アプリのプロモーション: アプリのスクリーンショットを撮ってダウンロードのコンバージョン率を高めるにはどうすればよいでしょうか?

アプリのスクリーンショットは、アプリの機能や特徴を最も直接的に紹介する方法です。ことわざにあるように、一枚の写真は千の言葉に値します。特にゲームアプリの場合、グラフィックや操作性が一目でわかることがよくあります。優れたスクリーンショットは、アプリのダウンロード変換率に直接影響を与える可能性があります。

グラフィックおよび UX デザイナーの Andy Watts 氏が指摘するように、モバイル業界では、スクリーンショットは単なるアート デザインではなく、ゲームのストーリーを伝える絶好の機会でもあります。アンディ・ワッツ氏は、アプリのスクリーンショットはどれもユーザーに重要なメッセージを伝えており、ユーザーがアプリの利点を理解するのに役立つと述べました。また、追加するテキストは簡潔かつ明確にすることを推奨しています。

アプリのスクリーンショット制作は常に運営担当者が主導するため、この記事では主にスクリーンショットの一般原則を紹介し、具体的なスクリーンショット処理方法についても簡単に説明します。

まず、アプリのスクリーンショットやプレビューをアップロードするには、スクリーンショットのセットと、最大のデバイス サイズをサポートするアプリを提供するだけでよいことに注意してください。他のモデルや地域のデバイスは自動的に適応されます。 2016 年 8 月以前は、iOS 開発者はアプリをアップロードする際に、3.5 インチ、4 インチ、4.7 インチ、5.5 インチなど複数のスクリーンショット セットを用意する必要がありました。これは iPhone のみの対応でした。アプリが iPad もサポートしている場合は、9.7 インチと 12.9 インチのバージョンが必要になります。どれか1枚でも欠けていると提出できないので、多くの開発者はオンラインサービスを使って一式アップロードし、それを異なる仕様のスクリーンショットに変換します。今ではApple自身も同様のサービスを提供しているので、それほど面倒なことはする必要がありません。

スクリーンショットのヒント

スクリーンショットを撮る際の鍵は、 Appstoreの表示画像としてどの 5 枚の写真を選択するかを決めることです。写真を1枚だけアップロードしようと考える人はいないと思います。もちろん、これもAppleによって許可されていますが… Apple の制限は主に、「スクリーンショットはゲームの実際の内容を忠実に反映する必要があり、製品に Apple の公式製品画像を使用しないこと」です。

通常、アプリには 5 つのスクリーンショットがありますが、最初のスクリーンショットが最も重要であることがよくあります。多くのプレイヤーは、たった 1 枚のスクリーンショットに基づいて無意識のうちにゲームを判断します。最初のスクリーンショットが適切にデザインされていれば、プレイヤーはあなたのゲームに興味を持ち、より多くの体験を得ようとクリックするようになります。以下では、ゲームとアプリケーションの 2 つのカテゴリでのスクリーンショット テクニックの紹介です。

応用

アプリのスクリーンショットの選択は、実際には紹介文の書き方に似ています。最初の画像は通常、アプリの最もコアな機能に対応しており、ユーザーはアプリの機能を直接理解できます。次の 4 つの画像は、より具体的なアプリ機能に対応しています。

Tantan を例に挙げてみましょう。最初のスクリーンショットは次のとおりです。

タンタンの最初の写真

ご覧のとおり、最初の写真は「世界中の中国人に人気のソーシャルアプリ。興味がない場合は左にスワイプし、いいねする場合は右にスワイプし、お互いに気に入った場合はペアになってチャットできます」という説明に対応しており、これはアプリのコア機能でもあります。また、Tantan の動画広告では、「興味がない場合は左にスワイプし、いいねする場合は右にスワイプし、お互いに気に入ったらペアになってチャットできる」というコアコンセプトも強調されていることに気付きました。

タンタンの動画広告のスクリーンショット

「Tantan」の後の 4 つのスクリーンショットは、特定の機能リストに対応しています。

タンタンの2枚目と3枚目

以下の画像は、説明に記載されている「【嫌がらせなし】ペアリング後にのみチャットでき、嫌いな人から嫌がらせを受けることはありません」「【安全】あなたの気持ちは明らかにされず、相手もあなたを好きでない限りあなたの選択を知ることはありません」などの特別な機能に対応しています。
ゲームアプリ

