Douyinの都市ブランドマーケティング活動を解釈する3つの側面

1. 抖音の都市地域活動背景の分析

Douyinは2016年9月に立ち上げられ、その製品はショートビデオの分野に深く根ざしています。2020年1月5日にDouyinが発表したデータによると、Douyinの1日のアクティブユーザー数は4億人を超え、中国で最も人気のあるショートビデオ制作・配信プラットフォームとなっています。

1.1 短編動画分野を深く耕し、都市文化を強化する

Douyin のショートビデオにおける都市イメージの象徴的な担い手は、BGM は都市音楽、食事は地元の食べ物、風景は風景、テクノロジーは技術施設と、BEST にまとめることができます。都市生活の毛細血管に浸透したこれら 4 種類のシンボルが組み合わさって、Douyin 上に都市の立体的なイメージが形成されます。

BESTは都市生活の楽しさと美しさを凝縮して映し出した作品で、短編動画時代に広く認知されています。 Douyinでは、イメージの構築と普及に成功した都市のほとんどが、動画の中でBESTの象徴的なキャリアを複数紹介しており、都市イメージは立体的で充実している。

重慶、西安、成都、南寧、正定の各都市は、動画に都市のイメージをアピールできる複数のBESTシンボルキャリアを埋め込むことで、都市イメージの初期化や最適化に成功しました。モバイルショートビデオの形式とチャネルの利点を活かし、これらの都市は新たな「インターネットセレブ都市」となりました。

1.23 2019年のDouyinの都市部データの概要

2019年にTik Tokクリエイターの動画再生平均量が最も高かった上位5つの州:

• TOP1: 北京
• TOP2: 遼寧
• TOP3: 上海
• TOP4: 吉林
• TOP5: 黒龍江省

2019年にDouyinで最も「いいね！」を獲得した中国の都市トップ10:

1. 北京（2億）
2. 成都（40.3億）
3. 上海（36.6億）
4. 深セン（29.5億）
5. 広州（28.3億）
6. 杭州（27.3億）
7. 重慶（26.1億）
8. 西安（19.6億）
9. 鄭州（15.5億）
10. 武漢（14.4億）

2019年にDouyinで最も視聴回数が多かったトップ10のアトラクション:

1. 眠らない唐代の都市、西安
2. 上海ディズニーリゾート
3. 成都パンダ繁殖研究基地
4. 北京故宮博物院
5. 重慶万勝ファンタジーオルドビス紀テーマパーク
6. 西安鐘楼
7. 上海の外灘
8. 広州チャイムロンパラダイス
9. 洛陽老君山風景区
10. 成都春熙路

動画制作量から判断すると、東北3省の都市では短編動画制作の割合が非常に高いことがわかります。

動画の「いいね！」数から判断すると、北京が1位で、中西部の都市が大きな割合を占めており、主に一線都市と新一線都市に集中している。

観光地での動画再生回数から判断すると、商業観光産業が60％、文化観光産業が40％を占めています。

2. Douyin CityイノベーションブランドIP: #抖incity城市美好生活节#

2019年に開始された「Douyincity都市より良い生活フェスティバル」は、全国30以上の都市で開催され、話題のオンラインシリーズの累計視聴回数は100億回を超え、オフラインの都市カーニバルにチェックインした人の総数は50万人を超えました。Douyincityの公式Douyinアカウントは26万人以上のフォロワーを獲得し、全国の主要都市を結ぶ持続可能な一大イベントとなっています。

2.1 Douyinの革新的な都市ブランドIPの分析：DouyinCity Better Life Festival

主要IP＋都市＋トップブランド＋インフルエンサー＋ユーザーを連携させて地域マーケティングを実施します。

公式解釈：

都市はより良い生活の容器であり、各都市には独自の特徴があります。食べ物、ランドマークとなる建物、風景、そして都市の独特の音さえも、すべてその都市のシンボルです。

「DouyinCity都市より良い生活フェスティバル」は、全国の主要都市を結び、都市の特徴を記録し、生活の美しさを発見します。都市生活の美しさと感動的な瞬間をすべて捉え、「DouyinCity」に来て都市を応援し、素晴らしい生活を記録してください。

#抖incity城市美好生活节#はDouyinの最も代表的な都市地域ブランドイベントです。公式の宣伝から、これはオンラインとオフラインの共同マーケティングであることがわかります。このタイプのマーケティングと以前の大規模なマーケティング活動の違いは、Douyinが全国的なオンライントピック活動を展開する一方で、主要都市での巡回リレーも行っていることです。

