Baidu と Google はどちらも情報の流れに重点を置いています。両者の違いは何でしょうか?

ほぼ同時に、2大検索大手の百度とグーグルが検索アプリを改訂した。 Baidu Mobile 9.0 では、ナビゲーション ページと下部メニューが完全に調整され、Baidu Mobile 全体が基本的にニュース クライアントになりました。 Google 検索アプリでは、従来の検索ボックスの下にニュース フィード機能も追加されます。

2つの検索大手は、コンテンツ情報の流れに焦点を当てた変更をすることで、異なる道を経て同じ結論に達しました。百度がグーグルより先に変更を行ったため、多くのメディアはこれを「グーグルが百度を模倣した」と解釈しました。しかし、よく見ると、両社の方向性には依然として違いが見られます。

百度とグーグルは情報の流れを改善するための取り組みにおいて、それぞれ異なる脅威に直面している

このような重要な局面において、この2つの大企業は情報フロー製品にも注目している。

これは主に、モバイル検索が形式の変化に直面しているためです。 かつての伝統的な検索は、人々が情報を探すものでしたが、現在は徐々に人々が情報を探すように進化しています。 また、人工知能の発展にもより多くのデータが必要なため、情報フロー製品は自然に人工知能と密接に統合されています。しかし、Baidu と Google では、情報フロー製品の開発の出発点が異なります。

百度が情報の流れに力を入れているのは、そうしなければならないという不安感からくるところが大きい。モバイルインターネットのトラフィックがPCを上回るにつれ、ウェブサイト上のコンテンツの更新をあきらめ、 ToutiaoやTiantian Kuaibaoなどの新しいメディアプラットフォームを利用してコンテンツを制作するコンテンツ制作者が増えています。 Baidu がインデックスしたすべてのものの基盤が壊れ、再構築する機会はありませんでした。

これにより、コンテンツを所有するプラットフォームがユーザーの時間をどんどん占有し、一般ユーザーの検索頻度と検索意欲が徐々に低下するという悪循環が生まれます。結局、一連の「接続」の試みを経て、情報を探すユーザーに慣れている百度は、コンテンツを正確なユーザーに一致させることが、補う必要がある本当の欠点であることを理解し始めた。

人工知能は百度の未来だが、情報の流れは百度の現在だ。今日頭条や天天快報などのコンテンツプラットフォームの収益増加は、基本的に百度の懐から「金を奪う」ことに等しい。そのため、Baiduは2016年後半からコンテンツ戦略を立て始め、2017年のハイライトとしてこれに多額の投資を行ってきました。百度のCEO、ロビン・リー氏の2017年の新年のスピーチで、重要なメッセージは「情報の流れが百度の将来の成長ポイントである」だった。

百度と同様に検索エンジンとしてスタートしたグーグルは、中核事業は百度と似ているが、情報の流れを発展させることに百度ほど熱心ではない。

Googleはモバイル分野で最も高いシェアを持つAndroidスマートフォンOSを持っているため、情報孤島に悩まされることはありません。アプリ内検索を確立することで、Googleは依然としてすべてをインデックス化できます。また、Googleの収益の大部分は海外市場から来ているため、同社はさまざまな試みを行うための十分なバッファスペースと時間も持っています。

過去 2 年間の発展から判断すると、Google は絶えず新たな高みへと登りつつある一方、Baidu は低迷しています。現在、百度の時価総額は670億8500万ドル、グーグルの時価総額は6696億8000万ドル。この2つの検索大手の差は広がっている。

両社の異なる発展の軌跡は、第1四半期の財務報告からも見て取れます。グーグルの親会社アルファベットの四半期売上高は247億5000万ドルで、ウォール街のアナリスト予想の242億2000万ドルを大きく上回り、前年同期比22％増、純利益は29％増となった。アルファベットの時価総額は、財務報告の発表後、新たな史上最高値に達した。

百度の総収入は24億5400万ドルで前年同期比6.8%増だったが、純利益は前年同期比10.6%減となった。百度は時価総額が京東集団に抜かれるかどうかという恥ずかしい論争にも巻き込まれた。

この観点から見ると、Google が情報フロー製品に取り組んでいるのは、変革のジレンマに陥っているからではなく、むしろモバイル検索の将来を反映していると言えます。 Googleは最近の声明で次のように述べた。

「Facebookの情報フィードは、すでにスマートフォンでデジタル情報を消費する最も中毒性の高い方法の1つである」ため、Googleの情報フィード製品への取り組みの背後にあるロジックは、基本的に「テンセントとアリババの事業の相互浸透」と同じであり、主に戦略的なレイアウトです。

周知のとおり、Facebook は Google の最大の潜在的競争相手となっている。現在、Google と Facebook は「長期戦」を開始している。Facebook は検索エンジン分野で常に新しい世界を切り開きたいと望んでいるが、大きな躍進を遂げたことはない。Google はソーシャル ネットワーキングをあきらめたことはないが、いくつかの試みは失敗している。

Google の YouTube がウェブ動画サイトの主流となり、一方で Facebook は YouTube の影響力の弱化に懸命に取り組んでいる。 Google と Facebook も世界をつなぐことに多額の投資を行っています。Facebook はドローン、レーザー、衛星に依存しており、Google は熱気球の使用を計画しています。もちろん、人工知能、クラウドサービス、 AR / VRなど、さまざまな分野での競争もあります。

収益面では、Google は昨年 902 億ドルの収益を達成し、Facebook は 276 億ドルの収益を記録しました。どちらも主に広告事業によるものです。両社を合わせると、デジタル広告市場の約65%を占め、その成長の90%に貢献しています。

広告予算が​​テレビや印刷メディアからオンラインメディアに移行するにつれて、Facebook と Google の収益は増加し、両社の寡占状態はさらに強化されるが、両社間の競争も激化するだろう。

モバイル広告の分野では、Facebook の急速な収益成長は主に情報フロー広告の発展によるものであり、一方、Google の場合は市場シェアの拡大と動画事業の成長によるものである。 Google にとって、競争力を維持したいのであれば、いかなる可能性も見逃すことはできず、情報フロー製品の出現は自然な流れです。

コンテンツ情報が流れる中で、Google と Baidu の重要な違いは何でしょうか?