ゲームの場合、スクリーンショットは、ゲームの背景にあるストーリーを伝えたり、ゲームの主な機能や特徴を要約したりできる仮想カバーのようなものです。

最初の写真では、タワーディフェンスやロールプレイングなどのゲームの種類を示し、ゲーム内の最高のシーン、画像、最もエキサイティングな瞬間を選択します。 Tianxia を例にとると、最初のスクリーンショットは次のようになります。

天下の最初のスクリーンショット。この画像は、実際には 2 つのスクリーンショットをつなぎ合わせたものです。この方法は、ゲームのスクリーンショットでよく使用されます。

この写真は、紹介文の核心機能「真の 3D 究極のグラフィック、シームレスな大世界! 3D MMORPGモバイル ゲーム」に対応しており、一目でこれがロール プレイング ゲームであることがわかります。

次の 4 つの画像も、以下に示すように、対応するゲームの最も特徴的な部分です。

天下の最後の数枚の写真のスクリーンショット

これらは、それぞれ、冒頭で述べた「ビッグワールド」と「パノラマビュー」の機能に対応しています。もちろん、ゲームのスクリーンショットの機能は、ゲームの最後のレベルのスクリーンショットをプレイヤーに見せなければならないということではありません。重要な点は、ゲームがどのような体験を提供できるかをプレイヤーに伝えることです。

スクリーンショット処理

修正なしのオリジナルのスクリーンショットであれば、修正なしでWeChat Momentsに投稿したのと同じ効果になります。そのため、ほとんどのアプリのスクリーンショットではオリジナルの写真を修正しますが、これはAppleも許可しています。

最も一般的なのは、AppStore のアプリやゲームのスクリーンショットの多くにテキストが追加されていることです。スクリーンショット自体で必要な情報を完全に伝えることができない場合は、テキストの追加を検討する必要があります。 スクリーンショットのテキストは、一般的に、アプリの機能を強調したり、操作を説明したり、深みを強調したりするなどの機能を考慮することができます。スクリーンショット内のテキストまたはタイトルは、ユーザーが機能やゲームプレイをよりよく理解できるようにする必要があります。

「シンプルさ」はスクリーンショットのキャプションの最も重要な原則です。スクリーンショットでは、多くのテキストを追加する必要はありません。一般的に言えば、1 つの文、または 2 つまたは 3 つの単語で十分です。

「明瞭さ」はスクリーンショットテキストの 2 番目の重要なポイントです。テキストをスクリーンショットに直接配置し、プレイヤーが読みやすくなるように、テキストと画像の色に違いがあることを確認します。画像とテキストの説明の間の色のコントラストが不十分な場合、ユーザーは読み続ける気がなくなる可能性があります。スクリーンショットのテキストの例を 2 つ示します。

スクリーンショットの例 2 つとテキスト。左側のスクリーンショットでは、2 行目の小さな文字はあまり鮮明ではありませんが、右側の画像のテキストの色のコントラストは非常に鮮明です。

具体的に作るときに、テキストを追加したい場合は、スクリーンショットを背景画像に配置し、グラフィック編集ソフトウェアで編集するのが最適です。最も一般的なのはPhotoshopです。要件が高くない場合は、「 Meitu XiuXiu 」で十分です。 Apple のゲーム スクリーンショットの要件は、JPEG または PNG タイプ、72dpi、RGB 形式であること、透明度を設定できないことです。スクリーンショットを 1 セットだけアップロードする場合は、5.5 インチ (1242×2208) の背景画像を使用できます。

テキストの追加に加えて、アプリケーションのスクリーンショットをさらに装飾することもできますが、誇張したり架空のものであってはなりません。アプリのスクリーンショットには、主にアプリの実際の情報が表示される必要があります。国産ゲームアプリの中には、スクリーンショットとしてCGアニメーションのみを使用し、ゲームの実際のスクリーンショットを使用していないものもあります。プレイヤーは愚か者ではなく、これでは評判を落とすだけです。

スクリーンショットを撮った後は、スクリーンショットをプレビューする必要があります。スクリーンショットは単体では見栄えがよくても、実際に iPhone や iPad デバイスに配置すると見栄えがよくない場合があるためです。実際に使用したときにスクリーンショットが見栄えがよいことを確認する必要があります。

この記事の著者は@APPBK Wang Liangで、(Qinggua Media)が編集・出版しています。転載の際は著者情報と出典を明記してください。

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