第3四半期の広告トレンド、5大トラフィックプラットフォームでの広告に関する洞察！

2019 年の第 3 四半期が終了しました。さまざまなトラフィック プラットフォーム上の広告にはどのような傾向が見られますか?主要な投資産業はどれですか? どのトップアプリ広告主がトラフィック獲得のために積極的に競争しているのでしょうか?直営ECで熱く宣伝されているカテゴリーは何ですか？

本稿では、テンセント広告、バイトダンス、百度情報流、百度百益、捜狗星耀の5つの主流モバイル広告プラットフォームを取り上げ、広告概要、広告コピーライティング、トップ10アプリ広告額ランキング、トップ5直販電子商取引業界の広告比率などの面から、第3四半期の各主流トラフィックプラットフォームの広告動向を解読します。

注: この記事で言及されているデータはすべて、App Growing が追跡しているモバイル広告インテリジェンスから得られたものです。広告の数と広告の量 (推定) は、広告の強度を判断する基準として使用されます。実際の消費と完全に一致するわけではなく、参考値としてのみ使用されます。

1. 大規模エンジンデリバリーに関する洞察

異なる業界の広告主の分布をさらに分析するために、AIテクノロジーに基づいてランディングページ素材をインテリジェントに分類し、イベントプロモーション（ブランドやイベントを宣伝し、フォームを通じて電話や相談を集めて誘致する）、アプリケーションプロモーション（ランディングページは特定のアプリのダウンロードを誘導する）、eコマースプロモーション（ランディングページは特定の製品を販売するためのもので、第2層eコマースやTaobaoやJD.comなどのeコマースプラットフォームでの商品販売など）に細分化します。以下も同様です。

バイトダンスが第3四半期に出稿した広告のうち、電子商取引のプロモーションを目的とした広告が最も多く、46.95%に達し、イベントプロモーション広告が27.03%、アプリケーションプロモーション広告が26.02%を占めた。プラットフォーム上の広告数では、衣料品、靴・バッグ、スキンケア・美容、ゲーム、文化・娯楽、教育・研修がトップ5の業界となった。

広告文のワードクラウドチャートから、「無料」「ゲーム」「妻」「ガールフレンド」などがこのプラットフォームの広告文の中で高頻度に使われている単語であることがわかります。

App Growing の広告アルゴリズムに基づいて、追跡した各アプリの広告費を推定し、Bytedance の第 3 四半期の広告費で上位 10 位のゲームおよび非ゲーム アプリをまとめました。以下も同様です。

第3四半期のBytedanceの主要なアプリ広告主はToutiao、Youku、TikTokで、広告支出額（推定）では非ゲームアプリの上位3位にランクインした。伝説のモバイルゲーム「Blue Moon Supreme Edition」は比較的強力な広告キャンペーンを展開し、広告費（推定）でゲームリストのトップの座を獲得しました。

Bytedanceは、直営のeコマース企業が広告を掲載する主流のプラットフォームの一つです。第3四半期のプラットフォーム直販EC広告では、広告件数上位5業種は、衣料品、靴・バッグ、日用品、文化・娯楽、デジタル家電、飲食・食品で、衣料品、靴・バッグが43.85%と突出した割合を占めた。

2. テンセント広告インサイト

テンセント広告が第3四半期に出稿した広告のうち、アプリプロモーション広告が最も多く45.13%を占め、次いでイベントプロモーション広告が28.26%、電子商取引プロモーション広告が26.36%となった。プラットフォーム上の広告数では、文化・娯楽、金融、アパレル・靴、教育・研修、ゲームが上位5つの業界となった。

「アリペイ」「赤い封筒」「携帯電話」は、このプラットフォームの広告文で頻繁に使われる単語だ。広告文をさらに調査したところ、第3四半期にアリペイはテンセントの広告プラットフォームで「アリペイをダウンロードしてアリペイの紅包を受け取ろう！」などの文言でアリペイ紅包を積極的に宣伝していたことが判明した。

