知乎情報フロー広告を評価する方法！ （納品データ・資料添付）

インターネット広告の実務家として、 PGC / UGCプラットフォームの中には、トラフィックが増加すると基本的に情報フロー広告を開始するところもあります。これが情報フロー広告のメリットですが、詳細は割愛します。

本題に戻りましょう。以前、Zhihu の情報フロー広告について紹介されましたが、実際に作業したことはありませんでした。最近、Zhihu の情報フロー広告のバックエンドに接続して実践することができました。それを皆さんに共有したいと思います。

情報フロー広告では、考慮すべき3つの主要な側面があります。1 . プラットフォームの背景 2. トラフィックの品質 3. 正確なターゲティング

上記のデータは2017年2月時点の統計に基づいており、Zhihu公式から提供されています。データから見ても、実際の認識（つまり、感覚に基づく）から見ても、Zhihu はナンバーワンの質問回答型知識コミュニティとしての地位を確固たるものにしています。

Zhihu のコンテンツは、テクノロジー、ビジネス、文化など多くの分野をカバーしており、業界の知識の有力者も多く集まっており、非常に質の高い知識、経験、洞察を生み出しています。

皆さんの知識や情報の源は、単純な百度検索から知乎の詳細な解説へと進化しました。質の高いコンテンツはユーザーの信頼感を継続的に高め、知乎のブランド価値と影響力も際立っています。そのため、社内テスト期間中、多くの有名ブランドがZhihuを選択し、フィードバックは非常に良好でした。

現時点では協力する広告主は多くなく、ユーザーが広告に悩まされることも少ないため、質の高い広告コンテンツの受容度は依然として比較的高いです。

異なるプラットフォームのユーザーはそれぞれ異なる性格を持っていますが、知識の分野では高低の境界や区別があってはなりません。

Zhihu には、専門的で深い回答もあれば、機知に富んだユーモアのある返答もあります。また、Zhihu には、業界の専門家や大物 V もいますし、文学の若者、ゲームの専門家、投資の初心者などもいます。

彼らはインターネット上で活発に活動しており、新しい製品やサービスに対する受容性が高く、新しいものを試したり体験したりする意欲が強いです。さまざまなラベルを持つこれらのユーザーは、ほとんどのインターネット製品にとって高品質なターゲット ユーザーです。

Zhihu のユーザー人口を説明するために、公式のユーザーポートレートデータをもう 1 セット紹介します。

では、これ以上長々とせずに、バックエンドのスクリーンショット、現在のターゲティング ディメンションに直接進みましょう。

現在、地域は地級市までターゲティングでき、OSを区別でき、WiFiターゲティングもサポートされています。興味タグの主なカテゴリは合計19あり、性別ターゲティングと年齢ターゲティングはまだありません。

しかし、プラットフォームのユーザー属性の以前の分析によると、男性と女性の比率は6：4で、そのほとんどは若者です。このユーザー比率は、ほとんどのインターネット製品の主なユーザーグループであるため、配信効果にある程度影響しません。

性別や年齢に対する要求が高い製品の場合は、少量で試してみるか、様子を見ることをお勧めします。対象サイズが今後アップグレードされるかどうかは、公式の製品アップデートで確認する必要があります。

現在の CPC 入札は 0.5 元の基本価格から始まります。実際の CPC 取引価格は通常 0.6 元から 0.8 元の間です。

現時点では広告リソースが完全に開放されておらず、一部のブランドクライアントがボリュームを競い合っているため、入札額が低い場合のトラフィックは比較的小さくなります。配信リンクは監視短縮リンクにすることができ、データ コールバック形式の監視リンクもサポートします。

現在、知乎はまだトラフィック配当期間にあり、広告リソースはまだ十分に展開されていません。

現在、多くのブランド、ゲーム、金融、ソーシャルネットワーキング、ツールが接続されています。私たちは実際に若者コミュニティアプリ（具体的な名前は記載されていません）を運営しています。この製品は発売されてから2年以上経ち、主流の情報フローのコストは約15〜20+です。Zhihuに掲載されており、平均CPC入札は0.96元、アクティブ率は約8〜10％、アクティブ化コストは約10元（最低6〜8元）で、期待通りです。

別のライフツール広告では、クライアントの他の情報フロー投資よりもコストが低いことを公式メディアから知りました。たまたまその会社で働いている友人がいたので、コストを確認したところ、確かに良かったです。以下は業界広告のスクリーンショットです。

観察してみると、最近はSLG、RPG、AVGなど、オンラインゲームがたくさんあることがわかりました。Zhihuはゲーム製品に非常に適しています。最近人気のチキンイーティングゲーム「PlayerUnknown's Battlegrounds」、 League of Legends S7大会など、ゲーム関連のコンテンツはすべてZhihuで非常に人気があります。

協力の具体的な要件、資格審査、材料要件などについては詳しく記載しません。詳細な紹介文書があり、必要な友人は直接取りに来ることができます。配送の最適化技術については、製品の種類によって異なります。現在、私はこの分野である程度の経験があり、興味のある友人と詳細について話し合うことができます。

率直に言って、質の高いユーザーを抱え、トラフィック配当期にある情報フロープラットフォームを見逃す人はいないでしょう。しかも、トラフィックは徐々に開放されています。ネットワーク全体でトラフィックを奪い合うこの時代、ご存知のとおりです。