入札者はプロモーションの効果を高めるために、どのように適切なアカウント構造を構築できるでしょうか?

編集者は、多くの単語が組み込まれた複数のアカウントを見てきましたが、それらはあまり健全で優れたものではありません。今日は、優れた入札アカウント構造を構築する方法を皆さんと共有します。まず、アカウントを構築するときは、次の「初心」を持たなければなりません。初心を念頭に置いて初めて、私たちは成功することができます！より多くの問い合わせや取引を獲得するためには、「なぜそう言うのか」という言葉をもっと加える必要があります。編集者はあなたの会社にこれをすることを推奨しません。最も基本的なアカウント構築方法とアイデアを一緒に学び、最も基本的な「宿題」をしっかりと行い、次のピークシーズンにさらに多くの注文を獲得できるようにしましょう。

入札者はプロモーションの効果を高めるために、どのように適切なアカウント構造を構築できるでしょうか?

1. 各アカウントのプロモーションプランの数は2以上です

一般的に、キャンペーンやプロモーション ユニットの数が増えると、キーワードのセグメント化が徹底され、より多くの潜在顧客をより正確にターゲットにできるようになります。 1つの地域で1つの商品・事業のみを宣伝する場合でも、キーワードを多角的に分類し、よりターゲットを絞ったクリエイティブと組み合わせることができます。キーワードとクリエイティブの関連性を高めることで、クリック率や品質を高め、プロモーションの成果を最適化できます。

2. 各プロモーションユニットのキーワード数は30を超えてはならず、5〜15に抑えることをお勧めします。

キーワードの数が少なすぎると、プロモーションユニットの表示機会が不足し、より多くの潜在顧客をターゲットにできず、プロモーション効果が得られない可能性があります。キーワードが多すぎると、各キーワードとクリエイティブの相関関係を高く保てず、ネットユーザーの注目を集められず、クリック率が低下し、品質にさらに影響する可能性があります。似た意味や同じ構造を持つキーワードを同じプロモーションユニットに含め、各プロモーションユニット内のキーワード数を 5 〜 15 個に抑えることをお勧めします。数が 30 を超える場合は、キーワード転送機能を使用して、可能な限り分割してください。

3. 各プロモーションユニットには、キーワードに密接に関連するクリエイティブなアイデアが少なくとも2つあります。

ネットユーザーの検索によってプロモーション結果がトリガーされると、キーワードに対応する各クリエイティブ アイデアが表示される機会が与えられます。クリエイティブの表示効果は、表示場所によって異なる場合があります。クリエイティブ内の説明 1 の完全性に注意してください。同じキーワードセットに対して、さまざまなクリエイティブでさまざまな商品のセールスポイント、スタイル、表現を試したり、クリエイティブレポートを使用してさまざまなクリエイティブのネットユーザーへのアピール度を比較・評価したり、クリエイティブの品質を継続的に最適化したりできます。

読んでみて、とても基本的で簡単だと感じましたか？ 構築の面では、多くの回り道をしてきました。最も基本的な回り道が形成されると、その後のプロモーションは非常に受動的になり、時間とお金を無駄にします。そのため、この記事では「初心」という言葉を提唱しています。

アカウントを設定するときに選択するキーワード

キーワードは、潜在的な顧客でもある、関心のあるネットユーザーを獲得するために使用されます。自分が潜在顧客だと仮​​定して、考えられるすべてのキーワードを書き出してみてください。意味や構造が似ているキーワードを同じプロモーション ユニットに含めます。類似の意味は、同じプロモーション単位内の複数のキーワードとクリエイティブの関連性が高いことを保証するためであり、類似の構造は、ワイルドカードがクリエイティブに挿入されて赤くなったときに、文章が滑らかになり、より良いプロモーション効果が得られることを保証するためです。

潜在顧客をターゲットにするための一般的なキーワードは次のとおりです。

製品キーワードは、提供する製品/サービスの大まかなカテゴリにすることも、製品のタイプ、モデル、ブランドなどに固有の製品のサブカテゴリにすることもできます。前者には「英語トレーニング」「花」「ペット用品」「車」などがあり、これらの単語は検索ボリュームが大きく、より多くの潜在顧客をカバーでき、競争が激しい可能性があります。後者には「IELTSリスニングクラス」「バラを購入」「ロイヤルキャットフード」「アウディA4価格」などがあり、これらの単語の検索意図は一般的に明確です。創造性の中で製品の特徴を強調することに重点を置き、価格やプロモーションなどのセールスポイントを明確に伝え、これらの潜在顧客の注目を集め、コンバージョンを促進することをお勧めします。

業種や企業によって、商品ワードのメジャーカテゴリーとマイナーカテゴリーの区別は異なる場合があります。例えば、「IELTSトレーニング」はIELTS専門のトレーニング機関にとってはメジャーカテゴリーかもしれませんが、各種トレーニング事業の登録を取り扱う機関にとってはマイナーカテゴリーである可能性があります。自社の事業内容に応じて柔軟に捉えてください。インターネット ユーザーの検索習慣はそれぞれ異なるため、「IELTS」-「IELTS English」、「ドライクリーニング機」-「ドライクリーニング機器」など、特定の製品名に略語や別名を使用することも検討してください。

つまり、ネットユーザーが使用する可能性のあるいくつかの話し言葉表現であり、「ドライクリーニング店を開きたい」、「どの英語トレーニング機関が良いですか」、「どうすれば英語をうまく学ぶことができますか」など、疑問文や平叙文の形で現れる場合があります。このような検索ワードを使用するのは、一般的には個人の消費者です。検索の主な目的は情報を得ることかもしれません。商業プロモーション結果への注目度は様々で、もたらすコンバージョン効果や商業価値も様々です。自社のビジネス特性に合わせて試してみることをお勧めします。

つまり、上記の商品ワード、流行語などと地域名を組み合わせたもので、例えば「北京フランス語研修クラス」「上海市内エクスプレス」などです。これらのワードを検索するネットユーザーの商業的意図はより明確です。彼らは一般的に地元での消費/購入を望んでいます。クリエイティブでは、商品/サービスの地域的な利便性を強調することをお勧めします。
つまり、「Baidu」、「Youa」などの自社ブランド、または自社が所有する独自の技術や特許名などの独自のブランド資産名を含むキーワードですが、他者の知的財産権を侵害するキーワードを送信することはできません。

5. 群衆に関する言葉

インターネット ユーザーは製品やサービスに対する需要を直接表現するわけではありませんが、検索用語は他の関連する興味を表現しており、それが潜在的な顧客基盤とかなり重複している可能性があります。潜在的なニーズを持つネットユーザーにプロモーション結果を提示し、注目を集め、購買意欲を刺激することができます。たとえば、韓国への留学に興味のあるネットユーザーや、韓国企業の採用担当者は、韓国語を学ぶ潜在的なニーズを持っている可能性があり、あなたの潜在的な顧客になる可能性もあります。