情報フローはユーザーに無限のコンテンツを提供できるため、ユーザーが検索エンジンに滞在する時間が大幅に増加します。ユーザーの興味に基づいた推奨エンジンも、モバイルデバイスでの新しい検索形式です。表面的には、この 2 つの大企業の情報の流れは非常に似ていますが、その中核は非常に異なります。

1. 百度の急激な変化、グーグルの漸進的な進歩

百度は情報流通製品を発表する前は、常に伝統的なコンテンツ配信モデルを採用していました。しかし、主力の検索事業が衰退し、 O2Oレイアウトが妨げられた後、百度は情報配信1.0時代から2.0時代へと直接移行しました。当時、Baidu は大量のユーザー検索行動データを保有していたものの、コンテンツ推奨の精度は非常に低かった。これは主に、Baidu がユーザーの行動や興味に関するデータを長期にわたって蓄積していなかったためであり、そのため今回の Baidu の変更は実はかなり急進的なものとなっています。

しかし、Google Feed の登場は、同社が情報フロー サービスを提供した初めてのケースではない。 Google は長い間、検索をよりパーソナルかつプロアクティブなものにすることに関心を寄せてきました。 Google アカウントにログインすると、検索結果はすでに非常にパーソナライズされています。

Google フィードは、ある意味では、ユーザーがクエリを実行する前にスポーツのスコアや運転ルート案内などの関連情報を提供しようとしていた Google Now のアップグレード版です。ユーザーからのさらなる情報要求により、Google フィードが自然に誕生しました。

2. Baiduは時間の流れであり、Googleはサービスの流れである

Baidu Mobile 9.0の大きな変化は、「コンテンツ属性が大幅に強化され、コンテンツ性のある製品の露出が増えた」ことです。ただし、Baiduの情報フローは、現在中国で主流の情報フロー製品とそれほど変わりません。どちらも主に時系列でコンテンツを表示します。

Google Feed は、ある意味、検索サービスに近いです。多くのニュース情報フロー製品では、タイムリーでない情報は人気がないことはよく知られていますが、Google はそうは考えていません。

Google の見解では、検索サービスでは詳細なコンテンツを多数取得できます。これらのメッセージは最新のものではないかもしれませんが、まだ読んでいないユーザーにとっては依然として価値があります。そのため、10か月前のコンテンツがGoogleフィードに表示される可能性があり、これはFacebookが最新のコンテンツを優先的に推奨することとは異なります。Googleは、ユーザーにとっての情報の関連性をより重視しています。

最も大きな違いは検索結果の違いです。 Baidu Mobile 9.0では検索結果に一定の調整が加えられ、検索結果がコンテンツエコシステムと接続されましたが、Baiduには興味タグを追跡するメカニズムがないため、検索エンジンポータルとしてのBaiduの最大のメリットが発揮されていません。

Google は、ユーザーの検索履歴に基づいて関連情報を提供するだけでなく、ユーザーが検索したときに検索結果で注目すべき関連トピックも提示します。たとえば、テレビシリーズ「ストレンジャー・シングス」の場合、Google はこのテレビシリーズの新しい展開やニュースをユーザーにプッシュします。 Google フィードは、まさに推奨と検索を有機的に組み合わせていると言えます。

3. Baiduにはアカウントシステムがないが、これはGoogleの強みである

「友人とUC ToutiaoとBaijiahaoについて話をした後、3つの議論の余地のある結論に達しました」という記事で、私は次のような見解を述べました。Baidu Mobileはツール属性が非常に強い製品であり、ユーザーは基本的に使用後に離れてしまいます。プラットフォームには大量のユーザー行動データがありますが、Baijiahaoは200万を超えるユーザーの興味タグを持っていると主張しています。

しかし、アカウントシステムがないため、特定のユーザーの分析は非常に恥ずかしいものになることがよくあります。ユーザーが携帯電話を変更したり、アプリを再インストールしたりするたびに、以前に蓄積されたデータがすべて失われる可能性があるためです。

これは、何百もの企業が情報フロー製品を開発する過程で最も厄介な問題ですが、Google は非常に完全なアカウント システムを持っています。

海外のインターネットの世界では、メール製品はユニバーサルIDとなっており、GoogleのアカウントはGmailが中心となっています。 Google アカウントはサイト全体で共通に使用されているだけでなく、外部のウェブサイトから呼び出すことも許可されています。非常に幅広い人が使用するオープンアカウントであるため、Google のユーザーデータは Baidu よりもはるかに包括的です。

情報の流れにおける百度とグーグルの異なる位置付けは、フィードフローの新たな一連の変化を引き起こす可能性があります。今後、おそらくコンテンツ配信プラットフォームを利用することで、より需要に沿ったサービス情報が情報フローに頻繁に登場するようになるだろう。このとき、レコメンデーションエンジンはまさにモバイル端末上の検索エンジンに相当すると言えるだろう。