アディダス対テンセントゲームズ、派手なマーケティングではどちらが優れているでしょうか?

ネットユーザーの日常：携帯電話のQQブラウザを開くと、陸漢のホーム画面が表示されます。会議中に、リーダーが「悟空Q＆A」をフォローできると言いました。朝、同僚が注文したネットで有名なヨーグルト「楽春」を受け取りました。こうしたシーンはごく自然に起きている。インターネットがなかったら、こうしたシーンにおけるソーシャルメディアの派手なマーケティング行為は極めて秘密主義的なものに思えるだろう。

今日、私たちはマーケティングとは「ソーシャルトラフィック」を最大限に活用することだと述べています。ユーザーが閲覧して注目する - 関心事を議論する - 深い理解を得る - 影響力を生み出す - 自発的な共有や購入行動というプロセスが、今日のソーシャル メディアの役割です。情報伝達や輪拡大の媒体であるだけでなく、商業展開の戦場でもあります。

2010年から現在に至るまで、ソーシャルメディア応用、つまりスマート端末＋デジタルマーケティングの時代であり、ユーザーのモビリティ以降、ソーシャル、ゲーム、エンターテイメントアプリの大規模な爆発と分裂が起こっていると言えます。ソーシャルメディアの発展はビジネス革新を伴い、情報フロー広告やネイティブ広告が誕生しました。

AdMaster の「2017 デジタル マーケティング トレンド レポート」のデータによると、広告主の 72% が 2017 年にソーシャル マーケティングへの投資を増やし、そのうちモバイル広告プロモーションの 67% がソーシャル プラットフォームを主要チャネルとして使用する予定です。ボストンコンサルティンググループのデータによると、中国の消費者市場は今後5年間で2.3兆ドル増加し、その65%は1980年代、1990年代、2000年代に生まれた人々によってもたらされるという。

関連機関やメディアは、常にターゲット層を「ラベル付け」することに慣れていますが、実際には、大多数の層を統一されたラベルでラベル付けするのではなく、ブランドのトーンとユーザーの行動に基づいて、適切な正確なオーディエンスを選択する方がよいでしょう。どうすればよいでしょうか。最も基本的なことは、消費者の心理と行動を分析することです。

1. ファンシークロスボーダー：我が皇帝vs.グリドゥオ奨励

傲慢で愛らしいペットの皇帝が国際的な飢餓救済ブランド GuLiDuo と出会ったら、ハッシュタグ #吾皇花式翻牌抗鸿谷粒多# を付けて Weibo に再投稿すると、皇帝の限定版 GuLiDuo を 1 袋獲得するチャンスがあります。 IPを束ねるこのような派手なマーケティング手法は、情報の流れの中で今でも非常に成功しています。『至宝』と『唐僧』の我が皇帝バージョンに関しては、正直言って、誰が役を演じてもシームレスに感じます！コンテンツ、周辺機器、越境ビジネスなど、五皇の収益化手段は検討に値する。伊利との提携は、興味、思考、消費が総合的に先進的な95年代、00年代の先進層に焦点を当てている。

若い消費者層の非常に顕著な特徴は、購入決定サイクルが短く、消費者行動が「素早い行動と素早い決定」を重視しているため、人々は好きなものを購入するということです。これは、注目を集め、興味を喚起し、購買意欲を刺激するという「 AI DA」マーケティングモデルの魅力を物語っています。ある意味で、国境を越えることは「破壊とその後の構築」を意味し、新しい経験、新しい製品、新しい価値観を形成します。

2. ソーシャル配信: WABC アクセシブル アート パス vs テンセント チャリティー

先日、 WeChatモーメンツで話題となった「子供ギャラリー」は、テンセント慈善事業に予想外のサプライズをもたらした。もともと慈善活動は、ほとんどの企業にとってブランド評判を高めるための選択肢の1つだった。WeChatモーメンツで話題になったという事実は、ニッチなグループへの関心と親切な行動の普及に対する大衆の参加意欲が高いことを示している。

