新しいメディア運営：人気記事をどう作るか？

新しいメディア業界が発展し始めた頃、最初の一団が市場に参入したことを今でも覚えています。誰もがコンテンツを大量に制作し、大量の読者を獲得していました。その後、さまざまな手段で急成長し、さらに多くの読者を獲得し、徐々にトップアカウントになりました。

当時は読者数が増えることは良いことであり、フォロワー数が急増することは良い現象でした。

近年、新しいメディア業界は急速に発展しており、変化が多すぎて対応するのが困難になっています。自分がまだ業界内にいるのか、あるいはすでに業界外にいるのかさえわからないことがあります。

現時点では、コンテンツ消費の人気と一人当たりの平均消費時間は依然として増加傾向にあるものの、ユーザーのコンテンツ需要は飽和には程遠い状況です。しかし、トップ相場は基本的に安定しており、突破口を見つけるのは難しい。よく話題になるのは、「きめ細かな運用」「組織的なグループ運用」「ファンの質」「ユーザーのライフサイクル価値」などです。

しかし、現実と夢の間には常に距離があり、誰もができるだけ早く洗練された運用を実現したいと考えています。大多数の運営者にとっては、公開アカウント記事の読者数を急速に増やすことの方が現実的な課題であり、一部の記事が小ヒットすることの方が期待に値します。

ここでの売れ筋とは、10万以上のことを意味しません。平均閲覧数が1,500で、最適化後に記事が3,000に達した場合も、それは売れ筋であり、より注意を払うべき小さな売れ筋です。

牛乳が登場する前でも、パンは必要でした。

では、パブリックアカウントの記事の閲覧数を増やすには、どのような方法があるのでしょうか?

この問題を考えるには、まず次の式について考える必要があります。

記事の総閲覧数 =フォローしているユーザーの閲覧数 + フォローしていないユーザーの閲覧数。

フォローしているユーザーの閲覧量 =ファン総数 x 会話タイトル開封率

フォロー解除したユーザーの閲覧量 =カバーされている Moments ユーザーの総数 x Moments タイトルの開封率。

（フォローしていないユーザーについては、主にモーメントチャンネルを考慮し、その他の小規模なトラフィックチャンネルはここでは無視します）

モーメント内のユーザー総数 =記事共有総数 x ユーザーのモーメント内の友達の平均数。

要約すれば：

記事の総閲覧数 = ファンの総数 x セッションタイトルの開封率 + 記事の総共有数 x ユーザーの友達サークル内の友達の平均数 x 友達サークルのタイトルの開封率。

もちろん、これは完全に正確な数式ではありませんが、人気記事の総閲覧量の重要な要素をほぼ反映することができ、思考モデルとしてはまったく問題ありません。落ち着いてよく考えてみると、作戦の方向性について多くのインスピレーションを得ることができます。

ここで老子は依然として「公文書の閲覧数を急速に増やす」という点を中心に展開している。

この式から、公開アカウントの記事の読者数を急速に増やしたい場合は、次のようになります。

1)ファンの総数をすぐに増やすことはできません。

2)記事のタイトルを自分で決めることで、最適化が簡単になり、結果も早く出ます。また、会話やモーメントでの記事の開封率も直接的に左右します。

3)記事共有の総量は、トピックのライフサイクル、転送ユーザーの質、トピックがカバーするユーザーサークルなどに関係します。また、タイトルの開封率や記事共有率にも直接関係します。

4)ユーザーの友達サークル内の友達の平均数。これは短期間で最適化することはできません。ユーザーの長期的なスクリーニングとサークルへの浸透が必要です。

記事の読者数を急速に増やし、小さなヒットを生み出したい場合、リアルタイムで最適化できる主なものはタイトルと共有であることがわかります。急速な改善と言ったことに注意してください。

もう一度考えてみましょう:

タイトルは最も頻繁に表示されるため、すぐに最適化を開始できます。タイトルについてブレインストーミングを行う人を数人追加し、人気のある記事のタイトルを参考にして修正し、タイトル グループに送信して投票し、ファン グループでテストするなどします。これらはすべて比較的短時間で完了します。さらに、その記事が何回シェアされたかは言うまでもなく、誰もクリックしませんでした。

