小紅書に関する10,000字の研究レポート！

約3営業日かかり、内容はプラットフォームのユーザーポートレート、プラットフォームのトラフィック分散メカニズム、トップ金融アカウントの分析、トラフィックサポートトラック、ノートレビューメカニズム、大物ブロガーが使用する隠れた機能、トピックの選択から公開までの完全なSOPとツールなど、多面的にカバーされています。非常に詳細で、友人の役に立つことを願っています。

この記事では主に、①ユーザーポートレート、②トラフィック分散メカニズムの2つのセクションに焦点を当てています。コレクションにおすすめ！

小紅書アプリユーザーポートレート

a.月間アクティブユーザー数

月間アクティブユーザー数は2億人で、そのうち72%は1990年以降に生まれ、50%は一級都市と二級都市に居住している。

b. 年齢段階

回答者の82.47%は18歳から34歳である。

c. 男女比

• 3:7（男性の割合は2021年の11％から現在30％に増加しており、デジタル技術、食品、インテリア、知識への関心が高まっています）

d. 群衆タグ

e. 地理的分布

• 北京、上海、広州、深センで約30%を占める（トップ10都市：広州 > 重慶 > 北京 > 上海 > 成都 > 深セン > 杭州 > 蘇州 > 西安 > 東莞）

f. 既存のブロガー

4300W以上

• 7つの主要分野：美容、食品、母子、家庭、衣類、ペット、減量、フィットネス

g. 母子保健産業に関する洞察

年齢: 23～30歳

• 小紅書は新米ママにとって大きな意義があり、ここで離乳食の作り方を学び、子育ての知識を学び、子どもの成長を記録したいと考えている。また、このグループの人々は食べ物、美容、服装、投資にも注目している。

h. 家具業界に関する洞察

• 若い女性は、家の装飾にもっと積極的になっています。このグループのユーザーは、一般的に収入が高く、投資能力があり、生活の質に対する要求も高いです。

i. 要約

小紅書は、若いユーザーの心の中の消費決定プラットフォームです。特に「彼女の経済」と「健康的な生活」の環境に牽引され、多くの大手ブランドは小紅書のようなソーシャルメディアを通じて市場を拡大し、正確なユーザーにリーチする必要があります。

• ユーザーは、Xiaohongshuプラットフォーム上で、発見、創造、共有、検索という4つの行動習慣も身につけています。
• プラットフォームの特徴: 若く、購買力が強い

小紅書交通分配メカニズム

小紅書のトラフィック推奨ルールには、コンテンツタグのマッチングとソーシャル関係チェーンの推奨という2つの核心があります。

Xiaohongshu にメモを投稿すると、システムによって一連のラベルがタグ付けされ、システムはこれらのラベルに興味のあるユーザーにこれらのコンテンツを推奨します。ノートがユーザーにプッシュされた後、ユーザーの「いいね！」、お気に入り、コメント、再投稿、フォローに基づいてノートに内部スコアが与えられ、他のファンに引き続きプッシュするかどうかが決定されます。

この評価システムは、Xiaohongshu では CES (コミュニティ エンゲージメント スコア) と呼ばれています。

CES = いいね数×1ポイント + お気に入り数×1ポイント + コメント数×4ポイント + リポスト数×4ポイント + フォロワー数×8ポイント

いいね、リポスト、コメント、コレクションの割合が高く、このような良好な条件下では、システムによってノートがより多くのユーザーに推奨され、「ラダー方式」の推奨が形成されます。高得点ノートには

小紅書サイトと百度検索からのトラフィックをサポートしています。このタイプのトラフィックは非常に持続可能であり、ノートを数年間投稿しても、かなりの数の「いいね！」、コメント、コレクションを維持できます。

a. メモがシステムに取り込まれた後にのみ、システムによって推奨され、より多くの読み取りが可能になります。

具体的なシステム推奨アルゴリズムは以下のとおりです。

1. 機械アルゴリズムの推奨:

Xiaohongshu システムは、ユーザーがどのようなノートをもっと閲覧したいかというデータを取得した後、ユーザーの好みに基づいてさまざまなコンテンツを推奨し、ユーザーがより多くのノートを収集するように促します。

2. おすすめの読み物:

ユーザーが興味を持っているコンテンツを推奨します。もちろん、推奨コンテンツはユーザーが閲覧する関連コンテンツでもあるため、ユーザーはより多く読むことができ、ユーザーのいいねやコレクション、リポストなどを増やすことができます。

3. 友情に基づいた推薦:

