H5は本当に人気が出てきているのでしょうか？

数日前、インターネットサークルの友人が友人サークルに「H5 はどこにでもあります。H5 で時間を無駄にしないでください」というステータスを投稿しているのを見ました。不思議なことに、かなりの数の人がそれを気に入ってくれたのです。結局のところ、私も H5 業界の一員です。立ち上がって、心からの長々とした言葉を述べる時が来たように感じます。 H5は本当に人気があるのでしょうか？ H5 が人気があるからといって、H5 を実行しないでください。 H5の普及率が低いから開発しないというわけではありません。 H5はどこにでもあると言われています。通り過ぎる人々が何を必要としているか本当に知っていますか? テンセントは4月上旬に「モバイルページユーザー行動レポート」を発表した。レポートによると、 H5ページの平均共有率はわずか3.93％で、最高は22.39％だった。H5ページが誘導するアプリダウンロードの平均コンバージョン率は11.3％で、最高は36.6％だった。ページの読み込みに5秒以上かかると、ユーザーの74％がページを離れるという。データが公開されるとすぐに、H5 が終焉を迎えつつあるという噂がマーケティングおよび広告業界全体に広まり始めました。 H5プランは開始前に終了することが多い 質問は出発点に戻ります。なぜ H5 を開発する必要があるのでしょうか? H5 を通じて何を得たいのでしょうか? 年間計画、四半期計画、月間計画を策定するたびに、あらゆる宣伝・プロモーション手法が教科書のように大きく網羅的に計画に盛り込まれます。一目見て、豊かな収穫の美しい光景に感動しそうになりました。しかし、計画は始まる前に失敗することがよくあります。マーケター、オペレーター、ブランドプランナーと呼ばれる人のうち、商品のプロモーションプランを策定する際に、次のようなアウトラインのみを設定する人はどれくらいいるでしょうか。目標: アプリは年間を通じて 50 万人の新規ファンと 5 万人の毎日のアクティブユーザーを獲得します。タスク： 1. オンラインコミュニケーション： WeChat公式アカウント、Weibo、コミュニティ運営、KOL、H5広告（総予算：20万元）; 2. オフラインコミュニケーション：地下鉄、バス、テレビ広告（総予算：500万元）; 3.メディア取材：ニュース露出のためにNメディアに連絡する; 4. 活動運営：定期的にオンライン活動を行い、新旧ユーザーの活動を促進する。私たちは皆、そのような計画をよく知っていると思います。計画がどれほど大まかであったか、問題がどれほどランダムであったかはここでは議論されません。私が指摘したいのは、今日の多くの企業では、計画が実行されないことが多いということです。むしろ、それは自分自身の言い訳を見つけるために使われ、最終的には撃たれてしまいました。処刑の理由は何だったのでしょうか？大手企業がWeiboのボーナス期間が過ぎて活動レベルが以前ほど高くないと言っているので、私はWeiboを使いません。テンセントのビッグデータによると、H5の平均共有率が現在非常に低く、私たちが作っても誰も見ないだろうから、私たちはH5を作りません。ほとんどの企業はWeiboとWeChatからスタートし、最終的にH5にたどり着きました。他の人がやっているのを見て、私もそうするのです。さらに悪いことに、経営陣から役員まで、会社全体が自社のブランドや製品がこれらのプラットフォームでの展開に適しているかどうかを分析したことが一度もないのです。ただ群衆に従って、他の人がしていることを真似してください。こうすれば間違った方向には行かないでしょう。ご存知のとおり、普通の人はスーパーマンが辿った道をたどりたいと思っています。それはすべて感謝されない仕事です。創造性は模倣できず、ポジショニングは模倣できず、製品に対する理解も模倣できません。「100万PVのH5を作る」「H5ゲームで5万人の新規ユーザーを獲得する」といった「理想」を自信満々に計画書に書き込んだ人はどれだけいるだろうか。実際、「アイデア」「コンテンツ」「チャネル」について尋ねられたとき、唯一の答えは「まだわかりません」でした。テンセントのビッグデータは、H5の事前の構想やアイデア、さらにはコンテンツ、フォーマット、タイトルさえもなかったにもかかわらず、「H5ページの平均共有率はわずか3.93％」であることを「H5を作らないことにした」正当な理由として示しました。数字だけを理由に諦めるのは本当に正当な理由なのでしょうか？女神は皆、追い求めるのが非常に難しい。追い求めるのが簡単な女神は、もはや女神とは呼ばれない。追求するのが難しいという理由だけで諦める。どうやって彼女を追いかけるかなんて考えてもいなかった。出発点を疑わずにいるのは難しい。 WeChat Momentsで簡単にバイラルになるH5は、高品質のH5とは呼ばれません。世の中に「簡単」なものなど存在しない。ビッグデータによれば、これは拡散しにくいので、H5 を作らないでください。すると、人々は必然的に、H5 が簡単だからやっているのかと疑問に思うでしょう。それとも、販売目標を達成できるからでしょうか?それは改宗を目的として行われるのですか? H5の透過率が低いのはよくある現象である H5は伝送速度が低いです。