アプリ配信の成長: マーケティング API

マーケティング API (以下、MAPI) は、主要な主流広告プラットフォームが独自のマーケティング システムに基づいて立ち上げたオープン API であり、広告主が広告をより適切に配置できるように支援します。 MAPI に基づいて、広告主は広告配信を支援するトレーディング デスクを構築できます。

では、MAPI はどのような機能を提供しているのでしょうか。広告主や開発者は、これらの機能をどのように活用して広告の効率性を向上させることができるのでしょうか。この記事では、その詳細について説明します。読者の皆さんが刺激を受けられることを願っています...

1. MAPI の概要

マーケティング API は、大手主流広告プラットフォームが独自のマーケティング システムに基づいて立ち上げたオープン API です。広告開発者に包括的な技術サポートとデータ サポートを提供し、全面的な自動化マーケティングと効率的な管理を実現します。

まずおさらいしましょう。広告主が特定のメディア（プラットフォーム）に広告を出稿したい場合、主に以下のような方法が一般的です。

1. アカウントを開設し、広告プラットフォームに広告を掲載します。広告プラットフォームは成熟しており、安定しており、機能が完備しています。広告主は、アカウントを開設してチャージするだけで、プラットフォームに広告を掲載できます。
2. ADX に接続: 広告主は広告プラットフォームの ADX サービスに接続することで、独自の DSP を構築し、広告を配信できます。しかし、一般的に言えば、ADXに接続するとプラットフォームのトラフィックが広告主側に分配され、広告主は自由に配置量を選択できるため、主流のプラットフォームのADXは一般に公開されていません。広告主の消費を評価する必要があり、消費閾値に達した場合にのみ参入が許可されます。

読者の中には、すべての主要な広告プラットフォームが独自のマーケティング システムと ADX を持ち、広告主は上記の 2 つのチャネルを通じて広告を掲載できるのに、なぜ MAPI を立ち上げる必要があるのか​​、という疑問を抱く人もいるかもしれません。

個人的には、主に以下の理由があると考えています。

1. ADX には消費しきい値制限があります。KA 顧客でない限り、広告プラットフォームは通常ドッキングを提供しません。
2. 広告プラットフォームのマーケティングシステムはすべての顧客を対象としており、操作プロセスと機能ポイントの両方が高度に統一されているため、顧客の個別のカスタマイズニーズを満たすことができません。
3. クライアントがマーケティング活動を行う際、ユーザーへのリーチを最大化するために、ネットワーク全体に広告を出稿する（異なる広告プラットフォームに広告を出稿する）ことが一般的です。このとき、各プラットフォームのデータを集約して分析することは不可能であり、運用が不便です。

上記の顧客の実際のニーズに基づいて、主要なプラットフォームは広告主がアクセスできる MAPI を立ち上げ、広告開発者に包括的な技術およびデータサポートを提供し、全面的な自動化マーケティングと効率的な管理を実現しています。

では、MAPI に接続して広告キャンペーンを実施するのに適した顧客はどのような顧客でしょうか?広告主は MAPI を通じて広告の効率をどのように向上できるでしょうか?

1. 技術知識: MAPI 接続には一定の技術開発コストが必要となるため、アクセス側は優れた技術蓄積を有している必要があります。
2. ビジネスを理解する: 結局のところ、インターフェースはシステム操作ページから分離されているため、各インターフェースが提供できる機能を理解し、それが独自のビジネスニーズを満たすことができるかどうかを正確に判断する必要があります。
3. 効果分析を理解する：主要プラットフォームはブース消費などの基本的なデータレポートしか提供できず、オンサイトのコンバージョン効果データを表示できないため（広告主がコンバージョンデータをプラットフォームに送り返さない限り）、MAPIに接続してブース消費データをリサイクルし、コンバージョンアトリビューションを実行して、各チャネルのトラフィック品質を分析できます。
4. 複数のチャネルに広告を掲載する必要がある: 広告主が複数のプラットフォームに広告を掲載する場合、集計分析のために各プラットフォームからデータを収集するために MAPI を使用する必要があります。
5. 広告効率の向上：広告プラットフォームが提供する機能は統一されているため、広告主のパーソナライズされた広告ニーズを満たすことができません。たとえば、すべての広告を異なるターゲットで配置する場合、プラットフォーム側でN個の戦略を手動で作成する必要があります。ただし、MAPIを使用すると、カスタマイズされたルールに従ってバッチで広告を配置できます。
6. …

