投票活動は73万回以上公開されており、活動の推進と運営ロジックを解剖します！

写真投票は長年行われていますが、依然として人気があります。

毎年、マーケティング ホットスポット サイクル中に、関連する投票活動が行われますが、最も一般的なのは赤ちゃんの投票です。

7月は夏の観光のピークシーズンに入ったため、いくつかの観光地では、何らかの活動を通じて景勝地への集客を期待して、関連するマーケティング活動を計画し始めました。

ピヤン山風景区は最近、同様の写真投票イベントを開催し、旅行パッケージと景勝地のチケットを賞品として組み合わせて顧客を引き付けました。イベント全体で2万人が参加し、総露出は73万人を超えました。では、ピヤン山風景区はどのようにしてこのような結果を達成したのでしょうか?

簡単に分解して分析してみましょう。

1. 活動テーマ

ピヤン山風景区についてあまり知らない人も多いかもしれないが——

ピヤン山風景区は、北朝鮮を背にした吉林省延辺省に位置し、レジャー、グルメ、宿泊、旅行、遊び、娯楽、ショッピングが一体となった体験風景区で、年間を通じて延べ110万人の観光客が訪れます。

ピヤン山風景区を訪れるのに最適な時期は7月と8月です。8月の気温は10度程度で、観光シーズンのピークです。

このため、私たちは独自の写真投票活動を行うためにこのようなノードを選択しました。まず第一に、主催者はこの投票活動に非常に明確な目的を持っています。目標は 3 つあります。

• 最初の目標は、ピークシーズンに景勝地を有名にすることです。
• 2つ目の目標は、景勝地の売上収益を増やすことです。
• 3つ目の目標は、公式アカウントのフォロワー数を増やすことです。

したがって、投票活動全体の目的は、ピヤン山風景区をテーマにし、ピヤン山風景区で撮影されたさまざまな写真作品のアップロードを要求することです。

また、景勝地と他の景勝地との違いや特徴を示すことができること、景勝地内の人物、物、風景をすべて撮影できると同時に、朝鮮民族の国民性を示すことが求められるなど、具体的な写真評価の要件もあります。

これらの写真要件により、基本的にイベントに参加したい場合は、ピヤン山風景区の関連写真を撮影する必要があります。このような小さな細部を通じて、ピヤン山風景区のブランドイメージが促進されました。

2. 核分裂伝播戦略と活動の詳細

1. アクティビティルールを使用してブランドを公開する

投票活動に関して、多くの人にとって最大の悩みの種はブランド効果です。通常、人々は投票活動に参加しますが、その活動の主催者についてはまだよくわかっていません。賞品を受け取った人でも、主催者が何をしているのかまだよくわかっていない人もいます。

ピヤン山風景区は、アクティビティのルールを通じて風景区のブランドを表現するという非常に巧妙な設計をしています。まずはこのアクティビティのルールを見てみましょう。

1. ピヤン山風景区に焦点を当てることで、マクロ的な意味での風景区の美しさを反映できるだけでなく、他の風景区と比較したピヤン山の独自性も示すことができます。
2. コンテストへの応募作品は、撮影角度に制限はなく、各種の娯楽設定、花畑、義松亭、交通機関、観光客、プログラムなど、あらゆる人物、物、シーンが受け入れられます。
3. 内容はポジティブで、発想は斬新であり、芸術的な表現と魅力がある。
4. 延辺朝鮮人の民族的特徴を示し、朝鮮花海の民俗風情を強調し、延辺龍井邊岩と邊岩山風景区の独特な魅力を表現する。
5. 撮影中は景勝地を損傷したり改変したりしてはなりません。

これを見ると、ルールがかなり複雑で、毎回結果を説明する写真が必要であることがわかります。具体的なルールとどのような作品を選ぶべきかをユーザーが理解できるように、写真家協会のメンバーによる優れた作品を厳選しました。

