Douyinの運営とプロモーション：1億人のファンとDouyinマトリックスオペレーターの経験を共有する

毎日2億5000万人のアクティブユーザーを抱えるTik Tokは、新しいメディアのプロが集まる場所です。

TikTokアカウントを登録する人は増えていますが、TikTokをうまく活用してヒットを生み出す方法がわからない人はまだ多くいます。

今さらTik Tokを作るのは遅すぎますか？短編動画ヒットの方法論は再現できるでしょうか? TikTokで人気コンテンツを作成するにはどうすればいいでしょうか?

1. Douyinプラットフォームエコシステム：ホットコンテンツの差別化

TikTokは2016年に誕生しました。リリースから1年も経たないうちに、批判する人も現れ始めました。

「2017年に、Douyinのボーナス期間は過ぎたのかと自問し、2018年にも同じ質問を自分に問いかけ、2019年まで自問し続けました。」Douyinのエコシステムに対する認識について語る際、蘇栄坤氏はDouyinの成長期間は少なくとも1年半は続くと考えている。

コンテンツ形式の変化は、TikTok の継続的な成長の証拠です。

これは、Douyin でテレビシリーズを視聴することで反映されます。 TikTokが最初にリリースされたとき、動画の再生時間はわずか15秒でした。1分間の動画の許可が完全に開放されたのは、今年4月になってからでした。 TikTok エコシステムでは、60 秒は「長い動画」と見なされます。

しかし、少し前にDouyinは15分間の許可の開放を発表し、 「長い動画」の定義を変えました。

Douyin のフォーマットは、短い動画からライブ放送、写真、長い動画へと変化し、収益化の形式も広告からライブ放送、電子商取引、星図、垂直深層収益化形式へと拡大しました。

Douyin の初期には、そのトラフィックのきっかけとなった消費者コンテンツはハンサムな若い男性と女性だったため、多くの人が Douyin について誤解しており、ハンサムな若い男性と女性だけが人気を博すと考えています。

2016年から2019年にかけて、Douyinのトップインフルエンサーは、張欣瑶や費奇明のように何よりも外見を優先する人から、大愚拉Kや現代兄弟のように特別なスキルを持つ人、さらには李佳奇オースティン、ミスターウォームマン、バーニングジャイロスコープなど、はっきりとした特徴を持つインフルエンサーへと徐々に変化してきました。

そして、TikTokで人気が出るのは美人やイケメンだけではありません。バカや老け顔、顔出ししていない動画でも人気が出ることがあります。

ショートビデオのストーリー性、コンテンツの垂直性、差別化に対する一般の要求はますます高まっています。見た目の美しさだけが、人気のあるショートビデオの唯一の基準ではありません。

2. 模倣はヒットを生み出す

Su Rongkun 氏は、人気コンテンツはトピックの選択において独自の特徴を持つことが多いが、特に Douyin ではそれが再現不可能だというわけではないと考えています。

模倣番組がたくさん見られ、同じショットや似たような内容の短いビデオもたくさんあります。

Douyin は独占を避けるために、意図的に類似コンテンツを推奨しています。サポートしているブロガーがルールに違反してブロックされた場合、プラットフォーム自体が損失を被ることになります。

しかし、そのままコピーすると、ただの転載アカウントになってしまいます。

人気のあるコンテンツをコピーするには、コンテンツを調査し、要素を分解する必要があります。短いビデオを分解するには、まずビデオを確認することから始まります。

トピック、ショット、コピーライティング、スクリプトを徹底的に研究することによってのみ、人気動画の作成ルールを理解することができます。

（アマチュア監督による１話完結のビデオ分解）

2つ目は、構成要素である出力、標準化、複製、増幅を研究することです。

Douyinアカウント@大学成长指南と@大学课堂は、異なる時間に同じコンテンツをプッシュしました。前者は19,000件のいいねを獲得し、いいねとコメントの比率は1.32%でした。後者の投稿は81,000件の「いいね！」を獲得し、「いいね！」とコメントの比率は2.46%でした。

2つのアカウントの編集形式とスキル共有方法は同じです。唯一の違いは、@大学课堂の宣伝文が「学びたいスキルをコメントで教えてください。詳しい手順をお送りします。 」に変更されたことです。

このテキストにより対話の相互作用が増加し、ファンがコメントする可能性が高くなるため、データは当然 @大学成长指南 よりも優れています。

上記2点を実践すれば、ヒット動画がどうやって生まれるのかがわかるはずです。

初期段階では、ヒットを生み出す基準に従って迅速に試行錯誤し、最も効果的な方法を見つけ、高品質のコンテンツを継続的に生み出すことが、Douyin アカウントを迅速に構築する方法です。

3. 標準化されたプロセスを開発する

「なぜ標準化が必要なのでしょうか？標準化により、制作コストを削減し、コンテンツ制作の効率を高め、アカウントの拡大プロセスを加速することができます。」蘇栄坤氏は、Tik Tokショートビデオを運営する新規参入者は、試行錯誤の期間を経て、コンテンツ制作の標準化に注意を払うべきだと考えています。

標準化が必要な内容は主に素材収集と撮影・編集です。

素材収集の段階では、コンテンツとアカウント領域を一致させる必要があります。運営者は、最近のホットなトピックに注目し、人気のあるビデオトピックを分析し、コンテンツライブラリを確立して定期的に新しい素材を追加し、短いビデオトピックをスケジュールし、ビデオの更新頻度を安定させる必要があります。

さらに、 Tik Tok のアルゴリズムは、ユーザーが好みそうなコンテンツをプッシュし、これらの動画にマークを付けて参照できるようにします。

撮影・編集の部分では、動画のカバー、配色、BGM、カメラアングルなどを標準化し、制作した動画を社内でテストし、周囲の提案を集め、動画編集フォーマットを改善していく必要があります。

著者: NetEase H5

出典: NetEase H5