12万元のマーケティングキャンペーンの背後にある10の洞察

ホリデー キャンペーンは常にブランド マーケティングの焦点となっています。競争の激しいホリデー マーケティングで、どうすれば目立つことができるでしょうか?今年の Shiqu Insight Engine プラットフォームでの 120,000 件を超えるマーケティング キャンペーンのデータに基づいて、年間を通じてトップ 10 のホリデー キャンペーンの洞察を抽出しました。

ブランドマーケティングが最も集中しているフェスティバルはどれですか? Shiqu Insight Engineのデータによると、春節や正月などの伝統的な祭りや、 618やダブル11などの人工的な祭りは、年間を通じて大手ブランドのマーケティングの焦点となっている。

タイムインサイトエンジン-フェスティバルキャンペーン配信

フェスティバル マーケティングに最も関心がある業界はどれですか?ホリデー マーケティング キャンペーンが最も活発な業界はインターネットで、次いで美容、高級品、バラエティ番組となっています。月ごとの嗜好TGIから判断すると、各業界には年間を通じて典型的な季節変動があります。ブランドは、さまざまな月の状況的ニーズに基づいて、年間を通じてリズミカルにマーケティング ラインを策定できます。 (次のグラフは、各月のマーケティング キャンペーン数による上位 10 業種を上から下に並べたものです。バブルのサイズは TGI を表します。)

時間関心インサイトエンジン - 月間キャンペーンにおける上位 10 業種の月間優先 TGI

女性消費者が中心に販売する美容・衣料・高級品はバレンタインデーや中国バレンタインデーなどの情緒的な祭日に集中しており、日用消費財は電子商取引の祭日や伝統的な祭日に集中している。ブランドは、自社の製品やフェスティバルの特性に基づいて、対応するマーケティング戦略を開発する必要があります。

Shiquインサイトエンジン-TOP10業界フェスティバルキャンペーン配信タイプ

春節は、常にブランドコミュニケーションの重要な節目となっています。 2月は、年間を通じてマーケティングキャンペーンの数が最も多くなります。 5月と6月は、電子商取引のショッピングフェスティバルが集中する時期であり、 10月はダブル11の予熱期で露出が最も高くなります。各月の人気マーケティングキャンペーンを詳しく見てみましょう。

Shiqu インサイトエンジン - 注目のキャンペーントレンドの配信

01. 元旦

新年限定版と全国トレンドの共同ブランドが人気

大晦日のマーケティングノードを選択したブランドは、新年限定版や国家トレンドの共同ブランド製品を発売して消費者の注目を集める傾向が強く、さまざまな業界のブランドがそれぞれの強みを発揮し、分布は比較的均等です。 メディア効果：ShiquインサイトエンジンのKLAキャンペーン指数とメディア投資に基づいて、メディア投資効果を総合的に評価します。1より大きい場合は平均レベルを超え、1未満の場合は平均レベルを下回ります（指数範囲：0.1〜10）

Shiqu Insight Engine - 元旦のホットキャンペーントップ10

BilibiliとYoukuは大晦日のパーティーでトラフィック獲得競争を開始し、SK-IIは新年限定版を発売し、スワロフスキーは故宮との共同ブランド版を発売し、Realmeは国宝との共同ブランド版を発売し、Telunsuは8スクリーンのオフラインイベントを開始しました。

元旦の熱い戦い

02. 旧正月とバレンタインデー

自動車会社の短編映画が話題に、新年に向けて新作ゲームがリリース

春節とCCTV春節祭は超安定した伝統文化IPとなり、その社会的、経済的価値は日々高まっています。インターネット企業は主にオンラインでの特典配信を選択し、自動車企業はクリエイティブで感傷的な新年の短編映画で人気を博し、ゲームブランドは次々と新年バージョンを発売しました。

Shiqu Insight Engine - 春節とバレンタインデーの人気キャンペーントップ10

Peace Eliteは、Dilraba Dilmurat、Hua Chenyu、Wang Yibo、Yang Chaoyueの4人のスポークスマンを起用して新年版を立ち上げました。新年ノードと人気スターのサポートにより、より高いメディア配信効率を実現しました。

タイムインサイトエンジン - #平和エリートスポークスマン新年の大ヒット#キャンペーン分析

メルセデス・ベンツ×ウォン・カーウァイ監督の『Heart's Desire』は、2021年春節期間中に6億1000万回の露出を記録し、驚異的な短編映画となった。また、マイクロフィルムの形で、BMWはバレンタインデーに#ACar'sLoveStory#キャンペーンを開始し、東風日産は#ThisYear'sTouchingMoments#キャンペーンを開始しました。スポンサー部門では、五菱が自社のブランドロゴがプリントされた民族風情あふれるマスクを身につけて春節祝賀会に登場し、亜徳観能M6が「ゲスト出演者」として華々しく登場した。

