小紅書を宣伝するには？2ステップ！

実際、小紅書の商人のほとんどは、小紅書のプロモーションサービスに関して、この問題を最も懸念しています。

理解するには：予算を管理する前提で、Xiaohongshuノートのプロモーションをうまく行い、上位のトラフィックとホームページを支配し続けるにはどうすればよいでしょうか？ この質問に対して、私たちは2つの質問に答えるだけで済みます：

（一）小紅書では、どのようなコンテンツが高品質コンテンツとして定義されていますか？測定の基準は何ですか？

（II）高品質なコンテンツを制作した後、それをより効果的かつ合理的に（つまりコストを節約しながら）宣伝するにはどうすればよいでしょうか？

次に、一つずつお答えします。

1. 小紅書では、どのようなコンテンツが高品質コンテンツとして定義されていますか? 測定の基準は何ですか?

この疑問を理解するには、まず小紅書の歴史を理解する必要があります。

小紅書を知らないほとんどの商人やオンライン ショッパーが小紅書について話すとき、おそらく最も強く感じる感情は、何の理由もなく多くの海外ショッピング プラットフォームで人気が出ているということでしょう。実際、そう思うのであれば、それはあなたが以前にこのアプリについて聞いたことがあるか、このアプリを適切に使用したことがないからに違いありません。

初期の頃:

小紅書は最も古い海外ショッピングコミュニティAAPです。初期には他のショッピングフォーラムから多くのアクティブユーザーを集め、毎日さまざまなグローバル製品や海外ショッピングガイドを投稿し、すぐに多くのファンを集め、多くのインタラクションを生み出しました。現時点では、小紅書は知乎の海外ショッピング版のようなものだ。コミュニティの力を最大限に活用します。

現在、小紅書のユーザーは1億人近くおり、主にハイエンドでファッショナブルな女性です。彼女たちは生活、旅行、ショッピング、チャット、写真の共有が大好きです。収入は比較的高く、好奇心が強く、品質の良いものを購入したいという欲求があり、高品質な生活を追求しています。これらの人々は通常、価格にあまり敏感ではありません。

商人が何を言おうと、人々は心の中でいつもこう思っていることを私たちは知っています。「あなたはただ私に商品を買ってもらいたいだけなんだ」

しかし、UGC（ユーザー生成コンテンツ）は違います。これは相互プロモーションのリズムです。両者の間には買い手と売り手の関係はありません。単純に、「これが気に入ったので、自慢する」というだけです。あなたは私のところに来て、とても美しいですね、どこで買ったのかと聞いてきます。私はあなたに住所を送ります。そしてあなたは次に海外に行くときに買い物リストにそれを書いてください。

最初の信頼が蓄積されると、人々は無意識のうちにこの信頼を広め、「小紅書のユーザーからの推薦はかなり信頼できるので、小紅書自体が販売しているものも良いはずだ」という考え方を形成します。

高品質なコミュニティ運営と膨大なUGCを基に、Xiaohongshuはわずか1年でコミュニティから電子商取引へとアップグレードし、ビジネスのクローズドループを完成させました。半年後、売上は2億を突破！多くの人の心の中では、競争の激しい海外ショッピングプラットフォームの中で、説明のつかないほどの人気者になった幸運な男となりました。

上記で長々と話した目的は、次のことを理解していただくためです。

実際、Xiaohongshu の成功の鍵は、以下のステップを実行したことです。

まずソーシャルネットワーキング、次に電子商取引

2. UGCモデルに基づくより快適な社会関係

小紅書の遺伝子と生命線は、コミュニティ+UGCです。今日に至るまで、小紅書はコミュニティ+UGCを最も重視しています（これらは小紅書のメモです）

そうすると、Xiaohongshu がノートの品質を測る最も重要な指標が実際には次のものであることは理解し難くありません。

ノートの内容が本物で、興味深く、高品質であるかどうか。また、ノートによって Xiaohongshu ユーザーがコミュニケーションを取り、アイデアを交換するきっかけを得られるかどうか。

