年末に H5 がこんなにたくさん発売される中、なぜ Alipay と NetEase Cloud Music があなたの友人の輪を独占しているのでしょうか?

年末から年明けにかけて、大手 APP は毎年恒例のユーザーデータ インベントリ レポートを発表し始めました。あなたの友人の周囲には、大手 APP の年末インベントリ H5 が溢れているのではないでしょうか。 NetEase Cloud Musicの年間リスニングレポート、Alipayの年間請求書、WeChatの「2018 WeChatデータレポート」など。年末レビューH5の中でどれを選ぶかな？

1. 年末H5チーム

1. 情報チーム

（１）2019年の私の新年の旗 - 網易ニュース

2018年の最後の数日、網易ニュースは年末企画「2019私の新年FLAG」H5を発表しました。このプロセス中に、ユーザーはシステムに付属するフラグを選択することも、 UGC モードを使用して自分でフラグを入力し、独自のページ デザインをカスタマイズすることもできます。旗を立てるという儀式的な感覚と特別感を体験することは、ノードに適合するだけでなく、ユーザーの心理的ニーズにも応えます。

このH5は2018年12月27日の発売から2019年1月2日までに累計3,300万PVを記録しており、そのコミュニケーション効果は明ら​​かです。

（２）2018年最後の夜、この世に存在してくれてありがとう - テンセントニュース

テンセントニュースは2018年末にアニメーション拡張イメージのH5を発売した。デザインはアニメ手描きスタイルを採用しているが、テーマが重いため、H5全体のトーンと没入感は暗めになっている。

長い写真を通して、2018年に亡くなった著名人を悼み、彼らの人生における偉大な出来事を振り返ります。例えば、ホーキング博士は21歳で末期の病気と診断され、43歳で声を完全に失い、50年以上車椅子に頼らざるを得ませんでしたが、それでも現代最高の物理学者となりました。みんながエネルギーを引き出し、新年の課題に立ち向かえるよう刺激を与えましょう。

（３）2018年 Toutiao クリエイター年次レポートカード - Toutiao Today

Toutiaoの2018年Toutiaoクリエイター年次レポートカードは、2018年のユーザーの創造性、影響力、ファン獲得力、爆発力、評価力を総括し、分析しています。最後に、ユーザーのToutiaoアカウントが2019年に評価される可能性も予測し、「2018年、私はToutiaoにいる」「2019年、私はToutiaoになる」などのスローガンでユーザーを動機付けています。

1. エンターテイメントチーム

（１）2018年の音楽の思い出を再開 - QQミュージック

2018年12月30日、QQミュージックが率先して音楽アプリの年次レビューを開始しました。年末レビューのH5のほとんどの濃い色彩とは異なり、H5「Restart Your 2018 Music Memory」は、絵柄感が強いポップな要素を採用しており、全体的な見た目と感触はリラックスしていて、心地よく、明るくて新鮮です。同時に、QQ Musicのコピーライティングは若者の趣味嗜好に非常に合致しており、ネットワーク化されたコンテキストとラベル、ジョーク風の要約とコメントは、ユーザーの生活に近いだけでなく、H5の楽しさを高め、ユーザーの熱心な参加を促しています。

（２）2018年パーソナルミュージックストーリー展 - シャーミミュージック

続いて1月2日、Xiami Musicは「2018 Personal Music Story Exhibition」を立ち上げ、ユーザーが1年間で最も多く聴いたシングルや、音楽をかけた習慣的な瞬間などのテキスト情報を展示用の絵画にデザインし、博物館展示の形式でユーザーに披露した。美術館の「文学・芸術」シーンもXiamiユーザーの特徴です。しかし、H5 全体が平凡で、ユーザーベースも大きくなかったため、大規模な画面スイープ効果は生み出されませんでした。

（３）年間リスニングレポート - 網易雲音楽

1月4日、ネットイースクラウドミュージックの年次レビューが世間の期待の中で発表された。昨年と比較すると、今回のデザインは独創性に欠け、ネットユーザーから「思慮に欠ける」と批判された。唯一の明るい点は「一曲一会」の追加だったが、ユーザーを惹きつけることはなく、むしろ「世の中のぎこちなさが減った」と批判の対象となった。要するに、全体的な効果はあまり良くありませんが、NetEase Cloud がこれまでに達成した豊富なスクリーン スイープの成果により、ソーシャル ネットワーク上で依然として強い存在感を示しています。

(4) 2018-ビリビリ

Bilibiliは、動画の視聴時間、種類、お気に入りのアップマスターや動画などの側面に基づいて、2018年の年次データレポートを発行しました。 2次元のデザインはビリビリのユーザー層（アニメ好きのZ世代で構成）に合致しており、請求書を開いたビリビリユーザーに親近感を与え、データをより「温かみ」のあるものにしています。最後に、2019年のユーザーの「役割設定」も予測します。