メルセデス・ベンツ×ウォン・カーウァイ 旧正月短編映画「心の望むところ」

03. 国際女性デー

ブランドメディアが共同で女性の共鳴をリード

頻出マーケティングワードから判断すると、「女神の日」は「女性の日」に取って代わった。ブランドは多様なメディアや自ら作ったプログラムを利用して、自社のブランド価値を融合させ、女性の力を宣伝している。

Shiqu Insight Engine - 国際女性デーの人気キャンペーントップ10

Bananainは、国内の新製品推薦責任者である李佳奇氏を招き、共同で初のブランド映画「少女の反意語」を制作しました。この映画は、少女たちが反日常的な方法で世界の美学に責任を持つように促し、感情の共鳴を引き起こします。 PROYAと中国女性新聞は共同で「#性別は境界ではない、偏見は境界である#」というテーマイベントを立ち上げました。天猫スーパーマーケットは多くのブランドと協力し、女性の現実と理想を探求する「#姐答我的30+#」をテーマにしたイベントを開催した。杭州インタイム百貨店は、自立した女性たちに敬意を表するため、百貨店業界の女性のためのトークショーを主催した。

バナナ国際女性デーの短編映画「少女たちの反意語」のクリップ

04. 春のマーケティング

春の要素に合わせてブランドがリニューアルされ、アップグレードされました

美しく活気に満ちた春には、多くのブランドが桜モデルなどの春限定の新製品を発売して消費者に試してもらいます。一部のブランドはブランドをリニューアルし、コラボレーションや国境を越えた協力を通じてオーディエンスを拡大しています。

Shiqu Insight Engine - 春のマーケティング キャンペーン トップ 10

Xiaomiは2021年春の新製品発表会を開催した後、ブランド識別システムを全体的にアップグレードしました。新しいロゴはインターネット上で白熱した議論を呼び、7億6000万回の露出を獲得しました。 五菱はアボカドグリーン、レモンイエロー、ホワイトピーチピンクの3種類のマカロンカラーの流行の紅光MINIEV車を発表した後、ファッション雑誌ELLEとコラボして流行のメイクアップシリーズを発売し、任敏＆馬伯謙を招いてマカロンの甘さを余すところなく表現した。 Belleはニューメディアアーティストと協力して、国内の靴業界初の革新的なCGバーチャルファッションショーを制作し、若いユーザーがブランドの新しいクールでエレガントなスタイルをより直感的に体験できるようにしました。

五菱スプリング新製品マーケティング

05. 青少年の日と母の日と520

若者は国の動向に追いつき、経済が好調であることを示す

5月のブランドマーケティングは「愛情表現」に重点が置かれ、 520ノードで高い露出度を持つブランドが最も多かった。交通青年節はCCTVの機会を利用して、独自の#国産新製品最終宣言#を発表し、ブランドコンセプトを五四青年節の雰囲気に巧みに融合させ、若い国産ブランドの力と責任感を実証した。

Shiqu Insight Engine - 5 月のホットなキャンペーン トップ 10

母の日には、ブランドは母親を称賛するという従来のテーマから離れ、親子の成長に焦点を当て、製品と親子関係の間に強いつながりを構築しようとします。たとえば、楊生堂の「ワードローブの秘密」は、母と娘がお互いのワードローブを探索するように導きます。 520 は愛の告白の日としても知られています。ブランドは愛の告白をテーマにしたマーケティング キャンペーンを開始します。割引、プロモーション、限定商品が一般的で、有名人のスポークスマンがファンを引き付けるためにオフライン イベントに招待されます。

520 インターネットバレンタインデーホットキャンペーン

06. 618ショッピングフェスティバル

国産コスメに注目、ニッチな携帯電話も熱い

一年で最大のショッピングフェスティバルである618プロモーション期間中、ますます多くの新製品が市場に登場します。 JD.comやTmallなどのインターネット企業に加え、美容ブランドや携帯電話ブランドが今年の618件の人気キャンペーンリストのトップ10を占めた。

Shiqu Insight Engine - 618 で人気のキャンペーン トップ 10

#PerfectDiaryLiuYu618# は、4億3000万回の露出で今年の618で最もホットなキャンペーンとなり、多くの国際ブランドを追い抜き、ランコムがそれに続きました。比較的ニッチなIQOO、OnePlus、Realmeのスマートフォンは、注目を集めるほどの注目を集めました。

