ショート ビデオ マーケティング: 口コミで広まり、売上につながる短い Douyin ビデオをすばやく作成する方法!

2018年も「ショート動画マーケティング」は企業マーケティングの最重要課題であり続けました。

同時に、Douyinショートビデオアプリは2017年5月に大流行して以来、驚異的な成長の勢いを維持しており、企業マーケティングにおいては公式アカウントやWeibo、Toutiaoマーケティングなどのセルフメディアプラットフォームと肩を並べ、無視できないブランドマーケティングの一大戦場となっている。

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では、企業はどのようにしてプラットフォームの利益を獲得し、人気があり、商品が売れ、コンバージョン率の高いDouyinショートビデオを作成できるのでしょうか?

まず、Douyinの推奨メカニズムを理解する必要があります

Tik Tokのショート動画には、 「おすすめ」と「近くの」の2つの視聴入口があります。

一般的な推奨プロセスは、まず近くの個々のユーザーが動画を見て、その後、これらのユーザーのいいね率、再生時間、コメントデータ、その他の要素に基づいて動画の星評価が計算されるというものです。

評価が良ければ、Douyin はより多くの類似ユーザーにそれを推奨します。データが劣化していない場合は、引き続き推奨します。逆に、データが劣化したり、評価が高くない場合は、推奨を減らすか、推奨を停止します。

そのため、企業はDouyinで短編動画を制作する際に、コンテンツの品質を確保し、各動画を洗練された方法で運営し、動画の面白さ、可逆性、実用性を高めて、一定の普及率を維持する必要があります。

第二に、短い動画コンテンツは十分に魅力的でなければならない

Tik Tok の短い動画は通常 15 秒で 1 分以内ですが、ユーザーに自社のマーケティング動画を最後まで視聴してもらいたい場合は、最初の 1 秒以内にユーザーを引き付ける必要があります。そうしないと、ユーザーは動画をスワイプして通り過ぎてしまいます。したがって、ビデオコンテンツは十分に魅力的である必要があります。

ユーザーを引き付けるにはどうすればいいですか?ここに3つの方法があります:

1. 役に立つ:

つまり、ユーザーは動画を視聴した後に価値あるコンテンツを得ることができるのです。感情、知識、概念、さらには興味など。こうすることで、ユーザーはあなたのアカウントをフォローし、アカウントコンテンツの更新に対する期待を維持するようになります。

例えば、TikTokアカウント「Xiaomi Mall」は、長年にわたり撮影チュートリアル動画を制作することで多くのファンを獲得してきました。2019年1月現在、「Xiaomi Mall」は246万人のファンを獲得しています。

2. 楽しい

Tik Tokのユーザーは通常、断片的な時間を使って動画を視聴しており、その大部分は1990年代から2000年代に生まれた若いユーザーです。そのため、すべての動画タイプの中で、気楽で楽しい動画コンテンツがトップにランクされ、プラットフォームの人気コンテンツの25％を占めています。

そのため、企業が人気のあるDouyin動画を制作したい場合、「楽しさ」の観点から短い動画コンテンツを企画することができます。もちろん、ここでの「面白い」というのは下品な意味ではなく、人生に対する楽観的で前向きな姿勢やユーモアのセンスを伝えます。

例えば、Douyinアカウント「Alipay」は、興味深い「シチュエーションコメディ」の短編動画を頻繁に公開しており、ユーザーは「シチュエーションコメディ」を観て楽しいと感じるだけでなく、ブランドや宣伝している商品を覚えるようになります。

3. 個性を持つ

ここでいう「キャラクター」とは、企業のブランドイメージを指します。企業がTikTok動画を制作する際、他の人に覚えてもらいたいのであれば、独自のブランド個性を強調し、曖昧にならないように注意する必要があります。そうしないと、ユーザーに覚えてもらえません。

たとえば、アディダスのキャラクターは「スポーツ愛」であり、そのビデオコンテンツにはスポーツライフの展示と提唱が満載です。一方、ブラックシャークゲーミングフォンのキャラクターは「ゲームをすることへの愛」であり、そのビデオコンテンツにはさまざまな人気ゲームの面白い画面録画とゲームプレイガイドが満載です。

一般的に、企業が人気があり、商品をもたらし、高いコンバージョン率を持つ短い動画を作成したい場合、ユーザーの注目を集め、ユーザーの特定の感情を捉え、ユーザーの注意を維持することから始めなければなりません。それらは有用で、楽しく、個性的でなければなりません。つまり、最終的な目標は同じです - 十分に魅力的になることです。

第三に、広告の配置は巧妙かつ慎重に行う必要がある

Tik Tok のショート動画でブランドや商品のプロモーションに高いコンバージョン率を達成したい場合、広告の配置コピーが鍵となります。動画のトーンをブランドや商品のトーンに合わせるようにし、商品と動画のコンテンツが一体化するように重点を置く必要があります。

教育業界を例にとると、教育機関が知識推奨ビデオを作成する場合、コピーライティングはより専門的である必要があり、ビデオ内の教師は説得力がある必要があります。面白いビデオを作成する場合、ビデオのコピーライティングは古典的な文章と、学生と教師が教えるプロセスにおけるいくつかの興味深いものに基づいて行うことができます。

本当に計画の仕方がわからない場合は、広告を少し「難しめ」にするだけで、「販売促進」にも一定の役割を果たし、商品のセールスポイントを直接述べることができます。

ただし、ユーザーにリアルで興味深いと感じてもらうために、コンテンツはできるだけ興味深く最新のものにしておく必要があります。そうすることで、ハード広告がユーザーにもたらす退屈さをある程度相殺することができます。

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最後に、企業はDouyinの運用中に以下の点に注意する必要があります。

1. 動画の洗練された運用を確保し、アカウントのアクティビティを維持し、すべての投稿が人気になる可能性を持たせるためには、週に 2 ～ 3 回の投稿が最適です。

2. 15 秒の動画を、カバー、コンテンツ、ホット トピックの 3 つの部分に分けます。カバーはユーザーの目を引いて興味をそそるもので、その後コンテンツが始まり、最後に必ずホット トピックを残します。

3. コンテンツに関しては、できるだけパーソナライズするようにしてください。実際、Douyin は依然として人間に基づいています。実際の人物、アニメのキャラクター、または音声キャラクターのいずれであっても、ユーザーにリアルで関与していると感じさせるためです。

出典: 後昌ネットワーク