどのように作成およびデザインするかについて具体的にお話ししたいと思います。

スプラッシュ スクリーン広告は、ユーザーがアプリを開いて最初の数秒間に表示されることを期待するものです。時間的なプレッシャーの中で、ユーザーの注意を引き付ける方法、ユーザーにすばやく理解させる方法、ユーザーの感情をすばやく動かす方法が、スプラッシュ スクリーン広告のコピーライティングとデザインの真髄です。

コピーライティングについて

1. ゲームのセールスポイントを直接的かつ簡潔に強調する

スプラッシュ スクリーンのコピーを書くときは、特に、簡単な言葉でゲームのセールス ポイントと特徴を強調し、ユーザーが一目でゲームのセールス ポイントと特徴を知ることができるようにする必要があります。情報が煩雑で、言葉遣いがわかりにくく、重要なポイントが強調されていない場合、ユーザーのクリックして行動する意欲は一般的に高くありません。次のような否定的なケースがあります。

コピーには情報が多すぎ、キーコピーではゲームプレイや機能が強調されていません。セールスポイントが明確ではなく、効果も良くありません。

コピーにはゲーム名しか含まれておらず、ゲームのセールスポイントが伝わっていません。ゲームに詳しくないユーザーにとっては、伝えられる情報が少なすぎて、インタラクション感が弱く、効果が良くありません。

2. ユーザーは依然として「感情的な」コピーライティングにお金を払う意思がある

マスターは事例を比較分析した後、ユーザーの記憶やコンプレックスを呼び起こすことで素材の効果を高めることができることも発見しました。たとえば、古典的なコピーライティングのフレーズを使用したり、「古典的な」や「かつて」を強調したりすることで、ユーザーの過去のつながりを喚起することができます。

コピーライティングは「定番を継続する」ことでユーザーの記憶を呼び起こし、ユーザーとのつながりを強めます。

コピーライティングでは、「80年代、90年代生まれの人だけの思い出」などのフレーズを使ってユーザーの記憶や過去のコンプレックスを呼び起こし、ユーザーとのつながりを強めています。

3. 絵の雰囲気に近いコピーライティングが適している

コピー、特にキーコピーは、全体の映像やゲームとよりよくマッチする必要があります。シーン感が強いこのようなコピーは、一般的に効果が高くなります。

上の写真では、火の要素を利用してゲーム内の悪魔のキャラクターを詳細に表現し、テキストの内容と写真を合わせてゲームの新しいキャラクターを際立たせています。写真とテキストの組み合わせにより、より強いシーン感があります。

写真の中の人物は妖精っぽいが、コピーライティングの素材は「中国地域オンライン」の平凡で場面のない内容を際立たせており、雰囲気が合わず、訴求力が低い。

ビジュアルデザインについて

ビジュアル関連のデザインについては、ゲームを例に紹介します。情報フローの非常に重要なタイトルコピーとは異なり、スプラッシュ スクリーンの画像の選択によって感情や情報をよりよく伝えることができ、これが特に重要です。

1. 商品のセールスポイントを強調する写真を選ぶ

時間的なプレッシャーがある中で、写真の選択は非常に重要です。ゲームの特徴やセールスポイントが写真を通して明確に伝われば、ゲーム写真の選択は成功です。

上の写真の模様は新聞紙上の戦闘シーンに視覚的な焦点が当てられており、非常に魅力的です。

同ゲームのプロモーション。右の写真は本体が小さすぎて、視覚的なインパクトがなく、魅力に欠けています。

同じ

上の写真は、ゲーム自体の特徴やセールスポイントをカードの形で直接示したものです。

2. 写真の重要なポイントを強調し、視覚的な要素が多すぎて乱雑にならないようにします。

時間的プレッシャーにより、ユーザーの注意力は制限されます。視覚的な要素が多すぎて雑然としていると、ユーザーが理解できず、混乱して通り過ぎてしまう可能性が高くなります。また、ユーザーが直感的に諦めてしまう可能性もあります。

画像内のテキストや要素が多すぎて、要素が乱雑になっています。強力なIPですが、効果は理想的ではありません。

上の写真は焦点が合っていて、全体的に「超スピード」の雰囲気を醸し出しています。

3. インタラクティブガイドボタンは背景とコントラストを付ける必要がある

これについては詳しく説明しません。しかし、背景と一定の色のコントラストがあり、識別しやすく、緊急性や即時性が伝わるテキストを使用することが非常に重要です。

以上が私が整理して紹介したスプラッシュスクリーン素材の最適化と分析方法です。皆様の日々の業務に役立つことを願っています。また、厳密な分析を通じて、より科学的で価値のある結論を導き出せることを願っています。

出典: Chuangyoutang Marketing Creativity