Baidu 検索プロモーション ocpc 毎日最適化ガイド

2018年にBaidu ocpcが初めて宣伝されたとき、それを使用する人は多くありませんでしたが、2019年後半以降、ocpcを使用するアカウントが増えています。

Ocpc は確かにボリュームを増やすのに適したツールです。一部のアカウントでは ocpc を通じてコンバージョンの増加に成功しましたが、一部のアカウントでは ocpc の使用後にコストが増加し、効果があまりありませんでした。なぜでしょうか?

今日は「百度検索プロモーションOCPCデイリー最適化ガイド」をまとめましたので、見てみましょう〜

単語の最適化

シーン1—言葉の追加

Q: アカウントのボリュームが十分で変動がないようにするには、どのような単語をどのくらいの頻度で追加し、1 回に何語追加すればよいですか?

A: 単語を追加する操作は、アカウントに必然的に変動をもたらします。配信パッケージの変動範囲は、追加された単語数と正の相関関係にあります。具体的な提案は次のとおりです。

01. 従来の単語追加操作

1 回の追加は配信パッケージ内のキーワード総数の 20% を超えてはならず、追加が完了した後 2 日間観察することをお勧めします。配送パッケージが安定したら、次の操作に進みます。

02.短期間で単語を追加したいという要望が多い

① 新しい配信パッケージを作成し、すべてのキーワードを一度に追加することをお勧めします。

② 迅速な進歩のために、閾値0を使用し、CPAを低く設定します。

③ 2〜3日間安定させた後、元の配送パッケージにこれらの文言を追加します。

シーン2—単語の削除

Q: どのような単語を削除すればよいですか?変動を最小限に抑えるには、いくつの単語を削除し、どのくらいの頻度で削除すればよいでしょうか?

01. 30 日以内にキーワードが表示されない場合: 結果に変動を起こさずに削除できます。

02.キーワードが500回近くクリックされているが、コンバージョンが発生していない場合：適切に削除することができ、変動確率は0.3％になります。

03.上記の 2 つの状況を除き、多数の単語を削除することは、偶発的な傷害を引き起こす可能性があるため、推奨されません。手術後2日間は経過を観察し、安定した後に次のステップを決めることをお勧めします。

シーン3 - 否定的な言葉

Q: どのくらいの頻度で単語を拒否すればよいですか。また、1 回につき何単語を拒否すればよいですか。リアルタイムで単語を否定しなければならない場合はどうすればいいですか?

01.関連性のないキーワードが少数あります。正確な否定を通じて調整できます。該当するキーワードのクリック数が 300 近くあり、コンバージョンがない場合は、それらを否定できます。

02.関連性の低いキーワードが多数ある：ターゲティング設定が適切かどうかを確認する必要があります。ターゲティングを最適化することで関連性を高めることができます。

注意：日常的に/高頻度に単語を否定する必要がある場合は、フレーズ否定の使用を減らす必要があります。フレーズ否定は配信効果に大きく影響します。また、高頻度の否定は必然的にアカウントの変動を引き起こします。大量の否定語操作を行った後は、2日間観察し、配信パッケージの効果が安定した後に次の操作を決定することをお勧めします。

クリエイティブの最適化

シナリオ 1 - クリエイティブの追加、クリエイティブの最適化、クリエイティブの置き換え、クリエイティブの削除

Q: クリエイティブな追加: 創造性とスタイルをどのように設定すればよいですか?

クリエイティブの最適化: クリエイティブはどのくらいの頻度で修正する必要があり、1 回あたりどの程度修正する必要がありますか?

クリエイティブの置き換え: 変動を避けるために、プラン全体を置き換えるか、少数のプランを置き換えるか、新しいパッケージを作成してクリエイティブを置き換える必要がありますか?

クリエイティブ削除: どのようなアイデアを削除すべきでしょうか?クリエイティブなアイデアはどのくらいの頻度で削除すべきでしょうか。また、1 回につきどのくらいの量を削除すべきでしょうか。

クリエイティブな変更を行える回数に制限はないので、一括操作を実行することをお勧めします。ただし、クリエイティブを変更した後は、次の調整を行うために CTR と変更に注目する必要があります。

注意: クリエイティブを変更しても、モデルの推定コンバージョン率には直接影響しないため、モデルに大きな変動が生じることはありませんが、CTR (クリックスルー率) の変化には注意する必要があります。

修正後 2 ～ 3 日で CTR (クリック率) が低下する場合は、元のクリエイティブを復元するか、CTR 指標が改善するまで素材を再度修正することをお勧めします。

ランディングページの最適化

シナリオ 1 - ランディングページの調整

Q: ランディングページのコンテンツを変更できますか?どれくらい変更可能ですか？

オリジナルのランディングページについては、原則として修正できる内容に制限はありません。ただし、プロモーションテーマやコンバージョンコンポーネントの配置、レイアウトに大きな変更があった場合、コンバージョン率に影響する可能性があります。そのため、コンバージョン率の変化を注意深く観察する必要があります。CVR（コンバージョン率）が低下した場合は、ランディングページの内容を再調整する必要があります。

シナリオ 2 - ランディングページの置き換え

Q: ランディングページはどのくらいの頻度で変更できますか? 1回あたりどのくらい交換できますか？ランディングページは、プランディメンションまたはユニットディメンションに基づいて置き換える必要がありますか?

修正は小分けにして複数回行うことをお勧めします。ランディングページの最初の修正は、計画したランディングページの 20% を超えないようにしてください。修正が完了したら、2 日間観察し、CVR (コンバージョン率) が安定した後に次の修正を行うことをお勧めします。

シナリオ 3 - ランディングページの抑制

Q: ランディングページの抑制ポリシーに関して、モデルに影響を与えずにランディングページを置き換えるにはどうすればよいですか?

新しい配信パッケージを作成して新しいランディングページをテストし、新しいページの CVR (コンバージョン率) が安定した後にランディングページを置き換えることができます。

基本設定の最適化

シナリオ - 地域、期間、予算などの基本設定の最適化。

Q: 基本設定を周期的/規則的、周期的/不規則的、不規則的/不規則的の 3 つの方法で調整すると、モデルに影響がありますか?モデルへの影響を最小限に抑えるための各調整の大きさはどれくらいですか?調整後に変動が生じた場合はどうすればいいでしょうか？

実際のニーズに応じて調整することをお勧めしますが、すべての調整は変動を引き起こす可能性があるため、操作前に心理的な期待を持つ必要があります。

注: 期間、予算、地域によってコストを管理することは推奨されません。CPA を下げてアカウントをオンラインに保ち、安定した配信を維持することでコストを管理できます。

著者:後昌学院