冬休み中のK12教育の競争は熾烈です! 1月の広告概要

2021 年 1 月 (1 月 1 日～1 月 28 日) に追跡されたモバイル広告インテリジェンスに基づいて、1 月の業界概要とトップ広告主が次のように分類されました。

1月はゲームやソフトウェアアプリケーションへの投資が好調で、冬休みが近づく中、教育・研修業界も1月に投資を大幅に増加させ、広告投資額では上位3位以内にランクインした。ゲーム以外のアプリケーションでは、ツールやショッピングのアプリケーションに多額の広告投資が行われています。

1月の総合アプリプロモーションランキングでは、 PinduoduoとXiaohongshuがプロモーションリストの1位と2位にランクインしました。ランキングには文化娯楽系のアプリが多く、広告も好調でした。

特定の業界について言えば、1 月にどのトップ広告主が積極的にボリュームを競っていたのでしょうか?

上位広告主をより詳細に分析するため、ランディングページのプロモーション目的を「アプリダウンロード（アプリダウンロードの誘導が目的）」と「ブランドプロモーション（フォームへの入力が主なプロモーション目的）」の2つに分け、アプリプロモーションランキングとブランドプロモーションランキングで上位広告主を集計しました。

1. アプリプロモーションランキング

App Growing のアプリプロモーションランキング機能を使用すると、15 の主要なアプリカテゴリのアプリケーション (非アプリケーション) プロモーションランキングをさらにフィルタリングし、単一のアプリケーションのプロモーションの詳細を表示できます。以下は、ソーシャル、ショッピング、ニュース、読書の 4 つの主要サブカテゴリにおける上位広告主の一覧のみです。

2. ブランドプロモーションランキング

以下は、1 月の教育、金融、スキンケアと美容、自動車の 4 つの人気業界におけるトップブランド広告主の一覧です。

今回の教育ブランドプロモーションリストでは、上位5位はすべて有名なK12教育ブランドで、広告数は12月に比べて1/3近く増加しており、冬休みのボリューム争いは白熱した状態に入った。

過去2か月間の冬休みのホットスポットに関連するK12教育広告のレビュー

① 学则寺、高突教室、左葉坊、元福道の豪華コースギフトボックス

これらのブランドは、冬休みに合わせて対応するコースをカスタマイズし、ギフトボックスの内容を更新しました。広告資料では一般的に、まず冬休み中に子供の学力を向上させるのが難しいという問題点を述べ、次にギフトボックスの内容を紹介することに重点を置いています。このタイプの教材は、一般コースが冬休みメインコースに置き換えられていることを除けば、実際には以前のメインコースの内容と似ています。

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②洗脳マーケティング、「シュライバオ」はコースのセールスポイントを語る

現在、情報消化はユーザーにとって「難しい問題」となっている。多くの広告主は、限られた時間内により多くの商品のセールスポイントをユーザーの心に植え付けようと、洗脳マーケティングを展開している。「高突教室」は教師を主人公とし、韻を踏む「素来寶」方式と合わせて教師の視点から講座のセールスポイントを明確に表現しています。

③ 子どもの悩みに合わせて魅力的なオープニングをカスタマイズ

K12教育広告の中には、休暇中に子供が勉強しない、携帯電話で遊ぶのが大好き、家庭教師をつけるのが難しいなどの悩みのシナリオに基づいて、心配を誘発するオープニングを放つものがあります。それは現実的で現実的であり、冬休み中に自宅で子供を指導するのが難しいという多くの親の悩みにも突き当たります。しかし、広告の後半の文言は以前の広告と似ています。

3. Tmall と JD.com

店舗プロモーションランキング

以下は、TmallとJDの旗艦店が外部プラットフォームに投資した上位10店舗のみをリストしたものです。データによると、 Tmallの人気店舗は主に美容・パーソナルケア製品で、 JDの人気店舗は主にデジタル家電です。

上記は1月（1月1日～1月28日）の業界分析です。

著者: App Growing

出典: App Growing

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