つまり、MAPI は広告主が広告をより効果的に配信するのに役立ちます。

これを見ると、MAPI は使いやすいのですぐに接続して、将来的に広告を掲載するのも簡単だろうと思われるのではないでしょうか。心配しないでください。まずは MAPI の 2 つの欠点を見てみましょう。

1. MAPI 機能のリアルタイム性: 現在、主要プラットフォームでは、同じ機能に対して、MAPI サポート プログラムはプラットフォーム側よりも遅れる必要があり、つまり遅れが生じていますが、将来的に API が優先される可能性も排除されていません。
2. MAPI の機能的完全性: セキュリティの観点から見ても、ビジネス レイアウトの観点から見ても、MAPI はプラットフォーム側のすべての機能をカバーできるわけではありません。広告主は、既存の機能が自社のニーズを満たすかどうかを評価する必要があります。

以下の図は、読者の参考のために、3つの配送方法の長所と短所をまとめたものです。

2. MAPI機能

現在、市場の主流の広告プラットフォームは、ByteDance、Guangdiantong、Baidu、Kuaishou、Alihuichuanなど、一般的にマーケティングAPIをサポートしています。プラットフォームによってサポートの程度は異なりますが、広告、データレポート、アカウント管理などの主要な機能は基本的にサポートされています。より優れたプラットフォームは、より多くの補助ツールを提供できます。一般的な機能は次のとおりです。

3. MAPIを活用する

広告プラットフォームのマーケティング API は非常に多くの機能を提供します。これに基づいて、広告主は独自の広告ニーズを満たすトレーディング デスクをどのように構築すればよいでしょうか?

トレーディング デスクの構築は、長くて苦しいプロセスです。諺にもあるように、「苦しいけれど楽しい」のです。私はいくつかの異なるドッキング ステージをまとめました。広告主や開発者は、これらのステージを参考にして、段階的に作業を進めることができます。

1. 市場探索段階

この段階の広告主は一般的にビジネスを始めたばかりで、適度な量の広告を掲載して市場を調査しています。現時点では、広告主は MAPI に接続するために研究開発リソースを投資することなく、プラットフォーム上で直接アカウントを開設し、広告を掲載することができます。

2. 立ち上げの初期段階

一定期間が経過すると、広告主はキャンペーンの効果を確認するためにデータをさらに分析する必要があります。プラットフォームは広告主にオンサイトデータを提供できないため、プラットフォームから関連データを回復し、オンサイトコンバージョンデータと組み合わせてデータ分析を行う必要がありますが、広告主開発者は以下の技術サポートを準備する必要があります。

1) 自社構築の監視システム

現在、すべての主要な主流プラットフォームは、露出とクリックの監視の追加をサポートしています。広告主開発者は独自の監視システムを構築し、広告スポットの関連データを収集できます。監視リンクは、リンクの一意性を確保するために、関連する識別パラメータを伝送する必要があります。識別パラメータは、さまざまなチャネルでのさまざまな広告の効果を分析するために使用できます。

2) コンバージョンのアトリビューション

回復された展示ポイント データに基づくと、コア フィールドはデバイス番号とタイムスタンプであり、広告主のオンサイト コンバージョン データと組み合わせて帰属させることができます。

3) データ監視 - トラフィック品質

露出とクリックのデータを使用して、トラフィックの品質を監視し、異常なトラフィックがあるかどうかを判断できます。異常なトラフィックに関する関連知識を参照したり、WeChat で著者を追加して、一般的な不正行為防止の判断基準について詳しく話し合ったりすることができます。

3. 初期立ち上げ段階

配信の効果を検証した後、広告主は配信量フェーズに入ります。この段階では、広告主は市場を迅速に獲得するために多額の広告を投資しますが、それにはより高い運用コストが必要になります。運用効率を向上させるために、広告主開発者は次の技術サポートを提供する必要があります。

