広電通広告クリエイティブ最適化操作ガイド

この記事では、人気の素材を作成するための具体的な手順を紹介します。

1. テンプレート素材の選別

背景のクリエイティブランキングをクリックし、ビデオカテゴリを選択すると、「人気ビデオランキング」セクションが表示されます。ここでは、最近プラットフォーム上で実行されている人気のマテリアル ケースを確認できます。露出、コンバージョン率、評価など、複数のディメンションで並べ替えることもできます。

私の経験から言うと、露出度の高い順と過去30日間の2つの項目を選択します。この2つの項目で選別された素材は最も代表的であり、模倣や生産後に最も量を増やしやすい素材テンプレートでもあります。

今回はゲーム アプリを探しているので、業種別オプションでゲームとロール プレイングを選択し、バックグラウンドでリストをフィルターします。配置別にフィルタリングすることもできます。現在提供されているディメンションには、Tencent News、Tencent Kandian、Tencent Video、QQ、Youlianghui が含まれます。

上記の寸法に従って必要な材料をフィルタリングした後、クリックして材料ページに入ります。そこには詳細なデータとラベル分析が含まれています。人気のある材料には多くのラベルが付いていることがよくあります。ニーズに応じて選択し、宣伝する製品のセールスポイントを抽出できます。

カバーには、初回チャージ特典（1元から6元の購入でどのようなギフトパッケージが入手できるか、ギフトパッケージにはどのような小道具/特典が含まれているか）がユーザーに表示されています。割引の形で表示され、元の価格とは対照的であり、初回チャージのセールスポイントを反映しています。

事例資料を審査し、人気資料のセールスポイントを分析した後、選択した参考ビデオをディレクター、プランナー、編集者に送り、人気資料のセールスポイントの借用、セールスポイントの拡張、資料制作の実現可能性について話し合います。デザイナーの提案と組み合わせることで、私たちが制作するビデオがオリジナルバージョンを超え、半分の労力で2倍の結果を達成する可能性が非常に高くなります。

2. 材料方向の細分化

人気素材のハイライトとタグを分析した後、ユーザータグの観点から、ユーザーの人口プロファイルと素材が強調するハイライトを一致させ、アカウントと計画モデルを改良することができます。

方向性が決まったら、脚本執筆から編集、アウトプットまで、素材制作を実行していくことになります。ここで特に注意すべきは、脚本執筆の初期段階では、より詳細かつ具体的に書くほど良いということです。各ストーリーボード、各テキスト行を具体的に記述し、参考動画や参考画像などを提供するのが最適です。これを行う利点は、クリエイティブ担当者とのコミュニケーションコストを削減できるだけでなく、必要な素材を最高の効率で制作できるため、制作後の修正の可能性が減ることです。確かに。うまく連携して参考ビデオを提供すれば、創造性によって、精神的には似ているが形式は異なる作品が生まれ、発売のニーズを満たすことができ、初期準備の効率も大幅に向上します。

3. 材料データ分析

素材が完成したら、公開する時です。ここでは、ビデオをオンラインに公開して無視することは絶対にできません。そうしないと、これまでの分析と衝突がすべて無駄になってしまいます。配信の効果をもとにデータ分析を行い、自分の素材ラベルと、その素材からコンバージョンをもたらすユーザーラベルを分析し、それらが一致し期待に応えているかどうか、予想よりも多くの人がいるかどうか、彼らはどのような人々なのか、何に惹かれてコンバージョンしたのか、このサイクルを何度も繰り返し、大量のデータをまとめ、次の動画素材作りに活かし続けなければなりません。

ゲーム業界では、CTR と CVR に加えて、課金とリテンションという非常に重要な指標があります。私たちの最終的な目標は、この 2 つの指標を改善することです。課金とリテンションを改善できる資料の要点をまとめ、新しい資料で同じサイクルを繰り返します。

