電子製品情報フロー配信のトレンドに関する洞察

コア要約:

▶ IT家電業界における広告全般の概要

2018年、情報フロー広告の市場規模は1000億元を超え、ネイティブ性が高く、ユーザーの干渉が少ないため、広告主に好まれており、今後数年間、情報フロー広告は引き続き急速な発展を維持すると予想されます。

IT家電製​​品のオンライン販売の割合は増加し続けており、IT製品広告主によるインターネット広告の需要は2014年以降近年増加し続けています。同時に、5G テクノロジーは近年、IT 民生用電子機器 (通信など) 製品の新たな売上成長を促進すると予想されています。

▶ IT家電情報フロー広告データに関する洞察

2019年上半期、IT家電広告主数は減少したものの、広告主個々の予算と広告量の増加、情報フロー広告の認知度向上を反映して、広告日数と投資指数は着実に増加しました。

広告主：第3四半期は広告主数が増加傾向を示し、投資指数も着実に上昇すると予想されます。

メディア：ヘッド効果は大きく、投資は主に百度アプリと今日頭条という2大メディアに集中しています。

▶ IT家電情報フロー広告の発展動向分析

広告主:情報フロー配信を通じて、IT 家電製品の広告主を支援します。1) オフライン ストアを誘致し、購入コンバージョンを促進するためのタグのターゲット配信。2) 下位都市での消費アップグレードによって広告主のユーザー グループへのリーチを促進し、アルゴリズム ベースの情報フロー コンテンツ推奨によって配信コストを抑えながら署名率を高めます。

メディア:ユーザーの購買需要サイクルをより正確に把握し、評価、新製品のアップグレード、その他の宣伝を通じて、ユーザーの電子製品の更新サイクルを短縮する必要があります。

製品と効果の融合のトレンドの下、IT家電の広告主は情報フロー広告の形式にさらに注目することが予想されます。

IT家電広告主向け広告掲載概要

1. 中国のオンライン広告市場における情報フロー広告の規模

情報フロー広告の成長率は依然として高く、そのシェアは増加し続けている

2018年、情報フロー広告市場規模は1,090.4億元に達し、2020年には2,500億元を超えると予想されています。中国のオンライン広告分野における情報フロー広告の市場シェアも上昇を続けており、2018年には22.5%を占め、2021年には35.8%に達すると予想されています。

iResearchは、情報フロー広告はネイティブ性と正確なリーチという特徴があり、商業効果とユーザー体験のバランスをより良く取ることができ、標準化と拡張が比較的容易であると分析しました。長期的な視点で見ると、多くの広告形態が情報フローに変化しており、情報フロー広告には依然として大きな成長の余地があります。

2. 業界全体の広告主の情報フロー配信データの分析

上半期の広告主数と投資指数はともに前期比で増加した。

ネイティブ性、効率的なマッチング、ユーザー干渉の少なさは、情報フロー広告の典型的な特徴です。情報フロー配信はソーシャルメディアから始まりましたが、広告主の配信予算は徐々に検索、情報、動画などの他のメディアにまで拡大しています。情報フロー広告は、さまざまな業界の広告主がますます多く出稿しており、量的にも増加傾向にあるだけでなく、全体的な投資指数も上昇を続けています。特に2019年第3四半期には、投資指数は新たな高値を更新し続けました。四半期の最終月には広告主の数が著しく増加しますが、これはマーケティング業界が四半期末の消費に影響を与えることが多いという事実と関係している可能性があります。

3. IT製品広告主の全体的な広告需要の分析

近年、IT 製品広告主によるインターネット広告の需要は増加し続けています。

近年、IT製品（映像製品、家電製品、大型家電製品、小型家電製品、IT・オフィス製品、通信製品などを含む）の小売総売上高の伸び率は鈍化しており、2018年には初めて伸び率がマイナスに転じた。広告主の要求は、新製品の発売、ホリデープロモーション、ブランドイメージの強化に集中しています。一方、インターネット環境の発展が深まり、電子商取引市場が成熟し続けるなか、IT製品は典型的な消費者アップグレード製品として、ますます多くの消費者にオンラインで購入されるようになっています。