この習慣の何が特別なのか分からない人も多いかもしれませんが、ルールを注意深く見てみると、この活動のルールを守りたいなら、ピヤン山風景区に行ってこのような写真を撮らなければならないことがわかります。

この戦略は、これらの活動参加者を実際に観光地を訪れるように誘致するのに十分であり、観光地の観光収入を促進するだけでなく、観光地に対するユーザーのブランド認知度も深めます。

そして、こうした活動に参加するのは、一般的に写真家協会の会員である教師です。これらの会員は、通常、地元で非常に強い影響力を持っています。写真家協会のシードユーザーを通じて、関連市場を開拓することができます。

1. 報酬ベース+サークル体験ユーザーガイダンス

最終的に実際にアップロードされた写真の効果とアップロード者のプロフィールから判断すると、各作品は壁紙レベルの写真傑作とみなすことができ、作者はいずれも写真界の大物であり、イベント全体の参加効果と品質が高く、確かに期待通りのコミュニケーション効果を達成していることがわかります。

実は、多くの人が興味を持っているでしょう。この活動は非常に専門的であるため、一部の大衆ユーザーを排除し、大衆の力を失うことが容易です。なぜ、それでもこれほど高いコミュニケーション効果を発揮できるのでしょうか?

（１）プロフェッショナルレベルのコミュニケーション効果

まず、参加ユーザーはサークル内で一定の地位を持つ写真家や旅行専門家です。これらの写真家は一定の社会的地位を持ち、独自の写真サークルを持っています。一般人のサークルリソースと比較すると、これらのハイエンドユーザーのサークルリソースはより充実し、正確であり、サークルリソースは比較的安定しています。

これらのサークルを通じて広がる二次的伝播効果もより正確であり、ユーザーサークルは観光地が必要とするユーザーでもあります。

（２）適切な物質的報酬とインセンティブ

チケットや物品を賞品として提供する観光地とは異なり、ピヤンシャン風景区では今回、実際の現金報酬を用意し、以下の 4 つの賞品を用意しました。

1. 一等賞：5,000元
2. 2等賞受賞者には賞金3,000元が贈られます。
3. 3位受賞者3名にはそれぞれ賞金2,000元が授与されます。
4. 優秀賞は54点あり、賞金はそれぞれ200元です。

ピヤン山風景区はこの目的のために総額27,800元を投資しました。巨額の投資のように見えますが、最終的な実際の効果は780,000元であり、費用対効果が高いことを示しています。

3万元の賞金は、数百人の写真専門家や旅行専門家を招いてピヤン山風景区の宣伝に使われました。風景区はきっととても喜んでいると思います。

1. ユビキタスマーケティング連携

（１）ネットワーク全体のプロモーション

このイベントのプロモーションチャネルに関しては、ピヤン山風景区は独自のWeiboとWeChatプラットフォームを活用するだけでなく、独自のオフラインチャネルを通じてプロモーションし、他の地元メディアと協力してプロモーションを行いました。

（２）WeChat内でWeChatにシェア

さまざまなスタイルの H5 リンク タイトル。

（３）最終選考作品を集める

さらに、最終選考に残った作品は、邯鄲山風景区公共文化芸術センターに収蔵され、一般公開され、見学や展示が行われる予定です。

最終選考に残った作品がもたらした大きな名誉感は、参加者の自己増殖欲求をさらに刺激し、最終的にこの百万レベルのスクリーン掃討事件につながるでしょう。

1. リアルタイムで調整可能なアンチブラッシング機構

イベントの効果的な普及を確実にするために、ユーザーに一定の投票メカニズムを提供する必要がありますが、注意すべき点がいくつかあります。

（１）投票制限を支持する

各ユーザーは毎日3人の友人を助けることができ、友人同士も助け合うことができます。翌日も操作を繰り返すことができ、限られた制限を通じて初期段階で活動を迅速に広めることができます。

