春節期間中の注目トピックをガイドします。大手ブランドが春節マーケティングをどのように展開しているかを見てみましょう。

春節は中国人にとって最も待ち望まれている重要な祭りです。平和と再会を象徴しています。このような伝統的な祭りで幸福と美を推進するのは決まり文句のように思えます。そこで、大手ブランドはそれぞれ独自のアイデアを出して、新年の新たな味を演出しています。

01

ノスタルジアカード

ペプシコーラの長編旧正月マイクロフィルム- ピリ・ペアレンツ

ペプシコは毎年春節になると、「喜びを家に持ち帰ろう」というマイクロフィルムシリーズを発表する。2016年の「申年に6歳のトンが喜びを家に持ち帰る」から2017年の「子どものいる家族の再会物語」まで、ペプシコは感傷的なカードで大いに楽しんできたが、今年も例外ではない。

ペプシは今年、鄧超、周冬雨、張一山、王佳爾、呉莫超、林庚馨が主演する21分のマイクロフィルム「雷父母」を発売した。

（長さや俳優を見ると、単純な話ではないようです）

この広告の感情は「夢と家族愛」にあると多くの人が考えるだろうが、実際にはここにはマイケル・ジャクソンという素晴らしい感情が隠されている。 1984年には、ペプシのCMでブレイクダンスを披露し、名曲となった。今年はマイケル・ジャクソン生誕60周年。この映画には「Beat it」のミュージック・ビデオの懐かしいルックスやイメージ、動きが数多く登場し、多くの思い出が甦ります。

02

インタラクティブカード

コカコーラはソフトとハード両方の戦略を使ってマーケティングを展開：「私たちは一年中一緒にいたい」

ペプシといえば、もちろんコカコーラについても触れなければなりません。今年、コカ・コーラはユーザーとのインタラクションに力を入れており、アリペイと提携して「スキャン・ザ・フワ」キャンペーンを展開した。ARでコカ・コーラの新年パッケージボトルのキャラクター「アフ」と「ジリアン」をスキャンすると、消費者はフワのアニメを見ることができる。消費者はアリペイの紅包やYouku VIPなどの特典も受け取ることができ、コミュニケーション効果だけでなく、ユーザーの興味心理も捉えている。

同時に、タオバオで「就一年一起」や「コカコーラ阿夫阿嬌」というキーワードを検索すると、コカコーラの福娃が表示され、コカコーラのボトルにある福娃をスキャンして特典を獲得するようユーザーを誘導し、消費者の習慣に合致し、ソーシャルプラットフォームでの普及を促します。

さらに、コカ・コーラは、このマーケティングコミュニケーションの波を最大限に活用するために、Weibo KOLやクリエイティブH5などの従来のマーケティング手法も活用しています。

03

ブラックテクノロジー

Bestore x Tmall ——AR新年風情街

ブラックテクノロジーを試した別の企業がBestoreだ。同社はTmallと提携し、新年に春節の初のパノラマARインタラクションを開始した。携帯電話でTaobao ARを開き、任意の「年」の文字をスキャンすると、AR新年風情街を旅することができる。消費者は、新年の祝祭の雰囲気を再現するブラックテクノロジーを直接体験しながら、インタラクション中にスナッククーポンを獲得できます。

AR新年風情街は、ユーザーをARインタラクションに参加させることに加えて、より多くのユーザーがブランドに注目して会員になるように刺激し、Bestoreブランドデータバンクにさらに多くの会員データを蓄積し、より多くのマーケティングの可能性を模索することに重点を置いています。

04

ファミリーカード

Be & Cheeryが帰国後——これが私たちが実際に過ごす旧正月の過ごし方です

梁品朴子とは異なり、今回は百草が家系カードを切った。 「新年の実感は年々薄れています」特に1990年代、2000年代生まれの人たちにとって、春節に対する認識はますます弱くなっています。そのため、Be＆Cheeryは春節の「帰省」後のストーリーに広告の焦点を当てました。私たちはオンラインの世界に浸り、 WeChat Momentsの投稿に「いいね！」したり、紅包を手に取ったり、ドラマを追いかけたりすることに集中していますが、母親が丁寧に作った食事や父親が丁寧に剥いたナッツのことを忘れています。

