メディア収益化の主要収益指標 - 広告掲載率

eCPM が商品の価格だとすると、広告フィルレートは商品販売数と商品総量との比率です。これも非常に重要な指標です。この記事では、広告フィルレートについて詳しく説明します。

広告掲載率とは、一定期間内の広告表示回数（または広告露出回数）と広告表示機会回数（または広告リクエスト回数）の比率を指します。計算式は次のとおりです: 広告掲載率 = 広告表示回数 / 広告表示機会数 * 100%

メディアの広告要求（供給）と広告主の広告需要（需要）は必ずしも一致するとは限りません。広告リクエストには、一般的に「時間、地域、ユーザータグ（タグの種類はプラットフォームごとに異なります）、ネットワーク環境、広告スロット形式」などの情報が含まれま す。広告主は自身のニーズに基づいて参加するかどうかを決定できます。

したがって、メディアにとっては、すべての広告リクエストに対して広告主が入札に参加し、対応する広告素材を返却して表示するわけではありません。広告の表示機会が無駄になり、広告の掲載率は無駄の量によって決まります。

トラフィックが無駄にならないように、一部のメディアでは、広告主のニーズに合わないトラフィックをパッケージ化して特定の広告主に低価格で販売する「ボトムトラフィック」の仕組みを採用しています（広告表示の品質を気にせず、低価格で広告表示機会を購入する）。このとき、広告のフィルレートは比較的高いレベルに達することができますが、無視できない2つの点があります。

1. メカニズムの構築：メディアに交渉力と適切なトラフィック管理能力、および広告効果の裏付けが欠けている場合、広告主を引き付けることは困難であり、「ボトムライントラフィック」メカニズムは問題外になります。
2. メカニズムの影響：メディアは基本トラフィックを低価格で「販売」するため、トラフィック市場の価格バランスがある程度崩れます。過度に低価格でトラフィックを販売することは、広告収入の長期的な安定成長につながりません。

では、メディアにとって、広告の掲載率を向上させる他の方法はあるのでしょうか?

1. 内部の「改善」

1. より多くのトラフィックとより質の高いトラフィックを引き付けるために運用投資を増やす

トラフィックは収益化の基盤であり、高品質のトラフィックはさらに重要です。メディアは運用投資を増やしてより多くのユーザー（新規ユーザー）を引き付け、ユーザーアクティビティ（維持）を改善し、それによってメディアの競争上の優位性と広告主の粘着性をさらに高めることができます。

AARRR ユーザー操作モデル

2. データと製品レベルでの多様なニーズを満たすためにテクノロジーへの投資を増やす

テクノロジーは収益化の中核となる競争力であり、ビジネス開発には強力で完全な技術コンポーネントを備えた広告システムが必要です。

データ面では、地域ターゲティング、期間ターゲティング、ユーザータグターゲティング、その他効果重視の精密なターゲティング設定など、広告主のターゲティングニーズを満たします。製品面では、ダウンロードやディープリンクなどのインタラクティブ技術、インタラクティブ広告などの人気の広告形式をサポートし、広告主のプロモーションニーズに応えます。

ディープリンクプロセスの1つ、画像ソース：インターネット

2. オープンソース

1. 広告素材の要件を緩和する

市場の主流の広告素材規格に基づき、広告内容、ファイル形式、ファイルサイズ、素材サイズなどの要件を合理的に緩和し、広告主の創造性のマッチング率と運用効率を向上させます。

主流の広告配置スタイル

2. 広告の販売方法を自由化する

単一の販売形態からPDB、PB、RTBなど多次元かつ柔軟な販売形態へと進化し、CPM、CPCなど主流の決済方法をサポートし、広告主の多様なニーズに応えます。

3. 広告トラフィックの割り当てを開放する

トラフィック配信戦略を最適化し、トラフィックの品質に基づいて段階的な価格でさまざまなレベルの広告主にトラフィックを販売し、自律的、インテリジェント、柔軟にトラフィックを販売およびスケジュールして、リソースの露出と収益を最大化します。

4. 販売チャネルを拡大してより多くの広告購入者を引き付ける

合理的な商品化戦略と代理店ポリシーを策定し、より経験豊富な広告代理店に広告販売を依頼し、事業開発のプレッシャーを軽減し、より柔軟な商品化を実現します。

5. より多くのリソースにアクセスするために、専門的なサードパーティの収益化サービス会社と協力する

メディアが独自の広告プラットフォームを構築し、独自の広告プラットフォーム事業を運営する場合、経験、技術、人材が不足していることがよくあります。このとき、専門的な広告収益化サービス会社と協力することで、収益化の効率と結果を向上させることができます。

まとめると、広告フィルレートはメディアの広告販売力、トラフィック管理力、広告効果を反映したものであり、メディア収益化収益の重要な指標となります。メディアは内部の改善と外部のオープンソースを通じて総合的な努力をすることで、製品の力を高め、商業化と収益化の道をスムーズに歩むことができます。

著者: AdBright

出典: AdBright