7 つの SEM プロモーション クリエイティブ タイトル ルーチン、すべて使用しましたか?

インターネットプロモーション、特にモバイルインターネットプロモーションは、現在、企業からますます注目を集めています。では、限られたクリエイティブスペース内で、より重要な情報を表示し、より良いプロモーション効果を達成するにはどうすればよいでしょうか。ここには実にたくさんの知識があります。

この問題に関して、多くの企業は常に、最も魅力的なセールスポイントや最も人気のある割引などをプロモーション情報に追加し、それらをすべて SEM 広告の限られたスペースに埋め込もうとしています。これは効果があるのでしょうか?

さらに、ネットユーザーはSEM広告を読むときに何を考えているのでしょうか?彼のクリックや選択を促す主な要因は何でしょうか?どのようなコンテンツが彼らの注目を集めることができるでしょうか?

消費者行動の決定を研究していたとき、非常に興味深い点がいくつか見つかりましたので、それを皆さんと共有し、SEM 広告をより深く理解していただき、さらにはプロモーションのニーズを持つ企業に支援を提供できればと考えました。この記事では、「インターネット ユーザー」の観点から、優れた SEM 広告タイトルの書き方について説明します。

ユーザーが情報を検索するとき、タイトルが注目され、クリックされる焦点となります。

1. ネットユーザーの読書体験と最高のプロモーション効果の両方を考慮して、タイトルの長さを20〜30語以内に抑えます。

タイトルが長すぎると、ネットユーザーが核心的なアイデアをすぐに把握することが難しく、重要なポイントが強調されません。タイトルが短すぎると、ネットユーザーに伝えられる情報量が限られ、ネットユーザーにクリックを促す能力が低下します。したがって、タイトルの長さは20〜30語の間で制御する必要があります。このとき、ネットユーザーの読書体験とプロモーション効果の両方を考慮することができ、それはウィンウィンの状況です〜

2. ネットユーザーにより多くの情報を提供するために、タイトルには「重要な説明」を含める必要がある

タイトルには、「会社名」を記入するだけでなく、その他の重要な情報の説明も含める必要があります。 「会社名」だけを記載すると、特にウェブサイトの知名度が低い場合、ネットユーザーが受け取る有効な情報が少なくなります。当然、検索プロモーション結果のクリック率も低くなり、プロモーション効果も低くなります。たとえば、「**** は英語学習の第一選択肢であり、N 年のブランドの歴史と実証済みの成功した指導経験があります」のようなタイトルは、「**** は英語学習の第一選択肢です」とだけタイトルとして書くよりも効果的です。

3. 長いタイトルを適切な文章に分割してネットユーザーの注目を素早く集める

研究によると、長いテキストはネットユーザーの読解力や理解力に悪影響を及ぼし、可読性も低いことがわかっています。SEM広告の特徴は、ネットユーザーが数秒間スキャンする時間を利用して、有利な情報を強調し、ネットユーザーの注意を素早く引き付け、クリックを促す効果を実現することです。そのため、19語以上のタイトルの場合は、文章を3〜4回区切る（カンマ、スペース、ダッシュなどの記号を使用して文章を区切る）方が、クリック率が高くなり、効果も高まります。たとえば、「**公式サイトストア2周年記念特別セール、送料無料、全品20％オフ」は、少し読みにくいです。

4. タイトルの前に件名を置き、その後に修飾語と説明を置くと、焦点が明確になります。

クリエイティブなタイトルの場合は、最初に主題を書き、それを記号で区切ってから、重要なポイントを強調する修飾語と説明文を書きます。件名はできるだけ10字以内に収め、明確で判別しやすいものにしてください。例えば、「**ウェブサイト - 有名ブランドファッション割引ウェブサイト、全品20％オフ」のようなタイトルは焦点が明確です。逆に、修正内容を先に書くと、「欠点なし、美白が明らかに：**ホワイトニングシリーズ」のように件名が目立たなくなります。

5. 電子商取引のタイトルには「割引、品質」などの情報が含まれていると注目を集めやすくなります。

研究によると、ネットユーザーは電子商取引業界の情報を検索するときに独特の特徴を示し、製品の品質、評判、価格、レビューなどの情報に非常に関心があることがわかりました。したがって、SEMクリエイティブタイトルは、ネットユーザーがそのような情報を検索するときの特徴を満たす必要があります。タイトルには、「割引」、「価格」、「品質」などの単語を含めると、プロモーション効果を高めるのに役立ちます。

6. 誇張を避け、安心感を示し、ネットユーザーを安心させる

タイトルを誇張しすぎたり、内容が空虚だったり、大げさだったり、具体的でなかったりしないでください。クリック率が低下し、コンバージョン効果にも影響が出ます。調査の結果、クリック率が低いクリエイティブでは「誇張した言葉」の使用率が高く、クリック率が高いクリエイティブでは「誇張した言葉」の使用率が低いことがわかりました（「誇張した言葉」には、「最高の効能」、「実験によって最も実証された」、「迅速な効能」などが含まれます）。

7. タイトルを分かりやすくするために口語表現を使う

タイトルは理解しやすく読みやすいものでなければなりません。研究によると、独創的なタイトルに「理解しにくい」、「詩的すぎる」、「一貫性のない/一般的でない」情報が含まれている場合、クリック率が低くなり、効果も低いことがわかっています。例えば、「龍脈が家に入り、九つの鼎が栄誉を受け、高貴であると決心する」、「トップの専属執事、家族は似たような見解を持つ」など、読んだ後、混乱を感じるでしょう。なぜなら、検索の本来の目的はニーズを解決することですが、それは検索者が望んでいることではありません。

出典： 愛知SEM