普通の人々や普通の物事は、私たちが故郷に戻ったときに、私たちが本当にどんな人間であるかを示します。

鳩の父と娘の温かさ - 同じ暖かい春節、異なる「祝福」

家族をテーマにしたもう一つのドラマは「鳩」で、金馬奨受賞者の馬思春が情熱的に主演し、「同じ暖かい春節、異なる祝福」というテーマを観客に伝えている。

父：「僕は新年が怖い。年を取るのが怖いのではなく、君が少し遠ざかってしまうのが怖いんだ。昔は、僕たちが君にとってすべてだった。でもだんだん、僕たちは君にとってすべてではなくなってきているんだ。」

娘：「お父さん、私はもう大きくなったわ。夢のために一生懸命努力して、お父さんとお母さんに誇らしい気持ちになってもらいたい。世界は広くて夢はまだ遠いけれど、家族がいればいつまでも幸せに暮らせるわ。」

どちらのCMも、今の若者の現状を反映しています。私たちは成長するにつれて、どんどん多くのことを追い求め、家族をないがしろにしがちですが、実は最も大切なのは家族と一緒にいることだということに気づいていません。

この春節には、仕事のペースを落として、家族との時間を過ごしましょう。

05

クリエイティブブランド

パルスはヒップホップを使って「ほぼ」を拒否する

新年を迎え、母は私に、早く結婚するほど悪くない人を見つけなさいと言っています。

新年なので、お給料ももうすぐ終わるのかと叔母が聞いてきました。

中国の旧正月ですが、あなたの親戚はあなたが太りすぎてほとんど認識できないことを笑っています

Pulseは、春節期間中の若者の行動や状態に関する洞察に基づいて、新年のマーケティングで「平凡な新年を拒否し、良い状態に戻る」というアイデアを思いつきました。ヒップホップのゴッドファーザーであるHot DogとBaozou Super IPと提携し、音楽を通じて平凡な新年を拒否する姿勢を表現しました。

そろそろ帰りの切符を買う時間です。

もうすぐ新年になりますが、私はいつも「ああ、大変！」とため息をついてしまいます。

ダフ屋は皆同じように横行しており、金を払うのは皆同じように卑怯な行為です。

同じ車両に座って、同じお弁当を食べる。

旅はほぼ同じくらい長く、私も同じような混乱状態にあります。

（歌詞の一部）

ポカリスエットも、このおしゃべりな女性たちの新年の挨拶をボトルに印刷し、5つの主要なフレーバーと15種類の新しいパッケージで発売しました。

痛いかどうかだけ教えてください！

06

強力な同盟カード

JD小白ファイナンス×江小白——「そばにいてくれてありがとう」

2 つのブランド間の共同マーケティングで最悪なのは、互換性がないように見えることです。しかし、今回のJD小白金融管理と江小白の共同マーケティングは、「私のそばにいてくれてありがとう」というテーマで、フラッシュバックビデオ、ビデオシーンをコンテンツにしたポスター、江小白のボトルをメインにしたポスターなどを採用しており、江小白の一貫したコピーライティングスタイルと一致しており、人々の財務管理を支援し、利益をもたらすJD小白金融管理製品の製品ポジショニングにも一致しています。

JD Xiaobai 財務管理:

感情は彼と共にある

あなたの夢を実現するための100万ドルの投資。

江小白：

感情は彼女と一緒に風と雨の中を歩いている

結婚式でのワインのカップ。

07

ルーチンに従わない

OPPO が地球上の愛について語る - 「Two Little Planets」

多くのブランドが感情や夢のカードをプレイしている中、このブランドは決まりきったやり方を踏襲せず、異なるアプローチを取り、心温まる「宇宙人の愛」の物語で注目を集めています。

ヤン・ミーとチャン・ビンビンが主演するこのドラマは、90年代以降の世代が最も愛するファンタジーラブストーリーを題材に、若者の内面に迫り、ドラマと若者との距離をどんどん縮めている。同時に、感情の温かさを頼りに、型破りに「愛」の「小さな愛」を使って、家族、友情、恋愛を包括する「大きな愛」を伝え、今年の新年の愛をさらに強くしている。

最後に、マーケティングテーマは「新年が近づいています。写真で愛を表現しましょう」です。今回のOPPOの感情的なマーケティングについてどう思いますか？

この記事は、著者@鸟哥笔记によって@鸟哥笔记(Qinggua Media)によって編集され、公開されました。転載する場合は、著者情報と出典を明記してください。

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