あなたはミニオンに囲まれています！ ofo以外では、越境マーケティングは絨毯爆撃のようなものだ

ベロ！バナナ！かわいくていたずら好きなミニオンたちが戻ってきて世界を征服します。 「彼女はヨーデルを教えてくれた」という曲が、ネットユーザー「玄麦を食べる手先」によってカバーされました。歌詞の意味はおおよそ -アリ、疲れた、疲れた、疲れた、疲れた、涙、アリ、疲れた、疲れた、疲れた、涙、アリ、疲れた、疲れた、疲れた、涙、アリ、疲れた、疲れた、疲れた、涙、アリ、疲れた、疲れた、涙...

さて、音楽を聴いて、ミニオンたちのいたずらでかわいいイメージがあなたの目の前に浮かびましたか？はい、今日は『怪盗グルーの月泥棒』が中国で公式公開される初日です。この映画のプロモーションはかなり盛んで、数か月前からミニオンに関連したさまざまなマーケティング活動が開始されています。

最新のデータによると、「怪盗グルーの月泥棒」は公開後3日間で北米で7,541万ドルの興行収入を上げ、北米週末興行収入のチャンピオンに輝いた。しかし、ミニオンのビジネスは、劇場の収益だけにとどまりません。このカプセル型でバナナ色のかわいい生き物は、ブランドマーケティングの成功例となっています。

ミニオンズ +シェア自転車

最近友人の輪の中で最も話題になっているのは、当然ながら、ミニオンとオフォの黄色いバイクの共同マーケティングです。この 2 つは単に「黄色」なのです。北京や上海などの都市には、合計5万台以上の「大きな目がついた黄色い小さな自転車」が配備されているとみられる。都市を行き来するミニオンの自転車は、映画「怪盗グルーの月泥棒」の移動広告となっている。

ofoの公式Weiboホームページにもミニオンのスキンが採用され、まるでカスタマイズされたミニオンの広告のようでした。

ミニオンは地下鉄の駅、ショッピングモール、映画館などいたるところで見かけます。北京地下鉄国貿駅と海淀黄荘駅には巨大な「超長くて超黄色い」ミニオンズの広告があり、通行人が立ち止まって写真を撮っている。

それだけでなく、共同カスタマイズされた新聞もあります

カスタマイズされたビデオ

おそらく、ルハンと比べて、この黄色い男はofoの最高のスポークスマンです。彼はSNSでバイラル拡散を引き起こしただけでなく、ofoのブランドイメージを大幅に高めました。ちょうど昨日、ofoは7億ドルを超えるEラウンド資金調達を完了したと発表した。

ミニオンズとofoの協力は、双方にメリットがあると言えます。 ofo、 Mobike 、その他のシェア自転車の宣伝キャンペーンの助けを借りて、ミニオンは人々の日常生活にうまく浸透しました。もちろん、ミニオンズの越境マーケティングはシェアサイクルとの連携だけにとどまらず、ケータリング、スナック、ファッション、日用消費財などにも及びます。

ミニオンズ + ダイニング

ミニオンとマクドナルドは古くからの友人です。 結局のところ、両者の第一印象は大文字の「黄色」です。全国2,400以上のマクドナルド店舗を通じて、ミニオンたちは街や路地に進出することに成功しました。テーマレストランの壁、カウンター、テーブルは、ミニオンたちのかわいくていたずら好きなイメージでいっぱいです。

マクドナルドは『怪盗グルーの月泥棒』のワンシーンとミニオンのイメージをもとに、ミニオン商品シリーズの新シリーズを発売した。バナナパイ「バナナ」やマックフルーリーチキンボックス「マミー」など、パッケージや名前がミニオンのテーマに合っているだけでなく、ハンバーガーのバンズにもミニオンがプリントされている。

バナナミニオン、ロケットミニオン、チアリングミニオン、ウェイトリフティングミニオン、ナンセンスミニオンなど、マクドナルドの限定おもちゃも多数登場しました。

マクドナルドは、Weiboの公式プロフィール写真をミニオンに変更しただけでなく、新しいARインタラクティブゲームプレイを使用してブランドを浸透させました。ミニオンのパターンをスキャンすることで、消費者は携帯電話でミニオンとインタラクティブなセルフィーを撮ったり、ミニオンの動くイースターエッグを見ることができます。

ミニオンズ映画シリーズは子どもの楽しさにあふれているため、このアニメ映画の視聴者の多くは子どもや若者です。このグループはマクドナルドの消費者層と非常に一致しており、ミニオンズの越境マーケティングはよりターゲットを絞ったものとなり、ユーザーの商業的コンバージョン率も高くなります。

ミニオンはどちらもとても「黄色い」だけでなく、常に楽しいイメージを表現しており、マクドナルドは常に楽しい雰囲気でお客様を魅了してきました。この2つの協力により、楽しさがさらに高まります。

ミニオンズ + スナック

「山と海の向こうに、とても賢いミニオンたちがいます。彼らは優雅で、さわやかで、クールで、誠実です...彼らはついに呪いを破り、真実の愛を見つけました！」スナックブランド「Stride」は公式Weiboアカウントでミニオンシリーズを公開しました。

