oCPC はクリック入札係数に基づくべきでしょうか、それとも目標コンバージョンコストに基づくべきでしょうか?

今年上半期から今まで、Baidu oCPCは愛され、嫌われてきました。多くの友人がコミュニケーションを取り、試しています。スマート入札はトレンドになっています。誰もが試してみたいと思っていますが、砲弾の餌食になることを恐れていますよね？

Baidu oCPC は現在、次の 2 つのタイプに分かれています。

1. ターゲットコンバージョンコストコントロールは、コンバージョンデータが十分あり（2次しきい値を満たすことができる）、アカウント操作の需要が少なく、コンバージョンコストを重視する顧客に適しています。 （以下、oCPCという）

2. クリック入札係数制御は、コンバージョンデータがまばらで、コンバージョンコストやコンバージョン量の変動が大きく、操作頻度が高く、ACPやCTRなどの指標に対する制御要件が高いお客様に適しています。 （以下、ecpcという）

この記事は主に医療業界と、 Baidu oCPC 配信の表面的な経験に焦点を当てています。ecpc を検討しているパートナーの役に立つことを願っています。

現在、oCPC 製品と比較すると、ecpc は acp および cpa よりも高い自律性を持っています。もちろん、広告主は百度の現在のインテリジェントモデリングとインテリジェントデータ分析に依然として大きな不信感を抱いており、それがecpcに切り替える理由の1つとなっています。

筆者はいくつかのプロジェクトを横並びで比較し（月間消費量が150万を超え、期間が半年を超えている）、感情上の漠然とした不信感とデータ上の確固たる不信感を確認した。高消費アカウントがOCPCに投資した後、CPAは不安定になった。

最近では、実際には、 ECPC はメイン アカウントまたはミドル アカウント、つまりアカウントがセミ カストディアン状態にあり、制御可能な部分がプレミアム係数である場合に適しています。

Baidu のプレミアム係数の公用語は次のとおりです。

最大保険料係数は 2.0 以上である必要があり、最小保険料係数は 0.1 以上である必要があり、最大保険料係数より高くすることはできません。

最低のプレミアム係数は基本的に使用されないため無視できますが、最高のプレミアム係数はキーワードの実際の入札額の数倍になる可能性があります。

なぜ？

ecpc プレミアム係数の乗算に加えて、アカウントの実際の入札には、さまざまな期間係数、モバイル デバイス係数なども乗算されます。

そのため、低料金トラフィックのユーザーがECPCを設定する場合、許容できるACP変動幅はわずか数セントです。ただし、最大プレミアム係数を掛けると、1クリックあたりの価格は完全に許容範囲を超えてしまいます。当然、CPAは急上昇します。そのため、低料金トラフィックのユーザーはECPCの使用に適していません。

さらに、ecpc のオーディエンス ターゲティング設定は、実際には検索対象者、意図対象者、ターゲット対象者に対するセカンダリ マーケティングのプロセスであり、データのフィードバックは非常に良好です。

クラウドターゲティング設定:

▶ステップ1 ：[プロモーション管理]から[ターゲティング]を入力します

▶ステップ2 ：[新しいグループを作成する]ドロップダウンメニューに入る - [特徴的な行動を持つ新しいグループを作成する]

1) 検索履歴: 検索用語に基づいた二次マーケティングのターゲットオーディエンス。

注: 単語パッケージの数が限られているため、複数の単語パッケージに分割される場合があります。

単語パッケージの選択は、ブランド ワードから始まり、次に注文、リード、会話、フォームを生成する検索ワード、最後にアカウント バックグラウンドによって生成される検索ワードになります。

[Crowd Name] は、データの追跡と効果の最適化を容易にするために、検索用語の種類に応じて名前を付けることができます。

2) 閲覧履歴、アカウントが宣伝しているすべてのドメイン名、競合ドメイン名など。

▶ステップ3:クラウドプランが作成されると、次のように表示されます。

この人口計画が作成されると、アカウント指定の計画に関連付けられます。

より多くのビッグデータインテリジェント配信を取得するためにクラウドプランを ecpc に関連付ける必要がある場合は、[ocpc] 管理ページにアクセスしてバインドを続行します。

▶ステップ4: [ocpc]と入力

[ocpc配信パッケージ]をクリックし、[クラウドプリファレンス]を展開し、用意したクラウドパッケージを追加し、[最小入札係数]と[最大入札係数]を設定します。

Baidu の説明: 広告の効果を確実にするには、最大プレミアム係数は 2 以上である必要があり、最小プレミアム係数は 1 未満にすることをお勧めします。

効果追跡:

下図の[コンバージョンマーカー]をオンにすることで、コンバージョンを追跡することができます。

[データステータス] 承認された場合、生成されたコンバージョンは人口計画評価に記録され、システムはコンバージョンデータに基づいて最適化の提案を行います。

【データステータス】 承認されていない場合は、ecpc人口ターゲティングの効果に影響しません。

【コンバージョンマーカー】の効果の追跡方法について、Baiduの公式説明は以下の通りです。

コンバージョン タグをオンにすると、訪問者が特定のグループに到達した場合、システムはクリックとコンバージョンの追跡のために、対応するコンバージョン タグをターゲット URL に自動的に追加します。

ロゴは以下のとおりです。

1. renqun_youhua={群衆番号}、群衆最適化によってもたらされるプロモーション効果（非トラフィック拡大部分）を識別します。

2. renqun_tuoliu={群衆数}、群衆フローの拡大によってもたらされるプロモーション効果を識別します。

上記の識別に基づいて、変換に対応する人口をカウントできます。

注: 人口 A の全体的な変換は、renqun_youhua={人口数 A} + renqun_tuoliu={人口数 A} の合計です。

実際の配達後の自動追跡マークは以下のとおりです。

納品状況から判断すると、ACP は比較的高いですが、リードは小規模で正確であり、リードコストは総合コストより 30% 低くなります。

この記事は急いで書きましたが、私は自分の新しい経験を皆さんに伝えたいと思っています。申請プロセス中に何か結果やその他の異議がある場合、または結果が満足できない場合は、末尾にメッセージを残して著者と話し合ってください。現在、プラットフォーム製品はまだ未成熟な段階です。コミュニケーションと衝突のたびに、パフォーマンスに一歩近づくことになるのではないでしょうか。そう思います！ハハハ。

企業にとってどんな問題も問題ではない、最大の問題はパフォーマンスが低すぎることだ、という格言があります。 12月も引き続き、経験を総括したり、実践で書いたりしていきますのでお楽しみに！

書くたびに自分の経験を整理し直すことになり、勉強にもなります。最後まで読んでいただきありがとうございました。この記事が時間内に実装できるとお考えであれば、私はとても幸せです。あなたのアカウントがますます良くなることを願っています!

著者:タイム・トワイライト

出典: タイム