2022年のBytedance、Baidu、Guangdiantongの情報フロー配信動向！

今日は、ビッグデータエンジン、百度、広東通の3大情報フロー大手と、2022年の最新の情報フロー配信トレンドを見てみましょう。

「ビッグエンジン」情報フロー配信トレンド

1. 1つのプランでアカウント全体をサポート

ほとんどのヘッドライン アカウントでは、コンバージョンの 70% が 1 つのプランから発生し、残りの 30% はいくつかのプランからの 3 つまたは 5 つのリードから発生しています。

2. 素材の独創性に対する要求はますます高まっている

コンテンツが良ければ、クリック率も完了率も自然に高くなります。すると、システムはあなたのコンテンツが高品質であると判断し、より多くのトラフィックを与えます。

3. 複数のエンティティと複数のアカウントが標準です

現在、Toutiao のアカウントに対する要件はますます高くなっており、異なるアカウント間のパフォーマンスの差もますます大きくなっています。したがって、1 つの口座に固執せず、3 つの口座すべてに同時に投資することをお勧めします。

「百度」情報フロー配信動向

1. 1日当たりのアクティブユーザーの減少によりトラフィック不足が生じる

ツール製品として、ユーザーは通常、必要な場合にのみ Baidu を使用します。その結果、1日のアクティブユーザー数は減少し、当然トラフィックは増加しません。これが、現在全員がBytedanceを実行している理由でもあります。

2. ユニット1台あたりの変換量は少なく、分散している

Baidu Information Flow は、1 つのプランでアカウント全体をサポートできる大規模なエンジンではないためです。爆発的な売上を生み出す計画がなく、コンバージョン数がばらつきすぎてランダム性が高すぎるため、全体的なコンバージョンが高すぎたり低すぎたりします。

3. アカウントによってコンバージョンやトラフィックへの影響は大きく異なる

Baidu 情報フローを実行すると、異なるアカウント間で効果が大きく異なることがわかります。したがって、1 つの口座に固執せず、3 つの口座すべてに同時に投資することをお勧めします。

4. 検索プラットフォームの限界とインテリジェントなアルゴリズムの衝突

インテリジェントなアルゴリズムでは、ユーザーのニーズを見つけるために大量のユーザー データとユーザー タグが必要です。しかし、百度の各人に対するラベルはあまりにも正確です。正確であればあるほど、その量が少なくなります。したがって、比較すると、百度の情報フローは量を増やすのが難しいでしょう。

「テンセント広電通」情報フロー配信動向

1. 異なる立場の異なる人々のグループが異なる影響をもたらす

テンセントの情報フロー広告には多くの配置があり、配置ごとにターゲット層が異なるため、パフォーマンスデータに大きな違いが生じるため、業界に最適な画像サイズと位置をテストする必要があります。

2. スケジュール広告のトラフィック量が多く、入札広告が圧迫されている

これは主に、Moments の情報フロー広告を対象としています。Moments の広告スペースが不足しているため、ブランド所有者は契約広告 (スケジュール広告とも呼ばれます) を購入することがよくあります。契約が買い取られるにつれて、Moments 広告のトラフィック プールは常に圧縮されます。

3. 初期段階では正確な配達、後期段階では無制限の配達

先進的なインテリジェントチャネルの巨大なエンジンと比較すると、テンセントの情報フロー広告は、初期段階では行動語、興味、意図を制限するロカターゲティングという正確なターゲティング手法を使用する必要があります。まず、どのようなトラフィックが必要かをアカウントに伝える必要があります。

4. 複数の広告からのコンバージョンデータの蓄積と広告からのコンバージョン量の蓄積

テンセントの情報フロー広告は、複数の広告からのコンバージョンデータの蓄積と、広告の数によるコンバージョン量の蓄積に重点を置いており、簡単に言えば、より多くのプランを構築することを意味します。これは百度の情報フロー広告と少し似ています。百度は複数のユニットと複数のプランを蓄積しています。

著者: 後昌学院

出典: 後昌学院