流行語を積み重ねるだけでは良いコピーは書けません!

私はかつて、一度も売り切れたことのない有名な「クラシックコピーライター」T シャツのパッケージに次のような文章を書きました。 「今は文章が衰退する時代ですが、幸いなことにコピーライティングのような職業があります。」実際、広告コピーライターの得意分野ではない唐詩や宋詞のスキルをコピーライターに期待しているわけではありませんが、少なくとも一目で理解できる普通の文章を書けるようにはすべきです。

これはコピーライターの最低条件だと言わざるを得ません。残念ながら、コピーライティング業界には句読点さえ正しく使えないコピーライターがこんなにも大勢いるのは、私でさえ少し奇妙に感じます。新しいメディアのコピーライティングに関しては、読めば読むほど悲観的になります。なぜなら、新しいメディアのコピーライティングのほとんどは、人気のある文章や流行の言葉を積み重ねることで生き残っているからです。

予想通り、傅元慧の「原初力」が流行した後、一夜にして公衆アカウントがプッシュする記事のタイトルや本文に「原初力」という言葉が溢れかえり、まるでこれらの公衆アカウントが集合的に世界創造前の混沌とし​​た状態へと旅したかのようだった。

タイトルを書くときにいつも古典的な文章を借りようと考えているのなら、それが間違っているとは言いませんが、非常に怠惰なアプローチだと思います。その結果、良いコピーを書くことはできません。例えば、「私の髪が腰まで伸びたら、結婚してくれますか、若者よ」という文章が流行った後、数え切れないほどのコピーライターが「私がXXXXになったら、XXXXXXX」という文章を作り始めました。予想通り、誰もうまく書けませんでした。

同様に、WeChat の記事に自分が知っている流行語をわざとすべて詰め込んだ場合、結果は予想どおり、間違いなくくだらない内容になってしまうでしょう。ニューメディアのコピーライターは、自分がニューメディアの実践者であることを示すために、コピーライティングにインターネットの流行語を大量に使用することをためらいませんが、コピーを書いた当初の意図を忘れています。ここで、非常に有名なインターネットのチキンスープを借りたいと思います。 「戦略的な怠惰を隠すために戦術的な勤勉さを利用しないでください。」そして、ご存知のとおり、雷軍のチキンスープは流行りの言葉は一切使っていませんが、耳をつんざくような味で、多くの人が使っている原始的な力を簡単に打ち負かします。

先週末、私は深圳の大手銀行で講演しました。講演中に、彼らが書いたプッシュ通知についてコメントするよう求められました。通知の 1 つは、彼らの新しい個人金融商品に関するものでした。大きなスクリーンを見てください。

指折り数えてみたら、年末ボーナスが支給されてから何日経っただろうか？ ?もともと厚かった紙の束から、なぜ薄い紙が数枚しか残っていないのでしょうか? ?何てことだ。まだ歌ったりパーティーしたりの代金を払っていないのに、NASモールの割引は50%以上の割引があるそうです。2016年のキーワードは「買う、買う、買う」です。ファッションの最前線にいるあなたが、参加しないわけにはいきません。 ? ！今はお金がなくても大丈夫です。XX を使えば、1 秒でお金持ちになれます!数秒以内に承認され、1/3/6/12/24/36期間から選択でき、超優遇金利、月額76元の手数料で10,000元を借りることができます。興味がありますか？今すぐ申し込むには、t.cn/RvXXXUjをクリックしてください。

記事全体を読んだ後、私が感じたことはただ一つ、それは人間の言語を話していないということだ。こうしたコピーライティングは、驚くほどの誇張と無理やりな流行語に満ちており、何を表現したいのかがまったくわかっていません。以前は、車のコマーシャルは人間の言語をあまり上手に話していないと思っていましたが、後に、ほとんどのコピーライターは人間の言語をあまり上手に話していないことに気づきました。さらに衝撃を受けたのは、これが実は彼らの広告代理店であり、某4A社の作品だと言われていたことだ。

商品を紹介する時、もっと面白い紹介の仕方が思いつかないなら、正直に事実を述べればいい。少なくとも、それは合格点のコピーライティング作品になるだろう。これは製品紹介のコピーでもあります。経験豊富なドライバーがどのように書くかを見てみましょう。

クイーンオリーブは普通のオリーブの2倍の大きさです。

そして、二倍美味しいと言う人もいるでしょう。

果肉は柔らかくて噛みごたえがあり、フルーティーな風味はマティーニの有無にかかわらず完璧な前菜になります。

セインズベリーのすべてのオリーブと同様に、当社のクイーン オリーブはスペインで最も名声の高いオリーブ生産地域であるシビタス産です。当店では、よりお馴染みのマンサニーリャ オリーブも販売しております。種付き、種なし、詰め物入り、ピクルス入りなど...
このコピーは数十年前に書かれたものですが、今でも理解できます。しかし、先ほどの記事に関しては、彼と同時代の人が喜んで読んで、彼が言いたかった要点を伝えることはできなかったようです。

ネット上で突然流行する流行語は、発音がスムーズであれば、それが流行語になるか、今後も流行し続けるかの判断ができる、とかつて私は判断したことがある。例えば、「tuhao」という言葉は昔から存在しており、ネットミームを知らない人でもすぐに意味が分かります。そして、話題になってから、存在し続けるのです。例えば、「十动然拒」は意味が奇妙すぎるし、一般的な言葉ではないし、以前にもそのような言葉はなかったので、とても恥ずかしい言葉です。そのため、しばらくは流行りますが、その後は消えてしまいます。

したがって、インターネットの流行語を選択するときは注意し、特に深い意味を持つものの使用を避ける必要があります。そうしないと、対象とするユーザー層が非常に狭くなってしまいます。何千年も使われてきた、一般の人々に理解しやすい人気の言葉がたくさんあります。なぜそれらを使ってみませんか?いわゆる「ホットワード」をなぜ使わなければならないのでしょうか?

実際、奇跡を起こすキャッチコピーや100万回以上の閲覧数を誇る記事タイトルを見ると、どれがホットワードに頼って人気になったのでしょうか？さらに重要なのは、彼らはホットワードを借用するだけでなく、逆にホットワードを創り出すということです。

流行りの単語ばかり使って記事を積み重ねていくと、コピーライターの弱い部分が露呈してしまいます。これは、コピーライティングの能力を判断するための簡単な基準とも言えます。