1. データ復旧：広告配信に関連するAPIに接続し、企画、広告、クリエイティブ展示ポイントなどの広告関連データをプラットフォームから復旧します。
2. 広告ランキング：クリエイティブデータを通じて各クリエイティブ表示ポイントのコンバージョンデータを分析し、運用スタッフが配信効果を分析できるように広告ランキングを出力します。
3. 広告モジュール：広告の追加、削除、変更、照会操作APIに接続し、広告配信を操作できます。
4. 自動化ルール: 広告ランキング データを使用して、良い広告と悪い広告の基準を確立します。自動化ルールを使用して、高品質の広告をまとめて作成し、市場シェアを獲得します。また、低品質の広告を自動的に停止して予算の無駄を省きます。 PS: ここでの自動化ルールは継続的な探索のプロセスであり、運用、財務、アルゴリズムの各チームによる共同の議論と策定、および AB 実験の完全な活用によって最適なルール構成を得ることが必要です。
5. データ監視 - アカウント: アカウント レベルのインターフェースに接続して、アカウントの消費量と残高を取得します。残高不足や消費不足を防ぐために、アカウントのステータスをリアルタイムで監視する必要があります。
6. データ監視 - レビュー: 広告配信レベルのインターフェースに接続して広告レビューのステータスを監視し、広告レビューが失敗しても運用側がそれを認識せず、広告配信量を増やせない状況を回避します。
7. プラットフォームの自動化ルールを有効活用する: 簡単な監視には、広告/アカウント監視用のプラットフォームが提供する自動化ルールを最大限に活用できます。
8. 補助ツール：コピーライティングアシスタントやビデオツールなど、メディアに接続して高品質のコピーライティングを取得したり、ダイナミックなビデオを制作したり、運用配信のガイダンスを提供したりするための補助ツール。
9. さらに多くのツールが読者の皆さんのさらなる発見を待っています...

4. 製品の数量を選択する段階

初期段階で多額のマーケティング投資を行った後、広告による顧客獲得コストがますます高くなり、洗練されたトラフィック操作の段階、つまり広告投資額を選択する段階に入る時期です。広告の量を選択する方法は、一般的に 3 つあります。

1) メディアタグ

広告はメディア バックグラウンド タグを通じてターゲット設定できますが、これはメディア タグの豊富さに依存します。現状では、基本的には従来型のタグであり、自社のビジネスと組み合わせるのはまだ困難です。

2) DMP（群衆）

広告主はプラットフォームが提供するクラウド管理APIに接続することで、独自のアルゴリズムに基づいてターゲティング/除外する必要があるクラウドパッケージを計算し、クラウド管理APIを介して広告プラットフォームに同期してクラウドターゲティングを行うことができます。しかし、これには広告主のデータの露出が伴うため、データ出力の形式と粒度を決定するには、企業の情報セキュリティ担当者と協議する必要があります。データは感度を下げなければならず、そうしないとユーザーのプライバシーデータが漏洩するリスクがあります。

3) 交通事故

広告プラットフォームへのデータの同期を避けつつ、より洗練された方法でトラフィックを運用したいと考えた大手プラットフォームは、2020年にRTAインターフェースを提供しました。これは、広告をリコールする前に、このトラフィックに広告を掲載するかどうかを広告主に尋ね、広告主に選択肢を与えることを意味します。 RTA の詳細については、Baidu で検索してください。インターネット上には多くの情報が存在するため、この記事ではあまり詳しく説明しません。

5. インテリジェント配信ステージ

実際、上記の段階ではアルゴリズムに関する内容がいくつか含まれていますが、なぜここで別のインテリジェント段階を取り出して紹介する必要があるのでしょうか。別の観点から MAPI の使用シナリオを見てみたいと思います。

ほとんどの企業、特に SaaS サービスを提供する企業では、MAPI を使用する際に、通常、単一の広告プラットフォームの機能をパッケージ化してカスタマイズします。

しかし、広告スペースを属性に基づいてパッケージ化するシナリオを検討したことがありますか? たとえば、Bytedance、Guangdiantong、Baidu の情報フローを 1 つの統合された情報フローにパッケージ化できます。このようにして、広告をスプラッシュ スクリーン、情報フロー、検索広告などに分割できます。これには、強力なアルゴリズム機能と製品の分解およびパッケージング機能が含まれます。

1. 製品の分解およびパッケージ化機能: 製品は、さまざまなプラットフォームが提供する MAPI 機能に精通し、共通モジュールを分離し、それらを同じレベルに統合およびマッピングできる必要があります。
2. アルゴリズム機能: 各社の製品機能がパッケージ化されているため、予算配分、自動入札、ターゲット戦略など、さまざまなアルゴリズムがここに関係します。各社の毎日の予算ルールは異なるため、予算配分は難しい問題であり、特別な注意を払う必要があります。

IV. 結論

マーケティング API には機能性と適時性に関するいくつかの問題がありますが、広告主が広告をより適切に配信するのに大いに役立ちます。この記事では、さまざまな MAPI がサポートする機能を分析し、読者の参考として MAPI の使用に関するいくつかのソリューションとパス プランニングを提案し、すべての人にインスピレーションを与えることを願っています。

広告プラットフォームの MAPI に接続してトレーディング デスクを構築するのは、長くて面倒なプロセスです。一緒に問題を解決しましょう。

著者: jdyx728

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