「Douyin+City」は、各都市の特性に応じて、各都市の会場を特色ある都市ブランド活動ステーションに分けます。

2.2 #抖inCity城市美好生活节# の実装モデルの分析

モデル1：都市の特徴的な名刺をメインラインとし、Douyinのトレンドを通じて都市のシンボルを広める

最も代表的な都市の特徴を選択し、Tik Tokのトレンドと融合させて、都市文化をストーリーラインとするユニークな都市の窓を形成します。

事件: #抖inJinling

このイベントは、歴史ある古都南京の特徴を徹底的に探求し、斗仁城と同市の無形文化遺産を深く融合させ、国家無形文化遺産の巨匠8名を現場に招き、古都南京の独特な魅力を継承し、 「無形文化遺産を揺るがす」カーニバルイベントを作り上げました。

モデル2：都市の特徴を深く探究し、拡大し、都市の新たなハイライトを解釈する

都市のメインストーリーラインと組み合わせて、都市の深い伝統と流行の文化をさまざまな側面から探求し、都市の文化的名刺をより具体的なものにします。

事例：成都天府公園で開催されたIDOUフェスティバルは、Weiboの#SuperRedFestival#と同様に、ファンが交流するためのカーニバルでした。成都のさまざまなネット有名人の要素をイベントに取り入れ、Douyinで成都を具体的に解釈し、都市への理解を深めます。

モード3：市内のローカルイベントを連携させて市内の名所を創出

このモデルでは、Douyincity は地元の主要イベントとの深い融合を試み始め、2 つのブランドを組み合わせて、1+1>2 の形で主要 IP を主要な都市イベントと融合し始めました。

事例：山東省の独立ブランド音楽フェスティバルプロジェクトであるDouin QiluとErli Music Festivalが協力しました。それぞれのトラフィックをもたらす地元の主要イベントを組み合わせ、Douyin 独自の要素を統合して独特な文化イベントシーンを形成し、2 つのイベントのボリュームを大幅に増加させることで、双方にメリットのある協力が実現します。

3. DouyinCity地域インタラクティブマーケティング

3.1 Tik Tokが都会のトレンドをリードし、ホットなコンテンツのインキュベーターとなる

Douyin 都市エリアのホットな話題が都市の話題を構築します。

（１）都市と観光スポット：PGCとUGCを組み合わせて、都市と観光スポットのコンテンツを発見し、探索します。

#成都、#重慶、#華山長空旅館、#西安破砕杯酒などの都市や観光スポットを成功裏に広める

（２）文化芸術：映像や話題活動などの新しい形態を活用して文化芸術を広める。

#京劇、#昆劇、#蘇納、#名画の揺れ、#オペラ劇場文化財などの文化芸術コンテンツの普及に成功しました。

（３）インターネットセレブの食べ物とおいしいもの：都会の食べ物、ショッピング、旅行に重点を置いた、非常に商業的なホットスポットのインキュベーション。

#海底撈牛肉飯、#MINISO名創優品、#トルコアイスクリーム、#COCOミルクティーなどの美味しい食品や商品を広めることに成功しました

（4）人気の歌とダンス：歌とダンスは短編動画の最も重要な要素であり、人気の歌とダンスの普及は過小評価できません。

#Xi'anPeople'sSong、#C哩C哩Dance、#TarzanDance、#SeaweedDance、#LearnCatMeow を広めることに成功しました

都市の文化とビジネス旅行や文化観光インキュベーションホットスポットの内容に基づいて、都市独自のトピックが構築され、宣伝と自己発酵を通じて地元都市に非常に高い永続的な影響をもたらすことができます。

3.2 Douyin地域交流：ブランドの影響力を高める正確なトピックマーケティング

• Douyinの都市精密マーケティングの基本モデル：Douyin Challenge
• チャレンジテーマ：サイトでのホットなプロモーション＋専門家による制作＋一般参加＝ブランドの影響力
• Douyin地域ターゲットリソース：ローカルオープニング画面、ローカル情報フロー、ローカル発見ページバナー、ローカルトピック推奨。高精度のターゲットリソースは、都市の地域活動とブランドマーケティング効果の影響を大幅に促進します。