Xiaohongshu ユーザーにコミュニケーションやアイデアの交換を促したい場合、いくつかのアイデアがあります。

（１）小紅書ユーザーの悩みを解決できる、専門的で興味深く価値のあるコンテンツを制作する。

（２）より鮮明で興味深い群衆のポートレート、より具体的で現実的な使用シナリオ、そして生活シナリオ。

（３）コピーライティングは、小さなサツマイモの喜び、悲しみ、怒り、幸せをよりよく表現したり感動させたりすることができます。

写真の問題については詳しく説明しません。注意して見れば自分で解決できます。

2. 高品質なコンテンツとは何かという問題を解決した後、それをどのようにうまく宣伝するかを検討する必要があります。

プロモーションに関して、ほとんどの企業が最も懸念しているのは、タイトルに挙げた問題だと思います。言い換えれば、1 ペニーを賢く使うにはどうすればよいかということです。ノートの閲覧回数を増やすことでプロモーションの目的を達成できることは間違いありません。

Xiaohongshu のノートの閲覧数を増やすにはどうすればいいですか?

多くの企業も、より多くのトラフィックをもたらすことを期待して、小紅書にメモを共有しています。もちろん、小紅書にメモを投稿しても無駄で、顧客を引き付けることはできないと言う人もいます。それはなぜでしょうか?

まず、小紅書にメモを投稿する場合、テキスト、画像、ビデオのいずれであっても、オリジナルである必要があります。そうでない場合は、他の人に見られることはおろか、小紅書に掲載されません。

最も重要なのは、キーワードのランキングです。最前列のノートは常に人々に良い第一印象を与えることができ、1つ1つめくって読む人はほとんどいないので、ノートのランキングが高ければ高いほど、露出度が高くなります。

最後にキーワードです。ノート内のコピーの先頭に商品名を入れると、このキーワードが入った後に反映されます。Xiaohongshuにノートが多いキーワードほど、このキーワードを検索する人が多くなり、人気が高まります。

キーワードランキングの向上は、ノートの閲覧数を増やす最も直接的な方法であるため、Xiaohongshuは企業と協力して広告スペースを立ち上げ始めました。ランキングは安定していますが、コストが比較的高く、広告が難しくなる傾向があり、元のコミュニティ+UGCプロモーションモデルが失われ、ユーザーの受け入れにも影響します。

（上記はキーワードランキングです）

お店をオープンしたばかりの友人からよくアドバイスを求められます。お店を初めてオープンするときは、ノートの量と質のどちらに重点を置くべきでしょうか?

数万元、あるいはほんの少しのお金を払って製品を発売するのはお得だと考える顧客は、もちろんコストを無視して品質に直接お金を使うこともできます。

予算を管理する必要があるクライアントの場合、ブランド名や製品名の露出を増やすために、初期段階で約 300 語の短いメモを宣伝することをお勧めします。ノートに商品名、ブランド名、主要キーワードランキングが記載されており、投稿が本物で自然なものであれば問題ありません。コンテンツに注力してコストを増やす必要はありません。いくつかの基本的な投稿の基礎を築いた後、高品質の投稿の人気率を大幅に高めることができます。

ここで一文追加します。プロモーションの初期段階と中期段階では、プロモーションを専門家に依頼する必要はありません。メモのレイアウトに集中し、実際の状況に基づいて、短いメモと高品質のメモ（文字数が多い投稿の方が重みが高くなります）の割合を決定することができます。現在、主なプロモーション方法は、アマチュアメモ+キーワード、専門家メモ+キーワードです。露出を提供することでページビューを増やし、ブランドプロモーションの効果とコンバージョンのプロモーション目標を達成できます。

著者: zpxxx-z1

出典：Lu Songsongのブログ