最近実施した 2 種類の資料を比較してみましょう。プライバシーの問題のため、事例は公開しません。

上記は、過去 1 週間の 2 つのテーマ A と B のデータです。A は大量生産される素材であり、消費量は B よりもはるかに高いのですが、評価の ROI は依然として期待とは若干異なります。材料Bの量は比較的少ないですが、ROIは顧客の要件を満たすことができ、保持データも非常に良好です。

材料Bの消費量ははるかに少ないですが、バックエンドの支払い効果と保持率は非常に良好です。上記 2 つの材料の効果を比較すると、優れた材料が上記 2 つのポイントのいずれかを満たしていれば、最適化の余地が大いにあることがわかります。

データを確認すると、「美しいグラフィック」や「クールなスキル」とラベル付けされた要素は、より早くボリュームを獲得できることがわかりました。また、CTR を高めたい場合は、動画内に意図的にいくつかのスロット（タイプミスの書き込み、ランキングの設定）を設定してユーザーのコメントを引き付け、広告がより高いトラフィック プールに入るようにすることができます。

PC ゲームと比較すると、バックエンドの支払い率と素材の ROI が優れています。これらの機能は、古い PC ゲーム プレーヤーや大金を使うユーザーを引き付け、ユーザーの再充電欲求を刺激し、その後の素材制作に再利用することができます。

実行ボリュームの可能性が高いポイントを見つけたい場合は、より詳細な調査を実施し、テストを実施し、データを分析して要約する必要があります。当社が運営する商品は異なるため、ユーザーを引き付けるポイントは同じではあり得ず、ユーザーにお金を払って滞在してもらうためのポイントは増えていきます。

アクティベーション、ペイメント、リテンションの3つの側面から複合テストを実施し、大量のデータフィードバックを通じて、上記3種類のデータそれぞれに最適なマテリアルラベルを導き出すことができます。同様に、このサイクルを何度も繰り返すことができます。

4. マテリアルラベルの反復

「原稿を書くたびに、インターネットで事例を見て、良い点や魅力的な点を原稿に書き込んでいきます。しかし、ほとんどの資料は高額で購入できないか、お金はかかるがバックエンドが貧弱です。結局、すべての資料を諦めました。」初期の情報フロー業界では、多くの最適化者が個人的な感覚に基づいて資料を作成していました。当時は誰もが実際に石を触って川を渡っており、業界には統一された基準や成熟した戦略がなかったためです。トラフィックボーナスもあります。少量の素材をテストすると、ボリュームの点に達するかもしれませんが、データは十分にテストされていないため、間違った結論につながります。最終的に、間違った方法で間違ったビデオが作成され、結果は失敗する運命にあります。

現在、購買量の競争がますます激しくなり、トラフィックプールは飽和状態になり、誰もが素材の品質と創造的革新の度合いで競争しています。現時点で科学的な分析がなければ、簡単に失敗し、時間とエネルギーを無駄にしてしまうでしょう。

業界が成熟するにつれて、多くの企業が徐々に広範囲な配信から洗練された配信へと移行しています。大企業は、KA 顧客専用の材料ラベル ライブラリを確立するでしょう。つまり、生産されたすべての歴史的材料を分析し、その性能とフロントエンドとバックエンドのさまざまなデータに基づいて分析することで、個別のラベルとカテゴリに分類し、専用のデータベースを構築してから、業界のゲームプレイに出力します。類似製品を持つ顧客がオンラインになると、材料出力の方向によって発生する無駄が大幅に削減されます。

大量の材料のデータ分析を通じて、各爆発物の重要なポイントを分解し、変数制御テストを実施することで、ユーザーが転用して再利用する材料の真のポイントを知ることができます。

5. まとめ

実際、注文をするのは単なる運の問題ではなく、爆発物の特性を追跡することは可能です。今日は人気素材の生産プロセスを詳しく説明しました。素材生産全体において、製品分析、ユーザーと素材ラベルの分析、素材データ分析、素材ラベルの反復などはすべて非常に重要です。皆さんが私の提案に従って、一緒にテストを開始してくれることを願っています。