復習と練習: 100 以上のコミュニティを生成できるグループ分裂アクティビティをどのように実施するか?

私は書くことを最も恐れる人間です。なぜなら、書き留めるよりも実行した方が多くの時間を節約できると感じるからです。

しかし、オペレーターとして、特に指数関数的な成長を行っているオペレーターとして、私は言葉が私のアイデア、考え、論理、実行の詳細のすべてを鎖のようにつなぎ合わせることができることを徐々に発見しました。漏れや間違い、特に常識的な誤りを避けるために、すべてのリンクは明確でなければなりません。

▌今年一番聞いた言葉は何ですか？核分裂と成長。

また、グロースハッカー、最高成長責任者など、成長に関連する職種も多く耳にします。

私たちがよく目にする分裂（または成長）の形態には、パブリック アカウント分裂、グループ分裂、個人アカウント分裂、ミニ プログラム分裂、H5 分裂などがあります。

それぞれの方法には、長所と短所があり、必要なコストも異なります。特に二次的な技術開発を必要とするもの。低コストかつ限られた時間内で、適切な核分裂活動を計画するにはどうすればよいでしょうか?

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核分裂活性リンク設定

6月26日に決定した分裂テーマ：無料ツールを使って1日あたり2,000人のフォロワーを増やすには？個人アカウントマトリックスを作成しましょう！

6 月 27 ～ 28 日に核分裂計画を設計します:ユーザー ポートレート分析、核分裂ゲームプレイ設計、核分裂リンク制御、実装の詳細、チャネルテスト計画設計、プロジェクトに必要な資料の確認。

6 月 29 日には、核分裂テーマの資料、つまり、このアクティビティに参加したくなるようなユーザーを引き付ける興味深いポイントを整理する準備をします。

資料準備の進捗状況を追跡するのに7.2日かかります

7.4構成ツールとテストツール

最初のテストは7月5日の夕方19時30分に開始されます

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アクティビティテスト、データ収集

データ1： 7月5日の夜、テスト核分裂コミュニティは6つあり、核分裂の活性化数は次のとおりです：5,000人の友達がいるWeChatアカウントが2つ。

データ2： WeChatモーメントしきい値の重み付け参照によると、1人のWeChatアカウントに3,000人以上のフォロワーがいる場合、モーメント投稿の実際の露出データはわずか50％です。つまり、実際にモーメントの投稿を見ることができるのは、アドレス帳に登録されている人の半分だけです。

データ 3:ダウングレードされた友人サークルのカバー率はわずか 50% です。実際、特定の時間範囲内では、この友人サークルのデータ比率は 2.3% ～ 6.7% であることがわかります。このデータは3,000人を基準に算出されており、一定の時間枠（30分）内で、同じ友人の輪に属する人の数は70人から200人の間であることが分かります。

最初のデータ テスト用に選択された個人アカウントは、垂直運用グループの個人アカウントだけではなかったため、コミュニティ分裂プロセス中に人間によるガイダンスや監視は行われませんでした。

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ソリューションの最適化

テストデータとリンク、およびユーザーエクスペリエンスに基づいて、実行プランを最適化しました。

最適化部分:核分裂ガイダンスワードとユーザーエクスペリエンスを最適化します。

オプションA:

▌2つのプランには2つの変更点があります

1位:

転送をガイドするコピーライティングに関しては、プラン B にはプラン A よりも転送オプションが 1 つ多くあります。プランBでは、参加ユーザーにオプションを提供します。メッセージを転送したくない場合は、WeChatで雷鳳軍を追加し、9.9元の赤い封筒を送信できます。

沈黙のコストと社会的通貨

一部のユーザーは、ソーシャル ネットワーク リソースをあまり消費せずにこのようなアクティビティに参加します。これはソーシャル 通貨とも呼ばれます。

大多数のユーザーは直接転送を選択します。彼らはすでにアクセスしていて、情報を入手したいのですが、9.9元を支払いたくないのです。沈黙のコストはすでに発生しているため、転送する以外に選択肢はありません。

2位:

ポスターコピーライティングの最適化。プランAとプランBのポスターコピー概要の第3条を、元の「個人アカウントマトリックスを構築するための操作チュートリアル」から「個人WeChatアカウントのメンテナンス戦略とアンチブロッキング戦略」に変更しました。