テンセントの公共福祉製品のファンを集めるためにソーシャル配信を利用するのは賢明な動きです。誰かがシェアすれば、誰かが得をします。これにより、ブランドはストーリー、文化、社会的責任の面で大きな進歩を遂げることができます。 WeChatを基盤としたソーシャルシーンを確立することで、チャリティーエコシステムは逆にテンセントの「99チャリティーデー」活動を促進することができる。ユーザーの感情的なニーズを捉え、人間性の美しさを製品やマーケティングに取り入れることで、消費者からより高い評価を得ることができます。

3. シナリオ製品:薛志謙のラブクリニック vs.テンセントゲームズ

「Goose Chief」のマーケティング行動は、ユーザーの焦点をコントロールすることに非常に優れており、感情的価値を導く上で大きな成果を上げていると言わざるを得ません。 「サプライズ！薛志謙は医師になるために執筆を諦め、恋愛クリニックを開業」というタイトルを見ると、誰もがこれが単なる仕掛けとマーケティング戦略だと理解しますが、それでも確かめるためにクリックします。ブランドのスポークスマンを選ぶ価値は、マーケティングや製品に個性的な魅力と人間的な配慮を与えることにあります。ユーザーは愛を診断するために誰かを必要としませんが、薛博士をからかうインタラクティブな行動は依然として非常に興味深いです。

ソーシャルマーケティングは、本来、IP、コンテンツ、シナリオマーケティングの組み合わせによって完成されます。今回のH5シェアは、 WeChatモーメンツでシェアする必要はありません。なぜなら、老雪自身のトラフィックとリマインダーが、すでにテンセントのミニゲームのプロモーションのための最も現実的な行動推奨を植え付けているからです。特定のシナリオに製品を根付かせることは、関連する人々に専門的なソリューションを提供することです。

4. 交通とブランド：エディ・ペンのロンドン・ストリート・ショー vs.アディダス

最近、一部の記事では、アディダスが最初に新しいことを試みたのは、単にWeibo Stories広告を試したからだと示唆しています。Weibo Storiesはオンラインになってからまだ半年も経っていませんが、その事業運営の軌跡とトピックの属性は蓄積されてきました。ソーシャルマーケティングの基礎はソーシャル関係の連鎖です。知り合いモードであろうと見知らぬ人モードであろうと、ストーリーコンテンツはブランドのコミュニケーション力を構築する効果的な方法です。

アディダス スタイルは、ポジティブなスポーツ精神を表現するだけでなく、高級ファッションの代名詞でもあります。エディ・ペンのロンドンストリートファッションショーが大きな宣伝効果を生むのは、プラットフォームからのトラフィックによるところが大きい。国内ソーシャルメディアのスターIP、ネットセレブ経済、ブランド浸透、国境を越えた誘導など、すべてはトラフィックという1つの目的しかない。新しい商品を試すことは怖いことではありません。若者の世界では、目新しさや大胆な思考と行動が一種の魅力となるからです。これがブランドとプラットフォーム、プラットフォームとユーザーの間の相互性の法則です。

ソーシャルメディアがトラフィックを配信する理由は、ユーザーを中心にブランドの価値サークルを放射する必要があるためです。製品とサービスをリンクすることは、最も基本的なビジネスニーズです。企業の変革には、ソーシャルトラフィック、精密マーケティング、デジタル広告が必要です。結果志向であることは、今日の消費のアップグレードとソーシャルメディアマーケティングの核心的な要求です。広告の形式は変化してきましたが、変わらないのは、ユーザーがブランドに共鳴できるようにする群衆の行動特性です。前述の「AIDA」販売モデルが現在のモデルであるならば、マーケット4.0の時代において、ブランドオーナーは時代に適応するためにマーケティング戦略に「5A」モデルを実装する必要があります。