Shiquインサイトエンジン-#パーフェクトダイアリー劉宇618#キャンペーントレンド

07. オリンピック

冬季オリンピックではスポーツスポンサーの急増が続く

疫病流行にもかかわらず、今年の東京オリンピックは相変わらず人気が衰えていない。オリンピック選手への応援、選手の感動的な勝利、冬季オリンピックへのカウントダウンといったブランドキャンペーンのテーマは大きな注目を集めた。蒙牛はオリンピックを機にプロモーションビデオ「世界に我々の強さを見せよう」と同名のテーマキャンペーンを発表し、露出は45億6千万回に達した。 Tmall Globalは「国際優良商品WOWゲーム」を通じてインタラクティブなゲームプレイを革新し、ユーザーの参加意欲を刺激しました。

Shiqu Insight Engine - オリンピックで人気のキャンペーントップ10

2022年の北京冬季オリンピックに向けて、オリンピックをテーマにしたマーケティングサイクルも延長され、蘇炳田と顧愛玲はブランドから求められ、多数のブランド推薦を獲得し、非常に人気を博しています。

Shiqu Insight Engine - 過去3か月間 - Su BingtianとGu Ailingに関連するブランドワード

08. 中国のバレンタインデー

高級品はセレブの間で人気があり、セレブたちは愛を告白するために同じアイテムを使っています

中国のバレンタインデーはロマンチック経済を刺激し、ブランドはギフトボックスのパッケージ、限定商品、有名人をテーマにした商品など、さまざまな形でトラフィックと人気を獲得し、消費者を「誘惑」するために全力を尽くしました。その中で、高級ブランドは人気スターと提携して強い存在感を示し、最も高い露出を獲得した。

Shiqu Insight Engine - 中国のバレンタインデーで最もホットなキャンペーン トップ 10

プラダは音楽マーケティングに異なるアプローチを取り、スポークスマンの蔡旭坤と提携して新しいオリジナル曲「You Know What I Want」を発表した。ヴァレンティノとその広報担当者は、KTV、水族館、ゲームホールなどさまざまな場面で中国のバレンタインデー限定シリーズを披露した。

09. 秋冬のマーケティング

新製品発売、ピークシーズンのファッション戦争が始まる

黄金期の9月と10月には、多くのブランドが秋冬のマーケティングを通じて新製品の発売に力を入れており、 「秋に飲む最初のミルクティー」は典型的な「インターネットマーケティング」の事例となっている。

Shiqu Insight Engine - 秋冬の人気キャンペーントップ10

美団はこの話題を利用して小さな耳をIPに変え、一連の活動を開始し、若い女性の間で「耳」をテイクアウトで注文するトレンドを引き起こしました。国産携帯電話の台頭により、多くの携帯電話メーカーがアップルの秋の新製品に対抗すべく、9月に新製品を発売した。大手アパレルブランドは秋冬に「ファッション戦争」を仕掛け、消費者市場の熱狂をかき立てる一連のアイテムを発売した。

エスティローダーの秋のキャンペーン「#翟晓闻秋日寻布朗#」は、比較的少額の投資とネットユーザーによる自発的なシェアにより、メディア配信効果指数1.5という高い数値を達成しました。

Time Insight Engine - エスティ ローダー #翟晓闻秋日寻布朗# キャンペーン分析

10. ダブル11ショッピングフェスティバル

美容製品が注目を集め、携帯電話や家電製品が増加

ダブル11はブランドにとって年末の試験に相当します。新しいブランドは目立ち、生き残りをかけて奮闘し、一方で古いブランドは力を広め、露出を増やします。以下は、TmallやJD.comなどのインターネット企業を除いたブランドキャンペーン人気リストです。

Shiqu Insight Engine - ダブル11のホットキャンペーントップ10

特に注目を集めたのは、エスティローダー、ロクシタン、ランコム、資生堂などの国際ビューティーブランドでした。IQOOの携帯電話は、キャンペーン露出が4億4千万に達し、今年のダブル11の最もホットなダークホースとなりました。eスポーツ携帯電話として、ダブル11の売上高はAndroidカテゴリでトップ2にランクされ、数量と売上高が急上昇しました。特筆すべきは、家電ブランドの碧盛と福瓦が今年、人気スターの支持を得て大ヒットを記録し、デジタル家電が美容製品に次ぐ人気商品となったことだ。

ビシェン家電とFotileダブル11キャンペーン

要約する

スーパー IP であるフェスティバルは、多くのトラフィックを伴い、ブランド マーケティングの重要なブレークスルー ポイントになります。従来のギフト マーケティングやセレブ マーケティングに加えて、ブランドはホリデー マーケティングに新しいメディアや国境を越えた新しいイノベーションを活用しようとしています。 Shiqu Insight Engine はデータを活用してソーシャル キャンペーンの状況と競争環境をブランドに提示し、ブランド マーケティングの品質と効率の向上に貢献します。

著者: ブランド スペース ステーション

出典: ブランド宇宙ステーション