3. コミュニティ文化チーム

（１）豆瓣書籍・映画・オーディオレポート2018 - 豆瓣

Doubanはこれまでの文芸スタイルを継承し、ユーザーが一年を通じて読んだ本、映画、オーディオビジュアル作品、その種類、読書期間、ユーザーが参加したコメントや映画評を集計します。また、ユーザーが最も注目する監督や最もよく知っている俳優を表示し、最終的に年間キーワードを生成します。

Doubanが円グラフを使用して、ユーザーが今年視聴した本、映画、オーディオビジュアル作品の割合を一目で確認できるようにし、今年のデータと昨年のデータを縦に比較して、ユーザーが過去2年間の価値観の変化を明確に理解できるようにしているのは称賛に値します。ユーザー自身が閲覧した本の数が昨年と比べて減少すれば、2019年にユーザーがより多くの本を読んだり、より多くの映画を視聴したりするきっかけにもなります。

（２）2018年新知識青年回答お願いします - 知乎

2018年のZhihuのレビューは主にユーザーの行動習慣に基づいており、年間を通じてZhihuプラットフォームと個々のユーザーのデータをまとめています。コンテンツはデータと感情を組み合わせたものになりがちで、心地よいBGMと相まって、知乎の「新知識青年」の美的嗜好と非常に一致しています。

(3) 私の2018年Jike生活日記 - Jikeアプリ

「インスタントライフダイアリー」は、フォロワー数、フォローサークル、ファンの交流などの側面に反映されており、アプリのソーシャル属性と一致しています。この日記の入り口があまりにも深く隠されていると文句を言わざるを得ません。起動画面の広告はなく、ホームページにはバナーやポップアップウィンドウがありません。検索バーで手動で検索しないと表示されません。

1. ソーシャルチーム

（1）2018年WeChatデータレポート - WeChat

1月9日、WeChatは「2018 WeChatデータレポート」を発表し、2018年のWeChatの月間アクティブユーザー数は10億8,200万人、1日あたり450億件のメッセージが送信され、1日あたり4億1,000万件の音声通話とビデオ通話が成功し、ビデオ通話ユーザー数は3年前と比べて570%増加したことを明らかにした。

しかし、どんなに優れたデータであっても、ユーザーに提供されるのはWeChatの使用日数だけです。共有されたとしても、「私はWeChatをXXXX日間使用していますが、あなたはどうですか？」というだけです。 ” ” というのは、実にちょっとおざなりな感じがします。

（2）2018年、私の小さな世界 - 新浪微博

年末、新浪微博はユーザーの個人的な年間データをまとめたH5を公開した。これは「2018年、私の小さな世界」と「私の2019年を予測」の2つの部分で構成されている。

最初の部分では、最も@しあわせな人、最もリポストされたコンテンツ、動画視聴に費やした合計時間、読んだテキストの量、個人のWeiboの閲覧数など、ユーザーの年間の活動レベルを分析します。後半では、2019年にユーザー向けにキーワードをランダムに生成します。これらのキーワードには、「アイドルとの関係が暴露され、ホット検索リストで1位になった」、「彼はハンサムすぎて何も持っていない」、「同僚が髪を失っているので、あなたはもう独身ではない」など、多くのミームが隠されています。

1. ツール・スクワッド

(1) 2018年メモリ法案 - Baidu Netdisk

この百度の請求書では、百度ネットディスクに登録した時間や2018年にネットディスクにログインした累計日数だけでなく、百度ネットディスクに保存した写真や動画の数も確認でき、国内でどれだけ保存しているかを上回っています。最後に、総合的なデータに基づいて年間キーワードが生成されます。驚くべきことに、このレポートを閲覧した後、ユーザーは 2019 年の新年ギフト パッケージと 2T の無料ストレージ スペースも受け取ることができます。

（２）2018年 そこは止まれ - UCブラウザ

UCコンテンツプラットフォームは、「2018年、立ち止まって」をテーマにした年末H5を開始し、ユーザーはリラックスしたインタラクティブな形式で2018年の素晴らしい瞬間を振り返ることができます。体験中は、1年間のコンテンツシーンを仮想キャラクターの視点から鑑賞し、2018年の重要な出来事や登場人物が非常に生き生きと描かれます。しかし内容から判断すると、下半期から見直しが始まっており、ユーザーが自分でキーワードを変更できるようになっているようです。Hezijunは何度か変更しました。

1. ライフサービスチーム

（1）2018年アリペイ年次報告書 - アリペイ

1月1日から、「#Alipayには年会費がない#」という話題がWeiboで人気の検索となり、ネットユーザーはAlipayにできるだけ早く年会費を発行するよう求めています。当局者らも自らを嘲笑し始めざるを得なくなった。

ついに待望の登場です！ 1月8日、Alipayは2018年のAlipay年鑑を発行した。この年鑑は例年とは異なり、スーパーマーケットのレシートのコンセプトデザインを採用している。ユーザーの年間支出データは各「ショッピングレシート」に表示されるため、より簡潔で直感的に表示されます。ユーザーの信用状況もあります。

Alipayの請求書を目の当たりにしたネットユーザーは、「どこからこんなにお金が出てくるのだろう」と自分たちの生活を振り返り始め、請求書で生活している人々が大量に出現した。そうです、Box Fungus 本人です!

