入札者の日常的なアカウント管理プロセスはどのようなものですか?

まず、前日のアカウントのパフォーマンスを数えます

入札アカウント全体を管理する入札者にとって、入札ホスティング会社の編集者はレポートを作成する必要があると考えています。このレポートには、表示量、クリック量、クリック率、平均クリック価格、アカウント全体の相談量、相談費用などが含まれます。このレポートを作成する目的は、前日のレポートとの比較分析を容易にし、アカウントの問題を特定できるようにすることです。
レポートの明らかな増加または減少に基づいて、アカウントの全体的なプロモーション効果をより明確に把握します。アカウント（プロジェクト計画）がオフラインになる時間に注意し、早期にオフラインになることによる不要な損失を防ぐために、アカウントの毎日の予算を管理します。

2つ目は、前日のアカウントプロモーション計画レポートの統計です。

さまざまなプロジェクトの担当者は、管理する計画に応じて統計を作成できます。プロモーション プラン レポートには、各プランのインプレッション数、クリック数、クリック率、平均クリック価格、コンサルテーション、コンサルテーション費用などのデータが含まれます。
まず、プランレポートではプロモーションプランのプロモーション効果、プランごとの会話数（ビジネスコミュニケーションセンターのデータと組み合わせ）、プランでどれだけの費用がかかったか、コンサルティング費用が制御可能かどうかなどが明確に表示され、日次レポートでは比較分析、消費、表示クリックなどが一目でわかります。
第二に、新たに追加された臨時プロモーション活動に関する参考分析があります。
第三に、各プランはアカウント全体と密接に関連しており、各プランの変更はアカウント全体の表示、クリック、相談の増減につながり、アカウント全体のプロモーション効果を推測できるため、アカウント統計レポートに観測可能なデータを提供します。

3つ目は、前日のキーワードレポートの統計です。

Baidu バックエンドからキーワード統計レポートと検索語統計レポートをエクスポートし、ビジネス コミュニケーション データと組み合わせて、各キーワードの表示とクリックのステータス、および各キーワードのコンバージョン ステータスを取得します。
キーワード レポートには、表示量、クリック量、クリックスルー率、各キーワードの会話量、予約量、会話コストなどの側面が含まれます。

アカウント内のキーワードのパフォーマンスと、それが現在のプロモーションに適しているかどうかは、キーワードが 1 日に表示される回数 (マッチングに関連)、クリック数、相談数、このキーワードの 1 日あたりの平均会話コストなど、レポートから分析および要約する必要があります。こうした状況を把握することで、価格を調整しコストを管理するためにどのような対策を講じるべきかが明確になります。

キーワード分析:
1. 高いインプレッション、高いクリック、相談なし
この状況は、クリエイティブのランキングに問題はないことを示しています。問題は、ユーザーがクリックした後に何が起こるかにあります。
1 つの状況は、クリックはあるが訪問がないというものです。キーワードにリンクされたランディングページが開けない、または開くのが遅い、キーワードリンクが間違っている、検索ユーザーが検索の過程で誤ってクリックする、競合他社の悪意のあるクリックなど、クリックはあっても相談には至らない要因があります。
ユーザーがランディングページをしばらく眺めているだけで、何の問い合わせもしない場合は、ユーザーが求めているものが見つからなかったか、問い合わせを誘導する良いコンテンツがなかったことを意味し、Web ページのユーザー エクスペリエンスが悪いことを意味します。
ウェブサイトの構造やコンテンツを解決しても効果的なコンサルティングが得られない場合は、価格を下げる、ランキングを下げる（マッチングモードを変更する）、キーワードを停止（削除）するなどの方法があります。
2. 表示回数は多いがクリック数は少ない、相談はなし
表示ボリュームは十分であるのにクリック率が低い場合は、ランキングの問題である可能性が高いです。
キーワードの品質を向上させると価格が上昇し、創造性の魅力と誘導が向上します。タイミングの悪いキーワードの追跡はランキングの不安定化につながります。一致パターンが広すぎるため、関連性のない広告と一致します。キーワードの品質を向上させ、ランキングを向上させ、効果的なコンサルティングを増やす
3. 表示回数が少なく、クリック数も少なく、相談もなし
キーワードの検索ボリュームが比較的少なく、人気も高くないため、表示回数が少なくなり、最終的にはクリック率も比較的低くなります。
この問題に対処するには、キーワードを一時停止または削除し、新しいキーワードのバッチを拡張して、表示クリック数を増やし、相談数を増やすことができます。
4番目は、アカウント（プロジェクト）の消費量をリアルタイムで監視することです。業界によっては、消費されるキーワードの数は多かれ少なかれあります。20％のキーワードがアカウント全体のコストの80％を消費します。同時に、これらの20％のキーワードが80％のコンバージョンをもたらします。これが入札プロモーションの80/20ルールです。これらのキーワードの表示やクリックスルーのコンバージョン、キーワードの品質、ランキングの安定性などに常に注意を払ってください。 5番目に、競合他社のブランドワードを保護するのは普通のことなので、毎日少しの時間を取ってブランドワードのメンテナンスを行ってください。競合他社が自社のブランドワードを使用していることがわかったら、競合他社とコミュニケーションをとって問題を解決するか、直接Baiduに苦情を申し立てて、関連するブランドキーワードをオフラインにするよう要求することができます。競合他社がそれでも諦めない場合は、同じことを繰り返すしかありません。

