TikTok 広告、TikTok 広告の表示形式

02. TikTok広告の費用はいくらですか？

TikTok 広告を始めるには少し費用がかかります。ほとんどのソーシャル メディア プラットフォームと比較して、プレミアム コストが高くなります。予算とスケジュールに基づいてインフィード広告を作成できますが、開始するには最低 500 ドルのキャンペーン予算が必要です。広告グループの最小予算は 50 ドルです。わずか 1 ドルで広告キャンペーンを開始できる Facebook とは異なり、TikTok は少し高価になる可能性があります。

TikTok 広告は CPM 10 ドルから始まります。 Adageのレポートによると、TikTokの広告費用は、広告の形式と長さに応じて5万ドルから12万ドルの範囲になる可能性があるという。

これらの広告費用は、中小企業や起業家にとっては高すぎる可能性があります。良いニュースとしては、TikTok のネイティブ有料広告プログラムに加えて、プラットフォーム上で広告を掲載する方法が他にもあるということです。

TikTokの広告フォーマット

TikTokには5つの広告フォーマットがあります。それぞれのタイプがどのように機能するかを見てみましょう。

##社内広告##

インフィード広告は、Instagram をスクロールしたときに表示される広告に似ています。インフィード広告は、ユーザーがTikTokのホームページの「For You」セクションをスクロールすると表示されます。

インフィード動画広告の長さは 9 秒から 15 秒です。コンバージョンを増やすために、行動喚起を追加することもできます。

行動喚起には、Web サイトへのリンク (Web サイトのトラフィックを増やすため)、オンライン ストアへのリンク (売上を伸ばすため)、またはランディング ページへのリンク (サービスのサブスクリプションを増やすため) などがあります。行動を促す呼びかけが限界です。必要なだけ行動喚起を追加することもできます。

TikTok の組み込み広告のもう 1 つの特徴は、ユーザーが動画にいいね、コメント、共有、インタラクションを行えることです。したがって、フォロワーとのエンゲージメントを高めたい場合は、フィードフィード広告が適切な選択肢となります。

##ブランドテイクオーバー##

ブランドテイクオーバー広告は、ユーザーがアプリを開くとすぐに表示されるTikTok広告です。広告はユーザーのデバイスに全画面ビデオとして表示されます。

この広告形式は、ユーザーがアプリを開いたときに最初に表示される広告であるため、インライン広告よりも直接的です。この広告フォーマットのもう 1 つの特徴は、広告を動画、GIF、または静止画像として「おすすめ」ページにも表示できることです。

また、アプリ内でハッシュタグ チャレンジにユーザーを誘導するクリック可能なリンクや、目的のページへの外部リンクを含めることもできます。

これは、Guess the Jeans がクリック可能なリンク機能を使用して、ユーザーをバイラルな #InMyDenim チャレンジにリダイレクトした例です。

出典: TikTok

ゲス ジーンズは、ハッシュタグ チャレンジ キャンペーンの認知度を高めるために、クリック可能なリンクを備えたブランド テイクオーバー広告を開始しました。このチャレンジでは、消費者がデニムを使ったファッションスタイルを披露します。

ブランド獲得キャンペーンを実施してから 6 日後、5,500 人のユーザーがハッシュタグ #InMyDenim を使用して動画を作成しました。動画の再生回数は1,050万回を超え、エンゲージメント率は14.3%で、1万2,000人以上のユーザーがゲスのTikTokアカウントをフォローしている。

ブランドテイクオーバー広告は独占的であることにご注意ください。つまり、ユーザーは 1 日に 1 つのブランド テイクオーバー広告のみを目にすることになります。この要因により、ブランドが広告を引き継ぐにはコストがかかります。

##上から見た図##

TopView 広告はブランドテイクオーバー広告と非常によく似ています。唯一の違いは、TopView 広告はユーザーがアプリを開いてから 5 秒後に表示されることです。

これはTikTokの最長の動画広告フォーマットでもあります。 TopView ビデオの長さは最長 60 秒です。ビデオは音声付きで自動再生され、全画面で再生されます。この広告を使用すると、内部ページまたは外部ページへのリンクを追加できます。

Balenciaga は、TopView 広告フォーマットを使用して、ショッピング ページへのトラフィックを促進しています。

出典: TikTok

この広告では、注目を集めるために太字のテキストが重ねられた、製品の美しいフルスクリーン ビデオが紹介されています。彼らは、人々をショッピング ページに誘導するための CTA を追加しました。

この広告は英国、フランス、イタリアで2,300万回以上再生された。広告の平均クリック率は約18%です。

##ブランドラベル##

ブランドハッシュタグは、TikTok のディスカバーページに表示されるスポンサーハッシュタグ広告です。

ユーザーがスポンサーのタグをクリックすると、スポンサーのロゴ、ウェブサイトのリンク、チャレンジの説明、そのタグを使用した最も人気のある動画が掲載されたランディング ページにリダイレクトされます。

この広告形式の唯一の欠点はコストが高いことです。 TikTokのディスカバリーバナーに広告を出すには、最大15万ドルを支払う必要があるかもしれない。

幸いなことに、ブランドハッシュタグチャレンジを実行するのに多額の費用をかける必要はありません。 TikTok の広告プログラムを使用する代わりに、インフルエンサーと協力してブランドハッシュタグを宣伝することもできます。

##ブランド効果##

この広告フォーマットを使用すると、ブランドは AR フィルター、ステッカー、レンズ、ブランドの共有可能なステッカーを使用して広告をカスタマイズできます。アプリ上で直接カスタム フィルターを作成することもできます。

出典: TikTok

ブランディングは広告に個性を加えるのに役立ちます。あなたの目標は、ユーザーの注意を引き、特定のアクションを起こさせることです。

ステッカーや拡張現実などのブランド効果は、広告へのエンゲージメントを高めるのに役立ちます。