2018年グローバル広告プラットフォーム効果ランキング！Toutiao、Tencent、Kuaishouが中国のiOS広告プラットフォームのトップ17にランクイン

現在のモバイルゲームメーカーにとって、トラフィックの購入はプロモーションに欠かせない手段となっています。しかし、現在のモバイル広告市場は混沌としており、広告詐欺が横行するなど、ROIを測定して収益を増やす方法もゲームメーカーにとって大きな懸念事項となっています。

最近、海外の購買量データモニタリングプラットフォームであるAppsFlyerは、2017年下半期の購買量データに基づいて、2018年初の総合広告プラットフォームパフォーマンスレポートを発表しました。総合ランキング結果は、各プラットフォームの非不正インストール量と加重保持率スコアに基づいて標準化された後に得られたもので、一定の参考値があります。以下は、このレポートに基づいてMobile Game Mattersが行った関連する解釈です。

中華圏のiOSゲームランキング: Toutiao > Tencentソーシャル広告 > Kuaishou

大中華圏（中国本土、台湾、香港を含む）のゲーム強さランキングでは、Toutiao、Tencent Social Advertising、Kuaishou の 3 つだけが純粋にローカルなプラットフォームとしてリストに載っています。強さランキングから判断すると、Toutiao は Tencent Social Advertising や Kuaishou よりも優れています。

Toutiao は現在、総ユーザー数が 7 億人に達しており、その中核的な競争力は常にユーザーにパーソナライズされた推奨アルゴリズムを提供することにあります。このようなコンテンツ指向の情報フロープラットフォームは膨大なユーザーベースを蓄積しており、情報フロー広告が主流の広告形式となっています。幅広いユーザー カバレッジと優れたリテンションパフォーマンスを備えているため、ゲーム メーカーがトラフィックを購入する際によく選ばれています。 App Growingが発表した「2018年1月のゲーム広告業界購買量分析」によると、上位チャネル間の競争では、1月に広告を出稿した広告主のうち58％がToutiaoに広告を出稿し、1位となった。

テンセントソーシャル広告（旧称テンセント広電通）は、QQ、 WeChat 、QQ Spaceなどテンセントのソーシャルアプリケーションが蓄積した膨大な数のユーザーを基盤としていることが主な強みです。現在、1日のユーザー数は約8億人です。テンセントのソーシャル広告プラットフォームを通じて、広告主はQQスペース、QQクライアント、モバイルQQスペース、モバイルQQ、WeChat、QQミュージッククライアント、テンセントニュースクライアントなど、多くのプラットフォームに広告を掲載して自社製品を宣伝することができます。主な広告形式は情報フロー広告とネイティブ広告です。

しかし、最も驚くべきことは、Kuaishouが中華圏のiOSゲームランキングでトップになったことです。ほとんどの人にとって、Kuaishou は「好奇心」に満ちた短編動画コンテンツ共有プラットフォームであり、ゲームとはほとんど関係がありません。実際、ゲームのライブストリーミングも Kuaishou の重要な部分です。 2018年2月5日、Kuaishouは専用のゲームライブストリーミングプラットフォームの入り口を追加しました。現在、快手には4億人以上のユーザーがいる。クエストモバイルが発表した「2018年春節エンターテインメント洞察レポート」によると、春節期間中、快手の1日のアクティブユーザー数は1億1200万人を超え、 Douyinなどの他のショートビデオプラットフォームをはるかに上回った。快手ユーザーは主に第3、第4級都市と農村地域から来ています。そのため、第3、第4級都市以下の市場を制覇したいゲームメーカーにとって、トラフィックを購入するのに非常に適したプラットフォームとなっています。

さらに、 Googleのサーバーは中国本土ではまだブロックされているものの、同社の広告プラットフォームであるGoogle Adwordsは中国で依然としてかなりのトラフィックを獲得しており、中華圏のiOSゲームランキングでトップを占めている。