Xiaohongshuには[フォロー]タブがあり、ユーザーが積極的にフォローしているアカウントのコンテンツが、Momentsの情報フローに似た形でユーザーに提示されます。

4. 距離に基づいた近くのおすすめ:

小紅書のホームページには[付近]タブがあり、20km以内のユーザーが投稿したメモをおすすめします。

5. 編集者のおすすめ:

Xiaohongshuには独自の公式アカウントがあり、ユーザーが書いた質の高いノートを収集して推奨しています。その中で、「フォロー」と「発見」はコンテンツ露出の主なチャネルです

b. Xiaohongshuノートの重みルールアルゴリズム:

コンテンツ自体に加えて、アカウントの重みも非常に重要です。アカウントに一定数のファンがいる場合、そのノートはファンに推奨されます。ファンが気に入った場合は、ファンの友人にさらに見られ、分裂成長を形成します。小紅書札のランク付けのルールは、以下の7つのポイントに分かれています。

1. 独創性

まず、ノートの独創性は非常に重要であり、小紅書プラットフォームは盗作を非常に厳しく取り締まります。独創性は、音符の重みを増すだけでなく、小紅書コミュニティを豊かで多彩なものにすることもできます。

2. メモの内容が規則に違反しているかどうか

ノートの内容が違法または盗作であると判断された場合、小紅書プラットフォームによって制限され、トラフィック露出を得ることができなくなります。現在、このプラットフォームは機械と人間の両方によってレビューされています。

3. インタラクション率

前述したように、インタラクション率には「いいね数」「コレクション数」「転送率」「コメント」の 4 つの要素が含まれます。

4. タグ

画像上のコンテンツにラベルを付けると、メモの重みも増します。システムはコンテンツ メモの分類をより適切に判断し、ユーザーに適切な推奨を行うことができます。

5. トピック

トピックの人気が高ければ高いほど、ユーザーに検索され、閲覧される可能性が高くなります。トピックがない場合、トラフィック露出は減少します。ノートに対応するトピックを追加すると、ノートの重みも増加します。

6. キーワード

キーワードはノートの重要な部分です。ノートの重みを高めるには、ノートの内容とキーワードの関連性が高くなければなりません。内容にキーワードを詰め込むと、クリックベイトと誤解され、ポイントを失うことになります。

7. テキストの長さ

テキストの長さに対してシステムによって与えられる重みを受け取るには、メモの長さが 400 ～ 600 語で、一定の値を持っている必要があります。

c. 小紅書アカウント重みルールのアルゴリズム：

1. 独創性

この点は、上記のノートの独創性ランキングと似ており、ノート全体の独創性を指します。書く内容がより豊かで、よりリアルで、より意味深いほど、独創性は高くなります。主にブロガーの創造性とアカウントの価値を反映しているため、アカウントの重みも高くなります。

2. 垂直性

ノートコンテンツについては、コンテンツの位置づけを見つけ、個人ブランドを構築し、1つの分野に集中して価値のあるコンテンツを出力する必要があります。これにより、アカウントの重みも増加し、システムはアカウントの位置づけをより正確に判断し、より正確なユーザーにプッシュできるようになります。

3. コンテンツの質

他人のコンテンツの盗作やコピーがなくても、コンテンツの質が高いとは限りません。では、どのようなコンテンツの質が高いとみなされるのでしょうか。ユーザーに好かれ、他者にとって価値があり、ユーザーの問題解決に役立つコンテンツを指します。主に利他的なコンテンツです。 Xiaohongshu は、コンテンツ全体のファンの数、ノート、コレクション、いいね、コメントなどの統計を作成し、これらのデータに基づいて重み付けを増やします。

4. アカウントアクティビティ

他の人のノートをあまり頻繁に閲覧せず、コンテンツノートのみを投稿する場合、マーケティングアカウントまたはロボットと簡単にみなされる可能性があります。したがって、アカウントのアクティビティを増やして重みを高めるには、他のブロガーに適切に「いいね！」して交流する必要があります。

5. アカウントレベル

ゴールデンクラウンポテト、サツマイモなど

6. ブランドパートナーであるかどうか

7. MCN会社との協力はありますか？

公式アカウントには、小紅書創作アカデミーや小紅書動画アカウントなど、ユーザーに運営や創作の方法を教えるアカウントもあります。小紅書創作アカデミーのコンテンツは主に創作スキルと運営戦略に焦点を当てており、小紅書動画アカウントはユーザーが創作のインスピレーションを見つけるのを支援することに重点を置いています。