それはよくある現象です。敗者が女神の手を握るのは難しいのが当たり前のようです。難しいからこそ「挑戦者」が現れ、難しいからこそ「ダークホース」が出現し、難しいからこそ「チャンス」が生まれる。二人の勇敢な男が狭い道で出会ったら、勇敢な男が勝つ。人気のあるH5を作れることを他人に妬んだり羨んだりするよりも、自分の基礎スキルを向上させることに集中した方が良いでしょう。 H5 が流行っているから作らないのは意味がないのではなく、なぜそれをやりたいのかを真剣に分析していないからです。H5 を作っても、単に画像やテキストを載せても、すべて無駄です。現時点では、高品質と言える H5 マーケティングはほんの一握りしかありません。毎月ダークホースが出現するなら、それは祝福すべきことだ。しかし、ダークホースが現れるたびに、すぐにわかるのは、より強い相手と対峙したときに強くなるということではなく、力で盗用するということなのです。意図のない盗作は単なる強制盗作です。「XXが作ったものと全く同じH5を作れますか？」「デザインとタイトルを変えても、フォーマットと創造性が同じであれば、やはりバイラルになりますよね？」部下に対して「明日までに終わらせろ」と言いたくてたまらない上司や上級管理職はどれほどいるでしょうか。ある生理用ナプキンのブランドが、H5という車がとてもかっこいいと感じ、同じ車を作りたいと考えました。葬儀業界で働く人は、友人の周りで結婚式が行われているのを見て、自分も同じようにしたいと思うようになります。どれだけのブランドが、新しいメディア担当者やブランドプロモーターを雇うために多額の費用を費やしているでしょうか。誰もが、いつか何百万という普及量を達成できることを期待しながら、毎日、この種のフォローアップマーケティングに不安を抱えながら忙しく取り組んでいます。おそらく多くの企業がすでに無数の H5 を作成しているでしょう。振り返ってみると、理由もわからずにやったことがいくつありましたか?そのうち何件が何の影響も与えずに実行されたのでしょうか?それとも、やればやるほど、どんどん落胆してしまいますか? H5 を作る前に、なぜ作るのか考えたことはありますか? H5 を開発する必要があるのはなぜですか? ◆誰かがやったからではない。他の人がやったからって、あなたもやらなきゃいけないの？では、なぜ他社の製品は人気があるのに、あなたの製品は人気がないのでしょうか? ◆人気があるからというわけではありません。他の人のH5が人気ですが、あなたも人気者になりたいですか？では、なぜ他人の家が人気なのでしょうか？ ◆上司に頼まれたわけではない。上司は他の人のH5が人気になっているのを見て、他の人がH5を作っているのを見たのですか? 重要なのは、H5 がブランドや製品に実際にどのような支援を提供できるかを明確にし、最も解決が必要な問題を解決することです。「新規顧客の獲得」、「アクティベーションの促進」、「維持」。プロジェクトを開始する前に、目標を決定し、明確な実装計画を設定します。 良い H5 とは何ですか? ◆高伝送速度高い伝送速度を持つ H5 に共通するものは何ですか? 「ユーザーの心理を突く、ユーザーの期待を超える、ユーザーにアピールする」という 3 つのポイントを覚えておいてください。 H5 は、言うことができ、見ることができ、覚えられるものです。これら 3 つはすべて真実です。 ◆高いコンバージョン率それらを新しいアプリユーザーに変換し、直接顧客に変換して消費を刺激し、直接的に購買行動を生み出します。なぜ？また、「割引がある、自分にとって良い、この機会を逃してはいけない」という3つの点を覚えておいてください。 H5 も、アプリも、消費できるプラットフォームもたくさんあるのに、なぜあなたから消費する必要があるのでしょうか? ユーザーの考え方は常に「割引がないのになぜ来なければならないのか、特典がないのになぜ来なければならないのか、早く注文しないと機会を逃してしまう」というものです。 H5はすでにどこにでもあるのでしょうか?本当に数え切れないほどあるようです。しかし、より多くのものが生産されるということは、高品質の作品が生産されなくなることを意味するのでしょうか?誰がそんなことを言ったんだ。計画を立てることに情熱を抱くだけではいけません。あるいは、群衆に従って船首の幽霊や船尾の泥棒を恐れるだけではいけません。簡単にバイラルになるH5は存在しませんし、簡単に人気が出る商品も存在しません。もしあるなら、それは間違いなくあなたの製品ではありません。大丈夫ですよ～もちろんセットを続けてくださいね～でも。。。。。ユーザー調査、ユーザー評価、ユーザー分析に重点を置く方が良いでしょう。 H5マーケティングでもビデオ広告でも、本質は同じです。競争がどんなに激しくても、まずは基本をマスターしなければなりません。つまり、自社のユーザーを理解し、自社の製品を明確にし、ユーザーの視点から考えるということです。自己満足を捨て、風が雨を呼ぶという考えを捨てなさい。最後に、命をかけてもう一つ言いたいことがあります。皆さんの幸運を祈ります。

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