（２）投票とコメント

ユーザーは、コンテスト参加者の作品にコメントしたり、コメントシステムを使って投票を募ったりすることができます。このコメントレビューの仕組みにより、ユーザーはイベントにもっと積極的に参加するようになります。

3. 核分裂活動のゲームプレイに関するその後の考察

核分裂を頻繁にプレイする人なら、誰もが次のような公式をマスターしています。

核分裂＝高品質コンテンツ＋高品質チャンネル＋核分裂活動運営

では、適切な核分裂活動を行うにはどうすればよいのでしょうか? 一般的に言えば、それは以下の重要なステップと切り離すことはできません。

1. ポスターについて

プロモーションポスターは、分裂プロセス全体の中で最も重要な部分です。ポスターが魅力的かどうかがイベントのコンバージョン率を直接左右するため、成功要因の 90% を決定すると言えます。

一般的に、優れた核分裂ポスターのデザインには、次の 4 つの要素が必要です。

1. メインタイトル:コピーライティングはユーザーの悩みを直接的に解決し、特定の問題を解決します。
2. 概要：製品価値、シーン感覚、マルチデジタル比較。
3. 信頼の裏付け：大規模なプラットフォーム、個人のイメージ。
4. 緊急性:割り当て、時間ノード、価格アンカーを設定します。

これらの特徴は誰もが知っていますが、交渉や投票などの活動では、どのような核分裂ポスターがユーザーの注目を集めるのでしょうか?

この場合、最大のコアバリューポイントは 2 つあります:巨大なボーナス + 名誉コレクションです。

そのため、核分裂ポスターでは、イベントの高額な賞金をアピールする必要があります。また、入選作品は博物館に収蔵されます。

こうした価値ポイントは、緊急性や信頼の裏付けよりもユーザーに人気があるでしょう。

したがって、ポスターの要素は静的なものではなく、活動の実際の状況に応じて最適化する必要があります。

1. チャンネルについて（KOL）

分裂活動では、活動全体をコールドスタートするために、何人かの KOL をシードユーザーとして招待する必要があります。

チャンネルがあなたと協力するための中核となる要素は 2 つあります。それは、コンテンツと利益の分配です。

この場合、一部のメディアリソースは、コンテンツレベルでの協力に基づいて、景勝地と協力する意向を示しています。

一方では、一部のメディアがすでにこの観光地の顧客であり、これは通常の広告協力である。他方では、このイベントは延辺とそれが位置する都市のマーケティングプロモーションでもある。この観点から、関連メディアとの協力はより容易に達成できる。

1. 核分裂活動の運営について

分裂の本質は共有です。共有から利益を得たいというユーザーの欲求を活用することで、1人が10人に伝え、10人が100人に伝える効果が得られ、新規顧客の獲得、ファンの増加、ブランドの露出、売上の転換など、一連のマーケティング目標を達成できます。

この場合、参加者の作品は美術館に展示されることで大きな名誉を感じ、ユーザーによる宣伝を促します。さらに、投票機能とコメント機能はユーザーの競争心を刺激し、新たな参加者の参加を促します。

IV. 結論

ピヤン山風景区の投票活動を分析することで、皆様にインスピレーションを与えたいと思っています。

1. 投票活動は、単に活動を開始して、みんなに作品をアップロードするよう呼びかけるだけではありません。結局、主催者だけが満足し、ユーザーは賛同してくれません。
2. 物質的な報酬に頼って大量のユーザーを参加させることは難しいからです。何年もWeChatでゲームをプレイしてきた多くのユーザーは、さまざまなルーチンに慣れているため、ユーザーを有利に利用することは期待できません。
3. 代わりに、さまざまな形式のゲームプレイを使用して、ユーザーに高品質で優れた写真をアップロードすることを要求し、他の参加者にさらに優れた写真をアップロードするように促します。このポジティブな写真PKメカニズムを通じて、より多くの優秀な人々をイベントに参加させ、最終投票段階でイベント全体をクライマックスに押し上げることができます。

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著者: Renrenxiu

出典: レンレンシュウ