中華圏のAndroidゲームランキング：Facebookがトップ、QooApは2次元ゲーム分野に注力

中国本土における Android トラフィックの主流はサードパーティのアプリストアであるため、トラフィックは分散しており、プログラムで追跡することはできません。そのため、Android 強さランキングの結果は、香港、マカオ、台湾市場の広告プラットフォームに重点を置いています。しかし、これは香港、マカオ、台湾のAndroid 市場に参入するゲームメーカーにとっても参考になるかもしれません。

Facebookは、香港と台湾でのトラフィック優位性に基づき、Androidの強さランキングでトップとなった。さらに、Google AdWords、AppLovin、Vungle、UnityAds、Inmobi などの大手広告プラットフォームも、依然としてリストの上位に頻繁にランクインしています。

香港、マカオ、台湾の2次元ゲーム市場に参入したいゲームメーカーにとって、QooApはゲームトラフィックを購入するのに適した選択肢です。 QooAp は、セグメント化された TapTap に似た 2 次元フィールドに焦点を当てたモバイル ゲーム プラットフォームであり、主に香港、マカオ、台湾の市場を対象としています。 2016年、QooApは英語、韓国語、日本語のコンテンツとサービスを追加し、アジアと世界中の数十か国をカバーしました。現在、世界中のユーザー数は100万人を超えています。

世界のゲーム広告プラットフォームの強さランキング：トップ10以降の順位は大きく変動し、6つの新しい広告プラットフォームが追加

昨年10月にAppsFlyerが発表したモバイル広告分野のベストメディアチャネルランキングと比較すると、ゲーム広告プラットフォームの世界ランキングでは、TOP10の広告プラットフォームは依然として大手プラットフォームですが、ランキングはわずかに変化していることがわかります。 FacebookとGoogle AdWordsはそれぞれ1位と2位を維持しています。AppLovinが当初の5位からトップ3にランクインしたことは注目に値します。 AppLovin は 2012 年に設立され、現在 20 億人を超えるユーザーを抱えるプラットフォームです。 AppLovin は、製品第一主義で知られており、テクノロジーを通じて製品の効率と品質を向上させること、広告主にインテリジェントな最適化分析を提供すること、リアルタイムのデータフィードバックを通じてマーケティングの意思決定を継続的に最適化および修正できることに重点を置いています。

TOP10とは対照的に、TOP10以降の順位は大きく変動しています。このゲーム広告プラットフォームの世界ランキングでは、Cheetah MobileやInmobiなどの広告プラットフォームがトップ28から外れ、代わりに6つの新しい広告プラットフォームがリストに加わりました。

これら 6 つの新しい広告プラットフォームのうち、 Snapchat は、読んだ後に消える、強いソーシャル特性を持つ写真共有アプリです。海外メディアの報道によると、ピュー研究所は最近、アメリカのソーシャルメディアに関する調査を実施した。その結果、18歳から24歳の若者のうち78％がSnapchatを利用し、そのうち71％が1日に複数回Snapchatプラットフォームを利用していることが明らかになった。 Snapchat の対象となっている若年ユーザーは、大きな収益の可能性を秘めており、これはゲーム広告主にとっても魅力的です。

広告プラットフォームの世界および地域のパワーランキングに加えて、AppsFlyer は初めて、ユーザーによるインストール後 12 週間のアプリの起動を監視するパフォーマンス レポートのパワーランキング計算式に長期リテンションを追加しました。ゲーム広告プラットフォームの12週間のリテンション率ランキングでは、AppLovinが最も高いリテンション率を記録しました。レポート内の他のプラットフォームの強さのランキングを比較すると、上位にランクされているゲーム広告プラットフォームのほとんどでは、ランキングは主に維持率によって決まることがわかります。ゲームメーカーにとって、保持時間はプレイヤーの消費に直接関係します。そのため、トラフィック協力を購入する広告プラットフォームを選択する際、維持率は広告プラットフォームの能力と有効性を測る重要な指標であり、ゲームメーカーはこれに注意を払う必要があります。

この記事の著者@虹彤は（Qinggua Media）によって編集および公開されています。転載する場合は著者情報と出典を明記してください。

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