6. 統計ツールに基づいて無効な検索語を除外する

検索用語レポートを用語なしでエクスポートします。異なるマッチング モードでは、異なる検索用語がもたらされます。特に、幅広いユーザー層をターゲットにし、比較的幅広いトラフィックをもたらす部分一致モードのキーワードでは、クリックスルー訪問が十分にターゲット化されず、コンバージョン率は完全一致やフレーズ一致ほど良くありません。したがって、無効な検索用語は必然的に多くなります。特に無効な用語が多い場合は、それらを拒否できます。

7. 新しい単語を探索して拡張する

検索用語レポートを効果的なコンサルティング用語と組み合わせて、コンバージョン率の高いキーワード、Baidu ドロップダウン リスト、Baidu インデックスなどを見つけ、検索ユーザーの習慣に沿った単語を見つけ出します。
実際の状況に応じて、さまざまな業界で特定の問題とデータ量について具体的な分析を行うことができます。医療業界では1〜2週間に1回拡張できますが、競争がそれほど激しくない他の業界では半​​月または1か月に1回拡張できます。

8. 異なる期間におけるアカウント消費に注意する
各プロジェクトのプロモーションには毎日ピーク期間があります。アカウントの消費量をリアルタイムで監視し、短期間で消費過多や消費ゼロにならないようにしてください。以前の同時期のデータと比較し、消費過多のプランに該当するユニットキーワードを見つけ出し、マッチングやランキングなどに問題がないか確認します。

第9に、異なる期間のビジネスコミュニケーションデータに注目する

Shangwutongに注意を払うことで、プロモーション効果を理解し、悪質なクリックを防ぎ、目的を持ってフローの傾向に注意を払うことができます。

10. キーワードの品質とクリエイティブの最適化

最低のコストで最高の投資収益率 (ROI) をもたらします。キーワードの品質が良ければ、入札額は比較的低くなります。品質は主に創造性の質によって決まります。優れた創造性は優れた品質をもたらします。毎日、一定数のプランまたはユニットを最適化するという目標を設定できます。まず、消費量の多いキーワードの最適化に重点を置き、その後、他のキーワードを段階的に最適化します。

11. アカウントプランのキーワードの週次（月次）レポートを分析する

プロモーションの効果は、一定期間にわたって実施することで最もよく示されます。個人的には、週次レポートや月次レポートは依然として非常に必要だと考えています。レポートを完了した後は、慎重に分析し、1 週間または 1 か月でプロモーションの概要を作成して、欠点を見つけ、プロモーション効果の良い面を維持する必要があります。

12. 競合他社の入札額を決定する

総合ランキング指標CRI = 入札品質

クリック単価 = (次期総合ランキング指数) / 当社品質 + 0.01