これら 2 つの変更により、アクティビティの共有および転送率が 30% 増加しました。テスト段階で、一部のユーザーから、情報パッケージの情報がポスターの説明と一致していないという報告がありました。そのため、イベントテーマに合わせて概要コピーを最適化し、個人のWeChatアカウントのメンテナンスとアカウントの防止に関する情報を追加しました。

情報は無料なのに、9.9元の紅包を送るほど愚かな人がいるだろうかと疑問に思う人もいるかもしれない。

答えは「はい」です。そしてこの割合は決して低くありません。

私の同僚が管理するコミュニティにも、ユーザーから99元の紅包が届きました。誘導戦略の変更により、核分裂共有率が上昇しただけでなく、わずかな収入も増加しました。この方法は、オープンコースやデータパッケージの収益化に再利用できます。ユーザーのニーズを把握することを前提に、ユーザーが受け入れられるしきい値を設定します。

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核分裂活動が始まる

7月5日の初回テスト後、テストデータの収集、整理、最適化を行い、7月10日午後9時に正式に活動を開始し、策定した実行計画を実装してチャネルに投入しました。

活動開始から1時間後、ユーザーがグループに参加する速度は比較的正常でしたが、10時を過ぎると、ユーザーがグループに参加する速度が急速に増加し、約5分ごとに新しいグループが登場しました。

このプロセスでは、細部を最適化しました。コミュニティを指導した後、手動で新しい指示（ルール）を発行しました。助けを求める人を拒否し、2分後に人々を追い出します。活動を転送することを望まず、雷鳳軍を追加して紅包を送ることを望まないユーザーは追い出されます。

新しい規則が発表された後、核分裂共有率は70％に増加しました。

冷たいロボットと話したい人はいません。ロボットの存在を知らせるためには、ユーザーはロボットに注意を払い、ロボットとやりとりする必要があります。

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交通案内

核分裂プロジェクトが廃止されるか、放棄されるコミュニティになる確率は 80% にも上ります。

それは資源の無駄を避けることと一致していますか?公式アカウントまたは個人アカウントに戻ります。

今回は、情報を転送したユーザーにカスタマー サービスを追加して情報を受け取るように依頼し、情報を個人アカウントに戻すことを選択しました。このアプローチではカスタマー サービスの作業負荷は増加しますが、次のような利点がいくつかあります。

メリット 1:個人アカウントのトラフィックを誘致し、フォロワーを増やすことができ、正確なユーザー グループです。転送を希望するユーザーは、ニーズのあるユーザーです。

利点 2 : ユーザーの友人関係をさらに検証して、他の人が状況を利用するのを防ぎます。

メリット3：ユーザーとのつながりを確立します。ユーザー情報を提供すると、アクティビティに対するユーザーの信頼とサービスの認知度が大幅に向上し、アクティビティの信頼度が高まります。ユーザーが情報を入手して検証すると、グループ内で情報を入手したことを報告し、他のユーザーの参加を促進します。

利点 4: 人間の本性には利己的な側面があります。ユーザーは自分の努力で情報を入手すると非常に満足し、それを共有しようとはしません。自分の努力の成果を自分だけで楽しみたいだけなのです。これにより、アクティビティの有効性が確保されます。グループ内で直接情報を送信すると、情報の価値が低下するだけでなく、アクティビティの分裂率と品質も低下します。

核分裂を行う際、特にこのような公的な核分裂活動を行う際、私たちは何を最も恐れているのでしょうか?

1. 傍受

諺にあるように、学者が兵士に会うと、自分の考えをはっきりと説明することはできない。

核分裂活動をするとき、自分の仲間をグループ内に配置しないと、通信が遮断されてしまうので、ハエを食べるようなもので、気持ち悪いです。

▌スロットルの一般的な方法は次のとおりです。

方法 1: 公式アカウント番号、製品リンク、または QR コードをグループに投げ込むだけで広告を投稿します。これは最も愚かな方法です。トラフィックを引き付けることができず、追い出されてしまいます。

方法2：プロフィール写真をスタッフの写真に変更し、イベント主催者を装って転用リンクを送信します。

方法3: グループ内で直接ファンを獲得する。

2. 盗まれた

プロジェクトで一生懸命取り組んでまとめた情報が、悪意のある人物に持ち去られ、自分自身のサイトにアクセスを集めるために使われます。いわゆる「知識の運搬者」たちに同意するのは難しい。

今回遭遇したのは2件。さらに嫌なのは、案内書に残しておいた連絡先を消して、自分の連絡先に書き換えたことだ。

そのような人々をここで暴露するつもりはありませんが、彼らは私のアドレス帳でブロックされています。