テンセントの広告プラットフォームで最も広告費（推定）が高い上位10アプリの中には、快手、拼多多、奇猫自由小説などが上位にランクされており、リストに載っているアプリのほとんどは短編動画、読書情報、ソーシャルアプリです。また、「レトロレジェンド」と「NBAバスケットボールマスターズ」も比較的好調で、ゲームアプリ広告量（推定）で1位と2位にランクインしました。

テンセント・アドバタイジングが第3四半期に直営した電子商取引広告のうち、広告件数上位5位の業界はバイトダンスの業界と一致し、衣料品、靴・バッグ、飲食・食品、日用品、文化・娯楽、デジタル家電の順で、衣料品、靴・バッグが39.54%を占めた。

3. 百度の情報フローの分布に関する考察

第3四半期、百度の情報フロープラットフォームはイベントプロモーション広告に重点を置き、広告総数の88.71%を占めました。一方、プラットフォーム上の広告数では、教育とトレーニング、投資とフランチャイズ、ゲーム、金融、家庭用品が上位5つの業界となりました。

広告文には「無料」「フランチャイズ」「代理店」などの高頻度語が使われており、投資やフランチャイズの広告が百度の情報流通広告プラットフォームに強く位置付けられていることが分かる。

百度の情報フローにおける広告投資額（推定）が最も高い上位10の広告プラットフォームのうち、拼多多、兩荘玉、祁家旺が上位3位にランクインした。大型仙侠ゲーム「斗洛大路」は市場シェア獲得に力を入れており、ゲームアプリ広告額（推定）で第1位を獲得した。伝説のゲーム「暁：奇蹟MU」とカードゲーム「混沌江湖」もそれに続き、第2位と第3位を獲得した。

第3四半期のプラットフォーム上の広告数では、ケータリング・食品、衣料品、靴・バッグ、デジタル家電、文化・娯楽、スキンケア・美容の各業界が上位5位にランクインし、ケータリング・食品の広告が36.07%を占めた。

4. 百度百易広告インサイト

第3四半期には、百度百易プラットフォームのランディングページにおけるイベントプロモーションの広告の割合が96.18%で第1位となり、アプリプロモーションと電子商取引プロモーションの割合は比較的小さかった。プラットフォーム上の広告数では、ゲーム、教育・トレーニング、スキンケア・美容、医療・健康、金融がトップ5の業界であり、その中でゲーム業界が17.47%と最も大きな広告の割合を占めています。

第3四半期には、「携帯電話」、「ゲーム」、「ダウンロード」、「フランチャイズ」などの単語が広告コピーで頻繁に使用されており、投資およびフランチャイズ業界がこのプラットフォームでの広告に多額の投資をしていることが示唆されています。

広告費上位10社（推定）のうち、Pinduoduo、Duizhuang Jade、Baiduが上位3社にランクインした。ゲームアプリではカードゲーム「第六天魔王」と童話ゲーム「剣客無双」が上位にランクイン。

5. Sogou Xingyao 広告に関する考察

プラットフォームのランディングページにはイベントプロモーション広告の割合が高く、広告総数の97.75％を占めていますが、アプリケーションプロモーションと電子商取引プロモーションは比較的小さな割合を占めています。プラットフォーム上の広告数では、教育・研修、投資・フランチャイズ、金融、旅行・宿泊、文化・娯楽が上位5つの業界となっており、教育・研修が23.08%と比較的高い割合を占めている。

「フランチャイズ」、「製品」、「モバイルゲーム」などの単語は、プラットフォームの広告文の中で頻繁に使用される単語です。フランチャイズや伝説のゲームの広告は、Sogou Star広告プラットフォームでより一般的です。

「3733ゲームボックス」「小紅書」「元成期貸付」はSogou Starプラットフォームの非ゲームアプリ広告額ランキングでトップ3にランクインした。その中で、小紅書は7月にAndroidプラットフォームに多額の投資をしたため、第3四半期の総合ランキングでは上位にランクインしました。8月には広告投資の強度が急激に低下し、9月には基本的に停止しました。仙侠ゲーム「無双天尊」がゲームランキングでトップとなった。

著者: AG ドラゴンブラザー

出典: App Growing