上記の内部要因と外部要因の二重要因に基づき、IT 製品広告主によるインターネット広告のシェアは 2014 年以降、明確な上昇傾向を示しています。そのうち、情報フロー入力指数はオンライン広告の割合の約24％を占めており、他の業界の広告主と比較すると、IT製品広告主の情報フロー入力比率は依然として改善の余地が大きい。

4. IT家電広告の核心的役割

広告主とメディア関係者はそれぞれ複数の役割を担っている

典型的な IT 家電製品の広告主としては、通信製品 (主に携帯電話)、コンピューター (主にラップトップ)、家電製品 (家電製品を含む) などがあり、これらは 3C 製品 (通信、コンピューター、家電製品) と呼ばれます。消費者のオンラインショッピングへの嗜好が徐々に深まるにつれ、電子商取引プラットフォームは最も典型的な広告媒体の 1 つになりました。

第二に、電子技術製品は専門用語や多次元の比較を伴うことが多いため、垂直評価ウェブサイトは多くの消費者の注目を集め、自然に広告の典型的な媒体となっています。同時に、トップ総合メディアは、質の高いターゲットユーザー層を多数カバーしていることから、配信の代表的なメディアにもなっています。

5. IT家電広告主のオンライン広告行動

ブランド効果の統合の傾向により、情報の流れを配置する意欲はさらに高まります。

情報フロー配信を明らかに好むゲームや電子商取引の広告主（情報フロー配信が70％以上を占める）とは異なり、IT家電広告主の情報フロー配信と他のオンライン広告形態の比率は基本的に3：7または4：6に維持されています。IT家電広告主には、家電、携帯電話、コンピューターなどのデジタル製品が含まれ、広告主は主に一般によく知られているブランドです。このようなブランド広告主は通常、ブランドイメージを強化するためにリッチメディア広告を必要としますが、ブランドと効果の統合のトレンドにより、より多くの広告主がコンバージョン効果の改善と追跡をさらに要求しています。

統合メディアに代表される情報フロー配信プラットフォームがより幅広いターゲット層をカバーし、より深く正確なリーチを実現するにつれて、IT家電広告主の情報フロー配信意欲はさらに高まるでしょう。

IT家電情報フロー広告主の広告動向

1. IT家電広告主による情報フロー広告の掲載数と割合

IT家電業界の広告主数は第3四半期に比較的安定した増加傾向を示した。

IT家電製​​品には多くの種類があり、サブカテゴリごとに売れ筋の時期が異なります。例えば、モバイル通信やコンピュータは、大学の新学期の影響を受けやすく、3月や9月などに繁忙期を迎えます。家電製品では、エアコンや冷蔵庫などの販売が夏に増加し、給湯器などの販売が冬に増加します。

全体的に見ると、2019年上半期のIT家電広告主数は依然として変動していますが、2019年第3四半期の広告主数は比較的安定した増加傾向を示しています。第4四半期には、主要な電子商取引活動と年末のプロモーションに刺激され、IT家電広告主数がさらに増加すると予想されます。

2. IT家電広告主トップ10社の情報フロー配信分析

広告主はさまざまなカテゴリーに分類されており、家電製品が40％を占めている。

総合メディアに情報流通広告を出稿する広告主のうち、上位10社は依然として家電製品が中心で4割を占め、残りはデジタル製品や通信製品となっている。

iResearchは、家電製品が第3、第4級都市に浸透し続けるにつれて、統合メディアを通じた情報フロー配信の需要が高まり、一部の有名ブランドメーカーがこの点に予算を割り当て始めていると分析した。同時に、ファーウェイやデルに代表される携帯電話やパソコンなどの伝統的な電子製品に加え、クールパッドプロジェクターやDJIドローンなどの非必需電子製品も情報フロー広告を試み始めている。これは、消費のグレードアップという文脈において、情報フロー広告を展開するIT家電広告主がより多様化し、広告効果に対する満足度も高まっていることを反映している。