（２）2018年のテイクアウト代金 - Meituan Takeaway

さまざまな年次報告書の中でも、美団の年次テイクアウト請求書は独特です。ユーザーが過去 1 年間にテイクアウトを注文した回数、支払った金額、テイクアウトを注文する際に最も頻繁に使用したメモをシナリオベースでレビューします。単にデータを羅列するよりも臨場感があり、各ページのイラストも質感豊かです。

申し訳ありませんが、今年は Meituan でテイクアウトをあまり注文していないので、データは少々「悲惨」です。

1. Eコマースチーム

（1）マイライフグリッド2018 - NetEase Kaola

NetEase Kaolaは人生の時間コンパスに基づいて、「温かさと癒し」に満ちた3Dアニメーションを使用して全体像を提示します。ユーザーは、生涯で両親、パートナー、子供、友人、ペット、そして自分自身と過ごす短い時間を直感的に見ることができます。「人生は900のグリッドに過ぎない」は、あらゆる年齢のユーザーの間で感情的な共鳴を引き起こします。

アルゴリズムはシンプルですが、アートやコピーライティングを適切に組み合わせることで、H5 は非常に魅力的になっています。

（２）2018年年次請求書 - JD.com

JD.comの今年の年間請求書は、例年と同様です。請求書には、2018年にJD.comプラットフォーム上でユーザーが消費した総量、最もよく注文された時間、受け取ったパッケージの累計数、JD.comがJingxiang Valueで何人のユーザーを上回ったか、ユーザーのさまざまなカテゴリでの消費の割合などが含まれており、誰もが自分の「買い物狂い」能力を客観的に把握できます。さらに、H5 はユーザーが注文する際に最も難しく高価なアイテムを抽出し、没入感を与えます。

2. 人気のH5を作成するためのヒント

ビッグデータに包まれた年末総括は、実は専門的なコンテンツとソーシャルメディアコミュニケーションを活用した大規模なマーケティング活動なのです。要約されているのは、あなたの 2018 年ではなく、彼らがあなたのために設計した 2018 年です。

それで、どのように設計するのでしょうか?上記のケースを体験した結果、スタイルや特徴はそれぞれ異なりますが、画面をスイープする効果を生み出すために、すべて次のような特徴があることがわかりました。

1. 心のこもったコピーライティング

コピーライティングは、感情を最もよく表現し、駆り立てることができる要素です。それは、大衆が好む表現方法であり、最も基本的な美的観点です。ユーザー エクスペリエンスを体験する際に、よく考えられたコピーを追加すると、ユーザーとの距離が縮まり、誰もが H5 をクリックしたいという欲求が最大限に高まります。

1. 美しいデザイン

人々は常にデザインの美学に満ちたものを好みます。 WeChat Momentsで頻繁に話題になっている、広く視聴されているインベントリーH5を振り返ってみると、どれも精巧にデザインされており、プラットフォームの主流ユーザーの雰囲気に合致しているか、ユーザーの目を輝かせているかのどちらかであることがわかります。

1. ユーザー心理への洞察

インターネットのヒットは、ネットワーク内での自動転送の結果であるに違いありません。ユーザーは、肯定感や感謝の気持ちだけでなく、比較したり自慢したりしたいという欲求から、喜んで共有します。年末のスクリーンスイープの事例のほとんどはこれに関連しています。Alipayは人々の競争心理を利用して個人の消費能力を誇示し、NetEase Cloud Musicは興味に基づく社会的傾向に基づいて音楽の好みを披露しています。

1. 共有ポイントを作成する

ユーザー共有とアクティブ共有は、H5 画面スワイプの重要な部分です。ユーザーの共有を促すにはどうすればよいでしょうか。H5自体が面白く、独創的で、形式がクールであるという事実に加えて、ブランドが現在よく使用しているコミュニケーション方法は、テスト結果に基づいて、興味深い画像やキーワードを個人のタグで生成し、個人のシンボルにして、表示時にユーザーの個性をより際立たせることです。他の人と違うと、ユーザーはより積極的に共有するようになります。

結論

近年の年末レビューH5の定番として、本当に多いですね。しかし、人々は正確性に欠け、似たようなスタイルの年次概要に直面しても疲れた様子を見せず、むしろ楽しんでいた。筆者はため息をつくしかなかった。儀式感覚こそが最も重要だということがわかったのだ！

最後に、H5 年次レビューで興味深いものを見つけた場合は、コメント セクションで編集者にお気軽に共有してください。

出典: アクティビティボックス (huodonghezi.com)