3.3 クラシックブランドケースを作成するための多業種シナリオアプリケーション

毎日4億人のアクティブユーザーを抱えるDouyinは、それ自体が都市やブランドのエントリーポイントとなり、ブランドや都市に極めて高い露出をもたらすことができる巨大なトラフィックプールです。都市の地域トピックと地域に密着した提案を通じて、都市やブランドに対する地域マーケティングの需要を実現し、都市とブランドのイメージを継続的に形成することができます。

（１）政府旅行業界への応用シーン：都市観光プロモーション、観光フェスティバルプロモーション、都市宣伝など

事例：衢州市党委員会宣伝部 Douyin が衢州市の南孔文化の宣伝を支援

マーケティングの背景：南空文化の発祥地として、衢州市党委員会宣伝部とDouyinが共同で「礼儀正しく私と一緒に踊りましょう」キャンペーンを立ち上げ、南空おじいさんのイメージを起点に、オンラインで魔法のダンスを展開し、衢州の独特な文化イメージを発信しました。

インタラクションのルール: #私と一緒に礼儀正しく踊りに来てください- 友達や家族を招待して、ナン・コンおじいちゃんから礼儀正しいダンスを学んでください。ユーザーが創造的なアイデアを自由に使用して、礼儀正しいダンスをより楽しく興味深いものにし、礼儀正しい要素を反映できるようにします。

（２）観光産業における応用シーン：観光体験、観光ブランドや景勝地のプロモーションなど

事例：山東省観光開発委員会の「ディスカバー山東」、マルチプラットフォーム連携＋体験型マーケティングの新モデルが農村観光を促進

観光客がDouyinを利用して「良い生活」を記録するというトレンドを利用し、「山東省を発見」をテーマに、Douyinのインフルエンサーはオフライン体験+オンラインコンテンツの制作を行い、Weitou、Huoshan Video、Xigua Video、Wukong Q&Aなどのプラットフォームと協力して、ユーザーが身の回りの美しさを発見できるように導き、おもてなしの心あふれる山東省のイメージを伝え、観光のブランド連想を強化します。

#村落颜值大战-村の美しい風景、人々、物事を撮影してアップロードし、村の美しさPKに参加し、いいねの数に基づいて賞品を授与します。敷居が低く、操作が簡単で、ユーザーが普及に参加するように促します。

（３）文化・観光産業応用シナリオ：ノードマーケティング、国家連携、ブランドボイスなど

事例：OCTランタンシティ、DouyinのインフルエンサーがOCT自貢ランタンフェスティバルの影響力を高める

2018年の春節期間中、OCTは自貢市人民政府と協力し、西安をメイン会場として、北京、深セン、成都など12都市を巡り、地域特色のあるランタンツアーを実施しました。12人の異なるスタイルの才能ある人材が選ばれ、12都市のランタンフェスティバルで独自のスタイルのビデオを制作しました。

#自貢ランタンフェスティバルは楽しい- 10月自貢ランタンフェスティバルでは、全国12都市の「劇師」がランタンの伝説をさまざまな方法で解釈します。想像力を働かせて、師匠と同じランタンでチェックインしてください。

（4）日用消費財業界における応用シナリオ：新製品の発売、製品プロモーション、ノードマーケティングなど

事例：自海国、Douyinがヒット商品を生み出し、ブルーオーシャン市場を一気に掌握

自海果は新しい形態の日用消費財製品であるため、市場認知度とブランド認知度が限られています。新しい製品カテゴリを宣伝する新しいマーケティングキャンペーンとして、独自の製品認知度を早急に構築する必要があります。ブランドはDouyinで複数のクリエイティブビデオを作成し、さまざまな角度からユーザーとコミュニケーションを取り、Douyinヒットを育てています。

• 明らかにTik Tok風の編集で新しい食べ方を説明する動画があります。
  • ターゲット層にマッチするTik Tokインフルエンサーを招待してプロダクトプレイスメントビデオを撮影します。
  • ブランドと消費者の間に感情的なつながりを確立するために、インタラクティブなトピック「#No hotpot, no brothers」を作成します。

4.0 要約

Douyincityは、非常に革新的な都市ブランドIPマーケティングです。このようなマーケティング事例の分析と分解は、都市の特性に基づいた新しい都市とブランドのマーケティングモデルを模索するのに役立ちます。

都市部での活動は初心者が体験するものです。気に入らない場合は批判しないでください。批判する場合は出典を示してください。

著者: 黄宇

出典: 黄宇