共有に関しては、主に記事の内容、トピックの選択、読書体験、タイトルなどの質によって決まります。タイトルとは別に、他のポイント、特に記事の内容の質を実装するのはそれほど簡単ではありません。

したがって、公開アカウントの記事の読者数を急速に増やしたい場合は、タイトルの投資収益率が最も高くなるはずです。記事の内容の質を高めることが重要ではないというわけではありませんが、タイトルは短期間で少ない投資でより早く成果を生み出します。

そのため、人気記事の閲覧数を一気に増やすにはここがポイントだと言いました！

タイトルに関しては、良いタイトルを書くことで記事の開封率を高めることができると誰もが強調してきました。さらに、無視できない重要な機能が少なくとも 2 つ必要です。1 つはユーザーの期待されるエクスペリエンスを管理すること、もう 1 つは共有を促進することです。

1つ目は、記事の開封率を上げることです。

タイトルは、病気が重症化すると致命的になる可能性があるということではありません。

WeChatパブリックアカウントを運用する場合、タイトルの書き方というテーマから逃れることはできません。タイトルは開封率、さらにはその後の共有率を直接決定します。成功または失敗はタイトルに左右されることもあります。

タイトルの開封率を高めるには、さまざまな方法を使用して、より多くのクリックを誘引し、開封効果を最大化することができます。例えば：

サスペンスと好奇心を喚起し、「セックス」に関連し、「私」に関連し、対立を含み、具体的な数字を使用し、詳細を説明し、ホットスポットを追いかけ、金持ちと付き合い、知乎スタイル、コントラストを使用し、痛みのポイントを刺激し、解決策を提供し、利点を強調し、緊急の雰囲気を作り、希少性を強調し、地域を示し、価値を約束し、大きなVの裏書を使用し、在庫を収集し、前後に修飾語を追加し、危険を暗示し、タイトルにガイダンスの提案を入れ、受益者を直接示し、感情を刺激する...など。

このようなタイトルの主な機能は単純です。注目を集める、好奇心を喚起する、興味を喚起する、欲求を刺激する、感情に共鳴する、行動を導く、などです。

老子は、これまでに多くの公文書のタイトルを自身の実践と組み合わせ、タイトルの書き方を 10 種類にまとめています。

1) 数字記号

「5時間3回の鑑賞で、最高の中国映画にふさわしい」

私たちの脳はまず数字を認識します。タイトルに数字を使用すると、認識度が上がり、記事を開きたいという欲求が刺激されます。

2) 質問

「ミルクティーが飲めないなら、この体はなんの役に立つの？」 》

質問はユーザーの共感と好奇心を非常によく喚起することができます。修辞的な質問の口調はより強くなり、読者の過去の認識を崩してしまうことがよくあります。

3) トレンドに従う

「故宮は幸運の赤い紐を解放しました。姚塵、荊天、呉其龍は皆それを身に着けています」

このビッグレッグとは、有名な企業、有名な大学、有名人、スター、強力なKOL、話題のイベントなどです。

4) 実用的なヒント

「あなたの彼氏のカメラでは特に醜く見えるの？これら 3 つの簡単なコツを使えば、心配する必要はありません。

これは読者に解決策があることを伝える典型的な方法です。

5) 会話を引用する

"おめでとう！ 25歳になる前に、最も信頼できるアイクリームのレビューを見ました！ 》

最も簡単で素早い方法は、読者が目の前にいるかのように「あなたと私」という言葉を追加することです。

6) サプライズオファー

「インスタグラムで話題のデザイナーバッグはたった1元」

まず、その商品が人気があり、売上が高く、有名人に愛用されているなどということをユーザーに伝えます。次に、希少性や驚きの感覚を作り出します。

7) 劇的な対立

「毎晩深夜のおやつを食べることで30ポンド痩せました」

ドラマ化の核心は、矛盾、衝突、対比を生み出すことです。

8) 奇妙なサスペンス

「流行を追ってこの口紅を買ったら、ますます醜くなるよ！」 》

すぐに答えを明かさずに、ユーザーの好奇心を刺激します。

9) コントラストの法則

「生理中、黒砂糖水より100倍役立つ小物10選」

参照オブジェクトと比較することで、ユーザーはクリックして詳細を確認する可能性が高まります。

10) 座席を探す

牡羊座の話しにくいちょっとした癖とは何でしょうか? 》

特定のタグと属性を通じて、特定のグループをターゲットにして、ユーザーが目を離せなくなるようにすることができます。この記事は、特にそのような人々のために書かれています。