3. IT家電情報フロー広告のメディアタイプの好み

ヘッド効果は大きく、広告は主に2つの主要メディアに集中している。

IT家電情報流通広告のトップ5メディアの中で、ヘッド効果は顕著であり、広告は主にBaidu APPとToutiaoの2つの主要メディアに集中しています。両メディアとも広告主数や投資指数で他メディアを大きく上回り、絶対的な一流メディアとなっている。上記両メディアは情報配信特性が強く、幅広いユーザー層をカバーしており、平均して1日あたり1億人以上のユーザーが利用しています。

iResearchによると、ユーザーはIT家電製​​品を購入する前にレビュー投稿や情報ページをチェックして、さまざまなブランドや製品モデルの性能、価格、評判などを比較することが多い。広告主が広告を出す際に情報配信メディアを好むのは、こうした消費習慣が理由だ。

IT家電向けクリエイティブ広告アイデア

1. IT家電情報フロー広告のクリエイティブ素材例

マテリアル要素は、メインの製品画像、テキスト、背景の 3 つの部分で構成されます。

IT家電における情報ストリーム広告の発展動向

1. IT家電情報フロー広告の強化に関する考察

オフライン店舗を誘致し、購入コンバージョンを促進するためのターゲットラベル配信

IT家電情報フロー広告の広告主の間では、家電製品、特にキッチン家電の需要が高まっています。

iResearch Consulting Group の調査データによると、キッチン家電の消費者の 85% が、消費コンセプトは体験を重視しており、単に広告を受け入れるのではなく、実際に製品を体験することを好むと回答しています。情報フロー広告フォーマットは、多次元ユーザータグターゲティングを使用して、ユーザーの干渉が少なく、適切な地理的範囲内の関心のあるユーザーにリーチします。一方では、インセンティブを通じてユーザーデータを蓄積し、他方では、消費者をオフライン店舗に誘導して体験型消費を完了します。

広告主が低所得都市の消費者グループにリーチできるよう支援する

社会経済全体の発展に伴い、中小都市の住民の消費力はさらに解放され、IT家電製​​品に対する消費のアップグレードの需要も高まっています。しかし、このグループの中には、モバイルインターネット環境に囲まれていながら、オンラインショッピングで前払いする習慣を身につけていない人々もいます。有名ブランドを好む一級都市や二級都市の住民とは異なり、二級eコマースモデル（商品を宣伝するための代金引換）が彼らの第一選択になっています。情報フロー広告は、主に大手情報プラットフォームを通じて配信され、「代金引換単品出力」などの広告主が低価格帯のターゲット層に効果的にリーチするのに役立ちます。

同時に、このような広告主は署名率に依存しており、コンバージョンに対する要求も高くなっています。情報フロー広告の典型的なアルゴリズムロジック（検索+ユーザーの興味、ソーシャル関係、地理的位置など）は、配信コストを抑制しながら署名率を効果的に高めることができます。

2. IT家電情報流通の広告素材に関する考察

小説タイトル＋商品表示が比較的多く、タイトルが主役になる

IT 製品は生活必需品であるため、消費者に実際に購入してもらうために、製品の外観、製品構成、製品価格の優位性、製品のプロモーション活動などの情報を表示する必要があります。短期的な活動を除けば、新製品が発売された時点で残りの販促要素は完全に装備されており、調整とレンダリングのスペースは比較的限られているため、利点を強調するために水平比較と垂直比較の方法が主に使用されます。

そのため、IT 製品を情報フローで配信する場合、通常はユーザーの注目を集めやすい「ハイエンド」のプロモーション画像やビデオを使用し、斬新なタイトル コピーと組み合わせてユーザーの注目を集め、販売コンバージョンを促進します。

3. IT家電情報フローの広告シナリオの観察

ユーザーの需要サイクルを理解し、eコマースの実際のコンバージョンを促進する

IT電子消費財は、食品、飲料、衣料品などの他の日用品に比べ、単価が高く、購入頻度が比較的低い傾向にあります。情報フロー広告は成果重視の広告形態であるため、ユーザーの購入の実際のコンバージョンにさらに注意を払う必要があります。

したがって、情報フロー広告の効果を高め、さらに売上転換をもたらすために、広告主とメディアは以下の点に重点を置く必要があります。1) ユーザーの購買需要サイクルを正確に把握し、適切なタイミングで広告をプッシュする。2) レビューや新製品アップグレードなどのコンテンツプロモーションを通じて、ユーザーの購買意欲を刺激し、電子製品の更新サイクルを短縮する。

著者:キュウリモーニングニュース

出典: 青瓜メディア