ガムを噛むことで得られる印象は、一般的に息が爽やかで、味もさわやかです。人気のミニオンは、いたずらっぽいだけでなく、ちょっとクールで「さわやか」なところもあり、ガムを噛むことで得られる感覚に似ています。

また、キャンディーを食べると人は幸せになります。ミニオン映画シリーズの最も重要な要素は楽しさです。スナック業界のキャンディーブランドと協力することで、ミニオンの「幸せ​​」なイメージに対する人々の認識をさらに深めることができます。

さらに、チューインガムは安価で幅広い顧客層に受け入れられており、スーパーやコンビニのレジ付近の目立つ場所に置かれているため、人々の注目を集めやすく、ミニオンのイメージを社会的に広く普及させることができます。

ミニオンズ + ファッション

映画『怪盗グルーの月泥棒』が全世界で公開されるのに伴い、ミニオンと様々なファッションブランドとのコラボレーションもスタートした。例えば、Casetify x ミニオンズ コラボレーション シリーズでは、有名アーティストの Craig Redman が Craig & Karl の Karl Maier とコラボレーションして、携帯電話ケース、コンピューター ケース、時計ストラップなど、ミニオンズの周辺機器シリーズをデザインしました。

北米で『怪盗グルーの月泥棒3』が公開される前日の6月29日、プーマ×ミニオンズシリーズは、スニーカー、ジャケット、パーカー、Tシャツ、パンツ、ショルダーバッグ、手袋など、ミニオンをテーマにした新しいフットウェアとアパレルシリーズを世界中のプーマ店舗で発売した。

ミニオンたちは、PUMAのスポーツシューズも自ら手描きしました。

PUMAのミニオンズアイテムは7月3日にPUMA公式ストアで発売され、男の子と女の子の服がメインモデルとなっている。ミニオンのコスチュームを着た子どもたちは、両親を映画館に引きずり込んで『怪盗グルーの月泥棒』を観に行くかもしれません。

PUMAはまた、公式Weiboアカウントで#CaptureBigEyedCute#キャンペーンを開始し、怪盗グルーの月泥棒3の公開を盛り上げるために映画チケットを配布した。

PUMAのミニオンアイテムは高すぎると思う場合は、 UNIQLOで手頃な価格のミニオンアイテムを購入することもできますが、残念ながら子供服しかありません。

さまざまなファッションブランドの力を借りれば、ミニオンズはミッキーマウス、スヌーピー、ハローキティ、くまのプーさん、ガーフィールド、ドラえもんなどの他の漫画キャラクターと同じように、広く影響力のあるポップカルチャーとなり、永遠に存在し続けるかもしれません。

ミニオンズ + FMCG

かわいく振る舞うことが大好きなミニオンたちは、日用消費財でも「かわいさ」を売りにしてきました。ユニリーバのブランド「POND'S」は、比較的手頃な価格の消費財です。同社の製品であるライスエッセンス モイスチャライジング クレンザーは、非常に安価で、多くの美容ブロガーから「ネットセレブ」の洗顔料として推奨されているアミノ酸系洗顔料です。ミニオンと「ネットセレブ」は「ネットセレブ」とともに「ネットポルノ」となった。

マクドナルド、トライアンフ、プーマ、ユニクロ、ポンズの洗顔料、オフォの黄色い小型自転車...ミニオンズの提携ブランドは食品、衣料、日用品、旅行などを網羅し、飲食、ファッション、日用品、アート、玩具、広告、電子商取引などさまざまな分野に進出している。

様々な人気ブランドの力を借りて、ミニオンのイメージは世界中に広まり、映画の様々な派生商品もミニオンのブランドコミュニケーションを高め、ミニオンはあらゆるところで見られるようになりました。

怪盗グルーの月泥棒 中国記者会見

越境マーケティングを行う際には、ミニオンズ + ofo のようにホットな話題に焦点を絞ってマーケティングを活用するか、ミニオンズ + マクドナルドのように共通のターゲット ユーザー層を見つけるか、ミニオンズ + プーマ、ミニオンズ + ユニクロ のようにチャネルの人気の面で互いの強みを補完するかのいずれかの選択肢があります。

映画『怪盗グルーの月泥棒』シリーズに登場するミニオンは、バナナピューレ、突然変異DNA、脂肪酸を使ってグルーとナバリオ博士が作ったカプセル型の生き物です。外見的には、ミニオンはバナナ色の黄色い肌、非常に短い髪の毛、大きな丸いゴーグル、肩なしで着用できるデニムのオーバーオールをしています。

ミニオンたちがかわいかったり、面白かったりするにせよ、彼らの最も重要な性質は実は「幸せ」なのです。ミニオンズは、国境を越えたマーケティングの協力ブランドを選ぶ際、常に「幸せ」という要素にこだわり、自分たちの気質に合ったブランドを選びます。

『怪盗グルーの月泥棒』を見た後、映画の主人公グルーは忘れてしまうかもしれませんが、ミニオンは間違いなく覚えているでしょう。何と言っても、ミニオンは生活のあらゆる場面に完全に浸透しているのです。