これらの方法は確かにタイトルのクリック率を大幅に高めることができますが、クリックを促すためだけに強制的に使用すると、セッションのオープン率は上がるものの、スパムが発生する可能性があり、記事全体の閲覧量は増えません。

タイトルの 2 番目の機能は、ユーザーの期待を管理することです。

どういう意味ですか？

上で述べたタイトルの第一の機能は、開封率を高めることです。実際には、記事のタイトルを通じて記事の内容に対するユーザーの期待を高め、ユーザーに期待と憧れを抱かせ、クリックしてさらに知りたいという興味を刺激することです。

たとえば、FOTILE レンジフードは、煙があらゆる方向に逃げることなく、360° の喫煙を実現します。 OPPO の携帯電話はさらに素晴らしいです。5 分間の充電で 2 時間の通話が可能なので、ユーザーは製品についてもっと知りたいと思うようになります。

そこで疑問になるのが、最初の機能だけを考慮して、目を引くタイトルを無謀に選んだ場合、その結果はクリックベイトになる可能性が高いということです。ユーザーに非常に高い期待を与えているのに、コンテンツがそれに応えられなければ、最終的に読者数を増やすことができないだけでなく、ユーザーが嫌悪感を抱き、フォローを解除する原因にもなります。

したがって、タイトルではユーザーの期待を管理することが非常に重要です。

タイトル管理とは、実際にはタイトルとコンテンツの間で期待されるバランスをとることです。タイトルを開く際のユーザーの期待を高め、ユーザーの興味を刺激すると同時に、コンテンツを見た後のユーザーの感情も考慮する必要があります。大げさなタイトルは間違いを招くだけです。

この観点から、良いタイトルは、読者を引き付け続けるために、タイトルから内容に至るまでユーザーの期待を上回ることができなければなりません。記事の読者数を急速に増やすためには、タイトルでユーザーに高い期待感を与えるとともに、記事の内容もユーザーに期待を超える高い体験を与える必要があります。

タイトルは、コンテンツとは無関係に価値を高めるのではなく、コンテンツに基づいて魅力を高める必要があります。

ここで、タイトルの 3 番目の機能である共有の促進について説明します。

一方では、タイトルとコンテンツ間のこの予想される関係は、ユーザーが共有する意思があるかどうかを直接決定します。

たとえコンテンツが非常に優れていても、タイトルから期待される内容に及ばず、クリックベイトのタイトルではないかとユーザーが感じた場合、そのコンテンツは共有されません。なぜなら、彼は「クリックベイト」の流布者になりたくないし、友人たちに同じような期待される体験を大規模に与えたくないからです。

一方、コンテンツがユーザーの期待を上回るものであったとしても、WeChat Momentsで共有することで自分の社会的イメージに影響を与える場合、ユーザーはそれを共有しません。たとえば、「クソッ！出て行け

したがって、タイトルを書くときは、記事の読者数を考慮するだけでなく、そのタイトルがユーザーにどのような社会的イメージをもたらすかを考慮する必要があります。それは、ユーザーだけでなく私たち自身にも利益をもたらすはずです。

つまり、ニューメディア業界は急速に発展し、トップ市場は安定し、組織的な運営がトレンドとなっているものの、大手企業はユーザーの質と正確な運営をより重視しているのです。

しかし、トップレベルの読者は少数です。実際には、まだ読書課題の達成に苦労している人の方がはるかに多く、量的に見ればトップレベルの読者の数はほとんど無視できるほどです。

2019年も、コンテンツ作成は依然として中核的な競争力となります。コンテンツが何であれ、ユーザーにとって有意義で役立つものでなければなりません。タイトル作成もコア競争力であり、投資額は少なく、リターンは大きいです。短期間で記事の読者数を急速に増やすには、タイトルが最も効果的です。

おそらく、コンテンツ作成に関する本を 2 日間読むよりも、1,000 個の優れた見出しを調査するのに 2 日間を費やすほうがいいでしょう。

出典: 木母老西